Periklanan Terprogram 101: Jenis Iklan, Manfaat, Kekurangan & Tren

Diterbitkan: 2023-07-19

Jika Anda baru mengenal iklan terprogram atau memerlukan penyegaran, panduan tentang periklanan terprogram 101 ini cocok untuk Anda!

Periklanan online bisa jadi rumit dan memakan waktu, seringkali memerlukan bantuan profesional. Namun periklanan terprogram menyederhanakan proses pembelian media, sehingga lebih efisien.

Jadi, baik Anda seorang pemasar, pengiklan, atau sekadar ingin tahu tentang lanskap periklanan digital, panduan periklanan terprogram ini akan membekali Anda dengan pengetahuan untuk menavigasi dan memanfaatkan kekuatan periklanan terprogram secara efektif.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Apa itu Periklanan Terprogram?

Iklan terprogram adalah pembelian dan penjualan inventaris iklan digital secara otomatis menggunakan teknologi dan algoritme berbasis data.

Daripada proses periklanan tradisional, yang mungkin melibatkan RFP (permintaan proposal), negosiasi, dan pesanan penyisipan manual, pembelian terprogram menggunakan mesin dan algoritma untuk membeli ruang display.

Ini adalah fitur dasar periklanan terprogram:

Penawaran Waktu Nyata (RTB): Ini adalah salah satu jenis iklan terprogram yang paling umum, di mana inventaris iklan dibeli dan dijual berdasarkan per tayangan secara waktu nyata di bursa iklan. Cara kerjanya mirip seperti pasar keuangan, dengan transaksi terjadi dalam hitungan milidetik segera setelah seseorang membuka halaman web.
Platform Sisi Permintaan (DSP): Pengiklan menggunakan DSP untuk membantu mereka memutuskan tayangan iklan mana yang akan dibeli dan berapa banyak yang akan ditawar, berdasarkan berbagai faktor seperti situs tempat tayangan tersebut muncul, perilaku pengguna sebelumnya, dan konteks situs atau halaman.
Platform Sisi Suplai (SSP): Ini digunakan oleh penerbit online untuk mengotomatiskan penjualan ruang iklan mereka. SSP memberikan informasi tentang pengguna (tanpa informasi identitas pribadi) kepada DSP untuk membantu mereka memutuskan apakah akan menawar dan berapa harganya.
Platform Manajemen Data (DMP): Platform ini mengumpulkan, menganalisis, dan mengelola data dari berbagai sumber, membantu pengiklan menargetkan iklan mereka dengan lebih efektif.
Pertukaran Iklan: Ini adalah pasar digital tempat penerbit dan pengiklan membeli dan menjual ruang iklan.
Langsung Terprogram: Bentuk iklan terprogram ini tidak didasarkan pada lelang melainkan pembelian langsung. Dalam hal ini, syarat dan harga dinegosiasikan terlebih dahulu, dan tayangan iklan dijamin (tidak seperti RTB).

Dengan mengotomatiskan prosesnya, bisnis dapat mengurangi waktu dan tenaga yang terkait dengan penanganan penempatan iklan secara manual.

Keuntungan utama dari iklan terprogram adalah efisiensi.

Selain itu, dengan umpan balik dan analisis real-time yang tersedia, bisnis juga dapat menargetkan audiens yang mereka inginkan secara lebih efektif, menyesuaikan kampanye mereka dengan cepat, dan berpotensi meningkatkan ROI mereka.

Perbedaan paling mencolok antara periklanan terprogram dan tradisional adalah penggunaan otomatisasi:

Cara Kerja Periklanan Terprogram

Berikut sekilas cara kerja iklan pemrograman:

Saat pengguna mengunjungi situs web atau aplikasi seluler, peluang tayangan iklan tercipta.
Informasi ini dikirimkan ke bursa iklan, yang bertindak sebagai pasar untuk ruang iklan.
Melalui platform sisi permintaan (DSP), pengiklan berpartisipasi dalam lelang ruang iklan secara real-time.
Pengiklan mengajukan tawaran mereka selama lelang, menunjukkan jumlah maksimum yang bersedia mereka bayarkan untuk penempatan iklan.
Tawaran didasarkan pada target audiens, relevansi penempatan iklan, dan sasaran kampanye.
Penawar tertinggi memenangkan lelang, dan iklan ditayangkan kepada pengguna.

Berikut adalah contoh toko hewan peliharaan yang memanfaatkan iklan terprogram:

Seluruh proses berlangsung dalam milidetik, mulai dari pengguna yang mengunjungi situs web hingga menampilkan iklan. Penawaran waktu nyata ini memungkinkan pengiklan menargetkan audiens yang mereka inginkan secara tepat dan memaksimalkan nilai pembelanjaan iklan mereka.

Mengapa hal ini penting untuk dipahami oleh pemilik bisnis dan pengusaha?

Sebuah laporan dari Statista menyatakan bahwa belanja iklan terprogram di Amerika Serikat akan mencapai sekitar $290 miliar dolar AS pada tahun 2026:

Pertumbuhan ini merupakan peluang untuk meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan penjualan.

7 Pilar Periklanan Terprogram

Kerangka kerja iklan terprogram bertumpu pada tujuh pilar utama. Mengetahui pilar-pilar ini akan membantu Anda memahami cara kerja kampanye media digital otomatis.

1) Penonton

Pilar pertama dari programmatic advertising adalah audiens. Hal ini melibatkan pengumpulan data terkait untuk membentuk profil audiens yang terperinci, dan kemudian menggunakan segmentasi audiens untuk memastikan bahwa kampanye iklan yang ditargetkan, bukan yang umum, disampaikan:

2) Otomatisasi

Otomatisasi adalah komponen inti dari pemasaran terprogram. Ini menggunakan teknologi dan algoritme untuk mengotomatiskan pembelian iklan, mengoptimalkan kinerja kampanye, dan mengurangi upaya pemasaran manual.

3) Atribusi

Atribusi mengacu pada pemberian kredit ke berbagai titik kontak pemasaran yang berkontribusi pada hasil yang diinginkan. Pemasaran terprogram menekankan perlunya model atribusi yang akurat untuk mengukur efektivitas dan dampak berbagai saluran.

4) Integrasi

Integrasi melibatkan penghubungan berbagai sistem, sumber data, dan platform terprogram untuk memastikan kelancaran arus informasi dan manajemen kampanye. Pilar ini mengintegrasikan berbagai alat dan teknologi untuk meningkatkan kinerja dan efisiensi kampanye.

5) Optimasi

Pengoptimalan adalah proses berkelanjutan dalam pemasaran terprogram. Hal ini melibatkan pemantauan kinerja kampanye, analisis data, dan pembuatan penyesuaian berdasarkan data untuk memaksimalkan efektivitas, jangkauan, dan ROI iklan.

6) Privasi

Privasi sangat penting dalam pemasaran terprogram, terutama dengan meningkatnya fokus pada perlindungan data dan peraturan. Pilar ini menekankan pentingnya menjaga privasi pengguna, mematuhi peraturan data, dan transparansi dalam pengumpulan dan penggunaan data.

7) Transparansi

Transparansi sangat penting dalam pemasaran terprogram untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas. Pilar ini memberikan pelaporan yang jelas dan komprehensif, memastikan model penetapan harga yang transparan, dan mendorong komunikasi terbuka antara pengiklan, agensi, dan penyedia teknologi.

8 Jenis Iklan Terprogram

Ini adalah beberapa jenis yang umum, namun seiring kemajuan teknologi, semakin banyak jenis dan subjenis iklan terprogram yang terus bermunculan.

Pilihan format iklan akan bergantung pada tujuan spesifik kampanye periklanan, target audiens, dan platform tempat audiens menghabiskan waktu.

Iklan Bergambar

Iklan Display Terprogram membantu pemasar digital memikat audiens target mereka di berbagai titik kontak online, termasuk situs web, aplikasi seluler, dan platform digital lainnya:

Memanfaatkan elemen visual yang menawan seperti gambar atau grafik menawan, iklan bergambar dengan mudah menarik perhatian pengguna sekaligus membangun pengenalan merek dan mendorong kesadaran akan produk dan layanan tertentu.

Iklan Video

Iklan video mewakili format dinamis dan menawan untuk menyematkan klip video pendek ke dalam konten online dengan lancar:

Iklan online ini secara strategis memposisikan dirinya sebelum, selama, atau setelah video utama, memanfaatkan tampilan, suara, dan gerakan.

Iklan Asli

Iklan bawaan berpadu dengan mudah dengan keseluruhan tampilan dan nuansa situs web atau aplikasi, sesuai dengan desain dan strukturnya:

Mereka menawarkan pengalaman periklanan yang lancar dan tanpa gangguan dengan tampil sebagai konten bersponsor atau direkomendasikan.

Konten Terkait: 11 Tren Periklanan Asli yang Tidak Dapat Anda Abaikan

Iklan Seluler

Iklan seluler dirancang secara ahli untuk perangkat seluler, sehingga membuat kehadirannya terasa dalam aplikasi seluler atau situs web yang dioptimalkan untuk tampilan seluler:

Iklan teknologi terprogram ini hadir dalam berbagai bentuk, seperti spanduk, interstisial, atau video, yang dioptimalkan secara cermat agar sesuai dengan ukuran layar yang lebih kecil dan interaksi sentuhan pada ponsel cerdas dan tablet.

Iklan Audio

Iklan audio adalah iklan yang dibuat dengan cerdas yang menjangkau pemirsa melalui platform streaming audio, podcast, atau aplikasi musik:

Memanfaatkan kekuatan kata-kata yang diucapkan, melodi menawan, atau jingle yang menarik, mereka dengan terampil menyampaikan pesan merek dan konten promosi.

Iklan Media Sosial

Iklan media sosial ditayangkan dalam platform jejaring sosial populer seperti Facebook, Instagram, Twitter, atau LinkedIn:

Mereka memanfaatkan data pengguna dan kemampuan penargetan yang luas dari platform ini untuk menjangkau demografi, minat, atau perilaku tertentu, sehingga mendorong keterlibatan dan pendapatan iklan.

Konten Terkait: Iklan LinkedIn untuk SaaS B2B Perusahaan: Satu-satunya Panduan yang Anda Butuhkan

Iklan TV Terhubung (CTV).

Iklan CTV ditampilkan di layar televisi yang terkoneksi internet melalui platform streaming atau smart TV:

Hal ini memungkinkan pengiklan menjangkau khalayak yang lebih besar di layar lebar dan menayangkan iklan video bertarget selama streaming konten, memanfaatkan peralihan dari TV tradisional ke streaming digital.

Iklan Bergambar Dinamis

Iklan Dynamic Display dipersonalisasi dan dibuat secara dinamis berdasarkan data pengguna, preferensi, atau faktor kontekstual:

Jenis iklan ini memberikan konten yang sangat relevan dan disesuaikan, seperti rekomendasi produk atau harga, untuk menciptakan pengalaman iklan yang disesuaikan untuk setiap pengguna, sehingga meningkatkan keterlibatan dan tingkat konversi.
Bekerja Dengan Kami
Manfaat Periklanan Terprogram
Iklan terprogram sangat populer di lanskap pemasaran digital. Ada beberapa alasan pentingnya programmatic ads dalam jual beli media digital.
Berikut adalah keuntungan utama menggabungkan jenis iklan ini ke dalam strategi periklanan Anda:
Mereka Menawarkan Jangkauan yang Ditargetkan. Pembelian media terprogram memungkinkan pengiklan menargetkan khalayak tertentu dengan tepat. Dengan memanfaatkan wawasan data dan segmentasi audiens, pengiklan dapat menayangkan iklan mereka kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat, sehingga meningkatkan peluang keterlibatan dan konversi.
Mereka Efisien dan Hemat Biaya. Iklan bertarget mengotomatiskan proses pembelian iklan, menghilangkan kebutuhan negosiasi manual dan mengurangi biaya operasional. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye mereka secara real-time, memastikan bahwa pembelanjaan iklan digital mereka dialokasikan secara efisien dan memberikan laba atas investasi yang lebih tinggi.
Mereka Membantu Anda Membuat Keputusan yang Lebih Baik. Periklanan yang didukung AI bergantung pada pengambilan keputusan berdasarkan data. Dengan menggunakan algoritme dan analisis data yang canggih, pengiklan mendapatkan wawasan berharga tentang perilaku audiens, kinerja iklan, dan metrik kampanye, sehingga mengurangi kesalahan manusia. Wawasan ini dapat dimanfaatkan untuk menyempurnakan strategi penargetan, meningkatkan materi iklan, dan mendorong hasil yang lebih baik.
Mereka Memberikan Transparansi dan Kontrol yang Lebih Besar. Platform pembelian iklan otomatis menawarkan transparansi dalam hal penempatan iklan, keterlihatan iklan, dan metrik kinerja kampanye. Pengiklan dapat memiliki kontrol yang lebih baik terhadap kampanye mereka, memantau tempat iklan mereka muncul, dan memastikan keamanan merek dengan mengecualikan penempatan yang tidak diinginkan.
Mereka Mempertimbangkan Perilaku Pengguna dan Personalisasi. Iklan terprogram mengandalkan data pengguna untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi dan dinamis berdasarkan perilaku dan preferensi pengguna. Pengiklan dapat menyesuaikan materi iklan secara real-time, menyesuaikannya dengan segmen audiens tertentu dan meningkatkan relevansi serta dampak iklan mereka.
Mereka Menawarkan Fleksibilitas dan Ketangkasan. Pembelian media otomatis memungkinkan pengiklan beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan kondisi pasar dan tren konsumen. Kampanye dapat dimodifikasi kapan saja, memungkinkan pengiklan memanfaatkan peluang yang muncul atau menyesuaikan strategi berdasarkan data waktu nyata.
Kekurangan Periklanan Terprogram
Risiko Penipuan Iklan dan Keamanan Merek. Meskipun kuat, iklan terprogram menghadapi tantangan seperti penipuan iklan, yang menghasilkan lalu lintas palsu atau berkualitas rendah, sehingga menghasilkan belanja iklan yang sia-sia. Selain itu, terdapat potensi bahaya munculnya iklan di situs web yang tidak sesuai atau tidak ramah merek, yang dapat berdampak negatif terhadap reputasi merek.
Kurangnya Transparansi. Pembelian iklan terprogram beroperasi dalam jaringan perantara yang canggih, termasuk pertukaran iklan, platform sisi permintaan, dan penyedia data. Namun, sistem yang rumit ini seringkali membutuhkan transparansi yang lebih besar, sehingga menyulitkan pengiklan untuk memahami dengan jelas bagaimana anggaran iklan mereka dialokasikan dan di mana tepatnya iklan mereka muncul.
Pemblokir Iklan dan Kelelahan Iklan. Pemblokir iklan yang memblokir penayangan iklan menghadirkan tantangan. Saat orang menggunakan pemblokir iklan, hal ini membatasi jangkauan dan dampak iklan terprogram. Selain itu, jika iklan menjadi berulang-ulang atau tidak tepat sasaran, hal tersebut dapat menyebabkan fenomena yang disebut kelelahan iklan. Hal ini terjadi ketika pengguna menjadi kebal atau frustrasi dengan banyaknya iklan, sehingga mengurangi keterlibatan dan efektivitas.
Kontrol Kreatif Terbatas. Pengiklan sering kali memerlukan lebih banyak dukungan dalam kontrol materi iklan dan tingkat penyesuaian karena ketergantungan pada format dan kerangka iklan standar. Menemukan keseimbangan antara skalabilitas dan penyesuaian sangat penting untuk memastikan iklan menonjol dan sesuai dengan target audiens.
Konten Terkait: Agen Periklanan Terprogram Terbaik: 6 Pilihan Teratas untuk tahun 2023
Contoh Periklanan Pemrograman
Sekarang setelah Anda memahami cara kerja iklan terprogram dan manfaat penggunaannya dalam kampanye iklan Anda, mari kita lihat beberapa contoh.
Penargetan Ulang yang Dipersonalisasi
Bayangkan Anda menjelajahi situs web e-niaga, melihat kategori produk tertentu, seperti sepatu lari. Kemudian, saat menjelajahi situs web lain, Anda melihat iklan yang menampilkan sepatu lari yang sama dengan yang Anda minati sebelumnya.
Ini adalah contoh bagus dari penargetan ulang hasil personalisasi yang dimungkinkan melalui iklan terprogram:
Konten Terkait: Penargetan Ulang 101: Mengapa Penting untuk Setiap Saluran Pemasaran
Penargetan Kontekstual
Katakanlah Anda sedang membaca artikel tentang kebiasaan makan sehat di situs kesehatan dan kebugaran populer. Anda melihat iklan produk makanan organik dan peralatan kebugaran saat Anda menggulir halaman ke bawah.
Iklan ini ditempatkan secara strategis menggunakan penargetan kontekstual, yang mencocokkan konten iklan dengan konteks sekitar laman web.
Algoritme terprogram menganalisis konten laman web secara real-time dan menayangkan iklan yang selaras dengan minat pengguna saat ini dan konteks konten yang mereka konsumsi.
Berikut adalah contoh penargetan iklan kontekstual di situs Wall Street Journal:
Periklanan Berbasis Cuaca
Iklan terprogram dapat memanfaatkan data cuaca untuk menayangkan iklan bertarget berdasarkan kondisi cuaca.
Berikut adalah contoh iklan badai salju dari perusahaan peniup salju Ariens yang secara efektif memanfaatkan iklan berbasis cuaca:
Optimasi Kreatif Dinamis
Periklanan digital otomatis memungkinkan pengoptimalan materi iklan dinamis, di mana konten iklan disesuaikan dan disesuaikan secara dinamis untuk masing-masing pengguna. Misalnya, perusahaan perjalanan dapat menampilkan iklan yang menampilkan tujuan berbeda berdasarkan lokasi geografis pengguna atau preferensi perjalanan sebelumnya.
Pendekatan yang dipersonalisasi ini meningkatkan keterlibatan pengguna dan meningkatkan rasio konversi dengan memberikan pengalaman iklan yang sangat relevan dan menarik. Berikut ini contoh materi iklan dinamis yang konten iklannya diubah secara real-time:
Pesan Berurutan Lintas Perangkat
Iklan digital otomatis memungkinkan pengiklan menyampaikan pesan berurutan di beberapa perangkat. Misalnya, jika pengguna berinteraksi dengan iklan suatu merek di perangkat selulernya, pengiklan dapat menampilkan iklan tindak lanjut dengan penawaran gratis atau informasi tambahan di desktop pengguna.
Pesan berurutan ini membantu menjaga konsistensi dan memperkuat pesan merek di berbagai titik kontak, sehingga memaksimalkan peluang konversi:
Tren dan Inovasi Masa Depan dalam Periklanan Terprogram
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, dengan kemajuan teknologi, kita akan melihat lebih banyak jenis iklan terprogram di masa depan. Berikut adalah beberapa tren masa depan.
Kecerdasan Buatan dan Pembelajaran Mesin
AI dan pembelajaran mesin akan memainkan peran penting dalam periklanan terprogram. Teknologi ini dapat menganalisis data cookie dalam jumlah besar, memungkinkan penargetan audiens yang lebih akurat, pengoptimalan penempatan iklan, dan pemodelan prediktif untuk kinerja kampanye.
Algoritme yang didukung AI dapat terus belajar dan beradaptasi, sehingga mendorong hasil dan efisiensi kampanye yang lebih baik.
Penargetan Pemirsa Tingkat Lanjut
Masa depan proses periklanan bergambar otomatis terletak pada kemampuan penargetan audiens yang lebih canggih.
Pengiklan akan menggunakan pendekatan berbasis data untuk membuat profil pengguna terperinci, termasuk data pihak pertama, penyedia data pihak ketiga, dan data perangkat yang terhubung. Hal ini akan memungkinkan segmentasi audiens yang tepat, memungkinkan pengiklan menjangkau kelompok sasaran tertentu dengan pesan yang dipersonalisasi.
Integrasi Lintas Saluran
Periklanan terprogram akan semakin fokus pada integrasi lintas saluran, sehingga memungkinkan pengiklan menciptakan pengalaman yang lancar di berbagai platform dan perangkat.
Pengiklan akan memanfaatkan kemampuan terprogram untuk mengatur dan menyinkronkan kampanye di seluruh iklan bergambar, video, seluler, media sosial, TV yang terhubung, dan saluran baru lainnya.
Privasi dan Perlindungan Data
Peraturan privasi dan kekhawatiran konsumen membentuk masa depan periklanan terprogram.
Pengiklan akan beradaptasi dengan undang-undang privasi data yang lebih ketat, seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) dan Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA). Inovasi akan fokus pada teknik menjaga privasi seperti pembelajaran gabungan dan penargetan kontekstual untuk menayangkan iklan yang relevan dengan tetap menghormati privasi pengguna.
Format Iklan Tingkat Lanjut
Periklanan terprogram akan terus berkembang dalam hal format iklan dan interaktivitas.
Pengalaman iklan yang interaktif dan imersif, seperti iklan augmented reality (AR) dan virtual reality (VR), akan semakin diutamakan. Pengiklan akan mengeksplorasi format inovatif untuk menarik perhatian pengguna dan menciptakan interaksi merek yang berkesan.
Konten Terkait: Panduan Pemula untuk Iklan Realitas Virtual
Kata Terakhir tentang Periklanan Terprogram 101
Periklanan terprogram sedang meningkat, dan diperkirakan akan terus berkembang serta membawa perubahan yang lebih menarik bagi industri.
Masa depan periklanan terprogram tampak menjanjikan berkat kemajuan AI, pembelajaran mesin, dan integrasi lintas saluran. Teknologi ini akan memungkinkan pengiklan membuat iklan yang disesuaikan untuk setiap orang , menjadikan pengalaman lebih personal dan menarik.
Dengan memahami prinsip dan kemungkinan periklanan terprogram, Anda dapat membuka potensinya untuk mendorong keterlibatan, meningkatkan konversi, dan mencapai tujuan pemasaran Anda.
Semoga Anda mempelajari semua dasar-dasar periklanan terprogram! Namun jika Anda hanya ingin seseorang melakukan semua kerja kerasnya untuk Anda, pakar iklan terprogram Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami