Mengapa Anda harus mempersiapkan kampanye SEO liburan Anda sekarang dan bagaimana caranya

Black Friday, Cyber ​​Monday, Natal, Boxing Day, dan hari-hari belanja liburan lainnya tidak lama lagi. Benar-benar. Black Friday tinggal 90 hari lagi sejak tulisan ini dibuat.

Jika Anda memiliki klien atau bisnis yang bergantung pada liburan musiman akhir tahun untuk mendapatkan pendapatan, ada beberapa alasan mengapa Anda harus secara aktif mempersiapkan kampanye SEO Anda untuk musim liburan:

• Diperlukan waktu delapan minggu (atau lebih) untuk mengindeks suatu halaman, jika halaman tersebut benar-benar terindeks.
• Membuat atau memperbarui konten terkait memerlukan waktu untuk ditulis dan disetujui.
• Konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam membeli dan meneliti lebih lanjut.

Mempersiapkan periode obral musiman, terutama jika Anda memiliki pengoptimalan teknis yang ingin atau perlu diterapkan agar tetap kompetitif, idealnya dimulai pada kuartal pertama tahun ini.

Memulai kuarter ketiga akan menjadi sedikit sprint menuju garis finis, tapi hal itu bisa dilakukan.

Pengindeksan

Halaman baru memerlukan waktu untuk muncul di indeks Google, dan kami mengetahui hal ini.

Logikanya, hal ini juga meluas ke halaman yang telah terpental antara live dan 404'd atau 302'd untuk jangka waktu yang lama.

Hal ini sering terjadi pada halaman musiman, jika tidak ada orang yang memberi saran sebaliknya.

Dalam kasus tersebut, keadaan halaman telah berubah, dan Google memerlukan waktu untuk menyesuaikannya. (Ingat, Google mengatakan mereka akan kembali dan memeriksa 404 halaman secara teratur sebelum menghapus halaman tersebut).

Meskipun banyak halaman diindeks dalam seminggu atau kurang, kami ingin bersikap konservatif dan berasumsi yang terburuk – delapan minggu atau lebih.

Pengindeksan juga bukan pemeringkatan. Pemeringkatan di 10 besar bisa memakan waktu lebih lama.

Pengindeksan juga merupakan medan pertempuran baru bagi banyak situs web dengan pembaruan konten yang bermanfaat dan dorongan Google untuk konten yang benar-benar unik dan bermanfaat.

Maka, semakin banyak alasan untuk memelihara halaman musiman secara teratur dan memungkinkan mereka membangun otoritas mereka selama bertahun-tahun.

Jika Anda adalah bisnis yang membuat halaman baru setiap tahun untuk obral Black Friday atau Natal (Saya melihat Anda / natal-2022 /), berhentilah.

Buat halaman yang selalu hijau, dan alihkan halaman historis dengan tautan dan otoritas ke halaman baru yang selalu hijau.

Idealnya, Anda akan mempertahankan halaman tersebut sepanjang tahun, namun terkadang hal tersebut tidak memungkinkan, sering kali karena alasan hukum atau peraturan.

Untuk mempercepat proses pengindeksan, Anda mungkin mendapatkan beberapa tautan internal ke halaman musiman sebelum musim resmi dimulai, yang akan membantu menunjukkan kepada Google halaman mana yang penting.

Ini biasanya lebih mudah jika Anda bekerja dengan tim merchandising atau penjualan.

Untuk membantu mempertahankan pengindeksan halaman musiman (daripada dipicu sebagai 404 lunak), berikut beberapa saran:

• Segera setelah penjualan musiman selesai, perbarui metadata untuk mencerminkan hal ini dan sertakan tahun mendatang jika relevan.
• Sertakan pesan placeholder yang memungkinkan pelanggan menemukan obral atau promo melalui salinan seperti "Obral liburan musiman kami mungkin sudah berakhir, jadi telusuri penawaran kami saat ini", dengan link ke halaman penjualan generik.
• Pertahankan semua tautan internal ke halaman yang Anda bisa.

Isi

Konten penjualan musiman bukanlah halaman daftar produk tunggal dengan semua produk yang Anda jual tahun ini.

Meskipun terdengar jelas, terkadang tim produk atau pemasaran dapat melewatkan integrasi yang diperlukan dengan tim konten untuk membuat panduan pembelian musiman, alat perbandingan harga, mengintegrasikan kampanye sosial, visual musiman baru, dan lainnya.

Oleh karena itu, Anda juga harus mengaudit halaman produk Anda untuk memastikan halaman tersebut seketat dan berfokus pada konsumen. Ini dapat mencakup:

• Memastikan gambar dikompresi. (Dengan Shopify, sejauh ini kompresi otomatis hanya berfungsi. Jika gambar aslinya berukuran 5 MB, Anda masih bisa mendapatkan gambar berukuran sekitar 1 MB yang "dikompresi" di situs web.)
• Tinjau entitas dan topik di halaman yang dibahas menggunakan TF-IDF dan alat serupa, tutupi kesenjangan apa pun.
• Sertakan media tambahan yang kaya untuk semua tahap perjalanan konsumen: video, gambar, tautan ke konten berbasis pendidikan.
• Markup skema untuk halaman produk, termasuk ulasan.

Kami juga melihat tren seperti penelusuran "di toko" meningkat tiga kali lipat sejak awal tahun 2022, jadi kami tidak dapat mengabaikan dampak lintas saluran dan kepentingannya.

Dalam hal ini, konten bukan murni konten melainkan optimasi teknis di baliknya. Misalnya:

• Integrasi ketersediaan di dalam toko atau “Klik dan Kumpulkan” di website.
• Solusi untuk melacak dan mengatribusikan secara online ke pembelian di toko di CRM atau platform analitik Anda.

Hal-hal ini membutuhkan waktu untuk dibenarkan dan diselesaikan bersama pengembang dan pemangku kepentingan lainnya.

Jika ini adalah pengoptimalan teknis yang ingin Anda miliki dan Anda baru memulainya sekarang, yang terbaik adalah mengerjakannya sebagai bagian dari musim liburan tahun depan daripada yang ini.

Tren konsumen

Cara kita berbelanja terus berubah dan berkembang, seiring dengan semakin pentingnya penelitian:

• 80% pembeli saat liburan pada tahun 2022 mengatakan mereka melakukan riset sebelum membeli.
• 74% pembeli yang disurvei merencanakan pembelian mereka sebelumnya.

Beberapa orang tahu di bulan Mei apa yang akan mereka beli untuk oleh-oleh liburan di akhir tahun.

Jika Anda adalah bisnis yang mengandalkan obral Black Friday, dapat diasumsikan bahwa belanja Black Friday dimulai sebelum, jika tidak jauh sebelumnya, sehari setelah Thanksgiving di AS.

Dan bukan hanya konsumen yang memulai lebih awal – melihat berita terkait Black Friday pada Agustus 2023, kita dapat melihat beberapa tren menarik:

• Situs perbandingan/ulasan pihak ketiga seperti Tom's Guide baru saja memasang prediksi Black Friday mereka.
• Publikasi media seperti GQ juga telah menerbitkan artikel Black Friday “terbaik” mereka.
• Beberapa pengecer (Best Buy, Macy's, Samsung) mengadakan penjualan “Black Friday di bulan Juli”.

Ada lebih banyak hal untuk memenangkan penjualan musiman daripada memiliki halaman yang diterbitkan saat merchandising mulai ditayangkan di situs web satu atau dua minggu sebelum penjualan.

Membenarkan pra-pekerjaan itu, mempelajari cara mengelola pemangku kepentingan, dan memahami berapa banyak waktu yang Anda butuhkan untuk menyelesaikan beberapa proyek ini dapat menjadi sangat penting untuk memiliki periode penjualan Black Friday, Cyber ​​Monday, atau Natal yang sukses.

Yang kamu ingin:

• Berikan waktu kepada Google untuk melihat halaman uang dan konten penelitian pendukung bisnis Anda.
• Berikan waktu kepada pengembang Anda untuk menerapkan penyempurnaan teknis yang telah ditetapkan sebagai praktik terbaik dalam 12-18 bulan terakhir.
• Bekerjalah dengan tim go-to-market atau tim lain untuk menyelaraskan promosi Anda dengan perilaku konsumen target pasar Anda saat ini dan yang diharapkan.

Dan apakah kita mengakuinya atau tidak, semua hal itu membutuhkan waktu dan mungkin ditunda untuk pekerjaan lain yang lebih sensitif terhadap waktu.

Jadi berikan diri Anda sedikit kelonggaran, lacak semua pekerjaan yang Anda lakukan dan berapa lama waktu yang dibutuhkan, dan laporkan kembali keberhasilan Anda dan apa yang diperlukan.

Dengan cara ini, saat Anda melakukannya lagi tahun depan, Anda dan pemangku kepentingan akan memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang upaya yang diperlukan dan dampak yang diperoleh saat membangun otoritas untuk puncak musiman dalam bisnis e-niaga.