5 tips untuk kampanye iklan terprogram yang sukses

Iklan terprogram memungkinkan pemasar digital membeli ruang iklan melalui teknologi otomatis dan pembelajaran mesin, biasanya menggunakan platform sisi permintaan (DSP).

Bersandar pada otomatisasi bukanlah hal baru bagi sebagian besar pemasar.

Iklan terprogram merampingkan proses pembelian inventaris iklan di jaringan platform yang sangat besar. Ini juga memberi pengiklan kontrol dan perincian yang lebih besar atas penempatan, anggaran, dan aset materi iklan.

Namun, mengotomatiskan proses pembelian media memiliki kelemahan: mudah membiarkan sistem mengambil alih tanpa mempertimbangkan apa yang terbaik untuk agensi Anda.

Dengan banyaknya opsi penargetan, kreatif, dan pengoptimalan, menentukan pendekatan yang tepat untuk setiap klien bisa sangat membingungkan.

Berikut lima kiat untuk memastikan kampanye terprogram Anda sesukses mungkin.

1. Ketahui tujuan Anda

Tujuan yang jelas adalah kunci strategi terprogram Anda.

Berfokus dengan jelas pada tujuan klien Anda akan menginformasikan hampir semua hal tentang cara Anda menyiapkan aktivitas terprogram.

Apakah klien Anda ingin:

• Mendorong lalu lintas ke situs mereka?
• Tingkatkan konversi?
• Meningkatkan kesadaran merek di sekitar produk mereka?

Mereka mungkin ingin melakukan ketiganya (dalam pengalaman kami, ini sering terjadi).

Mengetahui tujuan ini akan membantu Anda mengalokasikan anggaran sesuai dan membuat dampak yang lebih besar di tempat yang paling penting.

Sebagai gambaran, jika sasaran Anda adalah untuk membangun kesadaran merek, Anda dapat memilih tawaran CPM, memprioritaskan tayangan, atau model CPE (biaya per keterlibatan), di mana Anda membayar tayangan hanya bila pengguna mengeklik dan tetap pada situs selama lebih dari 15 detik.

Selain itu, tujuan corong bawah mungkin melibatkan penerapan strategi penawaran BPK. Menyelaraskan tujuan Anda dengan strategi kampanye sejak awal adalah kuncinya.

2. Rencanakan pendekatan Anda

Seperti kebanyakan saluran periklanan digital, terprogram dirancang untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Dan, seperti kebanyakan saluran periklanan digital, terprogram bekerja paling baik saat Anda memberikan arahan yang jelas tentang pemirsa mana yang akan dituju.

Untungnya, iklan terprogram dapat menjadi alat perkiraan yang ampuh, memberikan wawasan berharga tentang kinerja dan skalabilitas kampanye.

Anda dapat menggunakan ini segera sebelum menjalankan kampanye atau bahkan untuk mendapatkan gambaran tentang bagaimana kinerja kampanye jika Anda akan meluncurkan aktivitas di masa mendatang.

Anda dapat memperoleh perkiraan tentang performa kampanye Anda dengan menentukan beberapa parameter, seperti:

• Anggaran.
• Hadirin.
• Sasaran.
• Geografi.
• Dan banyak lagi.

Ini berharga, karena membantu Anda mengidentifikasi pengungkit mana yang akan meningkatkan kinerja.

3. Buka multi-saluran

Dalam ekosistem online saat ini, konsumen memiliki lebih banyak titik kontak daripada sebelumnya saat berinteraksi dengan suatu merek.

Sebaiknya gunakan strategi yang akan menjangkau pengguna tersebut di seluruh platform, saluran, dan perangkat.

Iklan terprogram memiliki keunggulan pendekatan multisaluran dibandingkan Jaringan Display Google. Anda dapat menargetkan pelanggan potensial di saluran berikut:

• Menampilkan
• Video
• Warga asli
• TV yang terhubung
• Audio
• Dalam permainan

Menggunakan beberapa saluran dalam strategi terprogram Anda akan membantu Anda menarik perhatian konsumen yang aktif di berbagai platform dan membuat pesan yang konsisten untuk mereka yang berada di berbagai saluran.

4. Targetkan orang yang tepat

Menargetkan audiens yang relevan sangat penting untuk keberhasilan kampanye terprogram.

Pemasar berpengalaman yang akrab dengan pencarian berbayar dan kampanye sosial akan menemukan beberapa opsi penargetan yang sudah dikenal dalam programatik, dengan beberapa menawarkan lebih banyak kontrol.

Iklan Konteks Halaman AI (PCAI).

Periklanan Page Context AI (PCAI) memanfaatkan kecerdasan buatan untuk menempatkan iklan Anda di tempat yang tepat dalam konteks yang tepat, menggunakan kata kunci yang Anda berikan untuk menentukan penempatan iklan.

Misalnya, jika Anda memberi sistem kata kunci seperti "papan selancar", PCAI akan mencari penempatan yang tersedia di situs yang kontennya berkaitan dengan papan selancar dan papan seluncur.

Anda juga dapat menentukan sejauh mana sistem memperluas jangkauannya.

Anda dapat membuatnya sangat relevan dan hanya muncul di situs spesialis yang terkait dengan kata kunci Anda atau memperluas penargetan dengan menggunakannya sebagai titik awal.

Pemirsa yang mirip

Pemirsa serupa memungkinkan Anda membuat daftar pengguna yang perilaku daringnya sangat cocok dengan mereka yang pernah mengunjungi situs Anda sebelumnya. (Kemudian ini dapat diperluas untuk menyerupai pengguna yang membeli dari situs Anda.)

Pemirsa serupa memastikan kampanye Anda menjangkau pengguna yang relevan dengan karakteristik yang selaras dengan pelanggan Anda yang sudah ada.

Penawaran

Banyak DSP terprogram akan menawarkan penawaran.

Promo adalah paket yang dibuat khusus yang menargetkan inventaris tertentu berdasarkan penargetan perangkat dan audiens yang sebelumnya digunakan oleh pengiklan lain.

Ingin menjalankan kampanye iklan ganja di AS di Connected TV? Memeriksa.

Kampanye audio khusus Spotify untuk produk hewan peliharaan di Prancis? Ada kesepakatan untuk itu.

Transaksi memiliki keunggulan karena sangat spesifik dan memiliki prakiraan bawaan, menjadikannya opsi all-in-one yang andal dalam hal penargetan.

5. Gunakan data untuk mengoptimalkan

Setelah kampanye Anda aktif, meninjau dan mengoptimalkan kinerja kampanye Anda sangat penting untuk memastikan keberhasilan kampanye terprogram.

Idealnya, setelah kampanye aktif, Anda harus mengoptimalkan sepanjang durasinya.

Ada dua cara utama untuk mengoptimalkan kampanye terprogram Anda:

Terhadap tujuan

Pertimbangkan KPI kampanye Anda dan bagaimana kinerja Anda terhadapnya.

Apakah BPK rata-rata Anda jauh lebih tinggi daripada tawaran BPK yang awalnya Anda pilih saat menyiapkan kampanye?

Perangkat atau audiens tertentu dapat mendorongnya. Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menjedanya.

Apakah anggaran kampanye Anda dihabiskan dengan menargetkan pengguna di tablet?

Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran negatif, memberi tahu sistem untuk menawar, katakanlah 75% lebih sedikit, untuk pengguna yang menggunakan tablet.

Mengidentifikasi perangkat, audiens, atau penempatan mana yang merupakan outlier dalam hal KPI Anda adalah kunci untuk memenuhi keseluruhan tujuan kampanye Anda.

Analisis penempatan

Iklan terprogram menjangkau kira-kira 95% web, jadi wajar jika beberapa penempatan mengungguli penempatan lainnya.

Analisis laporan penempatan Anda untuk mengetahui kualitas situs tempat iklan Anda muncul dan sumber pasokan mana yang berkinerja terbaik.

Jika ada penempatan ceruk tertentu yang relevan dengan kampanye Anda yang memiliki RKT dan tingkat konversi yang sangat kuat, sesuaikan tawaran Anda agar dapat berperforma baik.

Jika sumber pasokan tertentu cenderung menghabiskan anggaran tetapi memiliki tingkat konversi yang rendah, pertimbangkan untuk menurunkan tawaran mereka atau mengecualikannya sama sekali.

Kampanye Anda biasanya akan meningkat dari waktu ke waktu secara default. Namun, Anda dapat mempercepat proses ini dengan meninjau data kampanye dan memprioritaskan area yang menghasilkan performa terbaik.

Maksimalkan iklan terprogram dengan tips ini

Ada lebih banyak programatik daripada yang bisa dijelaskan dalam satu artikel.

Namun, berpegang teguh pada lima tip ini akan memberi Anda dan kampanye Anda peluang sukses yang besar.