4 Hadiah Yang Akan Membuat Anda Berpikir Berbeda Tentang Pemasaran Kontes

Produk, kartu hadiah, dan kupon gratis…

Saat memilih hadiah untuk kontes media sosial, biasanya merasa terbatas hanya pada beberapa pilihan.

Lagi pula, apa lagi yang bisa Anda berikan yang benar - benar diinginkan orang, yang tidak akan merusak bank Anda?

Ini adalah dilema yang menarik, karena, meskipun sejarah panjang 'barang gratis' mendominasi industri undian, banyak hal mulai berubah.

Dengan pertumbuhan platform media sosial dalam beberapa tahun terakhir, terutama Instagram, ada lebih banyak kontes yang diadakan daripada sebelumnya. Tagar #contest , #contests , #sweepstakes , dan #giveaway memiliki lebih dari 35 juta postingan di Instagram.

Mungkin yang lebih mengkhawatirkan bagi bisnis yang ingin menjalankan kontes, sebagian besar posting ini berlalu tanpa sedikit pun keterlibatan atau minat.

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan secara berbeda untuk memastikan kontes Anda menarik perhatian yang dibutuhkan agar berhasil?

Jawaban atas pertanyaan itu adalah topik berlapis-lapis yang akan membutuhkan lebih dari satu posting blog untuk diuraikan. Namun, salah satu komponen jawabannya adalah mengambil pendekatan unik dengan pilihan hadiah Anda.

Berikut adalah empat hadiah yang akan membuat Anda berpikir secara berbeda tentang cara Anda mendekati pemasaran kontes:

1. Hadiah Kemitraan

Salah satu tantangan dalam memilih hadiah kontes adalah sumber daya yang dimiliki bisnis untuk mereka. Selain produk, layanan, atau kupon Anda sendiri untuk hal-hal tersebut, apa lagi yang dapat Anda tawarkan?

Tren di ruang pemasaran kontes saat ini adalah menjalankan kontes dalam kemitraan dengan bisnis atau influencer yang saling melengkapi. Di luar manfaat nyata dari menjalankan kontes bermitra, dalam hal jangkauan yang lebih luas dan ekuitas merek terkait, Anda juga dapat memperluas wawasan Anda dalam hal hadiah yang ditawarkan.

Misalnya, dalam giveaway di bawah ini, perusahaan perjalanan Student Flights telah memanfaatkan jaringan mereka untuk bermitra dengan Etihad, Topdeck, Busabout, dan Travel Money Oz, untuk menciptakan liburan Eropa terbaik.

Dalam contoh lain, kontes dari merek pakaian Long Tall Sally ini, secara strategis mempromosikan rangkaian pakaian aktif mereka dengan bermitra dengan gym dan memberi penghargaan kepada pemenang kontes dengan keanggotaan gym gratis:

Tren bermitra dengan bisnis pelengkap juga sangat umum di Instagram. Lihat bagaimana Deebee's Organics bermitra dengan Fatso Peanut Butter dalam kontes Instagram di bawah ini:

Singkatnya, jika Anda mencari cara untuk memperluas jangkauan kontes Anda dan membuka peluang baru untuk hadiah kontes, pertimbangkan untuk bermitra dengan merek atau influencer lain.

2. Hadiah Gamified

Beberapa kontes media sosial terbaik menggunakan elemen gamification untuk menimbulkan perasaan intrik dan kegembiraan pada peserta.

Untuk 'gamify' sesuatu mungkin terdengar sulit, tetapi ada banyak hal kecil (dan sederhana) yang dapat Anda lakukan untuk mengubah hadiah kontes Anda yang akan membantu Anda menonjol dari keramaian.

Misalnya, City Blocks Catering memberikan 23 hadiah berbeda, pada 23 hari berbeda dalam kontes di bawah ini. Peserta dapat melihat hadiah satu hari dengan mengkliknya di halaman arahan mereka – cara yang bagus untuk memberikan pengalaman pemberian hadiah:

Contoh lain dari hadiah kontes yang digamifikasi dapat dilihat dengan perburuan telur Paskah yang bagus. Konsepnya adalah Anda menyembunyikan 'Telur Paskah' di situs web Anda dan kontestan harus menemukan telur tersebut untuk memenangkan hadiah. Jika Anda menyembunyikan telur di dekat produk/layanan yang merupakan hadiah, hal itu akan meningkatkan pengalaman kontes dan menambahkan tingkat interaktivitas unik pada hadiah Anda yang tidak mungkin dimiliki oleh bisnis lain.

Menggunakan perburuan telur Paskah online untuk membuat kontes.

Lihat dan Buat Sendiri

3. Pilih Hadiah

Mengizinkan peserta untuk memilih hadiah mereka sendiri bukanlah taktik baru, tetapi ini tentu saja merupakan cara yang efektif untuk melibatkan orang dan memahami minat mereka.

Jika seseorang memiliki pilihan untuk memilih hadiahnya sendiri, Anda dapat yakin bahwa mereka akan senang jika memenangkannya! Berawal dari poin terakhir dalam artikel ini, gaya kontes 'Pilih Hadiah' juga memanfaatkan gamifikasi – menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan interaktif bagi para peserta.

Contoh dari Henne Jewellers ini menggunakan konsep ini untuk membangkitkan minat pada Hari Valentine:

Dan contoh yang sedikit berbeda dari Abeles & Heymann, merek makanan gourmet, yang memberikan produk bernilai tinggi yang melengkapi bisnis mereka:

Di atas segalanya, membiarkan peserta memilih hadiah dari serangkaian pilihan pilihan memberi Anda umpan balik yang berharga tentang minat calon pelanggan Anda. Ini seperti proyek riset pasar mini serta kampanye gen pemimpin!

4. Kontribusi Pengguna

Pemasaran influencer dan konten buatan pengguna terus meningkat sebagai cara bagi bisnis untuk membangun kepercayaan secara online. Tren ini mulai berdarah ke dalam adegan pemasaran kontes.

Coba pikirkan, bayangkan jika Anda bisa membuat pengguna berkontribusi pada hadiah yang Anda berikan? Mereka pasti akan lebih berinvestasi dalam promosi, terikat secara emosional dengan hasilnya, dan bersedia membagikannya dengan teman dan keluarga mereka. Bergantung pada hadiahnya, mereka bahkan mungkin membelinya setelah dibuat!

Izinkan saya mengilustrasikan konsep ini dengan beberapa contoh. Yang pertama adalah dari stasiun radio WCVE, di mana mereka menggunakan kontes untuk mengumpulkan desain untuk cangkir kopi:

Mirip dengan kontes desain, Anda dapat menyusun sekelompok kiriman foto dan mengubahnya menjadi produk, seperti yang telah dilakukan oleh Pet Valu dalam kontes kalender ini:

Untuk sesuatu yang sedikit berbeda, di bawah ini adalah contoh kontes dari Hay House Australia di mana para peserta diwajibkan untuk menyerahkan brief untuk sebuah buku baru untuk kesempatan memenangkan beasiswa penulis:

Konsep hadiah kontes kontribusi pengguna sangat kurang dimanfaatkan oleh bisnis. Jika Anda dapat melakukan brainstorming hadiah kontes yang membutuhkan kontribusi kolektif, itu bisa sangat kuat dari perspektif keterlibatan dan viralitas, hanya karena orang ingin berbagi hal-hal yang mereka buat.

Kesimpulan

Saat memilih hadiah untuk kontes atau hadiah berikutnya, jangan membatasi diri Anda pada produk, kartu hadiah, atau kupon.

Pertimbangkan untuk berkolaborasi dengan merek yang berpikiran sama, mempermainkan pengalaman kontes, memberi peserta pilihan hadiah mereka, atau membuat hadiah berdasarkan kontribusi pengguna.

Masing-masing konsep ini akan membantu Anda membedakan kontes Anda di lautan jutaan posting media sosial yang memperebutkan perhatian pelanggan Anda.