Bagaimana AI Akan Berdampak Positif Masa Depan SEO

Mari kita mulai dengan mendefinisikan kecerdasan buatan (AI). AI berfokus pada penciptaan "mesin cerdas yang bekerja dan bereaksi seperti manusia". Dunia digital terus memperkenalkan inovasi baru dan lebih baik untuk diimplementasikan ke dalam kehidupan kita sehari-hari. Misalnya, perangkat dan perangkat lunak yang menggunakan isyarat semantik dan pencarian suara untuk membantu pencarian. Dalang di balik penemuan digital ini diharapkan berasal dari perusahaan mesin pencari besar. Informasi hari ini akan fokus pada penelitian dan pengembangan mereka dan bagaimana perusahaan ini berencana untuk lebih mengasah strategi pengoptimalan mesin telusur mereka dengan memanfaatkan AI di masa mendatang.

Burung Kolibri Google

Hummingbird dirilis pada Agustus 2013. Pembaruan baru ini, seolah-olah, merupakan perombakan total algoritme inti Google. Hummingbird diciptakan untuk memberikan hasil yang lebih baik daripada yang biasa didapatkan konsumen. Algoritme pencarian baru ini masih akan memilah-milah semua konten dan kata kunci yang relevan untuk menemukan hasil terbaik bagi pencari. Jadi, apa yang membuatnya begitu baru dan berbeda? Google memperkenalkan apa yang mereka sebut "pencarian percakapan". Di sinilah orang menggunakan pencarian suara, membuka dunia digital untuk berkomunikasi dengan konsumen.

Di mesin pencari klasik, konsumen mungkin mengetik “Starbucks near me.” Mesin pencari kemudian akan fokus pada kata kunci Starbucks, yang diharapkan. Pengubah permainan dengan "pencarian percakapan" adalah bahwa mesin pencari memahami apa yang Anda katakan. Ada kemungkinan besar Kakatua akan mengetahui lokasi "dekat saya" jika Anda mengaktifkan setelan lokasi. Ia tahu Anda ingin pergi ke toko Starbucks. Dengan lebih memahami apa kebutuhan konsumen, hasilnya akan lebih akurat. Google menyatakan bahwa ini dimungkinkan karena mereka ingin seluruh kueri dianalisis dan dicari bukan hanya kata kunci.

Burung kolibri berdampak lebih besar pada dua faktor mesin telusur daripada yang lain. Ini adalah grafik pengetahuan dan pencarian semantik. Google merilis pengembangan grafik pengetahuannya setahun sebelum Hummingbird. Grafik pengetahuan ini menyediakan fitur SERP yang memberikan cuplikan cepat dan kaya yang terkait dengan kueri penelusuran. Agar Google benar-benar memahami apakah ini sesuai dengan kebutuhan pencarian konsumen, maka diperlukan penerapan faktor pencarian semantik. Tujuan pencarian semantik adalah untuk secara akurat mencocokkan hasil SERP dengan bahasa yang dicari di luar kata kunci tertentu. Pencarian semantik lebih berfokus pada maksud pencarian daripada memberikan hasil literal. Hummingbird mewujudkan konsep pencarian semantik, memungkinkan hasil untuk menyampaikan informasi yang relevan dan bermanfaat.

Bagaimana AI Mempengaruhi SEO?

Menerapkan AI tidak berdampak negatif pada pengoptimalan mesin telusur. Memang, perusahaan mungkin perlu memperbarui strategi SEO mereka untuk mengikuti perubahan pasar. Namun, memiliki AI menawarkan peluang untuk meningkatkan SEO. Tiga area yang akan kami fokuskan di bawah ini adalah wawasan, otomasi, dan personalisasi.

1. Wawasan

Kecerdasan buatan diciptakan seperti manusia, bukan? Jawabannya iya. Ini memungkinkan AI untuk dapat memproses dan menganalisis tren data. Ini dilakukan pada tingkat yang akan sangat sulit ditiru oleh manusia, menjadikan AI sebagai alat vital di masa depan SEO. Perangkat lunak AI dapat menyaring semua “kebisingan” dan menyajikan hasil bersih yang memungkinkan perusahaan membuat keputusan yang tepat. Beberapa contoh di mana AI dapat membantu dalam wawasan SEO adalah analisis kinerja situs web, pengeluaran bayar per klik, dan analisis tren pasar. Tapi bagaimana perusahaan menggunakan AI untuk wawasan SEO? Perusahaan perlu memastikan bahwa konten dapat dirayapi; mereka memetakan niat ke konten; mereka memahami perjalanan dan kebutuhan pelanggan; dan mereka mengenali peluang konten.

2. Otomatisasi

Mengelola SEO bukanlah tugas yang mudah. Profesional SEO mendapati diri mereka menghabiskan banyak waktu untuk mengelola SEO. Ini bukan sesuatu yang bisa dibiarkan sendiri. Diperlukan perhatian yang cermat, dan ini adalah proyek jangka panjang. Bayangkan jika bagian pekerjaan ini bisa diotomatisasi. Itu akan menyisakan waktu untuk fokus pada pembuatan konten dan keterampilan strategis. Otomasi akan dapat mengambil alih pengoptimalan mesin telusur dalam kategori berikut:

• Manajemen Tag
• Pengoptimalan Konten
• Riset Kata Kunci
• Tautan Internal

Dalam kasus khusus ini, perangkat lunak AI menggantikan manusia. Dalam jangka panjang, ini adalah keputusan strategis sehingga waktu dan upaya dapat dihabiskan dengan lebih baik untuk tugas strategi SEO yang lebih sulit. Untuk mengimplementasikan AI untuk otomatisasi SEO, perusahaan perlu mempertimbangkan tugas mana yang berpotensi untuk otomatisasi, menemukan keseimbangan antara AI dan tenaga kerja manusia, dan, seperti biasa, fokus pada pengalaman pengguna.

3. Personalisasi

Personalisasi adalah cara perusahaan menyesuaikan untuk setiap konsumen individu menggunakan konten yang relevan. AI akan sangat membantu dalam menjadikan personalisasi sebagai nama rumah tangga dalam pengoptimalan mesin telusur. Contoh terbaik dari strategi personalisasi besar adalah cara Amazon menjalankan bisnis. Amazon memiliki kemampuan untuk merekomendasikan barang kepada pelanggan berdasarkan apa yang telah mereka pesan sebelumnya, menciptakan pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi.

Untuk membuat peluang AI ini berhasil, pemasar perlu memastikan bahwa mereka mengetahui audiens target mereka. Ketika mereka mengenal mereka, mereka akan dengan mudah dapat menjangkau mereka di mana saja dan kapan saja. Perusahaan dapat memanfaatkan AI untuk personalisasi SEO dengan:

• Membuat konten untuk individu, setiap tahap perjalanan pelanggan, dan opsi pengiriman
• Meningkatkan pengalaman pengguna dan tingkat konversi
• Memelihara prospek di seluruh penelusuran dan sosial
• Menerbitkan konten pada waktu yang ideal untuk memaksimalkan jangkauan

Masa Depan SEO

Sejujurnya, masa depan SEO adalah kecerdasan buatan, tetapi itu tidak membuat SEO menjadi usang. Karena semakin banyak produk AI mulai dikembangkan dan diperkenalkan ke pasar, SEO akan menjadi penting untuk mengumpulkan dan mengirimkan konten ke kebutuhan konsumen yang mendesak. Kami sudah mulai melihat fase awal dari jenis masa depan ini dengan diperkenalkannya Amazon Echo. Konsumen mengajukan pertanyaan kepada Alexa dan dia segera menjawab, mengandalkan isyarat semantik. Alexa sekarang menawarkan lebih banyak dengan membuat daftar, memesan produk dari Amazon, melakukan panggilan dan memutar musik favorit Anda, membuat permintaan pencarian suara menjadi tren yang meningkat.

Menurut Rachel Stephens, seorang analis SEO di Totally Promotional, mesin pencari kurang fokus pada kata kunci dan akan terus bergerak ke arah itu. Sebagai alternatif, mereka akan dapat mengenali sinyal kualitas dan memberikan hasil sesuai keinginan pelanggan. Di masa mendatang, Stephens percaya bahwa pencarian organik akan memudar di beberapa sektor karena pencarian berbayar akan memimpin rasio klik-tayang. Namun, dia menyatakan bahwa pembayaran akan bertindak hampir seperti organik karena hasil pencarian tidak akan mencapai tawaran tertinggi, seperti yang kita semua ketahui saat ini. Sebaliknya, penawar tertinggi dengan konten yang cocok dengan niat pencari dan pengalaman pengguna yang luar biasa akan menang.

Masa depan SEO juga akan membutuhkan profesional SEO untuk memikirkan kembali bagaimana mereka selalu melakukan sesuatu. Ini sering mengintimidasi para profesional ini karena cara mereka melakukan pekerjaan mereka sekarang dan menghasilkan hasil yang baik akan berubah secara drastis. Ini karena arena permainan berubah. Saat ini, SEO berkisar pada apa yang diinginkan oleh mesin pencari. Mereka menginginkan kata kunci yang relevan, pembuatan tautan , dan konten. Masa depan SEO akan meminta para profesional untuk membuat SEO berputar di sekitar orang yang melakukan pencarian. Bukan untuk mengatakan bahwa kata kunci dan pembuatan tautan tidak penting, itu penting. Tidak sepenting mampu menyajikan konten yang relevan kepada konsumen dengan apa yang ingin mereka temukan. Dan di situlah AI masuk untuk menentukan peringkat.

Seperti disebutkan di atas, menawar kata kunci dan membangun banyak tautan tidak akan menjadi fokus utama lagi. Apa yang dibutuhkan pemasar untuk sukses di generasi SEO baru ini? Isi. Konten berkualitas. Mesin pencari masih perlu menarik informasi dan saat itulah perusahaan dan pemasar perlu memastikan mereka siap. Konten diharapkan menjadi lebih tepat, sehingga mesin pencari dapat memberikan hasil dengan cepat. Dan penelusur tidak perlu memilah-milah daftar kemungkinan hasil yang cocok, melainkan mereka akan segera diberi jawaban langsung. Mengoptimalkan konten agar lebih tepat akan menjadi sangat penting, tetapi itu bukan satu-satunya faktor. Konten berkualitas akan menjadi kuncinya, seperti sekarang, tetapi dalam bentuk yang berbeda. Konten akan serupa dengan yang dibuat pemasar tradisional, tetapi online. Visual, video, dan konten interaktif adalah beberapa contohnya. Link building juga akan ditingkatkan dengan bertransformasi menjadi relationship building dan networking.

Kesimpulan

Jelas bahwa AI akan membawa permainan SEO ke arah yang baru. Apa yang diketahui dunia sekarang akan sangat berbeda dalam waktu dekat. Saat pengembang AI terus memperkenalkan ide dan kemampuan baru ke pasar, profesional SEO perlu berevolusi dengan perubahan untuk memastikan mereka terus sukses. Apa yang selalu mereka lakukan tidak akan menghasilkan hasil yang sama seperti dulu. Dengan berfokus pada wawasan, otomatisasi, dan personalisasi, profesional SEO dapat mulai mengintegrasikan masa depan ke dalam rencana strategis mereka. AI akan menguntungkan SEO dengan menyesuaikan kebutuhan pencari secara langsung dengan memahami maksud dan isyarat semantik mereka. Profesional kemudian dapat membantu pencari mereka dengan memiliki pengalaman pengguna yang luar biasa dan konten yang memberikan apa yang mereka cari. Ini adalah dasar dari bagaimana kita dapat mengharapkan AI untuk membantu SEO dalam membawa game SEO ke level selanjutnya.