Metode Penargetan Kampanye Video PPC yang Tidak Boleh Anda Lupakan

Kampanye YouTube selalu membuat penargetan yang lebih dalam tersedia bagi pengiklan. Saya menyukai kampanye video sejak awal karena saya dapat menargetkan berdasarkan usia, jenis kelamin, status orang tua, pendapatan rumah tangga, dan banyak lagi. Tapi sementara target berlapis itu bagus, itu tidak cukup bagi saya. Aku serakah seperti Little Mermaid.

“Saya ingin berada di tempat orang-orang berada.” Jangan tertawa. Dia punya ide yang tepat. Hanya karena Anda mendapatkan banyak tayangan dan penayangan, bukan berarti Anda terhubung dengan pemirsa yang tepat. Target kampanye video yang akan saya tunjukkan kepada Anda bukanlah hal baru, tetapi Anda tidak banyak mendengarnya. Mari kita mulai agar Anda dapat menggunakan opsi penargetan ini pada kampanye Anda saat ini hari ini!

Penempatan Situs Web Jaringan Display

Kesalahpahaman umum dengan iklan YouTube adalah berpikir bahwa iklan hanya dapat muncul di YouTube. Tidak benar sama sekali. Banyak situs web memungkinkan pengiklan untuk menempatkan iklan video di situs web yang relevan.

Gambar di atas menampilkan berbagai hasil, tetapi jangan tertipu. Meskipun Anda menyiapkan kampanye YouTube baru, AdWords akan tetap mencantumkan setiap situs yang relevan dalam Jaringan Display mereka. Sebelum menambahkan penempatan situs web apa pun, pastikan untuk melakukan riset terlebih dahulu dengan Perencana Display . Anda tidak ingin menambahkan banyak penempatan situs web ke penargetan video Anda, tidak melihat tayangan, lalu menyadari bahwa semua penempatan yang Anda tambahkan tidak mengizinkan iklan video.

Meskipun pangsa tayangan akan bervariasi untuk penargetan iklan ini, saya pribadi menganggapnya sebagai salah satu yang paling efektif. Untuk klien terbesar saya yang menjalankan kampanye video, grup iklan yang berjalan murni pada penempatan situs web memiliki rasio penayangan lebih dari 3.000% lebih baik daripada penargetan grup iklan video lainnya. Untuk akun yang sama, grup iklan penempatan langsung saya untuk YouTube juga memiliki 121% lebih banyak pengguna yang menonton seluruh video. Saya dapat dengan mudah mengatakan ini menjadi metode penargetan YouTube favorit saya.

Pemirsa Minat Khusus

Secara default, AdWords sudah memiliki daftar audiens minat default yang dapat digunakan pengiklan untuk penargetan video. Pemirsa "gaya TV" yang ditawarkan kepada pengiklan ini cukup umum, jadi maafkan saya karena berterus terang dengan pernyataan berikut ini. Saya bukan penggemar audiens minat dasar. Mengapa? Mereka terlalu luas untuk selera saya. Bahkan untuk kampanye kesadaran merek paling dasar, saya menginginkan semacam relevansi. Mari saya jelaskan lebih lanjut. Katakanlah saluran YouTube saya didedikasikan untuk mempromosikan kiat memasak BBQ yang enak. Jika saya ingin menguji pemirsa afinitas untuk iklan video saya, saat ini satu-satunya pilihan saya…

Ya tidak ideal, kan? Untuk alasan yang tepat ini, saya sarankan untuk membuat audiens minat khusus terlebih dahulu. Bahkan deskripsi Google tentang audiens minat kustom di halaman dukungan mereka memberikan alasan sempurna mengapa audiens minat kustom lebih baik.

Dengan audiens minat khusus, pengiklan dapat membuat audiens yang lebih disesuaikan dengan merek mereka, dibandingkan dengan audiens minat luas seperti TV kami.

Kita semua tahu betapa berbahayanya kampanye pencocokan luas tanpa filter. Kampanye YouTube yang tidak difilter bisa sama sia-sianya. Dan meskipun saya menggunakan YouTube, sebagian besar, untuk memperluas kesadaran merek klien saya, saya masih membutuhkan penargetan saya agar relevan dan strategis. Berikut adalah pemirsa minat khusus yang mungkin saya buat untuk saluran YouTube BBQ.

Anda dapat dengan mudah melihat bagaimana kategori minat khusus yang baru akan lebih relevan bagi penikmat BBQ yang diinginkan daripada pemirsa minat dasar. Saya dapat memilih URL dan minat tertentu yang menurut saya sesuai dengan audiens saya. Terakhir, pertimbangkan untuk menguji berbagai kombinasi penargetan dengan grup iklan audiens minat kustom Anda untuk melihat urutan mana yang paling berhasil.

Pemirsa Pemasaran Ulang Google Analytics

Semua pemirsa pemasaran ulang yang Anda buat di Pustaka Bersama AdWords dapat digunakan untuk kampanye YouTube. Jika Anda ingin membawa pemasaran ulang YouTube ke tingkat berikutnya, Google Analytics memberi Anda opsi hebat lainnya untuk menemukan pemirsa yang tepat untuk video Anda. Di bawah setiap properti di admin Google Analytics Anda, Anda dapat membuat audiens dalam jumlah kombinasi yang gila-gilaan. Jika Anda ingin membuat audiens pemasaran ulang yang spesifik seperti “Wanita, usia 35-44 tahun, berbicara bahasa Inggris, dan telah melalui 2 transaksi atau lebih dari perangkat iOS”, Anda dapat membuatnya. Atau jika Anda ingin memastikan audiens Anda cukup besar dan membuat salah satu pengguna yang berada di situs Anda selama lima menit atau lebih, Anda juga dapat melakukannya.

Google Analytics memberi pengiklan video di AdWords peluang untuk membuat sebanyak mungkin pemirsa pemasaran ulang yang tidak akan Anda temukan segera. Semuanya disesuaikan dengan perilaku pengguna situs web Anda. Lakukan penjelajahan di halaman Audiens di Google Analytics Anda. Dapatkan pemahaman yang lebih baik tentang jenis audiens pemasaran ulang yang dapat Anda buat. Kemudian gunakan data dari Analytics dengan sepengetahuan audiens target Anda untuk membuat opsi penargetan baru. Pastikan Anda tidak membuat audiens terlalu spesifik sehingga Anda tidak akan mendapatkan tayangan apa pun.

Daftar Pemasaran Ulang “Mirip Dengan”

Pemirsa serupa dibuat oleh AdWords. Mereka dikumpulkan dengan mengevaluasi riwayat pengguna sebelumnya di Jaringan Display, lalu mengelompokkan pengguna tersebut berdasarkan karakteristik yang serupa dengan pemirsa Anda saat ini di Pustaka Bersama. Meskipun audiens "mirip dengan" bukanlah sesuatu yang baru, penting untuk mengetahui kapan menggunakannya. Jangan memulai kampanye "mirip dengan" sampai Anda tahu siapa audiens target Anda dan penargetan apa yang paling berhasil. Setelah Anda menemukan penargetan YouTube yang ideal, alihkan fokus untuk memperluas jangkauan Anda.

Audiens serupa biasanya memiliki ukuran daftar yang cukup besar. Audiens yang lebih besar akan membantu Anda memperluas jangkauan ke sejumlah besar calon pengguna baru. Tetapi dengan menggunakan metode penargetan lain terlebih dahulu, Anda dapat merasa lebih nyaman menggunakan pemirsa serupa setelah Anda mengetahui target YouTube roti dan mentega Anda.

Poin Akhir

Jangan puas dengan apa yang awalnya Anda lihat di antarmuka YouTube. Terus jelajahi opsi baru, seperti yang disebutkan di atas. Saat Anda terus menguji, Anda akan menemukan pemirsa mana yang paling terlibat dengan video Anda. Dan setelah pemirsa terbaik Anda ditentukan, Anda memiliki data untuk membuat konten video baru hanya untuk grup pengguna tersebut. Berharap untuk melihat Anda semua di HeroConf, tetapi jika Anda tidak bisa, silakan hubungi saya di @MilwaukeePPC jika ada pertanyaan.