Tips PPC Yang Dapat Mengangkat SEO Anda

Banyak pemasar digital cenderung percaya bahwa pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan iklan bayar per klik (PPC) adalah pegunungan dan lembah yang terpisah satu sama lain. Namun pada kenyataannya, mereka adalah dua sisi dari mata uang yang sama.

Tujuan akhir dari kedua strategi tersebut adalah mengoptimalkan mesin pencari dan mendapatkan lalu lintas – perbedaannya terletak pada metodenya. SEO ditujukan untuk menghasilkan lalu lintas dan arahan organik, sementara PPC menggunakan taktik berbayar untuk mendapatkan peringkat teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Berfokus hanya pada satu atau yang lain secara eksklusif tidak akan memberikan hasil terbaik. Mengapa? Lalu lintas organik adalah tujuan jangka panjang, tetapi membutuhkan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk memperkuat akar Anda secara organik kecuali Anda adalah pemberi pengaruh terkenal atau perusahaan terkenal.

PPC, di sisi lain, bekerja dengan baik dalam mengarahkan lalu lintas berbayar ke halaman arahan Anda, membuatnya mudah untuk memperoleh rasio klik-tayang (RKT) yang tinggi jika situs web Anda tidak cukup dioptimalkan atau dapat dikonversi.

Inilah cara Anda dapat memanfaatkan strategi dengan keduanya secara bersamaan untuk mengangkat SEO Anda dengan bantuan PPC.

Kata Kunci Berbagi-Silang

Kata kunci adalah elemen tak tergantikan dari strategi SEO dan PPC. Meskipun tidak selalu yang terbaik untuk menyalin dan menempelkan kata kunci yang sama untuk keduanya, disarankan untuk menganalisis bagaimana kinerja kata kunci tertentu untuk masing-masing dan mengoptimalkannya.

Jika kata kunci tertentu berkinerja sangat baik dalam iklan PPC Anda, maka ada baiknya melihat bagaimana kata kunci ini berpotensi masuk ke dalam deskripsi meta, judul, atau aspek lain dari SEO di tempat Anda. Menargetkan dan memberi peringkat dengan baik untuk beberapa kata kunci lebih baik daripada menyebar dan tidak menerima hasil yang berharga dari keduanya.

Dapatkan Kata Kunci yang Sulit Dijangkau

Kata kunci, kata kunci, kata kunci… semuanya cukup penting untuk mendapatkan poin lagi. Persaingan untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama SERP berlangsung secara global, dengan jutaan situs web berjuang untuk tujuan yang sama.

Jika Anda terlambat dalam permainan, Anda akan menemukan situs web dan bisnis yang telah berakar menggunakan kata kunci yang sangat relevan yang sulit untuk bersaing. Kata kunci yang sulit dijangkau ini dapat dimanfaatkan dengan baik melalui PPC.

Dengan menargetkan kata kunci dalam kampanye PPC Anda yang hampir tidak mungkin untuk diberi peringkat secara organik, Anda akan mendapatkan visibilitas yang bagus dan menjangkau audiens target Anda dalam waktu yang lebih singkat.

Kampanye PPC Pesaing Riset

Anda dapat memeriksa iklan dan kata kunci pesaing Anda untuk memperluas daftar kata kunci SEO Anda. Saat membuat konten, Anda mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan prospek potensial yang pada akhirnya menjadi pelanggan. Jadi, sangat penting untuk menganalisis kata kunci yang digunakan untuk menampilkan iklan pesaing Anda.

Setiap kali pesaing Anda menghabiskan banyak uang untuk tampil di Google, Anda harus menjadi orang yang memeriksa kata kunci mereka, yang dapat Anda lakukan dengan menggunakan alat SEO. Seperti yang Anda ketahui, cara terbaik untuk menarik audiens target Anda adalah melalui iklan berbayar.

Metrik perilaku pengguna meningkat saat pengunjung mengeklik iklan yang sangat relevan dan mendapatkan apa yang mereka cari di situs web Anda. Kunjungan semacam itu mengirimkan sinyal positif ke robot pencari karena akan menyebabkan rasio pentalan yang lebih rendah (atau persentase orang yang meninggalkan situs web Anda setelah melihat halaman pertama) dan durasi sesi yang lebih lama. Dengan demikian, lalu lintas bertarget berbayar sering meningkatkan peringkat pencarian organik.

Sertakan Kata Kunci CTR Tinggi

Seperti yang Anda ketahui, rasio klik-tayang PPC menunjukkan jumlah klik yang diperoleh iklan PPC Anda. Rumusnya adalah jumlah total klik dibagi total tayangan (persentase orang yang melihat iklan Anda). Ini digunakan untuk menentukan bahwa semakin banyak orang yang mengklik iklan Anda dan menganggapnya relevan dan bermanfaat – tentu saja, semakin tinggi CTR Anda, semakin baik.

Terkadang Anda menghabiskan banyak uang untuk PPC dan mendapatkan konversi yang rendah. Hal ini dapat terjadi bila Anda memilih kata kunci dengan biaya per klik (BPK) tinggi yang dicari oleh orang yang tidak akan menjadi pelanggan. Jadi, Anda dapat mengoptimalkan konten corong teratas Anda dengan mempertimbangkan kata kunci berbiaya tinggi, yang dapat menghasilkan konversi prospek menjadi pelanggan.

Misalnya, dengan menggunakan Google Ads, Anda dapat menemukan daftar istilah penelusuran yang digunakan orang yang membuat iklan Anda dilihat dan diklik. Selain itu, Anda dapat melihat kata kunci yang menghasilkan rasio klik-tayang dan rasio konversi tertinggi. Jika klik tersebut tidak berhasil mengonversi orang, kemungkinan besar pengunjung belum siap menjadi pelanggan Anda. Anda dapat menggunakan data dan wawasan dari kata kunci ini untuk mengoptimalkan konten corong teratas Anda dan membuat pengunjung kembali dan kemudian berkonversi menjadi pelanggan.

Tapi bagaimana ini akan meningkatkan SEO? Satu hal yang jelas: Rasio klik-tayang yang tinggi mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, yang berarti bahwa meskipun tidak meningkatkan peringkat, itu pasti akan meningkatkan volume lalu lintas. Juga, dengan menguji iklan berbayar terlebih dahulu, Anda dapat lebih memahami bagaimana CTR akan terpengaruh jika Anda mengubah judul halaman dan deskripsi meta situs web Anda. Dan nantinya, dengan menggunakan data tersebut, Anda dapat memperbarui strategi pengoptimalan halaman Anda dengan lebih bijak dan efektif.

Penargetan Terperinci

PPC memberi Anda keunggulan dalam memilih siapa yang dijangkau iklan Anda secara khusus, yang tidak demikian halnya dengan SEO organik.

Dengan SEO, Anda tidak tahu apa target audiens yang Anda tarik sampai Anda menganalisis melalui metrik. Bahkan dalam kasus ini, Anda tidak dapat mengontrol siapa yang membuka halaman Anda. Namun, dengan PPC, Anda dapat memfilter apa pun dari usia ke lokasi, yang segera membantu menarik prospek dari audiens target Anda. Berkat inilah PPC menghasilkan lalu lintas jangka pendek yang efisien dan dapat mendorong prospek dan konversi dalam beberapa jam setelah kampanye diluncurkan jika dilakukan dengan benar.

Bagaimana ini memengaruhi SEO Anda? Anda memastikan aliran stabil pengunjung khusus lokasi atau minat tertentu ke situs web Anda yang akan berinteraksi dengan konten Anda.

Analisis untuk Referensi Mendatang

Jika hanya menggunakan PPC untuk analisis data yang Anda dapatkan, banyak yang setuju bahwa itu masih merupakan keuntungan besar! Pada akhirnya, lalu lintas berbayar masih merupakan lalu lintas yang berharga. Selama sebulan, Anda dapat menganalisis kata kunci yang berkinerja terbaik di kedua saluran, seperti apa RKT Anda, konversi berdasarkan demografi, dan banyak lagi. Ini memberi Anda gagasan yang lebih baik tentang apa yang harus diubah dalam kampanye PPC Anda di masa mendatang dan perubahan strategi yang dapat diterapkan dalam upaya SEO Anda .

Tip : Perhatikan pola dan beradaptasi dengan perubahan dengan cepat. Misalnya, jika Anda memperhatikan bahwa Anda memberi peringkat untuk kata kunci mahal di PPC yang tidak menghasilkan lalu lintas sebanyak yang Anda inginkan, teruslah bekerja untuk kata kunci ini, tetapi alihkan ke strategi SEO Anda. Lagi pula, lalu lintas organik tidak membebankan biaya berdasarkan klik. Ini semua tentang menemukan keseimbangan yang harmonis antara keduanya.

Mainkan di Preferensi

Anda mungkin mengikuti praktik PPC terbaik yang dapat Anda atau pakar lainnya rekomendasikan dan masih belum mencapai hasil yang luar biasa. Mengapa demikian? Terkadang, sulit untuk menentukan dengan tepat preferensi audiens target Anda. Produk atau layanan Anda mungkin persis seperti yang mereka cari, tetapi karena preferensi pribadi mereka, mereka mungkin tidak suka mengklik iklan dan hanya memilih situs web yang muncul secara organik.

Skenario sebaliknya mungkin berlaku: Mereka lebih memilih hasil organik daripada hasil berbayar.

Solusinya di sini adalah menginvestasikan sumber daya dalam memperkuat keduanya untuk memastikan posisi Anda di antara setiap peluang yang datang untuk menghasilkan lalu lintas yang berharga, baik itu berbayar atau organik.

Konten Adalah (Masih) Raja

Kualitas konten di halaman Anda pada dasarnya mendorong konsumen lebih dekat atau lebih jauh dari bisnis.

Dalam kasus lalu lintas berbayar dan organik, banyak bisnis kehilangan klien potensial karena kontennya tidak signifikan atau dioptimalkan dengan cukup baik untuk memenuhi minat pembaca.

Penampil mengklik tautan Anda untuk mendapatkan informasi spesifik yang mereka antisipasi saat membaca judul postingan. Jika konten tidak sesuai dengan ekspektasi mereka, Anda akan kehilangan potensi konversi. Jika Anda tidak mengoptimalkan konten yang terkait dengan upaya SEO atau PPC Anda, Anda tidak akan puas dengan hasilnya.

Pencarian Bermerek

Mendominasi pencarian bermerek adalah metode yang diremehkan untuk meningkatkan upaya PPC dan SEO Anda secara bersamaan.

Mendominasi SERP dengan hasil bermerek memerlukan peringkat tinggi dengan kata kunci bermerek untuk memastikan tautan Anda adalah yang muncul pertama kali saat kata kunci ini digunakan dalam pencarian.

Misalnya, saat Anda mencari bisnis tertentu, Anda ingin semua kredensial resminya muncul di halaman pertama: situs web, media sosial, dan sebagainya. Jika tautan ini lebih rendah di halaman atau tidak sama sekali di halaman pertama, Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke iklan berbayar Anda. Lalu lintas ke kampanye PPC Anda terdengar bagus sampai Anda ingat bahwa pada dasarnya Anda membayar untuk setiap orang yang mengklik kampanye Anda.

Mengapa menghabiskan uang untuk klik yang dapat diperoleh secara organik? Dengan metode ini, Anda meningkatkan SEO bermerek Anda bersamaan dengan merentangkan anggaran PPC Anda untuk memasukkan lebih banyak klik dalam jangka panjang. Apa yang pertama terdengar seperti strategi yang ditargetkan terutama pada SEO sebenarnya juga akan memberikan keajaiban bagi PPC Anda.

Sekarang setelah Anda mengetahui semua tip PPC untuk meningkatkan SEO Anda, terapkan pada strategi pemasaran Anda dan dapatkan hasil yang lebih baik.