9 cara cerdas untuk memaksimalkan nilai Pinterest untuk bisnis
Diterbitkan: 2020-02-03Jika Anda belum menggunakan Pinterest untuk bisnis, inilah saatnya untuk mempertimbangkan kembali.
Sementara banyak merek sibuk memfokuskan upaya pemasaran mereka di Instagram dan Facebook, Pinterest telah berkembang menjadi platform yang kuat yang dapat Anda manfaatkan untuk membedakan diri Anda dari pesaing.
Berikut adalah beberapa fakta untuk membuktikan hal itu:
- 300 juta Pengguna Aktif Bulanan Global (MAU) (Pinterest, Analisis global, Q2 2019)
- 83% Pengepin mingguan telah melakukan pembelian berdasarkan konten yang mereka lihat dari merek di Pinterest. (Data internal Pinterest, AS, Feb 2017)
- Jangkau 26% pria AS (comScore, AS, Maret 2019)
- 8M+ Pinner secara aktif terlibat dengan konten otomatis di Pinterest. (Pengelola Iklan Pinterest, AS, Agustus 2018)
Statistik ini menunjukkan bahwa Anda dapat memanfaatkan basis pengguna platform yang besar dan terlibat dan memengaruhi keputusan pembelian mereka.
Tetapi pertanyaannya adalah – bagaimana tepatnya Anda melakukannya?
Berikut panduan singkat untuk membantu Anda memahami praktik terbaik Pinterest yang harus Anda ikuti untuk memanfaatkan platform secara efektif:
1. Mengoptimalkan profil Pinterest Anda
Meskipun hanya perlu beberapa detik untuk menyiapkan profil bisnis Anda di Pinterest, itu tidak berarti Anda harus berhenti di situ. Ketika orang-orang melihat profil Anda, mereka seharusnya bisa mendapatkan gambaran yang jelas tentang merek Anda dan konten seperti apa yang dapat mereka harapkan dari Anda.
Jadi, jika Anda akan memanfaatkan Pinterest untuk bisnis, mulailah dengan mengoptimalkan profil Anda untuk mencerminkan citra merek Anda secara akurat. Ini termasuk:
- Memiliki logo perusahaan yang berbeda di gambar profil Anda dan mengoptimalkannya sesuai dengan pedoman ukuran Pinterest
- Membuat foto sampul menarik yang mencerminkan gaya merek Anda
- Menulis deskripsi yang secara akurat mendefinisikan merek Anda dan apa yang diharapkan pengikut Anda
- Termasuk URL merek Anda
- Menyoroti beberapa papan terbaik Anda sebagai "Papan unggulan" untuk memberi orang gambaran sekilas tentang apa yang Anda tawarkan.
Berikut adalah contoh perusahaan yang melakukan semua ini dengan sangat baik. Di Pinterest, merek tidak perlu menghindari fakta bahwa mereka adalah merek di platform – pengguna sering berbelanja, meneliti, dan terlibat dengan konten merek yang memberikan nilai. Anthropologie terkenal karena gaya visual khas mereka, dan itu dilakukan melalui semua elemen profil Pinterest mereka. Papan unggulan mereka, menyoroti campuran citra produk di samping lebih banyak konten langsung seperti resep makanan dan minuman, mengikat ke dalam misi tagline mereka "gaya, kecantikan, dan rumah".
Jika Anda ingin mendalami cara menyiapkan branding profil Pinterest Anda untuk sukses, lihat panduan pemasaran Pinterest 5 langkah kami yang mudah diikuti.
2. Menetapkan tujuan yang jelas dan realistis untuk pendekatan yang terorganisir
Apa yang Anda harapkan dari upaya pemasaran Pinterest Anda? Apakah Anda ingin mendapatkan visibilitas merek yang lebih baik dan meningkatkan kesadaran merek? Mungkin Anda ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web merek Anda. Atau mungkin Anda ingin memaksimalkan penjualan produk Anda.
Sempurnakan Papan Pinterest Anda dengan Sprout
Buat papan Pinterest yang menceritakan kisah visual merek Anda.
Sprout memudahkan Anda untuk menyimpan dan menggunakan kembali konten yang disetujui merek Anda di Perpustakaan Aset Digital untuk pembuatan pin yang lebih cepat.
Mulai uji coba gratis dan uji bagaimana Sprout dapat membantu Anda mengoptimalkan kehadiran Pinterest Anda.
Pinterest untuk merek dapat membantu Anda mencapai semua ini dan lebih banyak lagi. Sebaiknya tentukan dengan tepat apa tujuan Anda sehingga Anda dapat mengambil pendekatan yang lebih terarah dan mengetahui seperti apa kesuksesan bagi Anda. Sasaran Anda akan dapat memandu konten dan strategi pemasaran Anda di saluran sosial baru mana pun yang ingin Anda kembangkan, serta komitmen anggaran dan waktu Anda terhadap Pinterest untuk bisnis.
Seperti jejaring sosial lainnya, Pinterest memiliki proposisi nilai yang unik dan dapat memainkan peran khusus dalam memenuhi tujuan utama dari seluruh strategi pemasaran sosial Anda. Karena Pinterest memiliki kehadiran besar sebagai mesin pencari visual dengan banyak jangkauan organik, jumlah pengikut Pinterest Anda hanyalah dasar dari jangkauan potensial yang dapat Anda capai dengan konten yang sangat relevan dan menarik. Plus, pentingnya pencarian di Pinterest berarti ada efek ekor yang lebih panjang untuk konten berbayar dan organik.
3. Mengembangkan strategi konten yang kuat
Jika Anda menggunakan Pinterest untuk bisnis, Anda tidak bisa hanya membuang tautan dan memposting gambar, berharap yang terbaik. Sangat penting untuk memiliki gagasan spesifik tentang jenis konten dan gambar apa yang harus Anda buat untuk memenangkan audiens Anda, dan mengembangkan strategi konten yang sesuai.
Setelah Anda menetapkan tujuan, Anda akan dapat mulai mengembangkan strategi konten yang diarahkan untuk tujuan tersebut. Jenis konten apa yang akan membantu Anda memenuhi tujuan Anda? Dan konten seperti apa yang diharapkan audiens dari Anda?
Meskipun ada banyak pilihan, jenis gambar berikut harus menjadi landasan strategi konten Pinterest untuk bisnis Anda:
- Gambar yang menarik – Sama seperti Instagram, Pinterest juga merupakan platform visual. Jadi gambar yang muncul dan langsung menarik perhatian harus menjadi inti dari strategi Anda. Gambar terkoordinasi warna, foto definisi tinggi, dll. adalah beberapa contohnya. Lihat pin ini dari Birchbox, di mana warna yang kaya dari produk unggulan dari Tocca menggemakan desain mewah di sekitarnya.
- Konten instruksional – Konten pendidikan adalah kekuatan hidup Pinterest. Faktanya, 84% Pinner mengatakan bahwa Pinterest membantu mereka mempelajari hal-hal baru. Jadi, pastikan strategi konten Anda menyertakan konten visual instruksional yang membantu orang mempelajari cara melakukan sesuatu seperti petunjuk, kiat, dan DIY.Real Simple secara teratur membagikan resep dan kiat untuk membantu pengikutnya mempelajari hal-hal baru secara sekilas dengan infografis yang menarik secara visual.
- Konten yang menginspirasi – Orang-orang juga beralih ke Pinterest untuk mendapatkan inspirasi, tempat mereka menemukan konten yang memberi mereka gagasan tentang apa yang harus dilakukan sebelum mereka mempelajari cara melakukannya. Beri pengikut Anda inspirasi visual dosis reguler yang relevan dengan industri Anda—baik itu kutipan motivasi atau ide dekorasi pernikahan. Apartment Therapy telah membuat beberapa papan untuk memberikan inspirasi dekorasi rumah kepada para pengikutnya.
- Konten informasi – Konten informasi adalah jenis konten pendidikan lain yang dapat membantu Anda melibatkan audiens Pinterest Anda. Buat infografis dan fakta yang akan membantu orang mempelajari fakta dan angka baru yang relevan dengan industri, produk, dll.
4. Mengikuti praktik terbaik kreatif untuk membuat pin yang menonjol
Meskipun citra yang menarik harus menjadi elemen penting dalam strategi konten Pinterest untuk bisnis Anda, agak sulit untuk membuatnya.
Jika Anda ingin membuat pin yang lebih menarik secara visual, pastikan Anda mengikuti praktik terbaik kreatif dari Pinterest. Praktik terbaik Pinterest ini meliputi:
- Mempertahankan rasio aspek 2:3
- Termasuk logo merek Anda
- Menambahkan hamparan teks dengan salinan yang ringkas dan bertarget untuk menceritakan kisah yang lebih baik
- Memilih gambar yang menunjukkan konteks – ini termasuk menampilkan produk atau layanan dalam pengaturan gaya hidup atau menunjukkan kasus penggunaan dalam tindakan yang menghidupkannya.
5. Menerbitkan pada waktu yang tepat untuk meningkatkan keterlibatan
Seperti halnya platform media sosial lainnya, pengaturan waktu adalah segalanya di Pinterest. Namun, tidak seperti beberapa platform yang bergerak sangat cepat seperti Instagram, konten visual yang telah Anda upayakan dapat memiliki masa simpan yang lebih lama di Pinterest.
Konten musiman dan terkait acara sangat besar di Pinterest, dengan banyak cara untuk mendapatkan ide untuk segala hal mulai dari resep hingga dekorasi. Penelitian musiman Pinterest sendiri menunjukkan bahwa banyak Pinner yang mulai terlibat dengan acara berbulan-bulan sebelumnya – seperti Pin bertema musim panas mendapatkan daya tarik di awal musim semi, dan Pinning liburan musim dingin dimulai pada bulan Juni.
Namun, seperti halnya hampir semua bentuk konten, memposting pada waktu yang optimal untuk tampil di depan audiens yang aktif dapat membantu konten Pinterest Anda untuk memulai. Teknologi ViralPost Sprout tersedia untuk posting Pinterest, menggunakan data akun Anda sendiri tentang riwayat waktu teratas Anda untuk keterlibatan guna menyarankan waktu terbaik untuk posting mendatang.
Setelah Anda mulai menerbitkan di Pinterest, Anda dapat mulai menganalisis kinerja posting Anda pada jam dan hari yang berbeda dalam seminggu. Gunakan integrasi Pinterest Sprout untuk melihat bagaimana kinerja konten Anda dan terus menyempurnakan strategi posting yang bekerja secara khusus untuk merek Anda.
6. Perencanaan ke depan untuk meningkatkan produktivitas
Setelah Anda memiliki strategi konten dan jadwal posting yang diinginkan, Anda akan dapat merencanakan konten Anda sebelumnya. Ini tidak hanya membantu Anda mengelola media sosial dengan lebih efektif, tetapi juga membebaskan waktu untuk tugas-tugas penting lainnya.
Anda dapat mendedikasikan satu hari dalam seminggu untuk merencanakan dan membuat konten untuk sisa minggu ini. Atau Anda bahkan dapat menghabiskan beberapa hari untuk merencanakan konten Anda selama sebulan penuh.
Integrasi Pinterest dari Sprout membuatnya lebih mudah dengan memungkinkan Anda membuat dan menjadwalkan pin kami sebelumnya. Anda akan dapat merencanakan pin Anda yang akan datang menggunakan tampilan kalender dari aktivitas sosial Anda dan secara otomatis mempostingnya pada waktu yang Anda pilih.
Dengan pratinjau visual tentang bagaimana pin masa depan Anda akan muncul di papan Anda, Anda mendapatkan gambaran akurat tentang bagaimana papan Anda akan terlihat dan menyempurnakan kalender Anda untuk keterlibatan musiman yang sangat penting itu. Anda juga dapat menduplikasi posting Pinterest ke Instagram atau menggunakan kembali gambar yang disetujui merek dari Perpustakaan Aset sehingga Anda dapat mengisi kalender konten Anda dengan konten visual terbaik merek Anda di berbagai saluran.
7. Tambahkan tombol simpan Pinterest ke situs Anda
Terlepas dari tujuan Pinterest untuk bisnis Anda, Anda perlu mendorong lebih banyak orang untuk menyematkan konten Anda ke papan mereka. Ini tidak hanya membantu lebih banyak Pinner mempelajari merek Anda, tetapi juga mendorong lebih banyak orang untuk mengunjungi situs Anda dan membeli produk Anda.
Itu sebabnya Anda harus memudahkan orang untuk mengambil tindakan yang diinginkan yaitu menyematkan konten Anda. Salah satu praktik terbaik Pinterest untuk melakukan ini adalah dengan menambahkan tombol simpan ke situs Anda sehingga mereka dapat menyelesaikan langkah hanya dalam satu klik.
Manfaatkan Pembuat Widget Pinterest untuk membuat tombol simpan yang sesuai untuk ditambahkan ke situs Anda.
Pottery Barn memungkinkan Anda untuk dengan mudah menyematkan produk mereka ke papan Anda menggunakan tombol simpan.
8. Menggunakan Pin Shop the Look untuk meningkatkan pengalaman berbelanja
Jika Anda ingin orang melakukan tindakan tertentu, pastikan mereka melakukannya dengan mudah. Sama seperti Anda menambahkan tombol simpan untuk mendorong lebih banyak pin konten, Anda juga dapat menggunakan Pin Shop the Look untuk mendorong lebih banyak penjualan. Ini adalah salah satu fitur terbaik yang membuat Pinterest begitu kuat untuk merek.
Pin ini memudahkan Pinner untuk menemukan dan membeli produk dari pos tertentu, karena Anda dapat menandai setiap produk dengan URL produk atau tautan afiliasi yang relevan. Mereka tidak harus melalui proses panjang mengunjungi situs Anda, mencari produk dan kemudian menyelesaikan pembelian mereka.
9. Melacak kinerja Anda untuk melihat apa yang berhasil
Pinterest untuk merek tidak dapat benar-benar memberikan nilai jika strategi Anda didasarkan pada asumsi. Sebaliknya, ambil pendekatan berbasis data untuk mengoptimalkan upaya Anda. Gunakan analisis kinerja untuk mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang tidak, sehingga Anda tidak membuang waktu untuk konten dan taktik yang tidak berdampak.
Maksimalkan analitik Pinterest asli serta integrasi Sprout Pinterest untuk mendapatkan tampilan 360 derajat dari kinerja Anda. Cari tahu pin mana yang mendapatkan klik dan tayangan terbanyak dan pin mana yang mendorong lalu lintas dan penjualan paling banyak. Ini akan memberi Anda gambaran tentang jenis konten yang beresonansi dengan audiens Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkan upaya Anda.
Mulai menyematkan seperti bos
Membangun kehadiran Pinterest untuk merek Anda tidak harus menakutkan. Ikuti praktik terbaik platform dan ingatlah manfaat uniknya bagi merek untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda.
Panduan cepat ini akan membantu Anda menemukan kaki Anda jika Anda baru memulai. Dan dengan beberapa latihan yang digabungkan dengan wawasan berbasis data, Anda dapat menemukan cara baru untuk mengoptimalkan upaya Anda dan menikmati manfaat penuh Pinterest untuk merek.