Panduan untuk memahami analitik Pinterest

Kunci untuk mengonfirmasi bahwa strategi konten sosial baru Anda berhasil adalah dengan memahami laporan analitik Anda. Tanpa evaluasi yang cermat tentang jenis konten apa yang berkinerja baik, Anda hanya memiliki bukti anekdotal. Anda tidak ingin menghabiskan semua waktu itu hanya untuk tidak menunjukkan apa-apa.

Dalam panduan Pinterest ini, kita akan membahas cara membaca analitik jaringan. Anda akan dapat menggunakan data Anda untuk membuat keputusan yang tepat dan menyusun rencana konten Anda untuk keuntungan Anda.

Persyaratan Analisis Pinterest

Untuk memulai, Anda perlu memastikan akun Pinterest Anda adalah akun bisnis. Ini adalah proses yang cepat dan mudah. Setelah Anda mengonversinya, Anda akan memiliki akses ke analitik asli yang ditawarkan Pinterest dan dapat menyiapkan kampanye iklan.

Selanjutnya, pastikan Anda mengklaim situs web Anda. Memiliki situs web yang diklaim akan memverifikasi situs Anda dengan ikon bola dunia kecil dan juga menampilkan foto profil Anda di Pin apa pun yang berasal dari situs Anda. Proses verifikasi situs webnya mudah: Anda perlu menempelkan tag meta atau mengunggah file HTML.

Saat orang lain memasang pin dari situs web yang Anda klaim, foto profil Anda muncul sebagai pencitraan merek yang halus.

Memiliki akun bisnis dan mengklaim situs web Anda adalah dua langkah dasar yang harus dimiliki untuk mendapatkan akses ke analitik Anda. Jika Anda ingin bekerja lebih keras, ada beberapa opsi lagi untuk Anda:

• Pasang tombol Simpan di situs Anda sehingga pengguna dapat dengan mudah menyematkan. Ini juga akan menghasilkan informasi analitik tentang pin mana yang mengirimi Anda lalu lintas rujukan dari Pinterest.
• Tambahkan Tag Pinterest untuk mengukur tindakan yang dilakukan seseorang setelah melihat Pin Promosi Anda
• Tambahkan Pin Kaya untuk produk, artikel, dan aplikasi Anda. Ini memberikan sedikit lebih banyak informasi di Pin ketika pengguna menyematkan dari situs Anda.

Glosarium Analisis Pinterest

Beruntung bagi kami, analitik Pinterest menggunakan kosakata yang mirip dengan jaringan lain. Jika Anda sudah terbiasa dengan laporan Facebook dan Twitter, maka Anda akan dengan mudah memahami istilah Pinterest.

Pertumbuhan Pemirsa

Pinterest menggunakan Pengikut seperti Twitter. Pengikut baru dihitung ketika seseorang mengikuti akun Anda, bukan ketika mereka hanya mengikuti satu Papan. Di Pinterest, Anda akan diberi tahu kapan saja seseorang mengikuti Anda atau Dewan Anda. Di Sprout Social, Kotak Masuk Cerdas Anda akan menampilkan komentar dan postingan baru.

Laporan Pinterest Sprout juga menyertakan nomor Total Orang dan Item Mengikuti, yang mencakup akun, Papan, dan topik yang Anda ikuti. Saat Anda melihat pertumbuhan audiens Anda, dua metrik ini menunjukkan seberapa baik merek Anda berkembang di Pinterest. Apakah pin Anda cukup berkualitas untuk mendapatkan pengikut? Apakah Anda sebagai merek yang melacak akun dan Papan baru?

Penerbitan

Laporan Pinterest Sprout memberikan tampilan tingkat tinggi tentang seberapa konsisten Anda menyematkan Pin di jaringan, termasuk perincian Pin Terkirim dan laporan tersebut juga memberikan metrik Rata- Rata Pin Per Hari . Jika Anda melihat celah dalam penerbitan Anda atau bahwa Anda lebih sering memasang pin pada suatu hari daripada hari lainnya, itu pertanda baik untuk mengevaluasi kembali strategi Anda. Pinterest adalah permainan panjang untuk merek, yang berarti Anda harus sering memposting secara konsisten untuk hasil terbaik. Membuang 20 Pin dalam satu hari dan mengabaikan jaringan selama dua hari tidak akan memotongnya. Lebih baik lagi, sebarkan 20 Pin selama seminggu sehingga akun Anda aktif secara konsisten.

Untuk menjalankan ini, gunakan fitur seperti kalender Sprout untuk menjadwalkan posting Anda. Luangkan waktu untuk mengumpulkan pin Anda dan kemudian menjadwalkannya sehingga Anda tidak perlu khawatir tentang waktu. Pin terjadwal Anda akan muncul di samping semua postingan jaringan Anda yang lain, memberi Anda gambaran umum yang bagus tentang kalender konten Anda.

Fitur penjadwalan Sprout memungkinkan Anda mengatur waktu manual atau waktu ViralPost. Jika Anda memilih ViralPost, perangkat lunak akan menjadwalkan posting pada waktu yang secara historis memiliki keterlibatan tertinggi. Fitur eksklusif ini belajar saat Anda memposting, jadi semakin banyak Anda memposting, semakin ia mengerti ketika audiens Anda ada di sekitar.

Analisis Pin Individu

Bagaimana kinerja masing-masing Pin Anda adalah bagian penting dalam menganalisis apa yang berjalan dengan baik. Pin yang muncul di area ini adalah pin yang Anda sematkan.

Komentar adalah jumlah komentar yang ada di Pin Anda. Simpanan adalah berapa kali seseorang menyimpan Pin Anda. Pin individu ( Jenis Pesan ) dikategorikan sebagai Pin atau Simpan . Di akun Anda, semuanya akhirnya ditampilkan sebagai Pin tetapi bagaimana mereka sampai di sana adalah yang membedakannya. Pin asli: Anda menjadwalkannya, mengunggahnya secara asli, atau membuatnya dari situs web. Penyimpanan adalah saat Anda menemukan Pin orang lain di Pinterest dan menyimpannya ke Papan Anda sendiri.

Meskipun Anda dapat melihat analitik untuk keduanya, biasanya disarankan untuk membuat lebih banyak pin asli karena tindakan selanjutnya pada pin semuanya mengarah kembali ke pin asli. Pin dengan jumlah penyimpanan yang tinggi berarti bahwa pin tersebut beresonansi dengan audiens Anda sehingga mereka dapat menyimpannya untuk digunakan di masa mendatang.

Klik adalah tindakan nyata yang dilakukan seseorang untuk mengeklik Pin Anda, baik untuk membukanya guna mempelajari lebih lanjut atau mengeklik ke situs web yang ditautkannya. Jika Anda memiliki Pin dengan jumlah klik yang tinggi, berarti Pin tersebut cukup menarik bagi orang untuk terlibat dengannya.

Ikhtisar Profil

Dalam analitik Pinterest asli, Anda akan melihat beberapa statistik lagi seperti tayangan dan pemirsa. Tayangan memiliki arti yang sama dengan Facebook: frekuensi kemunculannya di umpan, hasil pencarian, atau hasil kategori. Pemirsa adalah jumlah orang yang telah melihat setidaknya satu pin Anda.

Melihat jumlah pemirsa dan jumlah tayangan memberi Anda pemahaman tentang seberapa terlibatnya pemirsa Anda. Jika Pin Anda menerima pemirsa tinggi tetapi tayangan rendah, itu bisa berarti bahwa pengikut Anda melihat Pin Anda tetapi SEO Anda dapat menggunakan peningkatan. Ingat, tayangan dihitung saat pin Anda muncul di hasil penelusuran.

Fitur lain dari analitik asli Pinterest yang membantu adalah Papan dengan tayangan Pin teratas . Tabel ini memberi Anda informasi tentang Papan mana yang berkinerja baik, yang akan membantu Anda memahami apa yang harus lebih difokuskan. Jika Anda terus-menerus memposting di satu Papan tetapi menemukan bahwa Pin tidak beresonansi, maka mungkin sudah waktunya untuk memotong kerugian Anda di Papan atau mencari strategi yang berbeda.

Pin situs web

Ingat ketika kami menyarankan Anda untuk mengklaim situs web Anda? Menambahkan ini memberi Anda banyak akses ke apa yang menurut pengguna berguna dari situs Anda. Jika Anda memiliki konten apa pun di situs web Anda dengan jumlah pengunjung yang layak, kemungkinan seseorang telah menyematkan dari situs Anda.

Di bagian Situs web dari analitik asli Anda, Anda akan menemukan beberapa bagan bermanfaat yang memberi peringkat Pin yang berasal dari situs web Anda berdasarkan tayangan, penyimpanan, dan klik. Apa yang menurut orang paling dapat disematkan dan apa yang berperingkat tertinggi dalam pencarian?

Kategori Pin dalam kategori Sepanjang waktu ini adalah yang ingin Anda tiru kesuksesannya. Jika Anda menemukan bahwa Pin Daya , atau Pin yang memiliki campuran penyimpanan, klik, dan lainnya yang tinggi, sebagian besar adalah infografis vertikal, maka Anda dapat lebih memfokuskan perhatian Anda pada jenis konten tersebut. Dengan Best in Search , Anda akan dapat melihat strategi SEO apa yang berhasil untuk Pin Anda. Ini adalah pin yang muncul paling tinggi di hasil pencarian untuk pinner.

Wawasan Audiens

Inti untuk memahami apa yang beresonansi dengan audiens Anda adalah mengetahui kepada siapa Anda memasarkan. Tidaklah cukup untuk mengetahui siapa pengguna rata-rata di Pinterest, meskipun akan sangat membantu jika Anda baru memulai di platform.

Halaman Wawasan Audiens baru di Pinterest memberi Anda gambaran sekilas tentang apa yang tidak hanya membentuk audiens Anda sendiri tetapi juga semua audiens Pinterest. Ada juga alat perbandingan yang berguna untuk membantu Anda membandingkan audiens Anda. Kategori dan minat selanjutnya dipecah menjadi kata kunci. Misalnya, kategori makanan dan minuman juga menunjukkan berapa banyak yang tertarik dengan resep campuran makanan ringan dan manisan.

Informasi demografis pemirsa tambahan mencakup usia, jenis kelamin, lokasi (menurut metro dan negara), dan perangkat. Gunakan informasi ini untuk keuntungan Anda dengan menyematkan lebih banyak pada kategori yang diminati audiens Anda. Pengelompokan subminat juga membantu Anda menemukan kata kunci untuk digunakan dalam pin dan dalam strategi periklanan Anda.

Setiap kategori audiens dilengkapi dengan skor Afinitas, yang menunjukkan seberapa tertarik audiens Anda pada topik tersebut dibandingkan dengan Pinterest lainnya. Skor afinitas tinggi berarti pin Anda dalam topik tersebut sesuai dengan audiens tersebut. Dipasangkan dengan metrik Persentase Pemirsa , angka yang tinggi di setiap metrik menunjukkan relevansi yang berlebihan dari topik tersebut.

Kesimpulan

Memahami cara kerja analitik Pinterest hanya akan menginformasikan strategi Penyematan Anda dengan lebih baik. Berlawanan dengan jaringan media sosial lainnya, Pinterest adalah strategi yang lebih panjang untuk merek. Pengepin akan sering memasang Pin terlebih dahulu untuk suatu proyek dan Pin cenderung tetap terlihat lebih lama di jaringan, terutama yang muncul melalui hasil pencarian.

Melihat analitik Pinterest Anda akan memberi Anda wawasan tentang jenis konten apa yang berfungsi dengan baik sehingga Anda dapat menyematkannya lebih banyak. Analisis situs web juga memberi Anda informasi tentang bagian mana dari konten situs Anda yang menurut pemirsa paling berguna. Menggunakan layanan seperti Sprout Social untuk menjadwalkan dan meninjau analitik memberi Anda lebih banyak waktu untuk menemukan dan merencanakan konten yang menarik. Mulai uji coba gratis 30 hari sekarang untuk melihat langsung alat kami.