Cara menggunakan iklan PPC untuk menarik talenta terbaik di industri apa pun

Ketidakpastian ekonomi dan perubahan preferensi karyawan telah mengubah dinamika perekrutan. Hal ini membuat perekrutan talenta terbaik menjadi tantangan bagi bisnis dan bahkan mitra agensi yang mendukung upaya ini.

Meskipun perekrut terampil unggul dalam metode perekrutan tradisional, pemasar digital juga dapat berkontribusi untuk memastikan efisiensi dan efektivitas proses perekrutan.

Iklan PPC bisa sangat berdampak dalam menarik dan merekrut talenta di industri apa pun. Pada artikel ini, kita akan membahas strategi dan taktik PPC yang dapat Anda coba untuk mendukung upaya akuisisi bakat Anda.

Pastikan Anda berada di sana sebelum Anda membutuhkannya

Kandidat potensial sering kali melihat-lihat dengan santai daripada secara aktif mencari pekerjaan baru.

Postingan pekerjaan tradisional efektif dalam menarik mereka yang aktif mencari peluang. Namun, mereka sering kali tidak menyampaikan mengapa bergabung dengan tim Anda akan menjadi langkah karier yang menarik.

Anda dapat menjaring audiens pasif tersebut menggunakan iklan berbayar dengan menyertakan cakupan berbasis kesadaran yang lebih luas yang berfokus pada branding perusahaan Anda sebagai calon pemberi kerja.

Strategi ini dapat mencakup berbagai jenis iklan yang ditargetkan pada geografi pilihan Anda, audiens yang relevan (industri, minat), dan kata kunci. Ini harus menampilkan informasi tentang perusahaan dan bagaimana rasanya bekerja di sana.

Pertimbangkan apa yang Anda pedulikan sebagai karyawan saat mengembangkan cakupan iklan berbayar semacam ini. Apakah itu manfaatnya? Peluang pertumbuhan? Pengaturan kerja?

Apa pun itu, pastikan Anda menyertakannya di bagian depan dan tengah dalam penargetan, teks iklan, dan grafik Anda.

Tetap di depan dan tengah

Mendapatkan kesadaran memang penting, namun akan sia-sia jika orang tidak mengingat Anda pada saat yang tepat.

Setelah Anda memperluas cakupan untuk memenuhi pasar pasif, Anda juga ingin selalu diingat ketika calon kandidat beralih ke pola pikir “mencari secara aktif”. Hal ini dimungkinkan dengan penargetan ulang.

Anda sebaiknya menjaring pengguna saat mereka memperoleh kesadaran awal dengan menjelajahi situs web atau terlibat dengan iklan Anda, lalu membuat pemirsa berdasarkan tindakan ini.

Jika daftar audiens cukup besar, Anda dapat menargetkan mereka di berbagai jenis iklan dan platform. Pesan Anda harus menampilkan lebih spesifik tentang posisi terbuka, nilai/budaya perusahaan, dan mengapa seseorang ingin bergabung dengan tim.

Mempertahankan strategi penargetan ulang yang konsisten dan disesuaikan membuat Anda tetap relevan dan menyoroti kualitas yang diinginkan saat calon pelamar bertransisi dari penjelajahan pasif ke pencarian kerja aktif.

Bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras

Dalam hal perekrutan, iklan PPC memungkinkan kita “bekerja lebih cerdas” dalam beberapa cara.

Gunakan opsi penargetan yang Anda ketahui untuk memenuhi syarat kandidat

Kata kunci, audiens, demografi karier, dan penargetan geografis berguna untuk memastikan bahwa Anda menampilkan pesan “Kami Sedang Mempekerjakan” kepada sekelompok kandidat potensial yang telah memenuhi prakualifikasi.

Idealnya, hal ini akan meningkatkan kualitas kandidat dan mengurangi jumlah lamaran yang kurang diinginkan yang harus disortir oleh tim perekrutan.

Misalnya, pertimbangkan penargetan berdasarkan:

• Pekerjaan dan industri perusahaan, senioritas, dan ukuran perusahaan di LinkedIn.
• Jabatan, perusahaan, atau minat di Facebook dan Instagram.
• Kata kunci dan audiens berniat beli di Google Ads.

Sesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan

Gali lebih dalam apa yang berhasil dan tidak dan sesuaikan strategi menggunakan analisis dan pelaporan yang kuat untuk kampanye iklan berbayar Anda.

Melalui kombinasi data platform dan alat analisis, Anda dapat memberikan gambaran yang cukup jelas tentang perjalanan calon pelamar Anda.

Dengan informasi ini, tim perekrutan dapat meningkatkan proses perekrutan dengan menghilangkan titik-titik hambatan dan dengan cepat memberikan kandidat apa yang mereka cari.

Hal ini dapat membantu meningkatkan efisiensi proses perekrutan secara keseluruhan, tidak hanya meningkatkan pengalaman calon karyawan Anda.

Uji taktik dan platform untuk melihat mana yang cocok untuk Anda

Kemampuan untuk menguji berbagai strategi dan taktik dengan cara yang gesit adalah inti dari apa yang membuat iklan PPC begitu berdampak.

Ada banyak sekali daftar platform iklan yang dapat dipilih saat ini, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya masing-masing, jadi penting untuk menguji berbagai platform secara strategis untuk menemukan mana yang terbaik bagi Anda.

Berikut adalah beberapa platform yang perlu dipertimbangkan serta kelebihan dan kekurangan utamanya. (Ingatlah untuk melakukan penelitian Anda sendiri untuk menemukan titik awal terbaik untuk kebutuhan Anda.)

Pencarian berbayar

Iklan Google

• Kelebihan
  • Penargetan kata kunci dan penargetan audiens, khususnya audiens dalam pasar, bisa menjadi cara yang bagus untuk mengasah pencari kerja aktif.
• Kontra :
  • Penargetan audiens di sini terkadang terlalu luas, yang berarti Anda mungkin mengalami efisiensi yang lebih rendah.

Iklan Microsoft

• Kelebihan
  • Memiliki semua manfaat yang sama seperti Google Ads, ditambah kemampuan untuk menjadi lebih spesifik dengan beberapa opsi penargetan berbasis LinkedIn seperti fungsi perusahaan, industri, dan pekerjaan.
  • Lapisan tambahan ini dapat membantu Anda mengalokasikan sumber daya perekrutan dengan lebih efisien.
• Kontra
  • Jumlah pemirsa di Microsoft Ads lebih sedikit dibandingkan saluran lain, sehingga saluran ini mungkin kurang menarik dibandingkan saluran lainnya.

Sosial berbayar

Iklan LinkedIn

• Kelebihan
  • Memiliki opsi penargetan terkait karier yang paling kuat dari semua platform iklan, termasuk jabatan, fungsi pekerjaan, perusahaan, industri perusahaan, ukuran perusahaan, senioritas, perusahaan sebelumnya, dll.
  • Ada juga format iklan yang tersedia secara khusus ditujukan untuk mempromosikan postingan pekerjaan dan kemampuan untuk meningkatkan daftar pekerjaan yang sudah diposting ke bagian Pekerjaan LinkedIn.
• Kontra
  • Volume biasanya sedikit lebih rendah pada platform ini karena tingginya tingkat kekhususan dalam penargetan, dan biayanya mungkin lebih tinggi dibandingkan platform lain.

Iklan Facebook atau Instagram

• Kelebihan
  • Di sinilah orang-orang menghabiskan sebagian besar waktunya secara online, sehingga potensi audiens yang tersedia menjadi sangat besar.
  • Opsi penargetan mencakup kategori yang sangat relevan seperti jabatan dan perusahaan yang sebagian didasarkan pada informasi profil yang dilaporkan sendiri.
• Kontra
  • Sulit untuk menjelaskan secara spesifik platform ini karena sifat cara kerja audiens.
  • Anda mungkin menangkap pengguna yang kurang diminati dibandingkan di platform lain.

Menampilkan

Iklan terprogram

• Kelebihan
  • Ada peluang untuk penargetan yang kuat di seluruh audiens tema pihak pertama, pihak ketiga, kata kunci, dan kontekstual melalui platform terprogram seperti The Trade Desk, StackAdapt, dll.
  • Anda dapat mengasah lebih jauh dengan memilih situs web individual untuk menampilkan iklan melalui domain atau penempatan pasar pribadi, di mana Anda hanya dapat memilih situs tertentu untuk menampilkan iklan.
  • Misalnya, jika Anda mencoba merekrut karyawan untuk bisnis layanan kesehatan, Anda hanya dapat menargetkan daftar situs web lowongan kerja khusus industri, sehingga menyediakan audiens yang sangat spesifik.
  • Jenis penargetan ini dapat meningkatkan jumlah dan kualitas pelamar dan seringkali lebih hemat biaya dibandingkan platform lain.
• Kontra :
  • Iklan terprogram sebagian besar berbasis tampilan, jadi Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki sumber daya untuk membuat grafik berkualitas tinggi dan berdampak.

Menggunakan PPC untuk menarik dan merekrut talenta terbaik

Menarik dan merekrut talenta berkualifikasi tinggi dapat menjadi sebuah tantangan.

Dengan mendiversifikasi upaya perusahaan Anda untuk memasukkan iklan PPC, Anda dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan efisiensi dan efektivitas seluruh proses.