Cara memprioritaskan kata kunci SEO untuk pembuatan konten

Ketika datang ke SEO, selalu ada sesuatu untuk dilakukan. Sangat mudah untuk teralihkan oleh hal-hal cemerlang berikutnya alih-alih berfokus pada tugas-tugas yang akan menggerakkan jarum untuk bisnis.

Memiliki ratusan, ribuan, atau bahkan jutaan kata kunci potensial yang layak untuk ditargetkan memang luar biasa. Anda perlu memprioritaskan kata kunci SEO dan membuat rencana terukur.

Bagaimana Anda memulai? Baca terus untuk menemukan tips teratas tentang memprioritaskan kata kunci SEO untuk pembuatan konten.

Pikirkan tentang tujuan bisnis dan pemasaran

Jika Anda membuat konten SEO, Anda harus memiliki tujuan.

Anda harus berupaya memberi peringkat pada kumpulan kata kunci tertentu, biasanya berdasarkan topik tertentu. Tujuan akhir sangat penting untuk mengukur keberhasilan SEO.

Pengoptimalan lengkap mungkin dapat dilakukan jika situs Anda kurang dari 20 halaman. Lebih dari itu, Anda perlu mengasah topik cluster.

Cluster topik Anda akan menjadi bagian dari situs web Anda. Misalnya, jika Anda menjual peralatan rumah tangga, Anda mungkin memprioritaskan satu ruangan tertentu dan barang-barang terkait.

Anda dapat memprioritaskan klaster penting Anda dengan mempertimbangkan hal berikut:

• Keinginan manajemen dan tujuan bisnis : Pemasaran harus mendukung manajemen untuk mendorong bisnis ke depan.
• Apa yang sudah bekerja dengan baik : Anda mungkin menemukan beberapa kemenangan mudah jika sebuah situs sudah memiliki otoritas dalam topik atau produk tertentu.
• Halaman yang berkonversi dengan baik : Jika halaman berkonversi dengan baik, tingkatkan lalu lintas organik untuk mendorong lebih banyak konversi.

Menemukan kata kunci untuk prioritas

Sebelum Anda mulai memprioritaskan kata kunci, Anda harus meneliti kata kunci untuk SEO. Anda dapat melakukannya dengan banyak cara, tetapi berikut adalah tiga cara untuk memulai.

Google Search Console

Jika Anda memiliki situs dengan pengunjung organik, maka Google Seach Console (GSC) bisa menjadi tempat yang bagus untuk memulai. GSC memberi tahu Anda setiap kata kunci untuk peringkat situs Anda.

Buka Hasil penelusuran di menu sebelah kiri dan klik Posisi rata-rata sehingga berubah menjadi oranye. Saya merekomendasikan memfilter menurut negara tetapi mengeklik tanda tambah di atas grafik dan memilih Negara . Sekarang Anda dapat melihat posisi rata-rata dari semua kata kunci peringkat di negara yang paling Anda minati peringkatnya.

Telusuri kata kunci dan perhatikan yang ada di posisi enam hingga 20.

Kata kunci ini adalah kata kunci bawah halaman satu, halaman dua, atau atas halaman tiga, juga dikenal sebagai buah gantung rendah Anda.

Secara teori, menaikkan peringkat kata kunci ini akan lebih mudah.

Analisis pesaing

Sebagai bagian dari analisis pesaing, Anda dapat menemukan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing. Alat SEO seperti Ahrefs atau Semrush akan memberi Anda wawasan tentang potensi volume pencarian, lalu lintas, dan maksud pencarian.

Ada dua manfaat utama untuk meneliti kata kunci pesaing:

• Anda pada akhirnya akan muncul di SERP di mana mereka berada sehingga Anda dapat menerima sebagian dari lalu lintas itu.
• Anda dapat mendemonstrasikan EEAT ke Google. Jika Anda mencakup kata kunci yang sama (dan, lebih khusus lagi, konten) dengan pesaing Anda, Anda membuktikan kepada Google bahwa situs Anda setidaknya sama berharganya dengan situs mereka.

Hanya karena pesaing Anda mendapat peringkat, bukan berarti Anda harus melakukannya. Gunakan tips prioritas di bawah untuk membantu menentukan apa yang akan digunakan di situs Anda.

Riset pelanggan

Tidak ada yang mengalahkan menemukan kata kunci selain berbicara dengan orang yang paling Anda inginkan di situs Anda.

Bicaralah dengan pelanggan dan calon pembeli Anda. Alternatifnya, bicaralah dengan penjualan dan dukungan pelanggan atau manajer keberhasilan pelanggan.

Jika Anda dapat memahami masalah pelanggan dan kata atau frasa yang digunakan pembeli untuk menemukan Anda, Anda dapat yakin bahwa mereka juga memasukkan kata-kata ini ke Google.

Tips memprioritaskan kata kunci SEO

Iklan berbayar

Data iklan adalah kumpulan informasi untuk SEO. Jika situs web menjalankan iklan, mendapatkan daftar kata kunci konversi diperlukan. Jika kata kunci dikonversi untuk iklan, kata kunci tersebut kemungkinan juga akan dikonversi dengan SEO.

Tidak setiap kata kunci yang ditawar iklan dapat diberi peringkat secara organik, tetapi jika memungkinkan, Anda harus melakukannya asalkan sesuai dengan tujuan bisnis dan pemasaran tersebut.

Anda juga dapat menguji kata kunci dengan iklan dengan menawarnya untuk menguji tingkat konversinya.

Perencana Kata Kunci Google

Jika Anda belum menjalankan iklan, Perencana Kata Kunci Google – alat periklanan – masih dapat mendukung Anda (dan gratis).

Cuplikan layar Google Keyword Planner untuk mengilustrasikan bagaimana persaingan dan biaya per klik dapat membantu memengaruhi prioritas kata kunci.

Google Keyword Planner menyediakan beberapa data menarik:

• Kata kunci dengan penelusuran bulanan rata-ratanya (penelusuran persis jika Anda menjalankan iklan).
• Persaingan berarti betapa sulitnya mendapatkan visibilitas dengan iklan untuk kata kunci ini.
• Kisaran tawaran berarti berapa banyak orang membayar untuk kata kunci.

Jadi, apa artinya ini untuk SEO?

Jika kata kunci memiliki persaingan yang tinggi, banyak orang menawarnya, dan bisnis cenderung tidak menawar kata kunci yang tidak menghasilkan uang.

Pesaing yang tinggi adalah indikator bahwa kata kunci menghasilkan ROI.

Jika Anda bisa mendapatkan peringkat secara organik untuk kata kunci yang sama, maka ada kemungkinan itu akan menghasilkan uang untuk situs Anda.

Prioritaskan kata kunci konversi dan halaman uang

Tujuan utama SEO adalah membangun audiens yang berkualitas. Anda menginginkan orang-orang di situs Anda yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Anda menginginkan visibilitas untuk halaman yang menghasilkan konversi, baik itu penjualan atau pendaftaran email, unduhan, atau sesuatu yang membawa lalu lintas web ke corong pemasaran Anda.

Upaya SEO Anda harus mengejar untuk memperkuat halaman-halaman yang sangat penting ini sehingga Anda dapat mempercepat saluran pemasaran.

SEO dapat membawa pengguna ke situs yang berada dalam tahap kesadaran corong pemasaran.

Tahap ini juga dikenal sebagai top-funnel (ToFu). Pengguna ToFu tidak mungkin melakukan konversi. Namun, bagus untuk dimiliki jika pemasaran dapat memelihara mereka melalui cara lain – melalui email jika pengguna mendaftar, misalnya.

SEO juga dapat membawa lalu lintas corong bawah (BoFu) – alias lalu lintas konversi – jika halaman uang itu berperingkat cukup tinggi di halaman satu.

Pengguna BoFu siap membeli. Jika Anda mengetahui halaman mana yang berkonversi, Anda dapat bekerja untuk mengembangkan strategi konten SEO yang membantu peringkat halaman ini.

Volume pencarian

Umumnya, kata kunci Anda dengan volume pencarian tinggi akan menjadi kata kunci ToFu/kesadaran Anda, dan kata kunci BoFu Anda akan memiliki volume pencarian yang lebih rendah.

Karena kata kunci BoFu dikonversi, kemungkinan besar Anda akan menemukannya di akun iklan Anda.

Teralihkan oleh kata kunci pencarian tinggi itu mudah, tetapi Anda harus ingat bahwa tujuan Anda adalah mendapatkan konversi dan pendapatan, bukan hanya lalu lintas.

Kata kunci yang Anda pilih harus kurang berfokus pada volume dan lebih berfokus pada konversi.

Tanyakan pada diri Anda bagaimana konten SEO Anda membantu peringkat BoFu tersebut.

Kesulitan kata kunci

Perlu mempertimbangkan kesulitan kata kunci. Seperti metrik persaingan di Google Keyword Planner, kesulitan kata kunci menunjukkan seberapa mudah atau sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu.

Situs baru mungkin memiliki jalan panjang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci unggulan. Dalam hal ini, prioritaskan kata kunci berekor lebih panjang.

Konon, otoritas topikal lebih penting daripada kata kunci dan kesulitan. Meskipun beberapa kata kunci Anda mungkin tidak mencapai halaman teratas Google dalam waktu dekat, Anda tetap harus mempertimbangkan untuk menambahkan halaman dengan kata kunci ke situs.

Cakupan topik membantu membangun EEAT, dan hanya beberapa konten yang harus segera diberi peringkat. Untuk sementara, Anda dapat membagikan konten melalui saluran pemasaran lainnya.

Lakukan dengan baik, atau jangan lakukan sama sekali

Anda tidak dapat mengambil jalan pintas saat membuat konten yang berperingkat di SERP.

Google ingin memberikan pengalaman terbaik kepada penggunanya dan tidak cukup hanya menggunakan kata kunci.

Anda harus membuat konten yang sangat berharga dan benar-benar bermanfaat.

Jika Anda melihat halaman pesaing dan melihat artikel 3.000 kata dengan penyematan video dan gambar, Anda harus memainkan kata kunci hanya jika Anda dapat membuat sesuatu yang sebaik peringkat halaman tersebut.

Ukur dan tingkatkan untuk kesuksesan SEO

Saat Anda membangun SEO dan strategi konten, Anda akan menemukan bahwa peluang baru akan muncul dan diprioritaskan.

Setelah beberapa bulan, Anda dapat merujuk kembali ke tip Google Search Console di awal artikel ini. Kemungkinan, kata kunci baru akan diberi peringkat di bagian bawah halaman satu dan seterusnya.

Anda akan mengulangi proses pengoptimalan secara terus-menerus, membangun arsitektur konten, dan menemukan peluang baru.

Setelah Anda mendapatkan peringkat klaster yang Anda pilih dan menghasilkan pendapatan, Anda dapat melanjutkan dan mengulangi proses untuk klaster kedua.