24 statistik dan fakta Pinterest yang harus diketahui pemasar pada tahun 2022

Mencari statistik Pinterest terbaru? Kami membantu Anda!

Karena Pinterest tidak selalu mendapatkan kredit yang layak dibandingkan platform media sosial yang bersaing.

Meskipun mungkin tidak memiliki buzz TikTok atau basis pengguna Instagram yang besar, Pinterest tetap menjadi tambang emas potensial bagi pemasar.

Karena platform ini unik dalam hal demografi dan basis pengguna berburu produk yang menghabiskan banyak uang.

Berpikir untuk mengunjungi kembali Pinterest atau mengoptimalkan kehadiran Anda saat ini? Kepalamu ada di tempat yang tepat.

Panduan ini menguraikan statistik Pinterest yang perlu Anda ketahui untuk tahun 2022 dan seterusnya.

Statistik penggunaan Pinterest

Jika Anda belum terlalu memperhatikan Pinterest belakangan ini, Anda mungkin menganggap yang terburuk dalam hal pertumbuhannya.

Namun kenyataannya? Aktivitas di platform secara mengejutkan stabil.

Pinterest mengalami booming selama hari-hari awal pandemi pada tahun 2020 ketika belanja rumah berada pada puncaknya. Meskipun aktivitas telah mendingin sejak saat itu, tidak dapat disangkal bahwa platform tersebut masih menawarkan basis pengguna yang sangat berdedikasi.

1. Pengguna aktif bulanan Pinterest turun dari 478 juta menjadi 431 juta selama tahun 2021.

Jangan biarkan drop-off menipu Anda.

Sekali lagi, Pinterest sendiri mengakui bahwa platform tersebut melihat keterlibatan dan pertumbuhan yang lebih tinggi karena pembeli berada di rumah sepanjang tahun 2020. Platform ini telah mempertahankan sebagian besar pengguna baru tersebut.

Meskipun Pinterest mungkin tidak mencapai satu miliar klub pengguna aktif bulanan bersama TikTok dalam waktu dekat, 400+ juta pengguna tidak perlu dicemooh. Singkatnya, konsistensi Pinterest berbicara untuk dirinya sendiri.

2. Hampir 50% dari total pengguna Pinterest diklasifikasikan sebagai pengguna "ringan", mengakses platform mingguan atau bulanan versus harian (dengan hanya 7,3% dianggap pengguna "berat").

Tidak seperti TikTok atau Instagram di mana pengguna terpaku pada platform dan memeriksanya beberapa kali per hari, Pinterest adalah cerita yang berbeda.

Sebagian besar pengguna check-in secara berkala atau berdasarkan kebutuhan. Mengingat penekanan platform pada konten petunjuk yang menginspirasi dan berfokus pada produk versus hiburan, tren aktivitas ini masuk akal.

3. Pertumbuhan basis pengguna tahunan Pinterest melambat menjadi 3,1% pada tahun 2021 (turun dari 7,8% pada tahun 2020).

Beberapa tahun terakhir bukanlah barometer terbaik untuk pertumbuhan media sosial yang "normal".

Konon, tingkat pertumbuhan Pinterest 3,1% cukup konsisten dengan jaringan serupa (seperti pertumbuhan Instagram 3,7%). Sebagai referensi, angka-angka ini secara eksponensial lebih baik daripada jaringan yang lebih "mapan" daripada Facebook (0,8%) atau Twitter (0,2%).

Statistik demografi Pinterest

Kuis pop: seperti apa tampilan pengguna Pinterest yang “khas”?

Anda akan terkejut. Pinterest mewakili jaringan unik dalam hal basis penggunanya dan keragamannya. Statistik Pinterest ini penting bagi pengiklan dan merek yang ingin menargetkan demografi yang tepat di platform.

4. 31% orang dewasa AS mengaku sebagai pengguna Pinterest, menempatkan platform antara Instagram (40%) dan LinkedIn (28%).

Seperti disebutkan sebelumnya, Pinterest adalah tentang inspirasi dan pendidikan versus hiburan. Popularitas platform di kalangan orang dewasa berasal dari statusnya sebagai sumber daya yang berguna versus tempat untuk pesta konten.

5. 38% pengguna Pinterest berusia antara 50 dan 64 tahun, mewakili demografi usia terbesar di platform.

Meskipun platform ini secara historis populer di kalangan Milenial, demografi Pinterest sedang bergeser.

Tidak seperti jaringan pesaing, ada sedikit perbedaan generasi di Pinterest. Faktanya, ada perpecahan yang hampir merata di antara Gen Z, Milenial, dan Gen X di platform.

6. Pengguna Gen Z terus tumbuh di Pinterest, saat ini mencapai hampir 21 juta pengguna (akan meningkat menjadi 26 juta pengguna Gen Z dalam tiga tahun).

Gen Z juga memiliki sedikit momen di Pinterest sekarang. Konsisten dengan pertumbuhan Pinterest yang stabil, berharap untuk melihat lebih banyak dan lebih banyak lagi yang mengadopsi platform dari waktu ke waktu.

7. Sementara wanita merupakan 60% audiens inti Pinterest , pengguna pria telah meningkat sebesar 40% dari tahun ke tahun.

Terkejut? Menurut statistik Pinterest terbaru, platform tidak lagi hanya didominasi oleh wanita Milenial. Tidak dengan tembakan panjang.

Pinterest sendiri telah membicarakan peningkatan pengguna pria dan Gen Z selama sekitar satu tahun terakhir. Ini menandakan bagaimana identitas platform berkembang (dan masih memiliki potensi untuk tumbuh).

8. 80% pria di Pinterest mengklaim bahwa berbelanja di platform membawa mereka ke “sesuatu yang tidak terduga” yang “mengejutkan dan menyenangkan mereka.”

Statistik ini menyoroti tidak hanya bagaimana pria menggunakan platform, tetapi bagaimana Pinterest pada umumnya tetap menjadi pusat penelitian dan penemuan produk.

Apa yang penting di sini adalah bahwa proses penemuan tidak dicadangkan untuk satu demografis. Pinterest hampir menjadi semacam mesin pencari sendiri untuk pembeli sosial.

9. 45% pengguna sosial di AS dengan pendapatan rumah tangga lebih dari $100K aktif di Pinterest.

Demografi berpenghasilan tinggi Pinterest didokumentasikan dengan baik dan sering disebut-sebut oleh platform itu sendiri.

Ini menunjukkan mengapa platform ini dianggap sebagai permata yang tidak terlalu tersembunyi bagi pengiklan. Popularitas konten yang berpusat di sekitar produk kelas atas (pikirkan: perlengkapan rumah tangga, furnitur) merupakan jendela peluang bagi merek di ceruk yang tepat.

Pemasaran Pinterest dan statistik perilaku pengguna

Cara orang menggunakan Pinterest adalah apel dan jeruk versus platform sosial lainnya.

Sekali lagi, hiburan bukanlah tentang Pinterest. Inspirasi, pendidikan, dan riset produk adalah nama-nama permainannya.

Dan jika Anda melihat Pinterest tidak lebih dari sekadar papan pin digital, Anda kehilangan peluang pemasaran potensial.

Statistik Pinterest di bawah ini dapat membantu Anda menyempurnakan strategi pemasaran dan mempelajari cara berbicara dengan pengguna di platform.

10. Dibandingkan dengan platform sosial lainnya, pengguna Pinterest 90% lebih cenderung mengatakan bahwa mereka “selalu” berbelanja (dan 30% lebih mungkin mengatakan bahwa mereka “suka” berbelanja).

Pinterest tidak malu menempatkan penekanannya pada bagian depan dan tengah belanja.

Platform sekarang menjadi bagian penting dari perjalanan pembeli, bahkan jika pembeli tidak harus membeli dari Pinterest secara langsung.

Untuk merek yang sedang naik daun, salah satu cara terbaik menggunakan Pinterest untuk bisnis adalah dengan menghadirkan semacam jendela toko digital dan pengalaman yang dipersonalisasi untuk memenangkan pembeli yang belum pernah mendengar tentang Anda.

11. 40% pengguna Pinterest lebih suka merasa "terinspirasi" selama pengalaman berbelanja dibandingkan pembeli di platform sosial yang bersaing.

Mendukung poin-poin di atas, Pinterest adalah tempat utama untuk mendapatkan ide untuk pembelian di masa mendatang. Untuk merek yang ingin benar-benar “menginspirasi” calon pembeli, ini berarti mencocokkan estetika foto Anda dengan audiens target Anda.

12. Menurut Pinterest sendiri, pengguna Gen Z mengadopsi produk baru dengan kecepatan 3,7 kali lipat dibandingkan Zoomer yang tidak menggunakan platform tersebut.

TikTok mungkin terguncang di kalangan anak muda, tetapi jangan hitung dulu Pinterest. Ini adalah statistik Pinterest lain yang menunjukkan bagaimana platform tersebut telah mengukuhkan dirinya sebagai platform penemuan produk untuk pembeli dari segala usia.

13. 83% pengguna Pinterest mingguan melakukan pembelian berdasarkan konten yang mereka lihat dari merek di platform.

Seperti disebutkan sebelumnya, orang tidak terpaku pada Pinterest seperti platform lain. Meski begitu, penggunaan yang lebih jarang tidak serta merta meniadakan dampak pemasaran jaringan pada pengguna.

14. 97% pencarian Pinterest teratas sebenarnya tidak bermerek.

Meskipun riset produk sangat besar di Pinterest, bukan berarti pencarian dan kueri tidak selalu mencari merek secara langsung.

Akibatnya, konten harus menampilkan foto gaya hidup, konten buatan pengguna, dan foto yang berfokus pada orang untuk menarik perhatian pencari serial. Penargetan kata kunci dan pengoptimalan pin juga penting.

15. 85% pengguna Pinterest mengatakan bahwa Pinterest adalah platform sosial yang mereka kunjungi ketika mereka memulai proyek baru.

Statistik ini menunjukkan pentingnya konten pendidikan di Pinterest. Infografis dan tutorial cara menjadi populer karena suatu alasan.

16. 70% pengguna mengklaim bahwa Pinterest adalah tempat mereka pergi untuk menemukan produk, ide, atau layanan baru yang dapat mereka percayai.

Takeaway di sini bukan hanya meledakkan konten ke platform. Merek di Pinterest harus memiliki kehadiran sadar yang memelihara pembeli, mendidik mereka, dan memamerkan produk dalam tindakan.

1.7 Pengguna Pinterest 7x lebih mungkin untuk mengklaim platform lebih berpengaruh daripada yang lain dalam perjalanan pembelian.

Pinterest bukan hanya platform masuk untuk inspirasi dan penelitian produk — platform ini adalah motivator besar di jalan untuk membeli.

Orang mungkin melihat sekilas tentang merek Anda di Instagram atau Facebook, tetapi Pinterest adalah yang pada akhirnya akan mendorong mereka untuk membuat keputusan.

Statistik periklanan Pinterest

Efektivitas iklan Pinterest terbukti di antara bisnis besar dan merek gaya hidup. Mari kita lihat beberapa statistik Pinterest yang menyoroti status iklan saat ini di platform.

18. Iklan belanja di Pinterest mendorong konversi tiga kali lipat dan menggandakan laba atas belanja iklan inkremental positif dibandingkan platform sosial pesaing.

Ditambah dengan statistik perilaku di atas, konten Pinterest berfungsi sebagai tempat bagi pembeli untuk mengonfirmasi keputusan pembelian mereka. Demikian juga, fakta bahwa iklan di platform mencerminkan konten organik adalah nilai tambah yang besar.

19. Pembeli di Pinterest menghabiskan dua kali lebih banyak setiap bulan daripada pembelanja sosial di platform lain.

Ingat apa yang kami katakan tentang pengguna Pinterest yang menghabiskan banyak uang? Statistik ini juga menegaskan.

20. Menampilkan gambar “gaya hidup” dalam iklan menghasilkan RKT 32% lebih tinggi daripada gambar produk “stok”.

Tidak ada kejutan di sini.

Menerbitkan konten Pinterest dengan sentuhan manusia berjalan seiring dengan konversi yang lebih tinggi. Ini menjelaskan popularitas influencer dan UGC di platform.

21. Pengeluaran iklan Pinterest meledak menjadi $94,7 juta per tahun pada tahun 2021 (bertambah tiga kali lipat dari total pengeluaran tahun 2020 sebesar $30,3 juta).

Tentu, berjualan di Pinterest bisa dilakukan melalui konten organik.

Tapi iklan sedang booming sekarang secara besar-besaran. Untuk merek baru dan mereka yang pernah melihat kesuksesan dengan iklan Pinterest di masa lalu, sekaranglah waktunya untuk memikirkan kembali anggaran Anda.

22. 35% pemasar mengatakan mereka ingin berinvestasi dalam pemasaran influencer di Pinterest (naik dari 29% pada 2019).

TikTok dan Instagram sering mendominasi percakapan seputar influencer dan pembuat konten, tetapi tidak mengesampingkan Pinterest sebagai bagian dari diskusi.

23. 80% pengguna mingguan telah menemukan merek atau produk baru di Pinterest.

Statistik ini menunjukkan potensi iklan Pinterest dalam hal penemuan produk. Jika iklan Anda cocok dengan sempurna dalam pencarian produk dengan menyerupai konten organik, Anda adalah emas.

24. Pengguna Pinterest 15% lebih mungkin untuk membeli produk baru dalam waktu seminggu setelah peluncurannya.

Di luar penemuan produk, pertimbangkan bahwa Pinterest adalah tempat yang luar biasa untuk mencari tren. Ini berdering benar di antara merek dan konsumen.

Apa arti statistik Pinterest ini bagi Anda?

Dengarkan: jika audiens target Anda ada di Pinterest, jaringan harus tetap menjadi prioritas utama untuk merek Anda.

Statistik Pinterest ini tidak hanya menandakan daya tahan Pinterest tetapi juga potensi peluangnya bagi merek dan pengiklan dalam hal belanja sosial.

Tidak yakin bagaimana tepatnya pendekatan strategi Pinterest Anda? Ingin memastikannya cocok dengan sisa kehadiran sosial Anda? Pastikan untuk membaca panduan terbaru kami tentang manajemen kampanye media sosial untuk membantu Anda mengatasi semua hal di atas!