Cara Mengatasi Tantangan Podcast: Tips Mengembangkan Pertunjukan Anda
Diterbitkan: 2023-08-11Popularitas podcasting meningkat selama beberapa dekade terakhir, begitu pula tantangan podcast.
Menawarkan alternatif unik dibandingkan radio bincang-bincang tradisional, podcast adalah cara menarik untuk terhubung dengan audiens. Setelah mempelajari bidang podcasting dengan podcast Sekolah Pemasaran kami , kami dapat menjamin relevansi jenis media ini.
Tapi jangan menipu diri sendiri — podcast bisa jadi sulit. Hal ini membutuhkan banyak ketekunan dan hasilnya mungkin memerlukan waktu untuk terwujud.
Dalam postingan ini, kami akan membahas beberapa tantangan podcast terbesar yang dihadapi merek ketika mencoba membangun komunitas audiens mereka melalui format yang dapat didengar. Kami akan membahas area nyeri umum dan hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya.
Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan
Bekerja Dengan Kami
Hubungan Cinta-Benci dengan Kejenuhan
Bayangkan ini: Anda bersemangat membuat podcast sendiri dan siap berbagi keahlian dan minat Anda kepada dunia.
Namun, seiring berkembangnya lanskap podcasting, hal ini menjadi sangat ramai . Ada lebih dari 600 juta blog di internet, namun hanya ada sekitar 5 juta podcast :
Mungkin jumlah podcast jauh lebih sedikit dibandingkan blog, tapi itu tidak mengubah fakta bahwa sulit untuk menonjol di lautan konten audio ini.
Tantangannya terletak pada mendapatkan perhatian di tengah masuknya podcast bisnis, acara berbasis wawancara, dan topik khusus. Menonjol membutuhkan kreativitas, sudut pandang yang unik dan, terkadang, sedikit promosi strategis.
Anda harus menyadari bahwa podcast lebih sulit untuk diproses dan disimpan dibandingkan media tertulis atau visual.
Orang cenderung hanya mengingat sekitar 10% dari apa yang merekadengar , 20% dari apa yang mereka baca, dan 80% dari apa yang merekalihat:
Mengetahui hal itu, menjadi lebih masuk akal bahwa blog dua kali lebih efektif dibandingkan podcast. Hal ini menimbulkan pertanyaan menarik bagi para podcaster: Apakah semuanya layak untuk dimulai?
Kabar baiknya adalah hal itu bukan tidak mungkin. Melibatkan konten, audiens target yang jelas, dan kemitraan yang tepat dapat membantu Anda mengatasi kebisingan dan menghasilkan keterlibatan komunitas yang solid dan bahkan pertumbuhan pendapatan dari podcast Anda.
Menyelam Lebih Dalam: Berapa Banyak Pekerjaan yang Dibutuhkan untuk Membuat Podcast Populer?
Dari Konversi ke Komunitas
Rintangan lain yang sering mengejutkan calon pembuat podcast adalah perbedaan antara mendorong konversi dari podcast dibandingkan dengan situs web. Pada awalnya, iklan podcast adalah tambang emas untuk konversi. Namun, seiring dengan seberapa banyak dan seringnya orang mengonsumsi podcast, potensi podcast terus berkembang.
Bayangkan tiga tahun terakhir. Kita baru saja keluar dari pandemi global yang mengubah segalanya, termasuk cara kita mengonsumsi media. Tiba-tiba saja, para pekerja harus melakukan perjalanan jauh, yang berarti jumlah perjalanan pulang pergi menurun drastis.
Dan bisakah Anda menebak hal apa saja yang mengalami penurunan seiring dengan berkurangnya jumlah perjalanan dan perjalanan? Yup – mendengarkan podcast .
Meskipun iklan podcast dulunya sangat efektif dan menghasilkan tingkat konversi yang mengesankan, lanskapnya telah berubah. Biaya telah meningkat, dan tingkat konversi yang dulunya luar biasa telah menurun.
Namun, bukan berarti podcasting tidak bernilai. Podcasting kini lebih tentang membangun komunitas dan branding daripada penjualan langsung. Ini adalah platform di mana kepercayaan dipupuk, dan hubungan autentik tercipta — sebuah ranah di mana branding memainkan peran penting.
Semuanya Berbentuk Pendek
Karena lebih sedikit orang yang mendengarkan podcast dibandingkan sepuluh atau bahkan tahun lalu, hal ini menciptakan struktur permintaan baru, yang mencerminkan cara konten video viral dikonsumsi.
Orang-orang menginginkan sesuatudengan cepatdansekarang.Itu karena orang dapat membaca sekilas postingan blog yang terdiri dari seribu lima ratus kata dalam waktu sekitar dua atau tiga menit dan mendapatkan semua informasi penting yang mereka perlukan sebelum melanjutkan ke hal berikutnya. Hal yang sama juga berlaku pada video berdurasi pendek, yang dengan cepat menjadi salah satu jenis konten video pilihan saat ini.
Podcast Sekolah Pemasaran kami biasanya menjalankan episode berdurasi 30 hingga 45 menit, terkadang hampir satu jam. Namun pemirsa kami terus meminta cuplikan konten pendek yang dapat mereka cerna dengan cepat, jadi sekarang durasinya 5-7 menit:
Dan, jika mereka punya waktu atau keinginan untuk mendengarkan lebih banyak, mereka selalu dapat menonton lima atau sepuluh episode berturut-turut dan mendapatkan episode berdurasi setara dengan satu jam.
Menyelam Lebih Dalam: 9 Tren Podcast yang Tidak Dapat Anda Abaikan
Kolaborasi dan Promosi Silang
Bekerja sama dengan podcaster lain atau memanfaatkan jaringan podcast yang sudah ada dapat meningkatkan jangkauan Anda secara signifikan. Platform seperti jaringan pembuat podcast HubSpot memberikan contoh kekuatan kolaborasi semacam itu.
Dengan memanfaatkan audiens bersama, Anda dapat memperkenalkan podcast Anda ke telinga baru dan berpotensi mendapatkan daya tarik lebih cepat.
Namun, mencapai puncak kesuksesan podcasting — berada di 1% teratas dengan 4.000 unduhan per episode — bukanlah prestasi yang mudah.
Namun, hal itu dapat dicapai dengan dedikasi dan ketekunan. Seiring dengan berlanjutnya pertumbuhan podcasting, sangat penting untuk mengawasi laporan industri agar tetap mendapatkan informasi terbaru tentang tren dan wawasan.
Peran Branding dan Storytelling
Salah satu aspek keunggulan podcasting adalah membangun koneksi yang kuat. Sama seperti Anda mungkin merasa seolah-olah Anda tahu, menyukai, dan memercayai pembawa acara podcast yang sering Anda dengarkan, hal yang sama juga bisa terjadi saat Anda membawakan acara Anda sendiri.
Pengisahan cerita yang menarik, percakapan autentik, dan suara yang konsisten menciptakan ikatan antara Anda dan pendengar.
Ikatan ini dapat memberikan manfaat luar biasa bagi merek Anda. Meskipun konversi langsung mungkin sedikit lebih rumit, kepercayaan yang Anda tanam melalui podcast dapat memperpendek siklus penjualan dan membuka pintu menuju peluang tak terduga.
Orang-orang merasakan hubungan pribadi dengan pembawa acara podcast, membuat mereka lebih cenderung terlibat dengan merek Anda secara lebih mendalam, itulah sebabnya kami terus menjaganya. Ini adalah strategi tambahan untuk membangun komunitas yang menghasilkan hubungan positif.
Maraton, Bukan Sprint
Dalam dunia podcasting, kesabaran benar-benar suatu kebajikan. Sangat mudah untuk berkecil hati ketika pertumbuhannya tampak lambat, namun penting untuk diingat bahwa membangun pemirsa setia membutuhkan waktu.
Rata-rata, diperlukan waktu enam bulan atau lebih untuk mulai mendapatkan daya tarik dengan podcast Anda. Kesabaran dan konsistensi membuahkan hasil, dan setelah sekitar lima tahun, Anda mungkin menemukan diri Anda mencapai kecepatan pelarian yang banyak diidam-idamkan dengan konten media vokal Anda.
Selami Lebih Dalam: Audio SEO: Panduan Lengkap untuk Memberi Peringkat Podcast Anda dengan Sukses
Kata Terakhir tentang Mengatasi Tantangan Podcast untuk Merek Anda
Masalah dan solusi podcasting berjalan beriringan. Meskipun tantangan-tantangan tersebut tidak dapat disangkal, namun bukan berarti tantangan-tantangan tersebut tidak dapat diatasi. Sebagai seseorang yang telah mempelajari podcasting selama hampir satu dekade, saya yakin perjalanan ini sepadan. Hubungan yang Anda bangun, kepercayaan yang Anda bangun, dan komunitas yang Anda pelihara tidak ada bandingannya.
Jadi, jika Anda mempertimbangkan untuk terjun ke dunia podcasting, jadikan ini pilihan tepat Anda. Rangkullah kejenuhan dengan kreativitas, jalin aliansi melalui kolaborasi, dan biarkan suara asli Anda bergema.
Meskipun mengatasi hambatan podcasting mungkin bukan hal yang mudah, ini adalah perjalanan yang menjanjikan pertumbuhan, koneksi, dan potensi untuk menciptakan ruang luar biasa Anda sendiri di dunia podcasting.
Jika Anda siap untuk meningkatkan keterlibatan pendengar, pakar podcast Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .