Ulasan PPC 2022: Performa Maksimal, Pencarian Apple, kekacauan di Twitter, dan banyak lagi

Diterbitkan: 2022-12-26

2022 adalah perjalanan yang liar dan kita tidak hanya berbicara tentang ayam NyQuil atau tamparan yang terdengar 'keliling dunia di Oscar. Dunia pemasaran digital dibanjiri dengan Chief twit baru, platform lama membuat comeback (masukkan Microsoft), dan lebih banyak fitur otomatisasi kampanye yang sangat kami pedulikan.

Menjelang akhir tahun, mari kita lihat beberapa perubahan paling menarik, kontroversial, dan berdampak terbesar yang mengguncang dunia PPC selama 12 bulan terakhir.

Gambar yang lebih besar

Kami bertanya dan Anda menjawab. Tahun ini pemasar memberi tahu kami bahwa meskipun adopsi otomatisasi Google Ads tinggi, ini adalah bagian PPC yang paling tidak mereka sukai. Hilangnya kendali secara bertahap, serta memaksa otomatisasi dan penargetan luas pada pemasar, sama sekali tidak memberi kita perasaan hangat dan tidak jelas. Siapa yang tahu?

Namun terlepas dari otomatisasi dan ketidakpastian ekonomi, iklan penelusuran berkembang pesat dan pengeluaran pada tahun 2023 dapat mencapai $112 miliar (hampir dua kali lipat pengeluaran pada tahun 2019). Google mendominasi pengeluaran itu, memegang lebih dari 56% pendapatan iklan. Bahkan Black Friday dan Cyber Monday mencapai angka rekor tahun ini. Jadi, tidak mengherankan jika pemasaran digital menempati peringkat 3 keterampilan paling populer yang dipelajari orang Amerika pada tahun 2022.

Berbicara tentang keterampilan, pemenang Search Engine Land PPC Award kami telah diumumkan. NP Digital menjadi pemenang besar tahun ini, membawa pulang Agency of the Year bersama dengan 2 penghargaan lainnya. Streamline Results meraih Small Agency of the Year, dan Workshop Digital mengejutkan kami dengan Best B2B Search Marketing Initiative. Dan siapa yang bisa melupakan Melissa Liu dari RPA membawa pulang Search Marketer of the Year. Selamat untuk semua pemenang kami!

Masalah keamanan dan kesengsaraan hukum

Google harus memperketat kebijakan mereka seputar konten eksplisit setelah Reuters menemukan iklan terlarang yang mengiklankan minuman keras, mainan seks, dan investasi berisiko tinggi. Merek besar bahkan meninggalkan Twitter setelah menemukan iklan mereka di samping konten dewasa, berbahaya, atau kekerasan. Lebih lanjut tentang Twitter nanti.

Keamanan Google tetap menjadi sorotan saat Senator Richard Blumenthal (D-Conn) menulis surat kepada CEO Sundar Pichai yang mengklaim bahwa Google tidak berbuat cukup untuk menindak iklan menipu yang berasal dari platform mereka. Klaim tersebut mengutip penyelidikan dari tahun lalu yang mengklaim bahwa pengiklan Google meniru situs web pemerintah dan membeli iklan dalam upaya untuk menipu konsumen.

Masalah data lokasi juga mengganggu Google dan mereka dituntut oleh Jaksa Agung Washington DC, Karl Racine. Tuntutan hukum juga diajukan di negara bagian tambahan.

Namun pengguna Google yang mengkhawatirkan privasi dan keamanan mungkin senang mengetahui bahwa Google telah memperbarui fitur Pusat Iklan Saya untuk memberikan kontrol lebih.

TikTok, meskipun melakukan langkah agresif menuju platform yang lebih aman dan terjamin, tidak asing dengan kelemahan keamanan. FCC bahkan memberi tahu (disarankan?) bahwa Google dan Apple menghapusnya dari toko aplikasi mereka karena melanggar data pengguna. Permintaan tersebut mengklaim bahwa data AS telah diakses oleh China dan bahwa "TikTok menimbulkan risiko keamanan nasional yang tidak dapat diterima karena pengambilan datanya yang ekstensif digabungkan dengan akses Beijing yang tampaknya tidak diperiksa ke data sensitif tersebut."

Berbicara tentang TikTok, dalam upaya untuk bermain baik, platform media sosial melarang penggalangan dana politik dan mulai meminta akun milik departemen pemerintah AS, politisi, dan partai politik untuk diverifikasi.

Kita tidak dapat membicarakan keselamatan dan keamanan tanpa membicarakan Meta. Mulai pukul 00.01 PT pada Selasa, 1 November 2022, hingga pukul 23.59 PT pada Selasa, 8 November 2022, tidak ada iklan baru tentang masalah sosial, pemilu, atau politik yang diizinkan untuk dipublikasikan, dan sebagian besar pengeditan akan dilakukan dilarang. Kebijakan ini berjalan setiap tahun dan kemungkinan sebagai respons terhadap pemilihan presiden 2016.

Topik panas

Rusia menyatakan perang di Ukraina. Sebagai tanggapan, Google dan Microsoft Bing menghentikan penjualan iklan di Rusia. Sebuah langkah cerdas yang diperlukan untuk memprotes tindakan Rusia di Ukraina, tetapi mereka juga membantu mesin telusur menghindari bencana keamanan merek seperti kampanye informasi yang salah melalui sistem otomatis mereka dan ditampilkan kepada pengguna.

Pada bulan Juli, Google melonggarkan pembatasan iklan untuk penyedia aborsi di rumah, mempermudah penyedia aborsi di rumah untuk membedakan diri mereka dari layanan lain yang mencoba mencegah praktik tersebut. Penyedia pengobatan jarak jauh yang mengirimkan obat-obatan yang disetujui FDA kepada orang-orang yang mencari aborsi di rumah sebelumnya tidak diizinkan melabeli diri mereka sebagai penyedia aborsi. Namun setelah Mahkamah Agung membatalkan Roe v. Wade, Google telah mengubah kebijakannya.

Pembaruan Gmail, YouTube, Belanja Cerdas; dan apakah Pencarian Google semakin buruk?

Podcast Freakonomics bertanya kepada kami apakah Google Penelusuran semakin buruk. Bagaimana menurutmu? Menurut penelitian mereka, mungkin.

Pergi tapi tidak dilupakan

Kampanye Gmail berhenti berjalan pada 28 Juni. Ya, Anda membacanya dengan benar. Google mengumumkan pada bulan Januari bahwa kampanye Gmail khusus tidak akan berjalan lagi mulai 28 Juni.
Iklan Teks Diperluas (ETA). Mengedit atau membuat ETA baru tidak lagi memungkinkan mulai 30 Juni. RIP.

Otomatisasi & Performa Maks

Google secara otomatis mulai mengupgrade kampanye Shopping Pintar ke Performa Maksimal. Suka atau tidak suka, PMax tidak akan kemana-mana, dan jika Anda melewatkan tenggat waktu untuk mengalihkan kampanye SS Anda, jangan khawatir, Google mendukung Anda.
Google Ads meluncurkan laporan penempatan untuk kampanye Performa Maksimal yang akhirnya memberi pengiklan gambaran tentang di mana iklan mereka ditayangkan, berapa banyak tayangan yang mereka terima, dan wawasan tentang keamanan merek.
Google meluncurkan iklan kendaraan otomatis dan dirancang untuk memungkinkan pengiklan mobil mempromosikan seluruh inventaris kendaraan mereka kepada calon pelanggan di Google.com. Format ini menyertakan gambar kendaraan, merek, model, harga, jarak tempuh, dan nama pengiklan.
Google akan secara otomatis mengalihkan beberapa model atribusi pengiklan. Dengan langkah yang berani, tetapi tidak mengejutkan, Google memutuskan sendiri untuk mengubah model atribusi pengiklan menjadi berbasis data.

Baru & ditingkatkan

Rekomendasi Google Ad kini dapat diterapkan sebagai eksperimen. Google benar. Sekarang Anda dapat menetapkan rekomendasi untuk diterapkan sebagai eksperimen, sehingga mengurangi risiko mengacaukan kampanye Anda.
Penempatan podcast Google Ads kini tersedia. Sekarang Anda dapat menyiapkan kampanye audio atau video dan menyetel penempatan ke "podcast".
Laporan Laman Landas Google Analytics 4. Laporan GA4 baru dirilis termasuk Laman Landas, Jam & tanggal, Lalu Lintas, dan lainnya.
Pengukuran Google Analytics 4 yang disempurnakan untuk formulir. Google telah menambahkan opsi pengukuran yang disempurnakan untuk interaksi Formulir. Sekarang Anda tidak hanya dapat melihat kapan formulir dikirimkan, tetapi Anda juga dapat melihat kapan formulir tersebut dimulai oleh pengguna baru. Skor satu untuk pemasar gen prospek!

Youtube

YouTube memperbarui persyaratan iklan Masthead untuk mengizinkan taruhan olahraga. Kebijakan baru mengizinkan iklan yang terkait dengan taruhan olahraga ditampilkan di masthead, yang dapat dilihat di desktop, ponsel, dan layar TV.

3 fitur streaming, belanja, dan audio YouTube baru . Moment Blast, feed produk yang diperluas untuk iklan Discovery, dan iklan audio memulai debutnya.

Kue

Cookie akan tetap aktif di Chrome hingga 2024. Pada bulan Juli, Google mengumumkan bahwa inisiatif Sandbox mereka telah ditunda dan pengembang menargetkan peluncuran Q3 2023. Pengembang Google juga memperkirakan akan mulai menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada paruh kedua tahun 2024 – bukan tahun 2023 seperti yang direncanakan semula.

Microsoft membuat comeback raksasa

Microsoft bukanlah orang baru di PPC. Namun selama bertahun-tahun itu menjadi urutan ketiga, keempat, atau bahkan kelima setelah Google, Meta, twitter, LinkedIn, dan bahkan TikTok. Namun tahun 2022 membuat kami terkesan hanya dengan banyaknya fitur baru, yang disempurnakan, dan diperbarui yang dirilis Microsoft.

Salah satu pengumuman terbesar tahun ini adalah akuisisi Xandr milik AT&T. Dengan bergabung, Microsoft berharap untuk menggabungkan intel dan teknologi audiens mereka dengan platform kuat Xandr. Hal ini memungkinkan Microsoft memanfaatkan jaringan audiens mereka dan menyediakan inventaris tambahan seperti video asli dan TV digital.

Microsoft bahkan mengumumkan rencana untuk menggandakan ukuran bisnis iklannya menjadi $20 miliar. Menurut saya mereka berada di jalur yang benar, karena mereka juga diluncurkan di 29 negara lainnya di Eropa dan Afrika.

Seolah-olah tahun ini sangat sibuk, mereka juga memenangkan tawaran untuk bermitra dengan Netflix untuk tingkat dukungan iklan mereka. Kesepakatan itu memberi Microsoft akses ke inventaris video streaming berkualitas – sesuatu yang sebelumnya tidak mereka miliki.

Peluncuran baru

Cruise Ads diluncurkan dan muncul di sisi kanan hasil pencarian Bing dan muncul di samping iklan teks arus utama. Mereka dapat memicu kueri seperti nama pelayaran, lokasi, panjang, dll.
Iklan Multimedia. Format video dan gambar baru "terinspirasi infografis", dimaksudkan untuk "berinovasi dan mengganggu pencarian web".
Jenis iklan baru untuk penyedia layanan. Iklan layanan profesional juga dapat digunakan untuk mempromosikan kantor regional, cabang, atau bahkan merek nasional yang menyediakan layanan yang relevan.
Insentif uang kembali. Ini adalah penawaran iklan baru yang akan memberi insentif kepada pembeli melalui potongan harga setelah pembelian. Microsoft akan memilih "jumlah uang kembali yang tepat untuk iklan yang tepat dan pengguna yang tepat" yang memungkinkan pengiklan mengumpulkan laba atas belanja iklan sebaik mungkin.
Impor Pinterest, Performance Max beta, dukungan iklan Multimedia di Editor, dan subdomain di DSA. Wah!
Pasar jaringan audiens baru, pengecualian data penawaran otomatis, pelacakan URL untuk ekstensi otomatis, dokter dan klinik beta.
Kartu kredit sekarang tersedia secara global. Plus, 10 pembaruan lainnya diumumkan pada bulan November.
Daftar pemasaran ulang yang dihasilkan secara otomatis, ekstensi selebaran, dan cakupan iklan promosi hotel dan properti yang diperluas ditutup pada bulan Desember.
Iklan pertukaran Crypto sekarang diizinkan di platform, dengan pra-persetujuan tentunya.
Penerapan rekomendasi secara otomatis yang ditakuti juga telah menimpa Microsoft. Pada bulan Februari, penerapan otomatis tidak lagi dalam versi beta dan pengguna mulai melihat rekomendasi diterapkan ke akun mereka.

Pembenahan

Microsoft Advertising memperpanjang batas waktu migrasi RSA hingga 60 hari. Batas waktu diperpanjang dari 30 Juni menjadi 29 Agustus. Namun kemudian diperpanjang lagi hingga 23 Februari 2023.
Lencana sertifikasi baru, level, dan pusat pembelajaran baru. Sekarang ada tiga ujian baru dan empat lencana baru yang bisa Anda peroleh.

Meta mengambil kursi belakang

Meta tetap tenang pada tahun 2022. Dengan Zuck memfokuskan begitu banyak waktu dan sumber daya pada Metaverse, mereka tidak meluncurkan produk atau fitur baru sebanyak Google atau Microsoft. Konon, masih ada beberapa perkembangan baru.

Ada kebijakan baru di kota untuk melawan ulasan palsu. Ini menargetkan ulasan palsu yang muncul di fitur Peringkat dan Ulasan atau Tanya Jawab di Marketplace dan Toko.
Konten bermerek di Reels diluncurkan. Kreator kini dapat menggunakan label 'Kemitraan Berbayar dengan' pada postingan organik, dan sponsor yang berpartisipasi dapat dengan mudah mengonversinya menjadi Iklan Konten Bermerek.
Penyelesaian HUD mengubah cara meta menayangkan iklan sehingga pengiklan akan lebih sulit menargetkan minat dan demografi tertentu untuk iklan perumahan.
Media Rating Council (MRC), baru saja memberikan akreditasi Meta kepada perusahaan induk Facebook atas upaya keamanan merek mereka di Video In-Stream Facebook dan Artikel Instan di desktop, web seluler, dan dalam aplikasi seluler.
Atas perintah pengawas kompetisi Inggris, Meta terpaksa menjual Giphy.
Meta memperkenalkan 6 cara baru bagi kreator untuk memonetisasi konten mereka di Facebook dan Instagram
Instagram mengurangi fitur belanjanya dan membuat versi yang lebih sederhana dan tidak terlalu dipersonalisasi yang disebut "Tab Lite".
Belanja langsung Facebook juga akan dihentikan. Belanja langsung memungkinkan merek untuk terhubung dengan pembeli, tetapi Facebook berpikir ada nilai lebih dalam video pendek dan mengalihkan fokusnya ke Reels.

Twitter – dari mana kita memulai

Twitter mengalami tahun yang menarik. Ini bahkan belum berakhir dan Chief twit baru Elon Musk masih menjadi berita utama. Seperti biasa, kami mencoba yang terbaik untuk terus mengabari Anda dengan berita terbaru, saat itu terjadi. Tapi pembaruan Twitter terjadi lebih cepat daripada yang dapat kami laporkan, jadi terima kasih telah bertahan sementara kami mencoba menavigasi apa yang pantas untuk diposting dan apa yang terlalu konyol untuk disebutkan.

Setelah pengambilalihan Musk, kebijakan keamanan tampaknya dilonggarkan dan 30+ merek menangguhkan kampanye pemasaran mereka setelah menemukan iklan mereka di samping akun pornografi anak.

Namun terlepas dari semua drama tersebut, Twitter telah merilis beberapa alat dan fitur baru yang berguna. Mari lihat.

Twitter menguji 3 format iklan baru. Twitter menguji coba tiga jenis iklan baru – Iklan Teks Interaktif, Penjelajah Produk, dan Koleksi. Hanya beberapa merek yang memiliki akses ke sana, tetapi jenis iklan baru akan terlihat oleh semua pengguna Twitter AS (iOS, Android, dan web).
Twitter sekarang memiliki podcast. Pada bulan Agustus, Twitter memperkenalkan podcast sebagai cara untuk memberikan lebih banyak kesempatan kepada pendengar untuk terhubung dengan pembuat podcast.
Perencana kampanye serta 3 opsi penargetan iklan baru dirilis.
Piksel, API Konversi, dan Pengoptimalan Pembelian Aplikasi yang baru dan disempurnakan memungkinkan lebih banyak privasi, pengukuran yang lebih baik, dan fungsionalitas web tambahan.

Bencana belanja TikTok, video yang lebih panjang, dan pencipta yang tidak bahagia

TikTok terus bersaing dengan Facebook dan Instagram untuk mendapatkan keunggulan atas pasar video bentuk pendek. Dengan demikian, mereka memperpanjang durasi video menjadi 10 menit, dan memperbarui batas karakter deskripsi menjadi 2.200.

Namun, video dan deskripsi yang lebih panjang tidak cukup untuk membuat pembuat konten senang. Pada bulan Juli kami melaporkan bahwa riwayat pembayaran Dana Kreator yang rendah dari TikTok memaksa beberapa influencer untuk meninggalkan platform selamanya. Beberapa kreator mengklaim bahwa mereka dibayar antara $0,02 – $0,03 per seribu penayangan video. Astaga!

Kebingungan belanja

Anda akan berpikir bahwa TikTok akan melakukan semua yang mereka bisa untuk mendapatkan dukungan di platform sosial dan iklan lainnya. Jadi, mengejutkan ketika Meta mengumumkan rencana mereka untuk mengurangi belanja, TikTik mengikutinya dengan pengumumannya sendiri untuk membatalkan rencana membawa belanja ke AS. Padahal, bisa dimengerti setelah peluncuran yang membawa bencana di Inggris.

Namun hanya satu bulan kemudian, TikTok mengumumkan tiga fitur iklan belanja baru, termasuk iklan video, katalog, dan LANGSUNG. Jadi apa yang memberi?

Untuk fitur LANGSUNG mereka, mereka bertujuan untuk meningkatkan pengalaman dan mempromosikan keamanan merek yang lebih besar, sesuatu yang telah dituduh diabaikan oleh aplikasi di masa lalu.

Mereka melakukannya dengan memperkenalkan:

Pengenalan Multi-Tamu
Meningkatkan usia minimum LIVE dari 16 menjadi 18
Memperkenalkan pengingat keselamatan untuk semua tamu LANGSUNG

Saya pikir mereka berharap merek yang fitur-fiturnya dipotong di Meta akan meninggalkan platform dan pindah ke TikTok. Tapi apakah itu sudah terjadi? Kita akan melihat.

Dan untuk lebih bersaing dengan Meta, TikTok juga meluncurkan Photo Mode serta 7 fitur edit foto lainnya antara lain:

Edit klip: Tumpuk, pangkas, dan pisahkan klip video
Edit suara: Potong, pangkas, dan atur durasi suara
Edit dan posisikan teks: Lebih mudah mengedit, memposisikan, dan mengatur durasi teks
Tambahkan overlay: Tambahkan overlay foto dan video untuk penumpukan gambar-dalam-gambar (atau video-dalam-video)
Sesuaikan kecepatan video: Mempercepat atau memperlambat kecepatan klip video
Konten bingkai: Memutar atau memperbesar dan memperkecil bingkai klip individual
Tambahkan efek suara. Tambahkan soundtrack musik ke video dan komidi putar foto

Terlihat familier?

Bersaing dengan Amazon juga?

Tapi Meta bukan satu-satunya raksasa media yang dicari TikTok. Pada bulan November, mereka meluncurkan TikTok Shop, di mana pengguna kini dapat melakukan pembelian langsung melalui aplikasi. Pada saat penerbitan ini, TikTok saat ini mengundang bisnis AS terpilih untuk berpartisipasi dalam inisiatif tersebut. Artinya, streaming langsung dari tempat di mana fitur tersebut tidak aktif harus terus mengarahkan pembeli ke situs web pihak ketiga.

apel

Apple berusaha sekuat tenaga untuk bergabung dengan game iklan, tetapi kecuali Anda adalah penerbit atau pengembang game, tidak ada banyak pilihan untuk Anda saat ini. Namun demikian, Apple membuat beberapa perubahan dan pembaruan penting tahun ini. Mari lihat.

Apple memperluas iklan di iPhone dan iPad. Iklan bergambar saat ini ditampilkan di tab penelusuran. Namun segera Apple akan memperluas iklan ke tab utama Hari Ini serta di halaman unduhan aplikasi pihak ketiga, menurut Bloomberg. Untuk iklan penelusuran di toko aplikasi, pengembang dapat membayar agar aplikasi mereka ditampilkan di hasil saat pengguna menelusuri istilah yang terkait dengan aplikasi.

Empat opsi penempatan Iklan Pencarian Apple baru. Apple merilis empat opsi baru bagi pengiklan untuk mendorong visibilitas dan unduhan di App Store. Penempatan baru tersebut adalah:

Tab hari ini
tab pencarian
Hasil Pencarian
Halaman produk — saat menjelajah

Apple dapat membangun jaringan iklan untuk siaran langsung TV. Pada bulan November kami melaporkan bahwa Apple mengadakan diskusi dengan mitra periklanan dan sponsor MLS dengan rencana peluncuran Februari mendatang.

Kampanye Apple Search beralih ke model penetapan harga biaya per ketuk (CPT). Mulai bulan Juni, Apple mengubah modelnya menjadi Cost-per-Tap, atau CPT. CPT adalah BPK versi Apple, atau biaya per klik. Ini dihitung dengan membagi total pengeluaran Anda dengan jumlah ketukan yang diterima iklan Anda.

Platform lain menjadi berita utama

Kami akan lalai jika kami tidak menyebutkan bahwa ada banyak platform lain yang membuat gelombang pada tahun 2022. Meskipun ini mungkin tidak cukup besar untuk mendapatkan kategorinya sendiri, mereka pasti pantas untuk disebutkan.

Terlaris

Best Buy untuk menjual iklan pencarian di bawah perusahaan media internalnya sendiri. Best Buy telah meluncurkan Best Buy Ads, perusahaan media internalnya sendiri. Best Buy Ads menawarkan iklan pencarian berbayar dan daftar produk bersponsor di situs web Best Buy, di antara penawaran iklan lainnya.

Instacart

Instacart merilis proses pembuatan iklan baru yang disederhanakan. Proses pembuatan iklan baru membuat pengiklan terlebih dahulu memasukkan tujuan; baik menjangkau, melibatkan, atau memaksimalkan penjualan. Pilihan awal pertama itu menginformasikan opsi dan rekomendasi yang tersedia yang dibuat di hilir dalam pembuatan kampanye.
Instacart telah meluncurkan kampanye promosi Kupon dan Persediaan & Simpan di Ad Manager. Pengiklan Instacart sekarang akan memiliki lebih banyak opsi untuk mempromosikan produk mereka di platform. Minggu ini, Promosi diluncurkan di Ad Manager, yang memberi merek akses ke kampanye Kupon, dan Persediaan & Simpan. Segera, Instacart akan menyempurnakan penawaran Promosi baru dengan Hadiah Gratis, dan Beli Satu, Dapatkan Satu (BOGO).

Walmart

Walmart memperluas platform Marketplace swalayan mereka. Search Brand Amplifier memberi produk yang terdaftar di pasar Walmart visibilitas yang lebih tinggi dengan mendorong produk yang diiklankan ke bagian atas hasil pencarian. Walmart mengatakan ini menguntungkan merek yang lebih baru dan lebih kecil yang belum mencapai daftar organik tinggi dalam platform Walmart.
Walmart sekarang menjual iklan di TikTok, Roku, dan Snap. Untuk pertama kalinya, Walmart memperluas jangkauan iklannya di luar platform e-niaganya sendiri dengan mendukung iklan di TikTok, Roku, dan Snap. Mereka juga akan memiliki kemampuan untuk mengukur setiap penjualan yang berasal dari iklan tersebut.

Jaringan podcast yang ditujukan untuk audiens profesional. Jaringan Podcast LinkedIn adalah program percontohan yang akan menyertakan acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan, dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta tim berita internalnya sendiri.
LinkedIn mengumumkan Manajer Bisnis. Akhirnya! Pengelola Bisnis yang baru akan bertujuan untuk menyederhanakan cara pemasar melacak akun mereka dengan menawarkan opsi Pengelola Kampanye dan Halaman yang dapat dilihat dengan mudah dari lokasi pusat.

Pinterest menggandakan Belanja dengan menambahkan 4 fitur baru. Pinterest memperkenalkan empat fitur pedagang baru untuk membantu pengecer mempromosikan toko mereka.

Penandaan Produk pada Pin
Video dalam Katalog
Tab Belanja di Profil Bisnis
API untuk Belanja

Obrolan langsung, pembantu piksel, dan 7 pembaruan Pengelola Iklan Reddit lainnya. 9 (!) pembaruan baru diluncurkan pada bulan Oktober untuk meningkatkan kegunaan iklan Reddit dan mempermudah pengiklan baru untuk memulai, menguji, dan mendapatkan dukungan.

Reddit sedang membangun API Iklan, 4 mitra pertama diumumkan. Mitra akan diintegrasikan ke dalam API dan membantu membangun solusi yang pasti akan membantu pengiklan membangun, menskalakan, dan mengoptimalkan kampanye.

Uber

Iklan Uber akan segera hadir, dan sudah menimbulkan masalah privasi. Iklan perjalanan baru Ubers akan ditampilkan di aplikasi Uber setidaknya tiga kali selama perjalanan pengendara. Fitur baru ini akan memungkinkan merek menempatkan iklan menggunakan data yang diambil dari riwayat perjalanan pengendara dan tujuan geografis mereka yang tepat, menurut Uber.

SMX Lanjutan dan SMX Selanjutnya

Kami tidak dapat mengakhiri tahun 2022 kami tanpa membicarakan SMX. Kami mengadakan 2 konferensi virtual yang epik tahun ini dengan pembicara ahli yang membahas topik seperti cara memanfaatkan penawaran otomatis untuk meraih kesuksesan dengan strategi yang mengutamakan audiens. Mari kita lihat kembali.

SMX Lanjutan

Brad Geddes mengawali kita dengan keynote tentang cara mengaudit akun iklan Google Anda seperti seorang profesional.
Christine Zirnheld menunjukkan kepada kami cara melapisi otomatisasi dengan menggabungkan opsi otomatisasi.
Frederick Vallaeys mengajari kami cara membuat iklan yang lebih baik di dunia hanya dengan RSA.
Alyssa Altman dan Andy Orlando membahas peran pencarian berbayar dalam atribusi.

SMX Selanjutnya

Apakah Anda melewatkan SMX Next, atau ingin menontonnya lagi? Anda masih bisa. Pendaftaran gratis.

SMX Next PPC dimulai dengan keynote yang luar biasa dari Google Ads Liaison (dan mantan Pemimpin Redaksi Search Engine Land) Ginny Marvin.
Melissa Mackey mengajari kami cara membuat otomatisasi berfungsi untuk gen utama.
Navah Hopkins memberi kami panduan penargetan audiens berbasis izin.
Anthony Tedesco menunjukkan kepada kami cara meningkatkan keterampilan analitis kami menggunakan Excel.

Nah, itu penutup tahun 2022. Tahun yang luar biasa. Menantikan tahun 2023, saya pikir kita akan melihat lebih banyak otomatisasi, dorongan yang lebih besar ke GA4 saat Universal Analytics dihentikan, langkah besar dari Microsoft dan platform lain yang lebih kecil seperti Walmart dan Instacart, dan strategi mengutamakan privasi sebagai cookie pihak ketiga akhirnya pensiun.

Tambahkan Search Engine Land ke feed Google News Anda.