7 Keterampilan PR yang Anda Butuhkan untuk Mendapatkan Publisitas

Bagaimana jika Anda bisa membuat orang membicarakan Anda?
Hubungan masyarakat dapat menjadi cara yang bagus untuk menghasilkan buzz tentang bisnis Anda. PR adalah cara yang ampuh untuk mengembangkan profil bisnis Anda karena memungkinkan Anda menjangkau audiens yang besar. Dan mintalah pihak ketiga yang tidak memihak menyanyikan pujian Anda. Semua dengan sedikit biaya.
Jika Anda melakukannya dengan baik.
Untuk semua manfaat dari hubungan masyarakat, itu tidak mudah. Menghasilkan liputan media tentang bisnis Anda akan membutuhkan keterampilan PR yang kuat.
Berikut adalah 7 keterampilan PR yang perlu Anda pelajari untuk mendapatkan buzz untuk bisnis Anda:

1. Keterampilan menulis yang kuat yang menceritakan sebuah cerita
2. Keterampilan media sosial
3. Keterampilan penelitian
4. Manajemen waktu
5. Keterampilan orang
6. Promosi dan tindak lanjut
7. pengukuran PR

1. Keterampilan menulis yang kuat yang menceritakan sebuah cerita

Jika Anda ingin membuat publikasi yang bagus, Anda harus memiliki beberapa keterampilan menulis.
Bukankah gagasan PR bahwa orang lain yang menulis? Kadang-kadang. Tetapi keterampilan menulis yang kuat masih merupakan bagian penting dari kotak peralatan keterampilan PR Anda, karena beberapa alasan.
Pertama, wartawan sering sibuk.
Semakin mudah Anda membuat pekerjaan seseorang, semakin besar kemungkinan mereka menjalankan cerita Anda. Seperti yang direkomendasikan Ryan Holiday dalam bukunya Trust Me, I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator , memberikan jurnalis sebuah cerita yang sebagian besar lengkap seringkali memiliki hasil yang lebih baik daripada nada sederhana.
Kedua, terkadang tujuan humas adalah untuk mendapatkan artikel kontribusi yang diterbitkan dalam publikasi terkemuka di industri. Mempromosikan penerbit atau editor atau jurnalis mungkin merupakan langkah pertama untuk publikasi, tetapi Anda harus benar-benar dapat memberikan tulisan yang bagus setelah pekerjaan Anda diterima.
Ketiga, dan mungkin yang paling penting, Anda harus bisa menemukan ceritanya.
Tulisan yang bagus secara teknis terdengar, tentu saja. Ini memiliki cara untuk menghindari jargon dan menjelaskan bahkan konsep yang rumit dengan sederhana. Untuk menjadi penulis PR yang hebat, Anda mungkin perlu memiliki penguasaan bahasa dasar yang baik, bersama dengan pengetahuan tentang gaya AP.
Tapi inti dari sebuah karya besar adalah ceritanya. Kisah ini menjawab pertanyaan “mengapa orang harus peduli tentang ini?”
Ini adalah keterampilan PR yang paling sulit untuk dikembangkan, dan membutuhkan kreativitas. Kemampuan untuk menemukan yang menarik adalah salah satu keterampilan PR yang paling penting.

2. Keterampilan media sosial

Dunia telah menjadi digital. Media sosial adalah taman bermain baru bagi orang-orang PR, dan pengetahuan tentang media sosial adalah aset penting dalam kotak peralatan keterampilan PR Anda.
Daftar platform media sosial populer tampaknya selalu berubah. Tapi tetap di atas daftar itu, setidaknya daftar untuk industri Anda, sangat membantu untuk PR.
Apakah audiens target Anda nongkrong di Facebook, atau LinkedIn? Apakah ada situs media sosial khusus, seperti ResearchGate, yang ada untuk industri Anda.
Editor dan jurnalis terkadang menemukan cerita melalui media sosial, jadi ada baiknya mengetahui di mana mereka aktif.
Platform media sosial bisa menjadi cara yang bagus untuk berhubungan dengan influencer yang tidak terjangkau—atau untuk membantu mempromosikan cerita Anda setelah dipublikasikan.

3. Keterampilan penelitian

Untuk melakukan PR yang hebat, Anda harus memiliki keterampilan riset yang hebat. Itu benar karena dua alasan.
Pertama, Anda harus bisa melakukan riset hebat untuk konten yang Anda sumbangkan ke publikasi. Jika Anda ingin konten Anda menyebar dan mempromosikan kepemimpinan pemikiran, konten tersebut perlu didukung oleh statistik yang kuat dan sumber yang otoritatif.
Kedua, Anda harus dapat meneliti peluang PR terbaik untuk bisnis Anda. Anda mungkin memiliki pemahaman tentang publikasi penting dalam industri Anda.
Tetapi Anda masih perlu menemukan kontak yang tepat untuk melakukan pitch. Anda perlu membaca dan memahami pekerjaan mereka. Anda perlu menemukan peluang di luar jalur yang masih berharga untuk dikejar.
Semua hal itu akan membutuhkan keterampilan penelitian yang kuat dan Google-fu.

4. Manajemen waktu

Hubungan masyarakat biasanya berarti menyulap banyak hal kecil yang harus dilakukan. Jadi, penting untuk tetap teratur.
Ketika Anda melakukan PR, Anda perlu melacak banyak tugas. Anda perlu menindaklanjuti semua penawaran Anda, melanjutkan percakapan email, melakukan panggilan telepon, meneliti peluang baru, dan benar-benar mulai menulis karya kontribusi Anda.
Keterampilan manajemen waktu yang kuat adalah suatu keharusan untuk menjaga semuanya bersama-sama.

5. Keterampilan orang

Dalam This is How You Pitch , penulis Ed Zitron berpendapat bahwa kesuksesannya dalam hubungan masyarakat sebagian besar berasal dari kemampuannya untuk membangun hubungan jangka panjang dengan wartawan.
Dengan kata lain, Zitron pandai berteman.
Keterampilan orang adalah keterampilan PR yang penting karena membuatnya lebih mudah untuk diperhatikan oleh editor dan jurnalis.
Bayangkan Anda memiliki dua penawaran di depan Anda: satu dari orang asing dan satu dari teman Anda yang Anda minum bersama minggu lalu. Yang mana yang akan Anda pilih?
Terkadang, yang diperlukan untuk membangun hubungan dalam PR adalah menjangkau sebelum Anda memiliki cerita. Ajak orang makan siang. Berteman. Ketika Anda akhirnya memiliki nada, akan lebih mudah untuk diterima.

6. Promosi dan tindak lanjut

Inilah yang kebanyakan orang pikirkan ketika mereka mendengar PR. Anggukan.
Pitching adalah keterampilan PR yang sangat penting untuk dimiliki, karena itu adalah momen di mana cerita Anda hidup atau mati. Pitch yang bagus bisa membuat Anda dipublikasikan. Pitch yang buruk akan hilang di kotak masuk seseorang.
Pitch yang hebat sebenarnya dibangun di atas banyak keterampilan PR lain dalam daftar ini. Penelitian membantu Anda mengetahui siapa yang harus diajukan. Lebih mudah untuk melempar seseorang yang memiliki hubungan dengan Anda. Pitch yang bagus, pada intinya, memiliki cerita yang bagus.
Setelah Anda memiliki konten dan cerita tentang pitching, Anda harus benar-benar menjalani proses pitching. Bergantung pada norma industri Anda, itu bisa berarti email. Sebuah panggilan telepon. Bahkan, di beberapa ruang yang lebih progresif, sebuah tweet.
Paku ke bawah proses untuk pitching dan tindak lanjut. Ini adalah salah satu keterampilan PR terpenting yang dapat Anda kembangkan.

7. Pengukuran PR

Pengukuran adalah kambing hitam dari hubungan masyarakat. Meskipun sedikit yang meragukan bahwa PR adalah saluran yang kuat, lebih sedikit lagi yang tahu bagaimana mengukur keberhasilan upaya PR.
Ada berbagai metrik berbeda yang mungkin berlaku, tergantung pada jenis bisnis yang Anda jalankan dan jenis PR yang Anda lakukan.
Anda mungkin dapat melacak kunjungan ke situs web Anda menggunakan parameter UTM. Penyebaran sosial dari potongan media. Studi kesadaran merek yang mendalam dapat membantu Anda mengukur persepsi merek (meskipun harganya lebih mahal).
Anda dapat melacak backlink ke situs web Anda. Otoritas domain. Secara historis, profesional PR telah menggunakan “Ekuivalensi Nilai Iklan”, meskipun metrik tersebut tampaknya sedang sekarat .
Pengukuran PR tidak mudah. Tetapi jika Anda dapat mengetahui metrik yang paling penting untuk bisnis Anda, Anda dapat menyesuaikan kampanye PR Anda di masa depan dan membuat hubungan masyarakat Anda lebih efektif.

Kesimpulan: Keterampilan PR untuk dipelajari

Apakah daftar keterampilan PR ini tampak panjang? Jangan khawatir. Di era digital ini, Anda mungkin sudah memiliki banyak keterampilan PR yang Anda butuhkan—keterampilan seperti riset Google dan media sosial menjadi lebih mudah dipelajari dalam kehidupan sehari-hari.
Keterampilan PR yang lebih sulit seperti menemukan cerita atau menyusun nada yang bagus membutuhkan waktu untuk dipelajari. Tetapi jika Anda dapat mempelajarinya, Anda dapat memanfaatkan jangkauan dan pengaruh berbiaya rendah yang diciptakan oleh hubungan masyarakat yang hebat.