Lima hal utama yang perlu Anda ketahui tentang SEO terprogram

Apa yang perlu Anda lakukan untuk mendapatkan SEO terprogram Anda dengan benar? Itulah yang kami diskusikan hari ini dengan pemimpin SEO internal, yang bersemangat tentang SEO terprogram, konten, dan mendorong pertumbuhan dalam skala besar. Dia memulai perjalanan SEO-nya di Wix dan saat ini bekerja di pembuatan video AI di Synthesia. Sambutan hangat untuk podcast SEO In Search, Anna Uss.

Pada episode kali ini, Anna akan membagikan lima hal yang perlu diketahui tentang SEO terprogram, antara lain:

• Susun aset terprogram Anda agar masuk akal bagi pengguna dan bot Google
• Strategi produksi konten
• Gunakan metadata SEO unik
• Gunakan data terstruktur, skema FAQ, dan remah roti
• Tetap pantau

5 Tips SEO Terprogram

Anna: Hai, semuanya, senang berada di sini.

D: Terima kasih banyak telah bergabung. Anda dapat menemukan Anna di annauss.com. Jadi Anna, hari ini, Anda membagikan lima hal penting yang perlu Anda ketahui tentang SEO terprogram. Tapi pertama-tama, bagaimana Anda mendefinisikan SEO terprogram?

J: Yah, SEO terprogram adalah konsep yang sedang berkembang. Beberapa tahun yang lalu, ketika saya baru mulai melakukannya, bahkan tidak ada kata seperti itu, kami hanya punya ide. Sekarang ada deskripsi yang lebih pasti yang mengatakan bahwa SEO terprogram adalah tentang membuat halaman arahan dalam skala besar untuk mengarahkan lalu lintas dari kata kunci longtail. Begitulah cara saya mendefinisikannya.

D: Itu bagus, sangat pasti. Saya tidak punya pertanyaan lanjutan tentang itu. Saya pikir itu cukup bisa dimengerti bagi kebanyakan orang yang mendengarkan dengan penuh harap. Jadi hari ini, Anda membagikan lima hal penting yang perlu Anda ketahui tentang SEO terprogram. Mulai dari nomor satu, susun aset terprogram Anda dengan cara yang masuk akal bagi pengguna dan bot Google. Pertama-tama, apa yang dimaksud dengan aset terprogram?

1. Susun Aset Terprogram Anda agar Masuk Akal bagi Pengguna dan Google Bot

J: Itu adalah aset terprogram yang akan Anda buat. Katakanlah Anda ingin fokus pada integrasi dan ada jutaan integrasi dengan kombinasi berbeda. Yang saya maksud dengan struktur adalah bagaimana Anda memetakannya dalam urutan logis yang mudah dijelajahi, mudah dinavigasi, dan mudah dikonsumsi oleh pengguna. Misalnya, logikanya adalah pada halaman akhir yang diberi peringkat untuk kata kunci longtail, ada integrasi x ditambah integrasi y, dan pengguna berakhir di sana. Bagaimana Anda menyusunnya sedemikian rupa sehingga mereka dapat menavigasi kembali, di mana mereka dapat melihat semua jenis integrasi lain dari integrasi x itu? Apakah ada kasus penggunaan serupa yang dapat Anda tautkan dari halaman? Jadi kehilangan struktur tentang bagaimana semuanya terhubung. Apa tingkat pertama, tingkat kedua, dan tingkat ketiga? Dan jalur apa yang Anda ingin pengguna ambil? Itulah strukturnya. Dan menurut saya ini sangat penting karena banyak orang memiliki ide, mereka langsung membuat halaman arahan titik akhir, tetapi kemudian mereka tidak memikirkannya. Bagaimana kaitannya dengan struktur situs web mereka? Dan bagaimana cara pengguna menavigasi ke halaman itu dari beranda mereka?

D: Dimengerti, saya akan membayangkan remah roti banyak hubungannya dengan itu.

A: Ya, tapi remah roti adalah hasil akhirnya. Jika Anda tidak memikirkan apa yang akan menjadi halaman perantara, apakah ada direktori, apakah ada kategori, atau Anda tidak menerapkan struktur URL, maka Anda tidak dapat menggunakan remah roti. Remah roti adalah ceri terakhir di atasnya. Mari kita begini.

D: Dimengerti. Kecuali Anda membuat struktur kategori dengan benar, remah roti Anda tidak akan berguna.

J: Tepat. Dan Anda akan berpikir bahwa ini sudah jelas. Namun dalam proyek yang saya mulai baru-baru ini, ada pesaing utama dan struktur URL mereka tidak optimal. Jadi ketika saya mulai meninjau proyek, hal pertama yang saya katakan adalah bahwa pesaing itu melakukannya dengan sangat baik, tetapi jika Anda mengubah struktur URL dan tidak mengambilnya sebagai contoh, Anda akan mendapatkan hasil yang jauh lebih baik. Jadi kami dengan mudah men-tweaknya dan untungnya, kami masih punya waktu untuk melakukannya karena halaman tidak ditayangkan. Tetapi jika Anda tidak memikirkannya dan menayangkannya, sangat sulit untuk mengembalikannya, karena Anda akan menghadapi ribuan pengalihan yang tidak ingin ditangani oleh siapa pun.

D: Tentu saja. Tidak ada yang mau berurusan dengan tetapi terkadang plester yang menempel itu mudah diperbaiki. Kemudian semua orang melupakannya sampai SEO datang dan membuat semuanya berjalan lebih efisien.

J: Ya, banyak sekali masalah yang terkait dengan pengalihan, karena berkali-kali penerapan pengalihan, tetapi tautan internal tidak diperbaiki. Atau bahwa uji tuntas teknis SEO tidak dilakukan, dan Anda mengalami banyak kekacauan. Jadi pengalihan ada di sana, menurut Anda semuanya baik-baik saja, lalu jika Anda benar-benar merayapi situs web, Anda akan melihat bahwa Google sedang bingung dalam beberapa tahap perayapan saat pengalihan tidak lancar atau diterapkan dengan benar. Itulah mengapa saya mengatakan bahwa struktur itu sangat penting, dan saya mengutamakannya karena menyortir struktur Anda adalah batu bata pertama dari ruang bawah tanah untuk membangun keberhasilan proyek.

D: Oke, saya tergoda untuk tetap pada topik khusus ini, tetapi mari beralih ke nomor dua, yaitu strategi produksi konten.

2. Strategi Produksi Konten

A: Ya, ini sangat menarik karena ada begitu banyak cara untuk mendekati SEO terprogram. Saya tidak akan mengatakan ada yang benar dan salah, maksud saya jelas ada yang salah ketika Anda meletakkan konten buruk yang tidak berguna bagi pengguna, dll. Namun dalam pengalaman saya baru-baru ini, Anda bahkan dapat menggunakan halaman sederhana. Sebelumnya, proyek terbesar yang saya kerjakan, Snyk Advisor, memiliki halaman yang sangat kaya yang memiliki banyak database yang terhubung ke dalamnya. Sangat masuk akal karena kontennya sangat berkualitas tinggi. Dalam proyek yang lebih baru, kami membuat halaman yang lebih sederhana yang sebagian besar bergantung pada pengubah. Namun bagi pengguna, ini masih merupakan halaman yang sangat berguna. Karena jika perusahaan memiliki banyak kombinasi integrasi, plugin, dll, sangat sulit bagi pengguna untuk menemukan kombinasi yang tepat yang mereka inginkan hanya dengan menavigasi halaman beranda. Dan biasanya, orang mencari kombinasi integrasi tertentu. Jika Anda ingin menyambungkan Google Sheets ke Notion Anda, Anda akan mencarinya. Anda tidak akan pergi ke situs web dan mencoba menavigasi jalan Anda ke kombinasi integrasi tertentu itu. Jadi dengan membuat halaman arahan tersebut, kami memfasilitasi dan meningkatkan pengalaman pengguna. Dan halaman itu tidak membutuhkan banyak konten baru. Anda dapat menyambungkan beberapa artikel di sana, beberapa kasus penggunaan, atau beberapa tautan berguna tentang cara memulai dengan kombinasi integrasi khusus tersebut. Tapi halaman arahannya sendiri cukup sederhana.

Sekali lagi, ada dua cara untuk melihat konten. Anda dapat memiliki banyak basis data yang terpasang dan menyediakan konten yang sangat kaya yang memberi Anda informasi baru dan wawasan baru. Dan pada saat yang sama, Anda dapat memiliki halaman arahan sederhana yang juga memenuhi kebutuhan pengguna. Ada implikasi dan konsekuensi dari memiliki halaman sederhana karena Anda mungkin memiliki masalah konten atau duplikasi yang tipis, tetapi Anda masih dapat mengatasinya. Ini adalah sesuatu yang menurut saya sangat menarik tetapi ini seharusnya tidak menjadi pemblokir. Jika Anda berpikir bahwa Anda tidak dapat melakukan programatik karena Anda tidak dapat membuat konten berkualitas tinggi buatan manusia untuk itu untuk seribu halaman yang seharusnya tidak menghentikan Anda untuk mencoba strategi itu. Masih ada solusi, Anda dapat menambahkan FAQ, atau Anda dapat menambahkan pengubah. Itu semua masih berfungsi, berguna, dan strategi yang bagus untuk dicoba.

D: Saya kaget karena saya tidak mendengar dua huruf AI saat Anda membahas konten. Mengapa demikian?

A: Saya sangat berhati-hati tentang itu. Satu hal yang akan kami coba adalah menggunakan Chat GPT untuk menghasilkan konten unik untuk FAQ. Tapi saya tidak akan pernah dengan berani merekomendasikan kepada siapa pun untuk hanya menyalin dan menempelkan konten itu ke halaman arahan Anda. Bahkan jika Anda menggunakan teknologi untuk mempercepat proses itu, saya tetap menyarankan untuk meninjaunya, menulisnya apa adanya, dan memastikan bahwa itu benar secara faktual, masuk akal, dan mewakili merek Anda dengan benar. Apa yang Anda pikirkan?

D: Ya, menurut saya ini adalah area yang berubah dengan cepat. Saya pikir ini adalah area yang harus Anda coba. Tapi pasti tidak ada jawaban hitam dan putih untuk saat ini. Di mana kita akan berada dalam waktu tiga sampai lima tahun adalah tebakan siapa pun. Tetapi saat ini saya berpikir bahwa SEO yang menjaga situs web perusahaan yang lebih besar harus menemukan cara untuk menguji penggunaan AI tanpa berpotensi berdampak negatif pada halaman lalu lintas tinggi mereka.

J: Setuju. Satu hal yang bisa dicoba di sini, dan sesuatu yang ingin saya coba juga, katakanlah kita sedang menguji bagian FAQ dengan konten pertanyaan/jawaban. Satu halaman dapat memiliki jawaban yang persis sama dengan 20 halaman lainnya, sebagai ember, kemudian uang berikutnya akan memiliki pengubah di sana, dan yang ketiga akan memiliki konten yang dihasilkan AI. Dan akan menarik untuk melihat apakah itu membuat perbedaan pada kinerja halaman.

Selain itu, saat Anda meluncurkan sesuatu yang baru, risiko gagalnya lebih kecil. Jika Anda bekerja dengan situs web perusahaan, dan Anda tiba-tiba mengubah keseluruhan strategi 180 derajat, itu adalah risiko yang sangat besar. Tetapi jika Anda meluncurkan sesuatu yang baru, menurut saya ini adalah tempat yang bagus untuk menguji teori dan alat tersebut.

D: Lalu bagaimana dengan metadata? Bisakah Anda menggunakan AI untuk menghasilkan konten dan metadata? Karena poin nomor tiga Anda adalah memastikan Anda menggunakan metadata SEO dan pastikan itu unik.

3. Gunakan Metadata SEO Unik

A: Ya, dan maksud saya, hal itu tidak boleh diabaikan. Karena jika Anda berurusan dengan halaman SEO terprogram, judul H1, H2, dll. adalah aset utama yang Anda kerjakan. Dan itulah yang saya maksud, pastikan Anda menyertakan pengubah. Anda tidak hanya mengatakan integrasi terbaik dan itulah yang dikatakan setiap halaman. Anda perlu memasukkan nama integrasi, Anda perlu memastikan bahwa judul dan struktur halaman Anda masuk akal. Saya telah melihat kasus di mana ada ketidakakuratan pada markup halaman dan itu bisa menjadi faktor penting untuk kegagalan SEO terprogram.

Tetapi untuk menjawab pertanyaan Anda, dalam kasus khusus ini, saya akan bekerja lebih banyak untuk mencari tahu polanya. Apa yang harus menjadi pola untuk H1, H2, dll.? Dan Anda tidak terlalu membutuhkan generasi AI untuk itu.

D: Menurut pola, maksud Anda bahwa Anda dapat menggunakan 'terbaik' di H1 atau menggunakan 'atas' di H2? Atau haruskah ada semacam rotasi? Apakah menggunakan pengubah yang sama pada tahap yang sama di setiap halaman merupakan ide yang buruk?

J: Yang saya maksud dengan pengubah, maksud saya, hal spesifik tentang halaman arahan ini. Jika itu adalah integrasi, itu adalah halaman integrasi, jika itu adalah paket sumber terbuka, itu adalah halaman paket sumber terbuka. Jika itu adalah sesuatu yang lain, maka itu adalah sesuatu yang lain. Jadi menurut pola, maksud saya ada frasa, dan Anda memasukkan pengubah dalam frasa tersebut yang spesifik dan unik untuk laman landas tersebut. Dan untuk menentukan pola itu, Anda menganalisis hasil pencarian, Anda melihat apa yang berhasil, dan tentang apa halaman arahan itu. Jika laman landas tersebut mengatakan, "Bangun sesuatu Anda", maka Anda mungkin akan menggunakan maksud kalimat yang serupa. Jika laman tersebut mengatakan, "Lima cara untuk melakukan X", Anda mungkin akan mengungkapkannya di sekitar maksud tersebut. Analisis SERP, tentukan judul Anda, lalu sematkan pengubah di sana.

D: Dan poin nomor empat, gunakan data terstruktur, skema FAQ, dan remah roti.

4. Gunakan Data Terstruktur, Skema FAQ, dan Breadcrumbs

J: Ya. Saya merasa skema adalah aset SEO yang sangat kuat yang diterapkan oleh banyak orang dan diremehkan oleh beberapa orang. Ada begitu banyak jenis skema. Skema FAQ berfungsi sangat baik untuk SEO terprogram karena Anda dapat menerapkannya dalam skala besar. Remah roti sangat berguna untuk navigasi, pengindeksan, dan menjelaskan struktur aset Anda. Skema lain yang baru-baru ini saya coba adalah 'sameAs' dan saya belum mendapatkan hasilnya. Saya sangat senang dengan jenis skema itu karena ada pembicaraan hebat tentang SEO Brighton pada bulan April tentang itu. Dan akan sangat menarik untuk melihat apakah itu benar-benar memberikan hasil. Namun secara umum, saya sangat senang dengan skema karena Anda dapat menerapkan seluruh situs, atau seluruh aset pada jenis halaman yang serupa dan Anda dapat menskalakannya. Segala sesuatu dalam skala sangat kuat, bukan?

D: Tentu saja. Selama Anda memantau dan itu poin nomor lima.

5. Tetap Memantau

A: Benar dan ada beberapa cara untuk memonitor usaha Anda. Situs kecil dapat menggunakan Screaming Frog. Situs yang lebih besar dan maksud saya jika Anda memiliki ratusan ribu halaman, Anda mungkin memerlukan beberapa perangkat lunak yang lebih canggih. Di perusahaan saya sebelumnya, kami menggunakan Lumar (sebelumnya Deepcrawl). Dan itu sangat membantu untuk melihat wawasan untuk situs web besar dan menemukan masalah tersebut. Salah satu hal yang kami lihat adalah aset kami sebenarnya tidak terpanggil sepenuhnya. Saya tahu dari sumber internal bahwa kami memiliki 2 juta URL, tetapi perayap hanya dapat menjangkau 500.000 URL. Jadi dari intel itu, kami kemudian menunjukkan masalahnya, meningkatkan penautan internal, dan benar-benar mencapai dua kali lipat lalu lintas organik hanya dengan meningkatkan kemampuan perayapan aset. Dan itu adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan dengan perangkat lunak seperti itu. Tetapi untuk situs web yang lebih kecil dengan ratusan atau beberapa ribu halaman, Anda biasanya dapat menggunakan Screaming Frog untuk alasan yang sama untuk menganalisisnya.

D: Dan Search Console?

J: Ya, persis. Google Search Console juga sangat kuat karena mengapa kita tidak menggunakan alat yang diberikan oleh Google? Dan di sana saya punya tip. Jika Anda memiliki situs web besar, tambahkan properti subbagian tambahan. Misalnya, namadomain/blog Anda sebagai properti terpisah, dan namadomain/dokumen Anda sebagai properti terpisah. Sesederhana kedengarannya, ini memberi Anda wawasan berharga tentang bagaimana kinerja bagian tertentu dari situs web tersebut. Dan Anda juga dapat melihat pengindeksan bagian tertentu itu dan kesalahan di bagian tertentu itu. Karena jika Anda memiliki situs web yang besar, dan Anda hanya memiliki satu properti untuk domain Anda, akan sulit menemukan masalahnya dan di mana letaknya.

Acar Pareto - Data Terstruktur dan Markup Skema

D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha sederhana?

A: Saya sudah menyebutkannya, tetapi saya akan menjawab data terstruktur dan markup skema. Dan ada begitu banyak jenis data terstruktur yang dapat Anda terapkan, dan hasilnya sangat bagus. Ini sangat mudah, sangat terukur, dan Anda dapat langsung melihat hasilnya di SERP.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Anna di annauss.com. Terima kasih banyak telah hadir di podcast SEO Dalam Penelusuran.

A: Terima kasih banyak telah menerima saya.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.