Daftar periksa manajemen PPC: Ulasan harian, mingguan, dan bulanan

Terlepas dari hype seputar otomatisasi dan pembelajaran mesin, mengelola akun PPC membutuhkan tangan manusia di atas kemudi.

Jika ada, semua kemampuan ini membuatnya lebih kompleks. Jadi atur dan lupakan, tetapi atas risiko Anda sendiri.

Tidak ada yang benar-benar memahami hal ini lebih dari profesional PPC yang mengelola beragam kumpulan akun – besar dan kecil – di B2B, e-niaga, dan industri server lainnya.

Beberapa dari profesional tersebut berbaik hati menawarkan wawasan mereka untuk dikompilasi ke dalam daftar periksa PPC sederhana berikut untuk ulasan akun harian, mingguan, dan bulanan.

• Tinjauan akun harian
  • Elemen kampanye baru
  • Kecepatan anggaran
  • Setiap bendera, penolakan, atau pemberitahuan lainnya
• Tinjauan akun mingguan
  • Rekomendasi
  • Kecepatan anggaran
  • Konversi
  • Laporan istilah penelusuran
  • Lonjakan kinerja yang tidak normal (naik atau turun)
  • Penempatan tampilan
  • Kata kunci / istilah pencarian
  • Performa perangkat
  • BPK di tingkat grup iklan, sesuaikan berdasarkan tren kinerja
  • Kinerja negara (lonjakan lalu lintas atau variasi kinerja)
• Tinjauan akun bulanan
  • Tinjauan dan analisis kinerja yang mendalam
  • Metrik KPI klien
  • Tren kunci
  • Laporan wawasan lelang
  • Riset kata kunci
  • Audit skor kualitas
  • Audit salinan iklan
  • Analisis data mendalam umum

Mari gali lebih dalam setiap item di bawah ini.

Tinjauan akun harian

Kemajuan elemen kampanye baru, terutama:

• Iklan baru.
• Ekstensi.
• Strategi penawaran yang diperbarui.

Mengapa: Anda memperkenalkan sesuatu yang baru ke alam liar. Bahkan jika Anda merencanakan dan melaksanakannya dengan baik, Anda tetap ingin memastikan semuanya disetujui dan berjalan sesuai keinginan, tanpa konsekuensi yang tidak diinginkan.

Kecepatan anggaran

Mengapa: Anda juga akan melihat yang ini di bagian mingguan. Bergantung pada ukuran kampanye, Anda mungkin tidak perlu memeriksanya setiap hari, tetapi Anda ingin menemukan irama yang tepat.

Jika pembelanjaan kampanye kurang atau lebih di akhir bulan, kuartal, atau jangka waktu khusus, itu biasanya hal yang buruk. Ini berarti Anda melewatkan beberapa peluang potensial atau anggaran Anda terlampaui.

Anda mungkin memiliki satu kampanye di mana Anda berjuang untuk membelanjakan jumlah yang dianggarkan, tetapi kampanye lain terus-menerus mencapai batas.

Tinjau semua tanda, penolakan, atau pemberitahuan lain yang perlu diperhatikan

Mengapa: Hal-hal ini selalu terjadi, bahkan pada profesional terbaik.

Satu-satunya perbedaan adalah pro terbaik tetap di atasnya dan dengan cepat mengambil tindakan korektif atau mengajukan banding bila diperlukan.

Tinjauan akun mingguan

Rekomendasi

• Abaikan apa pun yang tidak relevan.
• Terapkan apa pun yang membantu.

Mengapa : Menolak apa pun yang tidak relevan akan meningkatkan skor pengoptimalan Anda dan semoga melatih algoritme sistem pembelajaran mesin untuk menawarkan yang lebih baik di masa mendatang. Juga, jika ada rekomendasi yang benar-benar membantu Anda ingin mencobanya.

Peringatan: Google membuatnya sangat mudah untuk sekadar "Menerapkan" perubahan, jadi jelaskan dengan jelas apa yang Anda setujui.

Kecepatan anggaran

Mengapa: Lihat di atas di bawah pemeriksaan harian.

(Jika Anda memeriksa ini setiap hari maka secara default ini akan mendapat perhatian mingguan. Apa pun itu, mudah-mudahan Anda mendapatkan pesan bahwa kecepatan anggaran yang tepat sangat penting, terutama pada akun tingkat perusahaan di mana batas anggaran yang sulit tersebar di beberapa iklan kelompok, kampanye, dll.)

Konversi

Mengapa: Bila perlu, atur pembelanjaan ke kampanye dengan rasio konversi lebih tinggi atau biaya per konversi lebih rendah dan Anda akan menjadi pahlawannya.

Laporan istilah penelusuran

• Cari kata kunci yang tidak relevan untuk ditiadakan.
• Cari kata kunci yang relevan untuk ditambahkan.

Mengapa: Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah membuang-buang uang untuk kata kunci yang tidak relevan dengan bisnis Anda. Hal kedua hingga terakhir yang ingin Anda lakukan adalah melewatkan kata kunci yang seharusnya Anda tawar.

Lonjakan kinerja yang tidak normal (naik atau turun)

Mengapa: Selalu lebih baik Anda menjadi orang yang mengetahui dan menganalisis lonjakan performa yang tidak normal daripada terkejut. Selain itu, Anda perlu melihat apakah pengoptimalan baru-baru ini memberikan dampak yang diinginkan.

Di sisi lain, jika Anda secara teratur memantau lonjakan kinerja, Anda dapat menangkap tanda bahaya dan menyelesaikan masalah apa pun lebih cepat.

Penempatan tampilan

Mengapa: Jika tidak diperiksa secara rutin, tampilan dapat dengan cepat diambil alih oleh penempatan berkualitas rendah atau tidak relevan.

Setiap minggu Anda harus melihat untuk memverifikasi di mana dolar tampilan dibelanjakan dan jangan malu membuat pengecualian saat Anda merasa membuang-buang anggaran.

Kata kunci / istilah pencarian

Mengapa: Periksa setiap minggu untuk memastikan Anda tidak membuang-buang anggaran untuk persyaratan yang tidak relevan.

Ini berarti melacak kinerja kata kunci untuk melihat apakah ada yang harus dihapus. Ini juga berguna untuk melihat tren penelusuran secara waktu nyata, yang dapat memberi Anda peluang untuk memanfaatkannya.

Performa perangkat

Mengapa: Terkadang itu penting. Jika Anda pemasok B2B dengan anggaran yang sangat terbatas, Anda mungkin menemukan bahwa kampanye seluler tidak menghasilkan konversi. Atau mungkin mereka berkonversi lebih baik. Mungkin mereka mengonversi dengan baik, tetapi biaya per konversi terlalu tinggi dan tidak menguntungkan. Periksa saja!

Biaya per konversi (BPK) di tingkat grup iklan dan sesuaikan berdasarkan tren kinerja

Mengapa: Pastikan Anda tidak membayar terlalu banyak. Sebagai aturan umum, selalu optimalkan metrik keberhasilan yang membenarkan lebih banyak anggaran.

Kinerja negara (lonjakan lalu lintas atau variasi kinerja)

Mengapa: Ini hanya berlaku jika Anda menjalankan kampanye di lebih dari satu negara. Jika ya, jangan menganggap kinerja konsisten lintas batas.

Tinjauan akun bulanan

Tinjauan dan analisis kinerja yang mendalam

• Tingkat akun
• Tingkat kampanye
• Tingkat grup iklan
• Tingkat penonton
• Tingkat iklan
• Kata kunci
• Konversi
• Biaya per konversi

Mengapa: Ini sangat mendasar untuk mengelola kampanye PPC. Perubahan kinerja terjadi. Adalah tugas Anda untuk mengetahui mengapa dan tindakan apa yang harus diambil.

Selain itu, Anda akan mendapatkan lebih banyak dukungan jika Anda dapat mengambil kompleks dan menyajikannya dalam laporan yang mudah digunakan untuk klien dan pemangku kepentingan Anda.

Metrik KPI klien

Mengapa: Pastikan kinerja kampanye yang Anda kelola memenuhi kebutuhan tujuan bisnis klien. Inilah saatnya untuk menganalisis dan melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan.

Tren kunci

• Tren dari tahun ke tahun (YoY).
• Tren bulan ke bulan (MoM).

Mengapa: Menganalisis tren YoY lebih cenderung memberikan perbandingan apel-ke-apel karena Anda melihat periode waktu yang sama.

Menganalisis data MoM akan membantu Anda mengidentifikasi titik balik utama yang menghasilkan angka YoY.

Laporan wawasan lelang

• Ada pesaing baru?
• Adakah pesaing yang ada yang membelanjakan lebih banyak?
• Ada pesaing yang drop out?

Mengapa: Pesaing agresif dengan kantong lebih dalam dari Anda dapat dengan cepat mengubah dinamika kampanye PPC Anda. Ketidaktahuan bukanlah kebahagiaan.

Riset kata kunci

Mengapa: Cari ide kata kunci baru yang relevan dengan kampanye Anda.

Sebaiknya pahami volume, niat, biaya, dan kemungkinan konversi sebelum Anda mengalokasikan anggaran untuk itu.

Audit skor kualitas

Mengapa: Skor rendah biasanya berarti kampanye berperforma buruk.

Lihat untuk meningkatkan skor rendah dengan menganalisis data untuk memastikan kata kunci yang Anda tawar mengembalikan iklan yang relevan dengan maksud kueri dan pada akhirnya mengarah ke laman landas yang berkonversi.

Audit salinan iklan

Mengapa: Terus tingkatkan salinan iklan Anda sampai Anda tidak dapat memperbaikinya lagi dan Anda akan memiliki kampanye PPC yang dioptimalkan dengan baik.

Lihatlah masing-masing cuplikan salinan iklan dan bagaimana mereka disatukan.

Apakah ada sesuatu yang membutuhkan pin? Apakah semuanya disampaikan tajuk utama dan t pemirsa? Buat iklan baru untuk diuji berdasarkan performa sebelumnya.

Analisis data mendalam umum

Mengapa: Anda harus memahami apa yang berhasil dan tidak, serta menggunakan eksperimen untuk menguji hipotesis baru.

Tinjauan rutin adalah kunci keberhasilan kinerja PPC

Bahkan dengan otomatisasi dalam platform iklan, terlalu lama mengalihkan perhatian dari kampanye Anda tidak disarankan. Tanpa pemantauan yang tepat, akun pencarian berbayar bisa berjalan menyamping.

Meskipun bukan daftar lengkap, mengikuti pemeriksaan di atas akan menjaga kampanye PPC Anda di jalur yang jauh lebih baik.