SEO vs PPC: Mana yang Lebih Baik? Bagaimana Dengan Keduanya!

Ah, dilema kuno apakah saya harus memilih SEO atau PPC? Sungguh liar bahwa kami masih memperdebatkan topik ini setelah bertahun-tahun karena kedua strategi tersebut telah ada sejak lama.

Haruskah kita AKHIRNYA menghentikannya?

Saat Anda duduk untuk membuat keputusan di antara dua opsi berbeda, Anda secara alami akan mengajukan pertanyaan "mana yang lebih baik?"

Mana yang akan memberi Anda hasil yang lebih baik, mana yang lebih murah, dan mana yang akan membuat Anda lebih sukses?

Banyak keputusan akan memiliki jawaban yang jelas untuk pertanyaan “mana yang lebih baik”. Memilih antara dua agensi, misalnya, atau dua alat peramalan penjualan yang berbeda.

Pemasaran, bagaimanapun, itu rumit, terutama jika menyangkut salah satu pertanyaan paling umum yang sering kita dengar: Mana yang lebih baik dalam perdebatan antara SEO vs PPC?

SEO dan PPC keduanya memiliki kekuatan dan kelemahan yang sangat kuat, dan dalam posting ini kita akan membahas perbedaan di antara keduanya untuk membantu Anda menentukan mana yang lebih baik untuk bisnis Anda.

Untuk membantu Anda dalam pengambilan keputusan, inilah artikel lain yang kami tulis untuk mendefinisikan 5 hal teratas yang harus Anda pertimbangkan saat memilih PPC atau SEO sebagai strategi pemasaran Anda: PPC vs SEO: 5 Hal yang Perlu Dipertimbangkan

Daftar isi

• SEO: Dasar-Dasar
• Manfaat SEO
• Tantangan SEO
• PPC: Dasar-Dasar
• Manfaat PPC
• Tantangan PPC
• Apa Perbedaan Kampanye SEO dan PPC?
• Mana yang Lebih Sulit: PPC vs SEO?
• Apakah PPC Lebih Baik Daripada SEO?
• Pikiran Akhir: Mengapa Anda Membutuhkan SEO dan PPC

SEO: Dasar-Dasar

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah praktik mengoptimalkan situs web Anda (atau aset web) — dan semua konten di dalamnya — untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari secara organik.

Ada banyak teknik yang terlibat untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari, termasuk yang berikut:

• Melakukan penelitian kata kunci, menemukan kata kunci target untuk setiap halaman situs Anda yang dapat Anda rangking secara realistis dan yang sejalan dengan tujuan halaman
• Termasuk kata kunci tersebut secara strategis dalam salinan Anda
• Menulis deskripsi dan judul meta untuk membuat pengguna lebih cenderung mengklik ketika mereka melihat daftar Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP)
• Meningkatkan otoritas domain dengan mendapatkan backlink dari situs terpercaya lainnya
• Meningkatkan “crawlability” situs Anda, yang menentukan berapa banyak informasi yang dapat ditemukan Google di dalamnya (praktik umum untuk ini adalah menggunakan peta situs dan markup Skema)
• Mengoptimalkan gambar Anda selain salinan dan struktur situs
• Menyelesaikan masalah teknis, seperti waktu pemuatan yang lambat atau halaman error 404

Anda dapat melihat rincian praktik SEO umum di sini:

Jika Anda memerlukan bantuan dengan pengoptimalan mesin telusur, lihat layanan SEO kami.

MANFAAT SEO

Ada sejumlah manfaat dalam hal SEO yang tidak boleh diabaikan oleh merek, termasuk yang berikut:

• Anda dapat muncul di hasil penelusuran organik untuk terhubung dengan orang yang mencari konten seperti milik Anda
• Ada potensi hijau yang sangat besar; sementara Anda mungkin perlu menyegarkan konten sesekali, posting blog atau halaman situs yang bagus dapat berperingkat baik selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun
• Ini "gratis", setidaknya setelah Anda menerapkannya (meskipun ada biaya spesialis SEO, pembuat konten, dan alat penelitian kata kunci untuk dipertimbangkan)
• Anda dapat menargetkan berbagai kata kunci dan maksud pencarian yang berbeda, memungkinkan Anda menjangkau audiens yang beragam di berbagai tahap perjalanan pembeli mereka
• Hasil pencarian organik seringkali memiliki rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi daripada iklan PPC

TANTANGAN SEO

Ada pro dan kontra dari setiap saluran pemasaran, dan SEO tidak berbeda. Ini adalah kerugian yang perlu dipertimbangkan:

• Saat Anda menghadapi persaingan yang ketat dan dalam industri yang sangat jenuh, akan sangat sulit untuk menentukan peringkat ; bayangkan menjadi toko sepatu kecil baru yang mencoba mengungguli Nike dan Adidas untuk "sepatu kets" atau "sepatu lari"
• Itu bisa lambat; SEO terkadang membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk benar-benar efektif dan menunjukkan hasil, terutama jika Anda memulai dari awal
• Algoritme Google sering diperbarui , dan terkadang diam-diam; mereka mungkin meluncurkan perubahan yang memengaruhi posisi halaman Anda tanpa banyak pemberitahuan
• Hasil bisa berjangka panjang tetapi belum tentu permanen ; Anda mungkin perlu beradaptasi dengan perubahan baru dan menyegarkan konten lama untuk memastikan peringkatnya tetap baik

Kampanye PPC: Dasar-Dasar

Kampanye bayar per klik (PPC) adalah segala jenis iklan berbayar yang memungkinkan merek menjalankan iklan online dan membayar untuk hasil tertentu. Dalam banyak kasus, seperti namanya, Anda membayar untuk satu klik, tetapi dalam beberapa kasus Anda mungkin membayar untuk tindakan seperti penayangan video, seribu tayangan, atau unduhan aplikasi.

Beberapa platform PPC paling populer meliputi:

• Iklan Penelusuran Google dan Iklan Belanja, yang menggunakan penargetan berbasis kata kunci untuk menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang mencari produk, layanan, atau konten seperti milik Anda
• Iklan Bergambar Google, yang merupakan kampanye visual yang ditampilkan di situs web penerbit pihak ketiga dan menggunakan penargetan ulang demografis, minat, dan perilaku

Sebagian besar platform PPC menawarkan sistem iklan swalayan, memungkinkan merek untuk menentukan siapa yang akan melihat iklan mereka dan dalam kondisi apa. Anda kemudian dapat menyiapkan materi iklan yang akan dilihat pemirsa, dan bahkan menentukan berapa banyak yang bersedia Anda belanjakan.

Banyak merek memilih untuk menggunakan berbagai platform iklan yang berbeda, seperti menggunakan Google untuk menjaring pengguna dengan niat tinggi dan kemudian menggunakan Iklan Facebook atau Iklan Bergambar Google untuk menargetkan ulang kampanye agar mereka tetap terlibat.

Untuk tujuan postingan ini, kami tahu bahwa orang-orang akan lebih fokus pada Search Ads, jadi Anda bisa mendapatkan wawasan tentang cara kerjanya di sini:

MANFAAT KAMPANYE PPC

Inilah manfaat kampanye PPC yang perlu Anda ketahui:

• Ini adalah sistem bayar untuk bermain, jadi jika Anda memiliki anggaran pemasaran untuk dibelanjakan dan Anda menginginkan hasil, Anda dapat berinvestasi di sini dan kemungkinan mendapatkan hasil dengan strategi yang bagus.
• Anda bisa mendapatkan hasil hampir secara instan, atau setidaknya mulai muncul di SERP dengan sangat cepat
• Bahkan jika Anda menghadapi persaingan organik yang ketat, Anda dapat menggunakan iklan untuk tampil di depan mereka — bahkan menggunakan kata kunci bermerek mereka dalam beberapa kasus untuk muncul sebelum mereka di SERP saat pengguna mencarinya secara langsung
• Anda dapat menjalankan beberapa kampanye sekaligus untuk terhubung dengan pengguna di titik kontak yang berbeda; Anda juga dapat menggunakan beberapa kampanye untuk membuat pengujian ekstensif untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens Anda
• Jauh lebih mudah untuk melakukan pengujian yang berfokus pada konversi (alias pengujian A/B) dengan kampanye iklan daripada halaman situs web yang seringkali statis

TANTANGAN KAMPANYE PPC

Dan sekarang kelemahan kampanye PPC untuk dipertimbangkan saat membandingkan PPC vs SEO:

• Hasil berhenti mengalir begitu kampanye Anda berhenti, jadi Anda hanya mendapatkan hasil saat membayar secara aktif
• Kampanye iklan bisa jadi mahal , yang bisa menjadi penghalang besar bagi bisnis kecil dengan anggaran terbatas; dalam banyak kasus, beberapa platform semakin lama semakin mahal
• Sistem iklan yang berbeda dapat menjadi tantangan bagi bisnis untuk dipelajari atau dikelola
• Kampanye yang gagal dapat menyebabkan pengeluaran iklan yang sia-sia (76% dari pengeluaran iklan terbuang sia-sia!)
• Pemblokir iklan (yang semakin sering digunakan) dapat mengurangi jumlah penempatan potensial atau penempatan yang memenuhi syarat

Sebagian besar tantangan kampanye PPC dapat dilawan dengan agensi yang kuat dan berpengalaman. Lihat layanan PPC kami di sini.

Apa Perbedaan Kampanye SEO dan PPC?

Dalam hal PPC vs SEO, jelas ada beberapa perbedaan besar.

Keduanya dapat berfokus pada peningkatan keterlihatan Anda di hasil penelusuran, memperluas jangkauan Anda secara keseluruhan, dan mengarahkan lalu lintas yang bermakna ke situs Anda. Dalam kebanyakan kasus, keduanya sangat menggabungkan penelitian dan pengoptimalan kata kunci.

Yang sedang berkata, mereka memiliki perbedaan mencolok untuk dipertimbangkan:

Jika dilakukan dengan benar, SEO memiliki peluang untuk menghasilkan lebih banyak penjualan daripada PPC dalam jangka panjang. Tetapi PPC memberi Anda hasil lebih cepat.

MANA LEBIH SULIT: PPC VS SEO?

Jika Anda bertanya-tanya mana yang lebih sulit dalam debat PPC vs SEO, jawabannya adalah keduanya bisa menantang dengan cara yang berbeda.

SEO sering membutuhkan waktu lebih lama untuk melihat hasilnya, dan meskipun awalnya terlihat mudah, ada banyak persyaratan teknis dan strategi "di belakang layar" yang terlibat yang bisa sangat sulit. Ada banyak hal yang membahasnya lebih dari sekadar pemilihan kata kunci, yang tidak berjalan sendiri-sendiri.

Dan mengetahui butuh waktu lama untuk mendapatkan hasil bisa membuat stres bagi pemilik bisnis. Bagaimana jika strategi yang Anda pilih bukanlah pemenang, dan Anda tidak akan mengetahuinya selama beberapa bulan?

Kampanye PPC, bagaimanapun, membutuhkan sejumlah besar pengetahuan itu sendiri. Anda perlu mengetahui tentang praktik terbaik kampanye, fitur mana yang digunakan, dan pemilihan kata kunci. Biayanya juga sangat mahal, jadi jika Anda salah, pengeluaran iklan itu dapat dikunyah dengan cepat .

Karena alasan ini, kami sering menyarankan agar orang bekerja dengan biro iklan berpengalaman yang dapat membantu kedua kampanye tersebut. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu di sini.

Apakah PPC Lebih Baik Daripada SEO?

Ini adalah pertanyaan lain yang sering kami tanyakan, dan jawabannya adalah "belum tentu".

PPC bisa lebih unggul dari SEO dalam skenario berikut:

• Anda ingin hasil segera
• Anda harus tampil lebih tinggi di SERP daripada pesaing Anda, dan Anda berjuang untuk melakukannya secara konsisten atau organik
• Anda perlu menarik lebih banyak pengguna dalam skala besar, dan idealnya dengan cepat
• Anda ingin menjangkau pengguna yang belum berada di situs Anda atau mengetahui merek Anda
• Anda ingin menargetkan ulang pengguna yang pernah berinteraksi dengan bisnis Anda sebelumnya dan yang dapat menggunakan dorongan lain

Yang sedang berkata, SEO memiliki tempat vital dalam pemasaran. Ini adalah bagian penting dari strategi pemasaran jangka panjang, dan dapat menghasilkan hasil yang signifikan dengan perawatan yang tepat meskipun membutuhkan waktu lebih lama untuk menunjukkan potensinya.

Secara umum, SEO menyentuh setiap bagian dari perjalanan pembeli. Dari bagian atas corong hingga ke bagian paling bawah tempat Anda menciptakan hubungan pelanggan seumur hidup. SEO juga sangat berguna dalam menghasilkan data baru yang tidak dapat Anda terima dari PPC. Anda akan menemukan persona pelanggan baru dan memahami topik dan halaman mana yang paling sesuai dengan persona pelanggan ideal (ICP) Anda.

SEO juga bukan hanya tentang peringkat di mesin pencari seperti Google! Anda dapat melakukan SEO untuk Amazon, Etsy, YouTube, dan hampir semua situs yang menggunakan algoritme untuk menyebarkan hasil bagi pengguna akhir. SEO tersebar jauh dan luas, sedangkan PPC memiliki batasannya. Bahkan industri yang sangat diatur seperti suplemen lebih baik untuk kampanye SEO karena PPC memiliki batasan.

Pikiran Akhir: Mengapa Anda Membutuhkan SEO dan PPC

Anda dapat mengatakan bahwa bisnis Anda membutuhkan satu atau yang lain, tetapi sebaiknya, Anda membutuhkan KEDUANYA! Maaf untuk berteriak, tapi itu sangat benar!

Ingin menggabungkan SEO dan PPC? Itu membawa kita ke pemasaran mesin pencari (SEM).

SEM sekarang diciptakan sebagai praktik mencoba tampil lebih tinggi di SERP untuk meningkatkan visibilitas baik dengan pemasaran organik maupun iklan berbayar. Jadi dalam perdebatan antara PPC vs SEO vs SEM, SEM adalah jawabannya.

Memanfaatkan taktik pencarian berbayar dan organik akan memberi Anda pendekatan saluran penuh yang akan meningkatkan kesuksesan Anda. Anda dapat menangkap audiens di beberapa titik kontak yang berbeda untuk beberapa tahap corong penjualan digital, menarik pengguna di mana pun mereka berada dalam perjalanan pembeli mereka.

Ini berarti lebih banyak klik, lebih banyak pengguna, lebih banyak data, dan lebih banyak penjualan. Menang di sekitar!

Butuh bantuan dengan strategi SEM Anda? Kami dapat membantu. Dapatkan audit gratis Anda di sini .