Tips PPC: Ke Mana Arah Industri? | Afiliasi

2013 adalah tahun yang besar untuk manajemen bayar per klik. Google memperkenalkan Kampanye yang Disempurnakan dan membuat begitu banyak perubahan lainnya, ini adalah tahun yang menarik (dan membuat frustrasi) bagi siapa pun yang melakukan PPC.

Ke depan, pada tahun 2014, kemana arah industri ini? Secara pribadi, saya tidak berpikir akan ada perubahan radikal seperti kampanye yang disempurnakan. Namun, kami adalah industri yang terus berubah, jadi belajarlah untuk mengharapkan dan menerima perubahan. Berikut adalah beberapa tip PPC saya dan apa yang saya pikir dapat Anda harapkan dari industri ini.

Ini Semua Tentang Seluler

Apakah Anda muak dengan saya mengatakan ini belum? Itu hanya karena itu benar. Menurut sebuah studi oleh Google dan Nielsen, "konsumen mengandalkan smartphone lebih dari sebelumnya untuk membantu mereka berbelanja produk dan layanan."

Konsumen menghabiskan waktu untuk meneliti ponsel mereka. Penelitian ini sangat mempengaruhi keputusan mereka untuk melakukan pembelian, baik secara online maupun offline.

Tentu saja, Google bukan satu-satunya mesin pencari yang ada. Studi Bing tentang tren dalam pencarian seluler juga menemukan bahwa pengguna ponsel cerdas adalah bagian besar dari perjalanan menuju pembelian. Misalnya, 56 persen pengguna ponsel menggunakan ponsel mereka untuk mencari merek apa yang akan dibeli dan 71 persen pengguna ponsel cerdas terhubung untuk membandingkan harga.

Dengan statistik seperti itu, akan sangat gila jika iklan Anda tidak muncul saat pelanggan Anda ada di luar sana, mencari Anda di ponsel mereka. Kampanye Google yang Disempurnakan & layanan pemasaran seluler Bing mempermudah penargetan perangkat seluler, jadi tidak ada alasan Anda tidak boleh melakukan seluler.

Ya saya tahu. Setiap tahun tampaknya menjadi "tahun seluler", tetapi apa yang mungkin berbeda dalam pengelolaan bayar per klik adalah strategi untuk seluler. Berada di ponsel tidak akan memotongnya lagi. Untuk bersaing, bisnis dan pemilik situs web akan membutuhkan strategi canggih yang dipikirkan dengan matang untuk beriklan ke pengguna seluler. Jelas, situs web juga harus 100 persen dioptimalkan untuk seluler.

Juga, dengan perkiraan lintas perangkat Google Adwords, tampaknya cukup jelas bahwa seluler hanya akan menjadi lebih besar dan lebih baik. Selengkapnya tentang taksiran konversi di bawah ini.

Lebih Banyak Konversi, Lebih Banyak Pengukuran

Salah satu alasan utama pemilik situs web menyukai iklan bayar per klik adalah kemampuannya untuk mengukur hampir semua hal. Hasil nyata terkadang sulit dilihat dalam hal SEO atau media sosial, tetapi PPC jarang gagal.

Sebagai bagian dari banyak perubahan yang diperkenalkan Google pada tahun 2013, Google juga meluncurkan pembaruan pelaporan utama: Taksiran Konversi Total. Saat ini hanya tersedia untuk iklan pencarian di jaringan Google. Taksiran Konversi Total memberikan perkiraan konversi melalui beberapa perangkat dan menambahkan informasi ini ke pelaporan konversi yang sudah tersedia melalui AdWords.

Konversi lintas perangkat dihitung saat orang mengeklik iklan di satu perangkat atau browser, lalu berkonversi di perangkat atau browser lain.

Menurut Google, ini baru langkah pertama, dan bertujuan untuk memperkenalkan jenis konversi lain seperti panggilan telepon, kunjungan toko, dan lainnya:

Taksiran Konversi Total akan memberi Anda gambaran menyeluruh tentang semua konversi yang didorong oleh iklan penelusuran Google Anda yang dapat digunakan untuk membuat keputusan penting seperti berapa banyak yang harus ditawar dan bagaimana menetapkan anggaran di berbagai saluran pemasaran Anda.

Banyak pengiklan tingkat lanjut telah mencoba mengukur berbagai perangkat dan nilainya sejak lama. Dengan membuat data ini mudah tersedia bagi pengiklan, akan lebih mudah untuk mengukur upaya periklanan lintas-perangkat sekarang.

Ke depannya, pengiklan PPC dapat mengharapkan kemampuan pengukuran yang lebih mendetail dan kemampuan untuk memahami nilai konversi yang sebenarnya.

Iklan Penelusuran Visual

Kita hidup di dunia pemasaran yang semakin visual. Jika kami memfokuskan upaya kami pada pemasaran konten visual, dapatkah pemasaran penelusuran benar-benar tertinggal jauh? Pada akhir 2013, baik Google dan Bing mulai menguji iklan visual di hasil pencarian.

Versi Google, yang dikenal sebagai Iklan Penelusuran Visual, mulai ditampilkan pada kueri penelusuran bermerek untuk segelintir merek di AS. Mereka tampak seperti ini:

Banyak pemasar membenci langkah tersebut dan tidak menyukai implikasinya terhadap SEO dan daftar organik. Yang lain berpikir bahwa pencarian akan mengarah ke arah Internet: cara visual.

Microsoft bukan orang yang mau ketinggalan. Ini memperkenalkan Iklan Pahlawan untuk Pencarian Cerdas Bing untuk segmen kecil pengguna Windows 8.1. Iklan ini juga muncul untuk sejumlah merek tertentu, hanya untuk kueri penelusuran bermerek.

Iklan Pahlawan Microsoft terlihat seperti ini:

Iklan ini hanya diuji pada sejumlah kecil merek, tetapi harapannya adalah iklan ini akan tersedia secara bertahap untuk semua pengiklan. Apakah menurut Anda itu mencopot pencarian atau tidak, itu tidak diragukan lagi merupakan peluang besar bagi merek untuk membentuk pengalaman pengguna.

Iklan spanduk visual ini mungkin merupakan awal dari era baru dalam pemasaran pencarian.

Ekstensi Iklan

Terakhir, meskipun ekstensi iklan telah ada selama beberapa waktu, ekstensi tersebut menjadi semakin penting dalam iklim saat ini. Karena semakin banyak orang menggunakan ponsel cerdas dan tablet untuk menelusuri bisnis lokal, ekstensi iklan menjadi semakin berguna untuk iklan.

Jika konsumen menelusuri "restoran terbaik" saat mereka bepergian, Anda ingin iklan Anda ditampilkan. Namun untuk membuatnya lebih baik lagi, Anda ingin memastikannya dioptimalkan dengan ekstensi terbaik seperti ekstensi panggilan atau lokasi.

Meskipun Anda bukan bisnis lokal, sebaiknya tinjau ekstensi iklan Anda untuk memastikan Anda menggunakan lebih dari sekadar ekstensi dasar. Omong-omong, Peringkat Iklan Anda sekarang juga memperhitungkan rasio klik-tayang untuk ekstensi Anda, serta tawaran BPK (biaya per klik) dan skor kualitas. Jadi, sekarang lebih penting lagi untuk memastikan bahwa Anda selalu up to date dengan ekstensi iklan Anda.

Seperti yang saya katakan, ini adalah dunia yang berubah dengan cepat, dan PPC akan selalu menjadi bidang yang kompetitif. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk mendengarkan tip PPC dari para ahli dan mengawasi apa yang sedang dilakukan oleh merek-merek besar. Periklanan hari ini tampaknya lebih kompleks namun sederhana pada saat yang sama. Bagaimana menurutmu?

Apa pendapat Anda tentang iklan PPC? Menurut Anda, bagaimana kemungkinan industri akan berubah dalam beberapa bulan mendatang?