Statistik Pemasaran Podcast untuk Bisnis

Inovasi teknologi terus terjadi di era digital, dengan banyak didorong oleh tujuan untuk membuat hidup lebih mudah bagi konsumen dan perusahaan. Misalnya, dulu pemasar hanya memiliki sedikit pilihan untuk format periklanan, yang tidak dapat dibandingkan dengan prospek digital yang luas saat ini.

Ambil video web bentuk pendek, misalnya. Seiring popularitas mereka terus meningkat, bisnis mulai memanfaatkan saluran seperti TikTok dan Instagram Reels untuk menampilkan konten dan produk mereka. Tentu saja, setiap teknologi yang muncul adalah peluang pertumbuhan baru bagi pemasar, terlepas dari format atau aksesibilitasnya, tetapi saluran yang berkuasa di era kemudahan haruslah podcast.

Pemasaran podcast adalah tren pemasaran digital yang dengan cepat mendapatkan daya tarik di antara pengguna web, dengan penguncian pandemi COVID-19 baru-baru ini memainkan peran penting dalam popularitasnya. Pada tahun 2021, lebih dari 82 juta orang Amerika mendengarkan podcast, dengan generasi milenial dan Gen Z yang merupakan sebagian besar demografis, berdasarkan data dari Statista.

Tidak heran jika 51% pendengar lebih memperhatikan format iklan dibandingkan media lainnya. Meskipun mendengarkan podcast sudah tidak asing lagi, popularitasnya di antara layanan streaming dan radio tradisional telah mengubah platform tersebut menjadi alat pemasaran yang berharga bagi perusahaan di seluruh dunia. Berikut adalah beberapa statistik podcast yang membahas secara spesifik format pemasaran ini.

Statistik Podcast

• 51% pemasar akan terus berinvestasi di podcast (HubSpot)
• 82 juta orang Amerika mendengarkan podcast pada tahun 2021 (Statista)
• Spotify memiliki 28,3 juta pendengar podcast pada tahun 2021—200.000 lebih banyak daripada Apple Podcasts (eMarketer)
• 424,2 juta orang di seluruh dunia mengonsumsi podcast pada tahun 2022 (Statista)

Perilaku Mendengarkan Podcast

• Pada tahun 2021, pendengar Amerika menghabiskan 11,2 jam mendengarkan podcast setiap minggu (Edison Research)
• 67% pendengar podcast mendengarkan setiap minggu, sementara 38% melakukannya setiap bulan (Edison Research)
• Milenial dan Gen Z 5% lebih mungkin menggunakan podcast untuk bekerja (EX-IQ)
• 75% Gen Z berlangganan layanan streaming audio (EX-IQ)
• 73% pendengar podcast menggunakan smartphone (Edison Research)
• 59% podcast dikonsumsi di rumah (Edison Research)

Statistik Pemasaran Podcast

• Pada tahun 2022, pemasar Amerika menghabiskan $1,73 miliar untuk iklan podcast (Statista)
• Pengeluaran iklan podcast akan melebihi $2,5 miliar pada tahun 2024 (Statista)
• Pada tahun 2024, industri podcasting akan bernilai $4 miliar (IAB)
• Pada tahun 2021, pangsa pendapatan iklan podcast pre-roll naik menjadi 32% (IAB)
• 55% iklan podcast berdurasi 16 hingga 30 detik (IAB)
• Konten podcast bermerek meningkat sebesar 82% dari tahun 2020 hingga 2021 (Tabel bagan)
• 51% pendengar lebih memperhatikan iklan podcast daripada iklan dari media lain (Edison Research)
• 56% pendengar mempertimbangkan untuk membeli setelah mendengarkan iklan podcast merek (Edison Research)
• 76% pendengar berkonversi setelah mendengar konten podcast bersponsor (Media Publik Nasional)

Daya Saing Pemasaran Podcast

Karena podcast terus meningkat melalui jajaran konten audio, Anda dapat mengharapkan lebih banyak bisnis menggunakan format tersebut untuk operasi pemasaran mereka. Meningkatnya jumlah pendengar membuka jalan bagi podcasting untuk menjadi salah satu alat pemasaran yang paling efektif.

Menurut HubSpot, 51% pemasar yang telah memasukkan podcast ke dalam strategi pemasaran mereka berencana untuk mendukung lebih banyak, dengan 53% mengklaim bahwa ini adalah format yang paling efektif meskipun pengembalian investasi rendah.

Data menunjukkan bahwa daya saing industri pemasaran podcast akan meningkat di tahun-tahun berikutnya. Perusahaan skala menengah hingga besar akan mulai mengadopsi podcasting sebagai cara yang efektif untuk mengembangkan merek mereka, menyisakan lebih sedikit ruang untuk startup dan perusahaan kecil. Oleh karena itu, yang terbaik adalah memanfaatkan kesempatan untuk memanfaatkan pemasaran podcast saat persaingan belum menjadi terbatas.

Dalam industri yang bergerak cepat, Anda dapat memasarkan melalui sebanyak mungkin pembuat konten dan podcast. Namun, menjaga agar iklan tetap relevan bagi pendengar tetap penting. Pelajari audiens Anda dan bagaimana merek Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka, dan hanya selaraskan dengan acara yang mewakili nilai Anda dan beresonansi dengan audiens target Anda.

Konsumsi Podcast

Rencana pemasar untuk berinvestasi di podcast bukan tanpa alasan. Edison Research menemukan bahwa pada tahun 2021 saja, pendengar Amerika menghabiskan rata-rata 11,2 jam per minggu untuk mendengarkan podcast. Akibatnya, negara ini menjadi tempat berkembang biak bagi strategi pemasaran inovatif seputar format, seperti iklan podcasting dan pemasaran influencer.

Bagaimana dengan seluruh dunia? Data dari Statista menyebutkan bahwa ada 424,2 juta pendengar podcast secara global pada tahun 2022, meningkat signifikan sebanyak 40 juta dari tahun sebelumnya. Studi lain menunjukkan bahwa Swedia memiliki pendengar terbanyak dibandingkan populasinya, dengan 47% mengonsumsi setidaknya satu podcast dalam dua belas bulan, diikuti oleh Irlandia dan Brasil.

Pembuat konten dengan cepat mengikuti pertumbuhan pemirsa yang cepat ini. Data dari eMarketer menunjukkan bahwa Spotify memiliki lebih banyak pendengar daripada Podcast Apple pada tahun 2021, dengan sekitar 28,3 juta pendengar di AS—200.000 lebih banyak daripada pesaingnya. Popularitas yang bervariasi dari platform podcasting yang berbeda harus menjadi pertimbangan utama saat merencanakan strategi pemasaran Anda.

Demografi dan Kebiasaan Pendengar

Mengingat basis konsumen podcast yang cukup besar, pemasar menggunakan demografi pendengar dan data perilaku untuk memperkuat strategi pemasaran mereka secara lebih efektif.

Misalnya, survei yang dilakukan oleh EX-IQ menunjukkan bahwa milenial dan Gen Z 5% lebih mungkin untuk mendengarkan dan selama bekerja, dengan kemungkinan besar karyawan layanan pelanggan melakukannya. Selain itu, generasi milenial merupakan pendengar terbanyak dari dua generasi termuda, dengan sepertiganya mengonsumsi podcast secara rutin.

Studi yang sama mengharapkan Gen Z untuk mengambil alih tren ini, mengingat 75% berlangganan layanan streaming audio dibandingkan dengan 60% generasi milenial. Dua generasi termuda juga mendengarkan podcast lebih lama setidaknya 26 menit dibandingkan dengan kelompok usia yang lebih tua. Penggunaan podcast yang tinggi di kalangan milenial dan Gen Z berarti menargetkan iklan Anda ke generasi muda sangatlah penting.

Edison Research mengetahui bahwa 67% pendengar mendengarkan podcast setiap minggu, sementara hanya 38% yang melakukannya setiap bulan. Mengingat meluasnya penggunaan perangkat genggam, 73% mendengarkan di ponsel cerdas mereka, berkat aksesibilitas format dan kemudahan penggunaan. Konon, pendengar mengonsumsi 59% podcast di dalam rumah mereka, menurut penelitian lain.

Pemasaran Podcast

Dunia terus berkembang, begitu pula cara orang belajar. Saat ini, kenyamanan adalah pertimbangan penting. Karena formatnya dapat diakses dari sebagian besar perangkat genggam, konsumen dapat menggunakan podcast di mana saja—di rumah, sekolah, kantor, dan periode di antaranya, yang berarti aktivitas dan waktu pengguna tidak menjadi penghalang untuk kampanye berbayar.

Sebagai tambang emas pemasaran baru, memasukkan podcast ke dalam strategi Anda dapat secara signifikan meningkatkan relevansi Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan membantu Anda memanfaatkan persaingan yang relatif rendah.

Periklanan

Inovasi dalam teknologi pemasaran podcast telah berkembang pesat. Misalnya, IAB menunjukkan bahwa 84% iklan podcast bersifat dinamis. Iklan dinamis tidak "dipanggang" atau dibaca oleh pembawa acara tetapi merupakan celah audio digital, memungkinkan pemasar menggabungkan iklan baru ke dalam episode yang sudah ada kapan saja dan di mana saja di podcast. Teknologi tersebut memberikan fleksibilitas bagi pengiklan dan membuat iklan tetap relevan bagi pendengar.

Studi IAB yang sama menemukan bahwa 55% dari semua iklan podcast berdurasi 16 hingga 30 detik, menekankan pentingnya memiliki pendekatan pemasaran konten yang langsung namun rumit.

Menurut Chartable, industri podcasting juga mengalami peningkatan konten bermerek sebesar 82% dari tahun 2020 hingga 2021. Konten bermerek adalah kampanye pemasaran berbayar yang tidak dapat dibedakan dari siaran reguler saluran, dan semakin banyak pemasar yang menerapkan teknologi ini dapat menyinggung efektivitasnya.

Sementara itu, studi IAB menunjukkan bahwa bagi hasil iklan pre-roll meningkat menjadi 32% di tahun 2021 dari 22% di tahun sebelumnya. Iklan ini diputar sebelum konten podcast, biasanya berlangsung selama 10 hingga 15 detik, menyiratkan bahwa bahkan strategi yang mengganggu dapat bermanfaat jika dimasukkan ke dalam podcast.

Biaya dan pendapatan

Pemasar ingin mempertaruhkan operasi mereka pada pertumbuhan podcast. Namun, meskipun formatnya menawarkan banyak peluang, Anda tetap perlu mempertimbangkan biaya investasi.

Sebagai ilustrasi, Statista menemukan bahwa pemasar di Amerika Serikat menghabiskan $1,73 miliar untuk podcast pada tahun 2022, yang diperkirakan akan mencapai dan melebihi $2,5 miliar pada tahun 2024. Pada gilirannya, seluruh industri podcasting dapat bernilai $4 miliar pada tahun ini, menurut ke data dari IAB.

Perilaku konsumen terhadap pemasaran podcast

Mempelajari perilaku konsumen dan tanggapan terhadap taktik pemasaran podcast dapat membantu Anda memutuskan apakah akan menggunakan pendekatan ini. Untungnya, statistik terbaru menunjukkan bahwa iklan podcast menjadi strategi bisnis yang efektif yang memungkinkan bisnis menjangkau audiens yang lebih luas.

Misalnya, survei Pendengar Super Edison Research 2021 menemukan bahwa 51% pendengar lebih memperhatikan iklan podcast daripada saluran media lain — kira-kira setengah dari responden, karenanya dukungan bisnis yang berkembang untuk format tersebut. Sementara itu, 56% mengatakan bahwa mendengarkan iklan podcast membuat mereka lebih cenderung membeli daripada mendengarkannya di saluran lain.

Temuan Media Publik Nasional melengkapi angka ini. Mereka mengklaim bahwa 76% mengejutkan dari mereka yang mendengar konten podcast bersponsor telah mengambil tindakan yang sesuai, yang mungkin termasuk pembelian dan langganan.

Namun, 22% responden mengklaim bahwa ada “terlalu banyak” iklan podcast dibandingkan dengan format lain. Jadi, meskipun audiens pada umumnya menerima iklan podcast dengan baik, tetap penting untuk tidak menyumbat telinga mereka dengan kampanye pemasaran.

Podcast: Masa Depan Pemasaran

Memanfaatkan teknologi yang muncul dan tren pemasaran sangat penting untuk tetap berada dalam permainan, karena setiap platform baru adalah kotak pasir lain bagi perusahaan untuk mengembangkan proses inovatif.

Popularitas podcast di kalangan konsumen dan pemasar mungkin mengejutkan, tetapi keberadaan formatnya sebagai alat pemasaran tidak. Lagi pula, beriklan melalui platform audio sudah ada sejak lama, karena stasiun radio telah menyiarkan iklan berbayar selama satu abad. Ini telah mengambil bentuk modern sebagai buku audio, blog audio, dan jingle, tetapi tidak ada yang berkembang pesat seperti podcast.

Jika podcasting mempertahankan lintasan dan reputasinya sebagai format konten yang nyaman dan dapat diakses pada tahun 2023, itu akan segera menjadi strategi yang harus dimiliki oleh pemasar di industri apa pun. Jadi, pastikan untuk memasukkannya ke dalam kampanye Anda. Siapa tahu? Podcasting bisa menjadi cawan suci yang melambungkan merek Anda ke ketinggian baru.

Butuh bantuan untuk memanfaatkan saluran pemasaran terbaru seperti podcast? Kami dapat membantu Anda. Spiralytics adalah agen pemasaran digital dengan rekam jejak penerapan strategi terdepan di industri untuk meningkatkan kemampuan periklanan perusahaan.

Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut!