Pemasaran Pinterest 101: Cara Berhasil Mempromosikan Bisnis Anda di Pinterest

Jika Anda telah menguasai satu platform media sosial, mudah untuk percaya bahwa Anda telah menaklukkan semuanya. Bagaimanapun, ada beberapa praktik terbaik yang tumpang tindih antara situs-situs seperti Facebook, Instagram, dan bahkan YouTube.

Dan kemudian Pinterest datang dan melemparkan kunci pas dalam rencana itu.

Pinterest adalah saluran yang populer dan berharga untuk hampir semua bisnis kecil, meskipun pembuat dan pemasar sama-sama sering dibuat bingung oleh Pinterest karena sangat berbeda dari platform yang lebih konvensional.

Dalam panduan awal ini, kami akan menguraikan semua dasar-dasar penggunaan Pinterest untuk pemasaran, termasuk cara mengatur profil Anda, cara mengoptimalkan pin Anda, cara beriklan di platform, dan, yang tak kalah pentingnya, cara mengukur hasil Anda.

Webinar Gratis:

Pemasaran 101

Berjuang untuk meningkatkan penjualan? Pelajari cara memulai dari hari pertama hingga penjualan pertama dalam kursus pelatihan gratis ini.

Daftar sekarang

Apa itu Pinterest?

Pinterest adalah platform media sosial yang memungkinkan pengguna (“pinner”) menyimpan pin yang berisi tautan, deskripsi, dan gambar ke papan yang berbeda untuk digunakan nanti. Ini adalah mesin pencari visual besar di mana orang dapat menemukan ide untuk resep dan inspirasi gaya, dan bahkan berbelanja merek yang mereka sukai.

Pinterest telah menjadi tempat di mana orang merasa nyaman, dengan delapan dari 10 pengguna mengatakan bahwa platform tersebut membuat mereka merasa positif.

Pengguna dapat membuat pin Pinterest dengan mengunggah gambar dan tautan secara manual, menemukan pin yang ingin mereka lihat di feed mereka, atau menemukan pin yang mereka cari melalui pencarian. Dua yang terakhir adalah peluang besar untuk memasarkan ke pelanggan masa depan.

Pinterest dirancang untuk menyimpan ide dan inspirasi dengan cara yang tidak dimiliki situs media sosial lainnya. Pengguna didorong untuk mengatur apa yang mereka temukan ke dalam nama papan yang berbeda untuk navigasi yang mudah, dan sebagian besar penyemat terutama di Pinterest mencari dan menyimpan apa yang ingin mereka lihat—mereka umumnya tidak peduli jika orang lain melihat apa yang telah mereka tandai atau arsipkan, karena platform ini bukan tentang menghasilkan diskusi atau bertukar informasi.

Pikirkan motivasi internal versus eksternal. Itulah sebabnya Pinterest memiliki opsi untuk membuat papan "rahasia", yang bersifat pribadi dan hanya dapat dilihat oleh individu tertentu yang diberi akses.

Seberapa efektif Pinterest untuk pemasaran?

Jika Anda bertanya-tanya mengapa membuat strategi pemasaran Pinterest sepadan dengan usaha untuk toko online Anda, lihat alasan berikut:

Ini memiliki basis pengguna internasional yang berkembang

Pinterest adalah jejaring sosial paling populer ke-14, dengan lebih dari 478 juta pengguna aktif. Meskipun jumlah ini tidak sebesar jejaring sosial lainnya, namun terus bertambah. Perubahan kuartal-ke-kuartal dalam jangkauan iklan Pinterest naik sebesar 6,2% pada tahun 2021, dan akan terus meningkat karena terus menambah pelanggan baru ke kemampuan penargetan iklannya.

Angka pengguna Q1 2021 menunjukkan peningkatan 30,2% dari tahun ke tahun. Sebagian besar peningkatan tersebut berasal dari peningkatan pengguna internasional sepanjang tahun 2021, yang tumbuh sebesar 37% dari tahun ke tahun.

Pinterest dapat menjadi pusat kekuatan pemasaran untuk toko online. Pengguna membeli produk yang mereka temukan di Pinterest secara organik pada tingkat yang jauh lebih tinggi daripada rata-rata platform sosial, dan itu sebagian karena pengguna Pinterest secara proaktif mencari sesuatu daripada hanya secara reaktif menggulir umpan.

Ada tempat untuk setiap merek

Sembilan puluh tujuh persen pencarian di Pinterest tidak bermerek. Ini berarti pengguna tidak mencari merek tertentu saat menjelajahi platform. Sebaliknya, mereka mencari inspirasi dan menemukan ide-ide baru.

98% orang yang disurvei oleh merek tersebut mengatakan bahwa mereka mencoba hal-hal baru berdasarkan apa yang mereka temukan di Pinterest.

Merek dapat menargetkan pembeli yang berada pada tahap awal proses pembelian, menampilkan produk mereka di depan mereka pada waktu yang tepat. Anda tidak perlu susah payah menjual di Pinterest.

Ideal untuk penemuan produk

Ada lebih dari 240 miliar pin yang disimpan oleh pengguna di Pinterest. Jadi apa yang disematkan semua orang dan apa tujuan pin ini? Mayoritas rakyat menggunakannya untuk penemuan produk. Faktanya, 80% pinner mingguan mengatakan bahwa mereka telah menemukan merek atau produk baru saat menjelajahi Pinterest.

Setelah meluncurkan kembali situs baru kami pada Juni 2021, kami mengambil kesempatan untuk merombak Pinterest kami untuk menyediakan konten yang relevan, menarik, dan berpusat pada produk kepada orang-orang. Kami memutuskan untuk membuat semua item kami tersedia melalui Pinterest, sehingga pengguna dapat menyematkannya di papan mereka. Hal ini memudahkan orang untuk menemukan AreYouGame, memulai proses pembelian, dan menyebarkan kesadaran produk. Dengan pendekatan ini, kami beralih dari nol tayangan menjadi hampir 700.000 dalam empat bulan!

Orang-orang menggunakan Pinterest untuk merencanakan masa depan. Dengan strategi pemasaran Pinterest yang solid, Anda dapat menemukan dan menjangkau audiens Anda di platform. Pinterest memberikan wawasan interaktif untuk mendalami demografi, minat, dan perilaku audiens Anda, sehingga memudahkan penyesuaian iklan dan membuat pin yang lebih efektif.

Ini menjadi tempat untuk berbelanja

Pinterest baru-baru ini melaporkan, “Pendapatan iklan belanja sekali lagi tumbuh lebih cepat dari keseluruhan bisnis kami dan kami melihat peningkatan 6x dalam jumlah bisnis yang menggunakan format iklan belanja di Q4 [tahun 2020].” Ini menunjukkan bahwa orang tidak hanya terlibat dengan konten di platform, tetapi mereka juga memeriksa.

Pembeli di Pinterest menghabiskan dua kali lebih banyak waktu di platform per bulan daripada yang dilakukan orang di platform lain. Anda dapat menggabungkan alat belanja gratis dan kampanye berbayar untuk menjangkau audiens Anda.

Pinterest menemukan ketika merek menambahkan iklan Belanja atau Koleksi ke campuran Pinterest mereka, mereka melihat konversi tiga kali lebih banyak dan laba atas belanja iklan meningkat dua kali lipat.

Pin produk terhubung ke katalog produk Shopify Anda. Setelah Anda mengunggahnya, Anda mendapatkan tab Toko di profil Anda dan orang-orang dapat menemukan produk Anda dengan lebih mudah. Pengguna juga dapat menelusuri pin yang dapat dibeli di tab Toko di layar pencarian mereka.

Jenis bisnis apa yang harus menggunakan Pinterest?

Banyak bisnis berpotensi mendapatkan hasil yang berarti dari Pinterest, terutama toko online yang menjual barang fisik yang bisa difoto.

Perusahaan bisnis-ke-konsumen (B2C) pada umumnya memiliki waktu yang jauh lebih mudah di Pinterest daripada perusahaan bisnis-ke-bisnis (B2B), tetapi itu tidak berarti tidak mungkin bagi yang terakhir untuk mendapatkan daya tarik di platform.

Mari kita lihat lebih dekat siapa yang biasanya menggunakan Pinterest saat ini.

Siapa yang menggunakan Pinterest?

Wanita secara historis menggunakan Pinterest lebih banyak daripada pria, dan dengan frekuensi yang lebih besar. Meskipun sebagian besar masih benar, jumlah pria di platform ini berkembang pesat. Wanita sekarang menjadi 60% dari pengguna platform, sementara pria yang lebih muda mulai bergabung dengan platform.

Lihatlah info ini disediakan oleh Pinterest:

• Pinner pria dan pinner Gen Z naik 40% dari tahun ke tahun
• 35% pinner milenial AS naik 35% dari tahun ke tahun
• 45% dari semua pinner memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000 per tahun

Statistik pendapatan rumah tangga sangat penting karena menunjukkan bahwa Pinterest menarik pengguna dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan lebih tinggi. Hal ini tercermin dalam data tambahan dari Pinterest for Business, yang menunjukkan bahwa pinner lebih cenderung membelanjakan (dan membelanjakan lebih banyak) untuk segala hal mulai dari makanan hingga barang mewah.

Daftar Bacaan Gratis: Taktik Pemasaran Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana media sosial dapat membantu mendorong penjualan? Unduh daftar artikel berdampak tinggi gratis kami yang dikuratori.

Dapatkan daftar bacaan gratis

Dapatkan daftar bacaan Taktik Pemasaran Media Sosial kami dikirim langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

Siapkan profil Pinterest Anda untuk sukses

Langkah pertama untuk pemasaran di Pinterest adalah menyiapkan profil yang efektif. Profil Anda meletakkan dasar untuk sisa pemasaran Anda, dan Anda akan menghemat banyak waktu dengan mendapatkannya sekarang dibandingkan mencoba untuk "memperbaiki" semuanya nanti.

Pastikan Anda menyiapkan akun bisnis untuk toko Anda, bukan akun pribadi—ini akan memberi Anda akses ke analitik Pinterest, pin kaya, dan alat periklanan dan pemasaran lainnya yang eksklusif untuk profil bisnis.

Ada beberapa cara untuk membuat akun bisnis Pinterest:

1. Ubah akun pribadi menjadi akun bisnis.
2. Buat akun bisnis tertaut.
3. Buat akun bisnis baru.

Ubah akun pribadi menjadi akun bisnis

Jika Anda sudah memiliki profil pribadi dan memiliki pengikut serta konten yang disimpan di dalamnya, Anda dapat mengubahnya menjadi profil bisnis. Anda dapat beralih kembali ke akun pribadi kapan saja.

1. Masuk ke akun Pinterest pribadi Anda.
2. Dari kanan atas layar Anda, klik ikon chevron arah bawah , lalu klik Setelan .
3. Dari navigasi sebelah kiri, klik Setelan akun .
4. Gulir ke bawah ke Perubahan akun .
5. Di bawah Perubahan akun , temukan Konversikan ke akun bisnis .
6. Klik Konversi akun .
7. Isi kolom untuk Membangun profil Anda, lalu klik Berikutnya .
8. Isi kolom untuk Menjelaskan bisnis Anda , lalu klik Berikutnya .
9. Pilih jika Anda ingin menjalankan iklan, lalu klik Berikutnya .
10. Pilih di mana Anda ingin memulai, atau klik ikon X untuk membuka akun bisnis Pinterest yang dikonversi.

Buat akun bisnis tertaut

Akun bisnis tertaut menghubungkan akun pribadi dan bisnis Anda. Anda akan masuk dengan email dan kata sandi yang sama dan dapat dengan mudah beralih di antara keduanya.

1. Masuk ke akun Pinterest pribadi Anda.
2. Dari kanan atas layar Anda, klik ikon chevron arah bawah , lalu klik Tambahkan akun .
3. Di bawah Buat akun bisnis gratis , klik Buat .
4. Klik Buat akun bisnis tertaut .
5. Klik Buat akun tertaut .
6. Isi kolom untuk Membangun profil Anda , lalu klik Berikutnya .
7. Isi kolom untuk Menjelaskan bisnis Anda , lalu klik Berikutnya .
8. Pilih jika Anda ingin menjalankan iklan, lalu klik Berikutnya .
9. Pilih di mana Anda ingin memulai, atau klik ikon X untuk membuka akun bisnis Pinterest tertaut Anda.

Buat akun bisnis baru

Jika Anda ingin membuat akun bisnis baru yang tidak terhubung ke akun pribadi, lakukan hal berikut.

1. Buka Pinterest dan buat akun bisnis.
2. Masukkan email Anda, buat kata sandi dan masukkan usia Anda.
3. Klik Buat akun .
4. Isi kolom untuk Membangun profil Anda , lalu klik Berikutnya .
5. Isi kolom untuk Menjelaskan bisnis Anda , lalu klik Berikutnya .
6. Pilih jika Anda ingin menjalankan iklan, lalu klik Berikutnya .
7. Pilih di mana Anda ingin memulai, atau klik ikon X untuk membuka akun bisnis Pinterest baru Anda.

Setelah Anda menyiapkan profil bisnis, Anda dapat memilih langkah selanjutnya. Pilih diantara:

1. Mengimpor produk dari toko Shopify Anda
2. Menjalankan iklan
3. Menampilkan merek Anda

Buat strategi pemasaran Pinterest Anda

Menentukan tujuan

Apa yang Anda inginkan dari upaya pemasaran Pinterest Anda? Menurut Indeks Sosial Sprout 2021, tujuan paling umum untuk sosial termasuk meningkatkan kesadaran merek (58%) dan keterlibatan komunitas (41%). Baik Anda ingin meningkatkan pengikut atau menghasilkan penjualan, menentukan tujuan Pinterest Anda adalah langkah pertama untuk mencapainya.

Menetapkan sasaran berdampak pada strategi pemasaran apa pun karena memungkinkan Anda melihat pasar dan mengevaluasi posisi bisnis Anda. Ini menawarkan cetak biru untuk mengidentifikasi kekuatan, menemukan area untuk ditingkatkan, dan melacak kemajuan.

Tujuan realistis untuk Pinterest meliputi:

• Tingkatkan kesadaran merek , atau tampilkan nama Anda di luar sana. Membangun kesadaran berarti menerbitkan konten yang membangun kepercayaan dan menunjukkan kepribadian Anda, bukan hanya memposting pesan promosi.

• Menghasilkan lead dan penjualan. Pinterest membantu orang menemukan produk dan terhubung dengan merek. Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, di mana Anda dapat mengontrol pengalaman, mendapatkan pendaftaran email, dll. Atau Anda dapat menjual langsung di Pinterest melalui pin produk. Mengetahui konversi dan klik URL membantu Anda menentukan ROI media sosial.

• Bangun audiens Anda . Menemukan berbagai cara untuk mendapatkan pengikut Pinterest baru dan memperkenalkan mereka ke merek Anda. Ini juga berarti melakukan percakapan dengan pengikut dan memanfaatkan tren industri.

• Tingkatkan keterlibatan. Indeks Sosial Sprout menunjukkan bahwa 46% konsumen menganggap merek yang terlibat dengan audiens mereka adalah yang terbaik di kelasnya di media sosial. Bereksperimenlah dengan pesan dan konten di Pinterest untuk menarik perhatian pengikut Anda.

Pilih satu atau dua tujuan di atas untuk memulai. Menjaganya tetap sederhana akan membantu Anda tetap fokus dan membuat konten yang mencapai tujuan bisnis. Tetapkan tujuan yang “SMART” (spesifik, terukur, tercapai, relevan, tepat waktu). Sebagai contoh:

Tingkatkan ROI Pinterest

Tingkatkan pendapatan dari Pinterest 10% setiap kuartal hingga akhir tahun

Tujuan yang tepat memberi Anda kejelasan tentang apa yang perlu dilakukan. Ini juga membuat Anda tetap teratur dan membantu Anda merencanakan strategi yang lebih baik untuk mendapatkan hasil.

Teliti target pasar Anda

Pemasaran Pinterest benar-benar dimulai dengan mengetahui audiens target Anda. Luangkan waktu untuk meneliti berbagai data demografis dan pola yang dapat diamati untuk membangun citra pengguna Pinterest ideal Anda. Ini akan membantu menginformasikan pembuatan konten Anda dan mengembangkan nada dan suara yang sesuai dengan mereka.

Jika bisnis Anda secara alami berfokus pada pasar tertentu (seperti pemilik anjing), pekerjaan Anda sudah lebih mudah daripada mencoba menarik khalayak luas di Pinterest. Inilah yang sudah kami ketahui tentang Pinterest:

• 50% pengguna Pinterest tinggal di luar AS
• 77% audiens Pinterest adalah wanita
• 32% pengguna Pinterest berusia 18–29 tahun
• 34% pengguna Pinterest berusia 30–49 tahun
• 38% pengguna Pinterest berusia 50-64 tahun
• 30% pengguna Pinterest AS berasal dari daerah pinggiran kota
• 80% ibu AS menggunakan Pinterest
• Pinner pria dan pinner Gen Z naik 40% dari tahun ke tahun

Makanan dan minuman dan dekorasi rumah adalah kategori paling populer di Pinterest. Dengan kesehatan dan kebugaran, fashion wanita, dan kesehatan dan kecantikan tertinggal di belakang.

Pelajari tentang audiens Pinterest khusus merek Anda. Lihat apa yang dilakukan pesaing di Pinterest. Saat Anda mulai memposting dan berinteraksi di platform, Anda akan mengumpulkan data audiens yang dapat ditinjau melalui wawasan Audiens melalui Pinterest Analytics. Ini akan memberi Anda informasi waktu nyata tentang siapa yang berinteraksi dengan pin Anda sehingga Anda dapat merencanakan pemasaran dan konten iklan dengan lebih baik di masa mendatang.

Isi profil bisnis Pinterest Anda

Jika Anda perlu memperbarui informasi apa pun, klik emotikon pensil di hub Bisnis Anda untuk mengedit profil Anda.

Saat membuat profil Anda, jaga agar branding Anda tetap konsisten dengan situs Anda dan profil media sosial lainnya. Cocokkan nama pengguna Anda dengan nama pengguna Anda yang lain di situs-situs seperti Facebook atau Instagram jika memungkinkan. Anda juga harus menggunakan logo yang sama untuk gambar profil Anda, karena akan membuat bisnis Anda mudah dikenali.

Setelah mengisi informasi Anda, klik “Klaim” di bilah navigasi sebelah kiri. Di halaman ini Anda dapat mengklaim aset bisnis yang berbeda, seperti situs web Anda, Etsy, dan saluran YouTube, dan menginstal aplikasi Pinterest di Shopify.

Mengatur papan Pinterest Anda

Organisasi dewan adalah kunci karena beberapa alasan, salah satunya adalah jika Anda memecah papan menjadi subbagian khusus, Anda akan mendapatkan lebih banyak pengikut. Inilah alasannya:

• Anda akan mengoptimalkan lebih banyak kata kunci yang dicari pengguna, yang membuat Anda lebih mudah ditemukan.
• Minat niche mendapatkan banyak perhatian di Pinterest, sehingga papan niche akan lebih relevan dengan anggota audiens target Anda.
• Pengguna dapat dengan cepat melihat isi papan Anda dan apakah mereka tertarik.

Gunakan papan Pinterest terpisah untuk memasarkan berbagai jenis produk dan audiens yang berbeda. Anda juga dapat membuat bagian, yang pada dasarnya adalah papan di dalam papan untuk mempermudah pengorganisasian.

Ingin melihat bagaimana ini mungkin terlihat dalam praktik? Toko perhiasan dapat mengatur Pinterest mereka ke dalam papan berikut:

• Perhiasan Batu Kelahiran , dengan bagian untuk setiap bulan
• Arti Batu Permata , yang berisi posting blog dan sumber daya di tempat tentang makna simbolis dan sejarah berbagai jenis batu permata
• Cincin Pertunangan , dengan bagian yang diurutkan berdasarkan gaya
• Jam Tangan Pria , dengan bagian untuk nama merek yang berbeda

Pertimbangkan kata kunci

Kami akan berbicara tentang kata kunci beberapa kali di sepanjang panduan ini karena kata kunci merupakan bagian penting dari pemasaran di Pinterest—dan itu semua karena fitur pencarian Pinterest.

Pinterest adalah platform yang unik karena SEO dan hibrida sosial siap untuk berbelanja.

Pinner biasanya menggunakan situs untuk meneliti keputusan pembelian, dan bahkan untuk melakukan pembelian langsung. Anda ingin memastikan pin Anda muncul saat mereka mencari produk seperti milik Anda. Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan mengoptimalkan kata kunci yang berbeda dalam satu pin.

Gunakan kata kunci yang relevan dalam deskripsi pin yang sejajar dengan halaman yang Anda tautkan. Ini membantu Pinterest menyajikan konten Anda kepada audiens yang paling relevan di platform. Kata kunci ini sebaiknya ditempatkan pada atau di dekat awal deskripsi untuk dampak maksimal.

Patrick Crane, pendiri Love Sew

Katakanlah Anda menjual layanan berlangganan untuk mainan anjing seperti BarkBox, tetapi untuk tujuan contoh ini kami akan membuat nama dan menyebutnya WoofCrate. Anda mungkin memiliki deskripsi yang berbunyi seperti ini:

“ Kirimkan mainan anjing ke rumah Anda sebulan sekali, dan manjakan anak anjing Anda dengan makanan anjing gourmet. ”

Tentukan campuran konten Anda

Ada berbagai jenis konten yang berkinerja baik di Pinterest, jadi kita akan melihat berbagai format dan cara terbaik untuk menggunakannya.

Perhatikan bahwa semua pin harus tertaut ke situs lain dan menyertakan komponen visual, dan semua tautan harus mengarah ke halaman yang paling relevan. Anda biasanya ingin menghindari mengirim orang ke beranda catch-all Anda.

Pin Produk

Pin produk berisi gambar atau video produk tertentu, yang kemudian membawa pengguna langsung ke situs untuk membeli. Ini adalah salah satu jenis pin yang paling populer, dan pin inilah yang akan memberi Anda ROI terbaik dengan mudah.

Pin ini diperkaya dengan metadata dan diformat agar orang-orang di Pinterest tahu bahwa mereka dapat dibeli. Misalnya, pin dapat mengatakan "Penjualan Terlaris" jika itu adalah item yang paling banyak dibeli dalam kategori produk Pinterest. Itu juga bisa membaca "Populer" jika itu adalah produk yang paling banyak diklik di Pinterest. Label ini tidak mencerminkan aktivitas penjualan individual Anda.

Posting dan konten blog

Postingan blog memiliki potensi untuk berhasil dengan baik di Pinterest. Anda sebaiknya mengingat praktik terbaik untuk gambar utama Anda, yang mencakup penggunaan teks pada gambar itu sendiri (alat seperti Canva dapat membantu) dan menulis deskripsi yang menjelaskan mengapa artikel tersebut layak untuk dibaca oleh pembaca.

Infografis

Karena infografis secara inheren visual, mereka cocok di Pinterest. Pastikan infografis Anda memenuhi standar yang berfungsi paling baik di platform atau mungkin terlihat terlalu kecil untuk dibaca.

Video

Video menjadi lebih populer di Pinterest, dan Anda dapat mengimpor video langsung dari YouTube jika Anda telah membangun saluran di sana. Video putar otomatis saat ini hanya untuk pin yang dipromosikan, tetapi jika Anda dapat menawarkan nilai kepada pinner, Anda dapat membangun pengikut dengan konten video. Tutorial dan video DIY umumnya berkinerja baik di Pinterest.

Pin cerita

Pin cerita adalah jenis pin yang lebih baru yang memungkinkan Anda menceritakan kisah dengan video, sulih suara, gambar, dan hamparan teks. Anggap saja seperti Instagram Stories yang bertahan lebih lama. Pin cerita dapat disimpan ke papan untuk nanti dan dapat ditemukan seiring waktu.

Teks di Pinterest: Bagian apa yang dimainkannya?

Konten visual di Pinterest akan selalu menjadi pusat perhatian. Pengguna, bagaimanapun, disajikan dengan petak gambar yang semuanya disatukan, dan mereka menggulir sampai sesuatu melompat ke arah mereka.

Itu tidak berarti teks tidak pernah berguna. Justru sebaliknya: sementara bagian visual dari pin akan menarik perhatian pengguna, deskripsi dapat menentukan apakah mereka memutuskan untuk mengklik atau tidak. Sama pentingnya, ini dapat membantu pengguna yang tepat menemukan pin Anda.

Pinterest hanya menawarkan beberapa detik untuk menarik perhatian calon pelanggan Anda dengan satu gambar. Untuk alasan ini, sangat penting untuk secara sengaja memikirkan bagaimana satu gambar Anda dapat mengarahkan pelanggan Anda ke situs web Anda, dan akhirnya halaman pembelian Anda.

Pengguna bahkan tidak akan pernah melihat gambar Anda jika Anda tidak memiliki kata kunci dan salinan yang tepat untuk memberi tahu mereka (dan algoritme Pinterest) apa yang Anda simpan. Deskripsi pin, deskripsi papan, deskripsi profil, dan judul papan semuanya harus secara kreatif menyertakan kata kunci karena alasan itu—tetapi hindari menulis salinan yang terlihat dan terasa seperti isian kata kunci yang mudah.

Untuk hasil terbaik, deskripsi pin Anda harus:

• Menjadi depan dimuat. Meskipun deskripsi pin dapat berisi hingga 500 karakter, pengguna hanya akan melihat 75 hingga 100 karakter pertama kecuali mereka mengklik. Letakkan hal-hal penting yang menetapkan konteks dan nilai untuk meningkatkan klik di depan.
• Baca secara alami. Kata kunci memang penting, tetapi Anda tidak ingin mengorbankan kreativitas atau membebani pengguna. Deskripsi pin yang tidak lain hanyalah serangkaian kata kunci dapat menjadi tidak tepat dan akan membuat orang enggan terlibat dengan Anda.
• Jual pinnya. Pengguna dapat melihat bahwa t-shirt lucu yang dijual toko Anda adalah gaya mereka, tetapi deskripsi yang memberi tahu mereka bahwa itu adalah katun organik premium dan bahwa Anda akan menyumbangkan sebagian dari hasil penjualan dapat menjadi tip timbangan dan mendorong mereka untuk membeli . Sekali lagi, Pinterest bersifat visual, tetapi salinan yang menarik akan selalu penting.

Pilih jadwal penerbitan

Publikasikan terus menerus di Pinterest. Tidak ada aturan keras untuk berapa banyak pin yang harus Anda posting per hari. Beberapa sumber mengatakan satu sampai lima, sementara yang lain mengklaim antara 15 dan 25 adalah ideal. Cara terbaik untuk memikirkannya adalah seperti saluran media sosial lainnya: pin terlalu sedikit dan Anda mungkin kehilangan minat pengikut. Pin terlalu banyak dan Anda berisiko membuat mereka kewalahan.

Mulailah dengan apa yang dapat Anda kelola berdasarkan waktu dan ide konten baru. Saat Anda memposting, Anda nantinya dapat mengubah strategi Anda sesuai dengan wawasan dari Pinterest Analytics. Jika Anda melihat pengeposan lima kali per minggu di siang hari menunjukkan jangkauan dan keterlibatan yang lebih baik, poskan lebih banyak dalam jangka waktu tersebut. Jika waktu lain menunjukkan hasil yang kurang menguntungkan, uji waktu dan frekuensi pin yang berbeda.

Gunakan aplikasi manajemen media sosial untuk menjadwalkan pin dan membuat hidup Anda lebih mudah. Dua aplikasi populer termasuk Sprout Social dan Tailwind. Mereka bagus untuk mengotomatiskan bagian sulit dari pemasaran Pinterest sehingga Anda dapat tumbuh lebih cepat.

Jalankan iklan Pinterest

Pin yang Dipromosikan adalah sistem Pinterest untuk periklanan. Mereka berjalan dalam gaya lelang, di mana pengiklan menawar agar iklan ditampilkan kepada audiens target mereka.

Dengan pin yang dipromosikan, Anda dapat membayar agar pin Anda muncul di umpan pengguna saat mereka menjelajah, atau di hasil pencarian Pinterest mereka. Pin yang dipromosikan dapat menyertakan gambar atau video, dan terlihat seperti pin biasa dengan tag “Dipromosikan” kecil di bagian bawah.

Dengan pin yang dipromosikan, Anda dapat mengoptimalkan berbagai jenis sasaran. Tujuan Anda akan menentukan tindakan pengguna yang Anda bayar, termasuk:

• Kesadaran merek
• Penayangan video
• Pertimbangan
• Konversi
• Penjualan katalog

Dengan sistem pin yang dipromosikan, Anda dapat mengatur anggaran harian dan total. Anda dapat memilih apakah iklan Anda akan muncul di penelusuran, umpan, atau keduanya. Ada juga opsi untuk menjadwalkan tanggal mulai dan akhir untuk setiap kampanye.

Jika Anda ingin membelanjakan dana kampanye secara merata dalam jangka waktu yang lama, pilih anggaran seumur hidup. Untuk menentukan jumlah yang dibayarkan setiap hari, buat anggaran harian. Anda harus menyesuaikan anggaran secara otomatis, bergantung pada berapa lama Anda ingin iklan Anda berjalan.

Dengan pin yang dipromosikan, Anda memiliki opsi untuk membuat pemirsa khusus dari daftar email untuk penargetan ulang, dan Anda dapat menggunakan penargetan demografis dan lokasi.

Namun, penargetan minat dan penargetan kata kunci memiliki nilai lebih daripada yang biasanya diberikan pada platform lain. Memilih kata kunci yang tepat sangat penting untuk memastikan konten Anda muncul dalam pencarian yang tepat secara organik, dan hal yang sama berlaku untuk penargetan iklan. Memilih minat yang tepat akan membantu Pinterest menempatkan iklan Anda dengan pengguna yang kemungkinan besar tertarik untuk melihatnya saat menjelajah.

Menempatkan iklan Anda di hasil pencarian adalah peluang yang berharga. Anda tampil di depan audiens dan pengguna dengan niat tinggi yang secara aktif mencari informasi. Ini seperti Google Ads, tetapi dengan audiens yang sering membeli dan visual yang fleksibel dan berdampak tinggi.

Tidak ada aktivitas pemasaran media sosial lain yang memberi Anda keuntungan seperti ini. Jika audiens Anda ada di Pinterest, ada baiknya menguji pin yang dipromosikan dengan beberapa anggaran iklan Anda untuk melihat apakah itu cocok untuk Anda.

Gratis: Template Strategi Media Sosial

Dari memilih saluran hingga mencari tahu apa yang akan diposting, isi bagian yang kosong untuk memikirkan cara terbaik menggunakan media sosial untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda.

Dapatkan templatenya sekarang

Dapatkan template strategi media sosial yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

Kiat pemasaran Pinterest

Jelajahi kiat dan praktik terbaik berikut untuk menumbuhkan kehadiran Anda di Pinterest dan menghasilkan penjualan:

• Menjadi pedagang terverifikasi
• Tambahkan tombol ikuti
• Posting silang video ke Pinterest
• Hindari memperpendek tautan situs web
• Berkolaborasi menggunakan papan grup
• Perhatikan Analitik Pinterest
• Gunakan aplikasi Pinterest untuk Shopify

Menjadi pedagang terverifikasi

Program Merchant Terverifikasi (VMP) membantu orang membeli dari merek yang diperiksa di Pinterest. Saat Anda menjadi pedagang terverifikasi, pin Anda dapat muncul secara organik kepada orang-orang yang mencari produk di platform.

Untuk menjadi pedagang terverifikasi, Anda memerlukan:

• Katalog aktif
• Tag yang berfungsi
• Untuk memenuhi pedoman pedagang Pinterest

Robert Johnson, pendiri Sawinery, toko serba ada untuk semua hal pertukangan, merekomendasikan untuk menjadi pedagang terverifikasi. “Selain menerima lencana biru mengkilap yang membuat bisnis Anda terlihat kredibel dan sah, Anda akan mendapatkan tab Toko di profil Anda untuk menyimpan produk.”

Pedagang dalam program ini juga muncul dalam pengalaman berbelanja di Pinterest. Produk Anda dapat muncul dalam pengalaman seperti pin terkait, menampilkan produk Anda kepada orang yang tepat yang mencari merek baru.

Program ini gratis untuk bergabung. Terapkan untuk menjadi pedagang terverifikasi di sini.

Tambahkan tombol Ikuti

Tombol Ikuti memungkinkan orang mengetahui bahwa Anda ada di Pinterest. Satu klik dan mereka akan mendarat di profil Anda, di mana mereka dapat mengikuti merek Anda atau menelusuri produk Anda. Sertakan tombol ini di mana Anda terhubung dengan orang-orang, seperti blog, email, atau situs web Anda, seperti dalam contoh ini dari Warga Modern.

Posting silang video ke Pinterest

Cross-posting mengacu pada mengambil sepotong konten dari satu platform (seperti video TikTok) dan membagikannya di saluran sosial lain (seperti Pinterest) sekaligus. Ini menghemat waktu dan upaya Anda membuat konten dan membuat akun Anda tetap aktif.

Ini adalah strategi populer yang dilihat oleh Kyle Dulay, salah satu pendiri platform pemasaran influencer Collabstr, di media sosial. “Salah satu peluang yang baru-baru ini muncul untuk merek e-niaga adalah memposting silang konten video pendek ke Pinterest dari Reel Instagram dan YouTube Shorts,” katanya.

“Saat memposting di Pinterest, Anda dapat menyertakan tautan ke situs web Anda untuk mereka yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk yang mereka lihat di video. Inilah yang menjadikan Pinterest saluran akuisisi pasif yang sangat baik bagi calon pelanggan dan pengunjung situs web.”

Berikut adalah contoh bagaimana toko Shopify bernama FaceTory memposting video pendek di Pinterest dan mengirimkan lalu lintas itu ke situs webnya.

Hindari memperpendek tautan situs web

Ini adalah praktik umum untuk menempatkan tautan ke situs web atau halaman produk Anda dari pin. Tautan langsung ke toko Anda dari pin dapat meningkatkan lalu lintas dan konversi. Periksa kembali apakah tautan berfungsi (yaitu, tautan tersebut tidak mengarah ke halaman 404) dan tautan tersebut tidak dipersingkat menggunakan alat seperti bit.ly.

“Hindari memperpendek tautan dalam deskripsi Pinterest Anda,” kata Patrick Crane, pendiri Love Sew. “Seringkali, ketika pengguna Pinterest mengeklik tautan yang dipersingkat, mereka akan menerima peringatan spam. Ini menciptakan gesekan bagi pengguna, yang cenderung tidak melanjutkan ke situs Anda karena risiko keamanan yang dirasakan.”

Simpan tautan Anda dalam format aslinya untuk meminimalkan peluang terjadinya gesekan dan resistensi.

Berkolaborasi menggunakan papan grup

Jika Anda telah membuat papan di Pinterest, Anda mungkin telah memperhatikan kemampuan untuk menambahkan kolaborator ke dalamnya. Menggunakan ini secara strategis dapat menghasilkan hasil yang luar biasa.

Untuk menggunakan papan grup untuk keuntungan Anda, Anda dapat:

• Buat papan dengan influencer atau pakar industri lain, "hosting" papan di profil Anda saat mereka berbagi keahlian mereka. Ini bekerja dengan baik dengan influencer niche yang menjangkau anggota audiens target Anda dan influencer daya tarik luas dengan audiens yang besar.
• Buat papan pribadi dengan pelanggan individu tempat Anda dapat berbagi ide. Toko yang membuat desain khusus atau mengukir dapat membagikan contoh berbeda tentang apa yang dapat mereka lakukan di papan pribadi.
• Minta pelanggan untuk menyematkan gambar pengalaman mereka dengan bisnis Anda. Anda dapat menawarkan insentif untuk ini, seperti kontes Pinterest dengan hadiah potensial di akhir jika postingan mereka mendapat paling banyak repin dari pengguna lain. Untuk memulai, Anda dapat menjangkau pelanggan melalui email dan mengirimi mereka tautan ke papan.

Menambahkan kolaborator tamu itu mudah. Di papan grup, klik ikon abu-abu di sebelah logo Anda. Anda dapat mengundang pengguna tertentu melalui alamat email yang terkait dengan akun Pinterest mereka.

Perhatikan Analitik Pinterest

Pinterest Analytics memberi Anda gambaran umum tentang kehadiran Anda di Pinterest. Ini menunjukkan kepada Anda apa konten berbayar dan organik yang menarik bagi pengguna, membantu Anda memutuskan kampanye mendatang melalui data. Anda juga dapat menggunakan laporan Video untuk memahami kinerja video, dan Wawasan Konversi untuk mempelajari dampak pin pada sasaran bisnis Anda.

Anda dapat meninjau kinerja Anda, pin dan papan teratas, dan metrik spesifik seperti:

• Tayangan
• Keterlibatan
• Klik pin
• Klik keluar
• Penayangan video
• Hemat tarif
• Total waktu bermain
• Total audiens yang terlibat

Memiliki wawasan ini dapat membantu Anda membuat keputusan konten yang tepat dan mendapatkan hasil maksimal dari strategi Pinterest Anda. Misalnya, Anda dapat melihat pin mana yang mendapatkan tayangan dan klik paling banyak ke situs web Anda, lalu membuat lebih banyak pin dengan tema dan gaya yang sama untuk menarik pemirsa serupa.

Gunakan aplikasi Pinterest untuk Shopify

Ingin cara mudah mengelola akun Pinterest dan Shopify Anda? Instal aplikasi Pinterest Shopify untuk mengunggah katalog produk Anda dengan cepat dan menerbitkan pin untuk item Anda. Anda dapat dengan mudah melacak kinerja dengan tag Pinterest dan memperbarui pin secara otomatis setiap hari.

Menyiapkan toko Pinterest melalui Shopify itu mudah. Manfaat bagi pengecer sederhana: itu menarik katalog Shopify Anda sehingga Anda tidak perlu menambahkan produk baru secara manual. Kami memiliki ratusan SKU untuk klien kami Asian Beauty Essentials. Setiap kali kami memperbarui harga atau gambar, itu disinkronkan ke Pinterest secara otomatis.

Setelah Anda mengunggah katalog, orang dapat menemukan, menyimpan, dan membeli produk dari toko Anda di Pinterest. Anda juga dapat membuat kampanye iklan untuk membangun kesadaran, mendorong pertimbangan, atau mendapatkan konversi, semuanya dari admin Shopify Anda. Ini gratis untuk dipasang. Satu-satunya hal yang Anda bayar adalah menjalankan iklan.

Manfaatkan Pinterest sebaik-baiknya

Pinterest tidak seperti platform media sosial lainnya, karena pengguna memiliki motivasi yang sama untuk menyimpan item untuk diri mereka sendiri dan juga untuk membagikannya kepada orang lain.

It has exceptional selling power, particularly for ecommerce. To succeed on Pinterest, have a deep understanding of the customers you're trying to reach, stay consistent with your pins, profile, and boards, and keep up to date on best practices and changes occurring on the platform. Happy pinning!

Ilustrasi oleh Eugenia Mello