7 Pilar Membangun Struktur Akun PPC Bukti Masa Depan

Menavigasi lanskap manajemen struktur akun bayar per klik (PPC) yang selalu berubah bisa sangat melelahkan. Namun, Anda ingin memperbaiki struktur akun Anda sekarang untuk menghindari sakit kepala di masa mendatang yang dapat membuat Anda merasa seperti ini:

Mengingat perubahan konstan dalam aturan keterlibatan audiens ditambah dengan fluktuasi ekonomi, penting untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang cara menyiapkan dan mengelola akun Anda dengan gesit.

Ada tujuh pilar mendasar yang perlu dipertimbangkan saat membuktikan struktur akun PPC Anda di masa depan. Mari selami masing-masing!

Bagaimana membangun struktur akun PPC yang tahan masa depan

Ikuti tujuh langkah ini untuk membuat struktur akun PPC yang dapat mengikuti tuntutan industri Anda sekarang dan di masa depan.

1. Perhatikan alokasi anggaran Anda

Strategi struktur akun PPC yang efektif harus berkelanjutan secara finansial. Sangat penting untuk memastikan anggaran Anda dapat mendukung semua inisiatif kampanye Anda. Aturan praktisnya adalah memiliki anggaran yang cukup untuk menampung setidaknya 10 klik per hari untuk penelusuran tidak bermerek. Ini membantu mengimbangi biaya tingkat konversi yang lebih rendah yang sering dikaitkan dengan lalu lintas non-merek—karena jenis pengunjung situs web tersebut cenderung memiliki niat komersial yang lebih rendah.

Meskipun lalu lintas bermerek umumnya menawarkan tingkat konversi yang lebih tinggi dan biasanya lebih murah, penganggaran untuk kurang dari 10 klik per hari dapat memberikan tekanan yang tidak semestinya pada kampanye Anda untuk menghasilkan tingkat konversi 10% yang tidak praktis. Selain itu, munculnya kampanye Performa Maksimal Google Ads menghadirkan pertimbangan anggaran baru. Misalnya, harga lelang Google Ads akan bervariasi di berbagai saluran, termasuk display, penelusuran, video, dan lokal.

Singkatnya, Anda harus menetapkan sasaran anggaran yang realistis untuk akun PPC Anda. Sebaiknya batasi struktur akun Anda ke beberapa kampanye untuk mulai menghindari peregangan anggaran yang terlalu tipis. Selain itu, bersiaplah untuk melenturkan atau mengalokasikan kembali anggaran saat Anda menggunakannya.

Tolok ukur Google Ads terbaru kami dapat menjadi titik awal yang berguna saat menentukan jenis struktur akun yang sesuai dengan kemampuan anggaran Anda:

2. Patuhi praktik terbaik keterlibatan audiens saat ini

Memahami dan beradaptasi dengan perubahan aturan keterlibatan audiens dalam iklan PPC bisa jadi menantang. Namun, sangat penting untuk memastikan akun Google Ads Anda selalu mematuhi praktik dan kebijakan penargetan terbaru.

Misalnya, Anda mungkin ingin menyusun akun untuk memasukkan pengecualian penempatan untuk kampanye gambar atau video. Pertama, ini dapat meningkatkan kinerja akun Anda karena Anda tidak akan menyia-nyiakan tayangan atau klik pada seseorang yang mungkin tidak relevan dengan bisnis Anda. Lebih penting lagi, hal ini dapat menghentikan iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang sensitif. Pengecualian penempatan Anda dapat menjadi tindakan proaktif menggunakan daftar situs atau aplikasi yang Anda pilih untuk tidak ditampilkan, atau dapat bersifat reaktif, berdasarkan data sebelumnya dari laporan "tempat iklan ditampilkan".

Dalam contoh lain, pembaruan Google yang akan datang yang akan memasukkan volume pencarian ke dalam laporan istilah pencarian menawarkan peluang menarik untuk mengukur potensi jangkauan kata kunci sehubungan dengan biayanya. Hal ini memungkinkan Anda membuat keputusan yang tepat tentang konsep kata kunci mana yang akan diprioritaskan dalam struktur kampanye penelusuran akun Anda.

3. Seimbangkan antara kontrol manusia dan pembelajaran mesin AI Google

Masalah kontroversial di Google Ads untuk bisnis kecil adalah mencapai keseimbangan yang tepat antara kontrol manusia dan AI (kecerdasan buatan). Karena AI dalam pemasaran menjadi lebih populer, dampak positif dan negatif AI terhadap PPC telah terungkap.

Misalnya, AI generatif dapat membantu Anda membuat aset untuk akun PPC Anda, seperti gambar, video, dan teks iklan. Sementara itu, Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE) dapat menyebabkan iklan ditampilkan lebih rendah di halaman, sehingga Skor Kualitas Google Ads Anda harus menjadi prioritas saat mempertimbangkan struktur akun PPC Anda.

Apakah Anda memilih struktur akun PPC yang lebih mengandalkan kontrol AI atau kontrol manual, ketahuilah bahwa masing-masing pihak memiliki kelebihan dan kekurangannya. Sangat penting untuk menemukan perpaduan yang paling sesuai dengan kebutuhan dan keadaan khusus Anda.

Namun, menemukan cara untuk menggunakan AI ke dalam struktur akun PPC Anda sampai taraf tertentu bukan lagi pilihan yang bagus untuk dimiliki, itu diperlukan. Misalnya, struktur akun PPC grup iklan kata kunci tunggal berbasis manual (SKAG) tidak lagi disukai.

Pertama, kata kunci tidak lagi menjadi petunjuk; mereka pada dasarnya menjadi "audiens" karena logika pencocokan kata kunci Google yang diperbarui.

Kedua, dari perspektif alokasi anggaran, mendukung beberapa grup iklan dengan strategi penawaran manual adalah hal yang menantang, terutama bila kampanye tidak memiliki cukup data untuk membantu menaksir tawaran Anda. Strategi struktur akun PPC yang lebih baik dalam situasi ini adalah beberapa grup iklan inti di bawah satu kampanye yang menggunakan salah satu strategi penawaran otomatis—yang diberdayakan oleh pembelajaran mesin Google.

4. Ingat pentingnya negatif

Kata kunci negatif sangat berharga dalam melindungi biaya Anda dan mengarahkan lalu lintas. Mereka dapat membantu Anda mempersempit pencarian yang Anda tampilkan, sehingga Anda hanya mencapai istilah kata kunci inti Anda.

Anda dapat melakukan brainstorming lebih banyak kata kunci negatif menggunakan alat penelitian kata kunci, seperti ini:

Contoh bagaimana Alat Kata Kunci Gratis WordStream dapat membantu Anda menyortir istilah mana yang mungkin relevan atau tidak relevan dengan bisnis Anda.

Selain itu, penggunaan pemirsa negatif di samping penempatan merupakan strategi penting yang sering diabaikan. Jika Anda hanya menggunakan audiens untuk menargetkan, Anda kehilangan kesempatan untuk secara proaktif melindungi anggaran Anda dari variabel tak terduga.

5. Abaikan pemirsa dan penempatan atas risiko Anda sendiri

Audiens di Google Ads memberikan peluang unik untuk menargetkan atau mengecualikan traffic potensial berdasarkan perilaku yang ditampilkan atau tanda prediktif dari tindakan di masa mendatang. Audiens dapat diterapkan di tingkat kampanye dan grup iklan dari struktur akun PPC Anda serta dimasukkan ke dalam penargetan pencocokan luas.

Karena penargetan kata kunci menjadi lebih sedikit tentang sintaks kata kunci dan lebih banyak tentang makna tersirat dan audiens terkait, signifikansi audiens hanya meningkat.

Saat membangun kampanye akun PPC Anda, sangat penting untuk mengidentifikasi persona pembeli Anda yang paling penting dan memahami strategi kreatif yang paling cocok untuk melibatkan mereka. Sebagai pedoman umum, Anda harus memiliki salinan iklan dan strategi visual yang unik untuk setiap persona utama. Ini bisa berarti memiliki beberapa grup iklan per audiens sehingga Anda dapat menyesuaikan iklan yang sesuai dengan masing-masing grup.

Sementara itu, audiens dan penempatan memainkan peran yang sedikit berbeda saat mengoptimalkan kampanye Performa Maksimal (PMax) apa pun dalam akun PPC Anda. Dalam kampanye standar, audiens berfungsi sebagai target atau pengecualian aktif, sementara di PMax, audiens hanya berfungsi sebagai sinyal bagi Google untuk mengetahui penempatan mana yang terbaik untuk Anda. Namun, kami semakin ditawari lebih banyak peluang untuk mengecualikan target yang salah.

6. Memanfaatkan kekuatan data pihak pertama (atau, setidaknya, berpura-pura)

Data pihak pertama memainkan peran penting dalam menentukan ke mana iklan Anda ditayangkan dan kepada siapa iklan itu ditayangkan. Jika Anda tidak yakin apakah Anda dapat memanfaatkan data pihak pertama—yaitu, mendapatkan persetujuan dari prospek Anda untuk melacak dan menyimpan email mereka—pertimbangkan untuk sementara menggunakan audiens yang dipelajari secara algoritme seperti dalam pasar atau niat kustom berdasarkan istilah penelusuran.

Meskipun audiens ini mungkin tidak bekerja seefektif yang bersumber dari data pihak pertama Anda, mereka setidaknya memberikan peluang bertarung dibandingkan dengan tidak menggunakan audiens sama sekali.

7. Kelola privasi dan praktik pelacakan konversi Anda

Komponen terakhir untuk memastikan struktur akun PPC Anda di masa mendatang terletak pada penyiapan pelacakan konversi Anda. Sangat penting untuk mencapai keseimbangan antara mematuhi privasi dan mempertahankan visibilitas ke dalam kinerja kampanye Anda.

Pertimbangkan pro dan kontra penggunaan peristiwa GA4 atau peristiwa analitik lainnya versus tindakan konversi iklan bawaan yang disediakan Google Ads. Meskipun pelacakan platform iklan bawaan dapat menangkap lebih banyak informasi, saat Anda menggunakan sumber eksternal, seperti GA4, Anda harus bergulat dengan beberapa tingkat pemodelan data atribusi.

Namun, kami melihat di Google Marketing Live 2023 bahwa Google meluncurkan pembaruan untuk membuat dan melacak audiens akun PPC Anda melalui GA4 lebih bisa dilakukan:

Baru-baru ini, ada perkembangan baru yang memungkinkan penggunaan konversi yang disempurnakan untuk membuat daftar audiens yang cocok dengan pelanggan. Jika Anda memutuskan untuk memanfaatkan alat yang menarik ini, ingatlah bahwa audiens Anda dari konversi yang disempurnakan masih harus memenuhi persyaratan penargetan minimum—biasanya setidaknya seribu orang dalam daftar. Namun, strategi ini bisa menjadi cara ampuh untuk membuat daftar tersebut jika Anda belum memilikinya sebelumnya, dan untuk mencadangkan data yang dilihat oleh platform iklan.

Kesimpulannya, mengabaikan audiens dan penempatan dalam struktur akun PPC Anda bisa merugikan. Memanfaatkan potensi mereka sambil mempertimbangkan pentingnya data pihak pertama dan menyeimbangkan privasi dengan pelacakan konversi akan menyiapkan Anda untuk sukses dalam lanskap periklanan digital yang terus berkembang ini.

Struktur akun PPC Anda sekarang lebih penting dari sebelumnya

Membuat struktur akun PPC yang tahan masa depan mungkin menantang, tetapi berfokus pada tujuh pilar inti ini akan membantu Anda menjelajahi medan. Ingatlah untuk terus meninjau dan memperbarui strategi Anda untuk mengikuti tren dan perubahan yang berkembang di industri. Kerjakan struktur akun PPC Anda sekarang, masa depan Anda akan berterima kasih!

Sebagai rangkuman, berikut adalah tujuh komponen dari struktur akun PPC yang tahan masa depan:

1. Alokasi anggaran yang hati-hati
2. Melibatkan audiens yang tepat
3. Aset bertenaga AI dan manual
4. Kata kunci dan pemirsa negatif
5. Audiens yang kuat dan strategi penempatan
6. Menggunakan audiens yang bersumber dari data pihak pertama atau audiens dalam pasar dan niat kustom
7. Manajemen privasi dan pelacakan konversi yang solid