Fitur Privasi iOS 14 dan Dampaknya pada Distribusi Aplikasi

Apple memiliki kebiasaan memperkenalkan perubahan revolusioner dari tahun ke tahun dengan setiap peluncuran sistem operasi baru. 2020 tidak berbeda. Faktanya, dalam banyak hal, ini adalah tahun paling revolusioner bagi Apple dalam hal memajukan pengalaman pengguna dan privasi.

Jika Anda melewatkan fitur yang disertakan dengan pembaruan iOS 14 baru, buka artikel kami – Cara menyiapkan aplikasi Anda untuk iOS 14 .

Namun, kami dapat berasumsi bahwa saat ini Anda pasti sudah mengenal aspek-aspek kunci dari fitur privasi iOS 14. Tetapi tahukah Anda bahwa pembaruan akan berdampak pada proses bagaimana perusahaan pengembang aplikasi iPhone yang bermitra menangani pengembangan dan distribusi aplikasi Anda?

Mari kita bicarakan secara rinci dalam artikel ini hari ini.

Daftar Pembaruan iOS 14 yang Berpusat pada Privasi

Pengumuman terbesar yang telah dibuat Apple dalam hal pembaruan iOS yang akan dilakukan tahun depan adalah memberi pengguna opsi untuk menandai IDFA jam di tingkat aplikasi. Sebuah langkah yang memperkuat posisi raksasa teknologi di Apple vs Android, platform mana yang lebih aman untuk diperdebatkan, akan membutuhkan aplikasi untuk meminta izin kepada pengguna untuk mengumpulkan dan berbagi data pengguna.

Ada juga langkah terkait privasi lainnya, tetapi mari kita perhatikan IDFA terlebih dahulu.

1. Perubahan IDFA dan kontrol tingkat toko

Apa itu IDFA?

Pengidentifikasi untuk Pengiklan adalah pengidentifikasi unik untuk semua perangkat seluler yang digunakan untuk menargetkan dan mengukur efektivitas iklan pada tingkat pengguna di semua perangkat seluler.

Updatenya tentang apa?

Untuk setiap pemasangan aplikasi, pengguna harus memilih IDFA. Saat mengembangkan aplikasi untuk iOS 14, penerbit aplikasi harus memberikan ringkasan praktik privasi yang menjadi dasar keputusan pengguna apakah mereka ingin ikut serta dalam IDFA atau tidak.

Dampak dari pembaruan ini terletak pada kampanye iklan yang menjadi tidak mampu melakukan kontrol terkini, mengoptimalkan dan mengukur kinerja iklan, atau melakukan segmentasi berbasis perilaku. Selain itu, langkah tersebut berkontribusi terhadap kelelahan persetujuan, yang akan meningkatkan jumlah pengguna yang menolak permintaan tampilan data.

Dampak pembaruan pada pengiklan akan berlipat ganda –

• Penargetan ulang ke pengguna tidak akan berfungsi dalam proses pengembangan aplikasi iOS jika pengguna memilih untuk tidak membagikan IDFA mereka. Merek yang tidak menggunakan variabel deterministik seperti nomor telepon atau id email (seperti yang dilakukan Google dan Facebook) akan menyaksikan pengurangan target pemirsa.
• Karena akses yang terbatas ke IDFA, merek tidak akan dapat menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna, suatu langkah yang dapat berdampak langsung pada pengalaman pengguna dan upaya monetisasi iklan dari pengembangan aplikasi iOS.

2. Perubahan atribusi pemasangan aplikasi

iOS 14 hadir dengan antarmuka SKAdNetwork yang diperbarui yang menawarkan metode bagi Apple untuk memberi tahu 'jaringan iklan' saat kampanye membuat konversi pemasangan aplikasi.

Dampak pembaruan ini adalah pengabaian jenis konversi aplikasi lain yang ingin dioptimalkan oleh kampanye aplikasi seluler selain pemasangan aplikasi.

3. Kontrol atas akses geo-lokasi

Saat ini, pengguna iOS memiliki kontrol atas aplikasi mana yang mengakses lokasi mereka melalui pengaturan 'Layanan Lokasi'. Pembaruan baru akan memungkinkan pengguna untuk memilih keluar dari berbagi lokasi yang tepat. Dan ketika itu terjadi, hanya perkiraan data geolokasi yang akan dibagikan dengan aplikasi.

4. Laporan privasi menyoroti perusahaan 'pelacakan'

Apple saat ini hadir dengan fitur pencegahan Pelacakan Cerdas atau ITP yang memblokir pelacakan lintas domain. Dengan iOS 14, sekarang akan ada 'Laporan Privasi' yang diteruskan ke pengguna selain ITP. Ini akan memberi tahu pengguna perusahaan mana yang menjadi blockchain dari melihat data mereka.

Dampak pembaruan ini lebih berbasis gambar daripada yang lainnya. Merek memiliki beberapa kasus penggunaan untuk melacak pengguna – kontrol kebaruan, pembatasan frekuensi, penargetan berbasis perilaku, atribusi pembelanjaan, dll. Namun pembaruan akan memberikan persepsi kepada pengguna bahwa setiap perusahaan memiliki maksud pelacakan yang sama.

Bagaimana Appinventiv Mempersiapkan Proses Pengembangan Aplikasi iOS 14 yang Diubah?

Pengembangan aplikasi iPhone selalu menjadi salah satu setelan terkuat kami. Kami selalu menjadi salah satu perusahaan pengembang aplikasi iOS pertama yang menjalankan pengujian hipotesis pada semua pembaruan baru. Versi iOS 14 tidak berbeda.

Tim pengembang aplikasi iOS kami telah mempelajari secara mendalam bagaimana iOS 14 memengaruhi pembuatan dan promosi aplikasi, dan sementara kami telah melihat perubahannya, kami harus menyiapkan aplikasi untuk iOS 14.

Langkah utama bagi kami adalah membaca dengan teliti rekomendasi platform-bijaksana untuk pembaruan iOS 14.

• Facebook
• Google
• apel

Dokumentasi membantu kami mengetahui perubahan yang akan datang dengan iOS 14 dan apa yang perlu kami lakukan untuk mempersiapkannya. Mengesampingkan teknis, izinkan kami membagikan rencana kami dalam hal membuat aplikasi Anda lulus prinsip keamanan Apple yang diperbarui dalam istilah awam. Tetapi hal pertama yang pertama, mari kita lihat bagaimana ekosistem aplikasi akan berubah pada tahun 2021.

Cara iOS 14 memengaruhi pengembangan aplikasi akan melihat hal-hal berikut terjadi –

• Ruang antara pendapatan organik dan berbayar serta pemasangan akan menjadi kabur
• Efisiensi akuisisi pengguna dan monetisasi iklan akan lebih rendah
• Pelaporan iklan tingkat pengguna akan menjadi tidak mungkin secara fungsional dengan iOS 14
• Dampak lain dari iOS 14 adalah kampanye penargetan ulang tidak akan layak lagi
• SKAdNetwork Apple siap menjadi sumber atribusi iklan di iOS
• Acara pasca-instal sebagian besar akan diatribusikan selama sekitar 24 jam

Mengingat perubahan ini, hal pertama yang akan kami fokuskan adalah memastikan bahwa SDK yang kami gunakan di seluruh layanan pengembangan aplikasi iPhone kami mutakhir. Hampir setiap SDK – analitik, atribusi, dan monetisasi iklan, dll. harus diperbarui untuk mengakomodasi iOS14.

Kedua , kami akan mengalihkan fokus kami pada aktivitas corong teratas – seperti menonton iklan, penyelesaian tutorial, dll. – alih-alih langganan dan pembelian seperti corong tombol.

Terakhir , kami akan meninjau kembali cara kami meminta persetujuan dari pengguna. Setelah memastikan bahwa pengguna memiliki pengalaman yang baik dalam aplikasi, kami akan merencanakan pemberitahuan push dengan waktu strategis yang menjelaskan bagaimana pelacakan akan meningkatkan pengalaman mereka dalam aplikasi. Berikut ini snapshot dari apa yang akan terlihat seperti -

Selain itu, berdasarkan statistik bahwa lebih dari 30% pengguna iOS telah menonaktifkan berbagi IDFA, kami akan mengeksplorasi pendekatan baru untuk membantu klien kami mempertahankan ekspektasi pemasaran pertumbuhan mereka tanpa bergantung pada informasi pribadi. Berikut adalah beberapa di antaranya –

1. Gunakan SKAdNetwork untuk atribusi iklan

Apple telah merilis SKAd Network yang memungkinkan Apple untuk mengelola atribusi yang diteruskan ke jaringan Iklan Terdaftar. Meskipun ada cara untuk mengoptimalkan dan menskalakan pemasaran dengan SKAdNetwork , seperti cara membantu mengidentifikasi unduhan ulang dan melacak atribusi, cara tersebut tidak terlalu ideal karena beberapa alasan –

• Hanya mengizinkan atribusi berbasis klik
• Tidak ada parameter cap tanggal yang disediakan
• ID kampanye dibatasi hingga 100 per jaringan iklan.

2. Pelacakan berbasis alamat IP yang tidak dapat diidentifikasi secara individu

Cara lain merek dapat meniadakan dampak iOS 14 pada distribusi aplikasi adalah dengan mengandalkan IP terpotong pengguna yang ditujukan untuk penargetan dan atribusi kontekstual lanjutan. Dengan cara ini, mereka tidak perlu mengidentifikasi pengguna individu.

Jika Anda mencari perusahaan pengembang aplikasi iOS yang ahli untuk membantu memigrasikan aplikasi yang ada ke iOS 14 sambil memiliki pemahaman dan solusi lengkap tentang bagaimana iOS 14 memengaruhi pembuatan aplikasi, hubungi tim kami .