Iklan Pinterest: Dasar-dasar

Apa yang perlu Anda ketahui tentang Pinterest

Ketika memikirkan pemasaran digital, Google Ads dan Facebook berada di garis depan pikiran setiap pemasar. Sementara platform ini sangat penting untuk strategi digital yang efektif, mereka telah menjadi biasa dan jenuh dengan pesaing. Oleh karena itu, penting bagi pemasar untuk merintis jejak jaringan periklanan baru untuk memanfaatkan pasar persaingan rendah, BPK yang lebih rendah, dan menjangkau pemirsa yang unik. Pinterest, sebagai platform periklanan yang relatif baru dengan potensi yang sangat menjanjikan, adalah tempat yang tepat untuk mulai membangun strategi digital Anda yang menyeluruh dan beragam.

Untuk mulai membangun kasus Anda untuk berinvestasi di Pinterest, penting untuk memahami kemampuannya. Di bawah ini, kami akan membahas dasar-dasar apa yang perlu Anda ketahui tentang Pinterest:

• Apa yang membuatnya berbeda dari jejaring sosial lainnya?
• Siapa yang dapat Anda targetkan?
• Seperti apa konten di platform.

Papan Pinterest

Perbedaan terbesar di Pinterest dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya adalah perlunya membuat Papan. Papan memungkinkan merek untuk memposting dan menyimpan konten mereka di satu tempat yang dapat dikunjungi pengguna berulang kali. Ini sangat mirip dengan halaman Facebook, namun, Pinterest Boards lebih fokus pada konten dan citra produk, daripada pembaruan dan posting.

Selain itu, salah satu manfaat tambahan Pinterest adalah konten, atau pin, dapat "disematkan" ke papan pengguna, di mana mereka dapat dengan mudah kembali ke sana ketika mereka siap untuk membeli.

Sangat penting untuk mengisi Papan bisnis Anda dengan konten berkualitas tinggi, karena pin ini akan berfungsi sebagai materi iklan Anda, tetapi kami akan membahasnya nanti.

Tujuan Kampanye

Pinterest memungkinkan beberapa jenis kampanye, yang disesuaikan untuk mencapai tujuan pemasaran Anda. Sasaran tingkat tinggi cukup mendasar: Kesadaran Merek atau Pertimbangan Drive .

Kesadaran Merek memberi Anda dua opsi:

• Kesadaran Merek: Kesadaran Merek dirancang untuk menampilkan produk Anda di depan orang-orang, menjadikan merek Anda nama rumah tangga. Kampanye ini diukur berdasarkan jangkauan, karena Anda ingin melihat merek Anda di depan sebanyak mungkin orang. Karena itu, Anda tidak membayar untuk klik, Anda membayar untuk tayangan – tepatnya setiap 1.000 tayangan.
• Tampilan Video: Tampilan Video mirip dengan Kesadaran Merek di mana Anda ingin melihat penayangan video terbanyak untuk uang Anda, oleh karena itu, memaparkan merek/produk Anda ke audiens terbesar dan berkualitas tinggi di Pinterest. Di sini, seperti Kesadaran Merek, Anda tidak membayar per klik, Anda membayar per penayangan video selama 2 detik atau lebih.

Di bawah Pertimbangan Drive, Anda memiliki beberapa pilihan corong bawah:

• Lalu Lintas: Kampanye lalu lintas sama seperti kampanye Google atau Facebook rata-rata Anda. Anda membayar per klik dan menetapkan maks. BPK dengan tujuan mendapatkan pencari yang relevan ke situs web Anda untuk pertimbangan produk.
• Pemasangan Aplikasi: Pemasangan Aplikasi ditargetkan untuk, yah, hanya itu – aplikasi seluler. menginstal. Klik dari kampanye ini akan diarahkan ke halaman pemasangan aplikasi. Dengan sasaran ini, Anda membayar untuk tayangan, seperti kampanye Kesadaran Merek.
• Konversi: Jenis kampanye ini adalah saluran yang sangat rendah, karena disesuaikan untuk mendorong tindakan konversi seperti pembelian atau pengiriman formulir prospek. Kampanye ini paling cocok untuk merek besar atau merek yang melihat tingkat lalu lintas tinggi, karena Pinterest memerlukan minimal 50 konversi dalam seminggu dari kampanye lain untuk memanfaatkan jenis sasaran ini.
• Katalog Belanja: Terakhir, kampanye katalog belanja ideal untuk bisnis e-niaga karena mereka menampilkan lini produk lengkap merek di hadapan pengguna. Sama seperti Google Belanja atau Iklan Dinamis Facebook, jenis kampanye ini memanfaatkan katalog produk yang terintegrasi ke dalam Pinterest. Fitur lain dari kampanye ini adalah Anda dapat memilih bagaimana Anda ingin membayar – per klik atau tayangan.

Opsi Pemirsa

Pinterest menawarkan serangkaian opsi penargetan yang berbeda untuk pengiklan berdasarkan riwayat pencarian, demografi, dan minat. Banyak dari opsi ini seperti Facebook dan Google, tetapi yang lain sedikit lebih sempit.

Pemasaran ulang:

• Pengunjung sebelumnya ke situs Anda
• Daftar pelanggan yang diunggah
• Pengguna yang telah berinteraksi dengan pin Anda
• Pemirsa "serupa" (mirip dengan pemirsa Serupa Facebook)

Penargetan Demografis:

• Jenis kelamin
• Lokasi
• Bahasa
• Perangkat – Perangkat menjadi sangat rumit dibandingkan dengan platform iklan lainnya. Di Pinterest, Anda bisa fokus seperti perangkat seluler iOS atau Android.

Penempatan Platform

• Anda dapat memilih tempat di Pinterest yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda, hasil pencarian, atau layar beranda "jelajahi"!

Minat

• Satu keuntungan BESAR yang dimiliki Pinterest dibandingkan jejaring sosial lainnya adalah pengetahuannya yang luas tentang minat pengguna saat ini. Karena pengguna menyematkan dan menyimpan konten yang mereka sukai, mudah bagi algoritme platform untuk mempersempit selera, suka, dan tidak suka individu tertentu – menempatkan iklan Anda di depan pengguna yang paling mungkin mengonversi. Karena wawasan ini, opsi penargetan minat Pinterest berkisar dari "Dekorasi Rumah" tingkat tinggi hingga "Ruang Keluarga Bergaya Bohemian" yang sangat spesifik.
• Memilih minat yang relevan sangat penting jika Anda menampilkan iklan di bagian Jelajah Pinterest, karena bagian tersebut terdiri dari konten yang menurut Pinterest relevan dengan minat unik si pencari.

Kata kunci

• Sama seperti Google, Anda dapat memasukkan daftar kata kunci yang ingin Anda targetkan di hasil pencarian Pinterest. Ini penting jika Anda ingin menargetkan pencarian di dalam platform. Saat Anda memasukkan kata kunci, Pinterest akan menunjukkan perkiraan volume pencarian bulanan berdasarkan kata kunci Anda dan pengaturan demografis/lokasi saat ini.

Konten yang Dipromosikan

Di sinilah konten yang Anda tambahkan ke papan Pinterest Anda akan digunakan. Menggunakan gambar yang Anda unggah ke Papan Anda, Anda akan memilih jenis iklan yang ingin Anda tampilkan:

• Pin yang Dipromosikan: Konten gambar tunggal yang berukuran paling banyak 32 MB dengan judul 100 karakter dan deskripsi 500 karakter.
• Video yang Dipromosikan: Video berdurasi 4 detik hingga 15 menit yang akan mulai diputar saat pengguna menggulir feed mereka, dengan judul dan panjang deskripsi maksimum yang sama dengan pin yang dipromosikan.
• Pin Aplikasi yang Dipromosikan: Konten gambar tunggal (persyaratan yang sama dengan pin yang dipromosikan) yang ditautkan langsung ke App Store & Google Play.
• Carousel yang Dipromosikan: Iklan multi-gambar yang menggunakan 2 hingga 5 foto yang dapat digeser oleh pengguna, sekali lagi dengan spesifikasi dan panjang teks yang sama adalah pin promosi biasa.

Menyiapkan kampanye Pinterest semudah memilih pilihan Anda dari daftar tujuan dan audiens di atas lalu menetapkan anggaran Anda! Ini semua yang perlu Anda ketahui untuk mulai memanfaatkan basis data audiens Pinterest yang luas.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang platform sosial yang diinvestasikan oleh rekan pengiklan Anda, lihat The State of Paid Social, oleh Hanapin.