SEO terprogram: Tautan Anda yang hilang ke 1 juta+ sesi

Saatnya untuk memikirkan kembali pertumbuhan SEO.

Tidak setiap strategi harus dimulai dengan posting blog yang memuntahkan informasi yang sama di hasil teratas Google dan diakhiri dengan agensi yang meminta tautan.

Di era Iklan Google menjadi lebih mahal dan kemampuan penemuan organik menjadi kurang efektif, perusahaan perlu membedakan diri mereka dalam SEO.

Kita harus mendorong amplop dan membuat sesuatu yang belum terlihat secara online.

Dengan kreativitas, perhatian, dan keajaiban CSV, SEO terprogram dapat melakukannya, menghasilkan jutaan pelanggan baru per tahun.

Ini terdengar mustahil, tapi tidak.

Dalam panduan ini, saya akan memandu Anda tentang cara memulai dengan SEO terprogram.

Apa itu SEO terprogram?

SEO terprogram adalah strategi menerbitkan halaman unik dan berkualitas tinggi dalam skala besar menggunakan template dan database.

Tujuan dari SEO terprogram adalah untuk membuat konten dengan kedalaman dan ketelitian yang sama seperti artikel yang diterbitkan secara tradisional tetapi diulang ribuan, bahkan jutaan kali dalam skala besar. Situs terprogram dapat sekecil 200 halaman dan sebanyak 4 juta. Kuncinya adalah memastikan setiap halaman memiliki tujuan unik dalam perjalanan pencarian.

Penyederhanaan yang berlebihan dari SEO terprogram adalah membangun database, menghubungkannya ke template, dan menerbitkan ribuan halaman.

Tetapi jika hanya ini yang Anda lakukan, selamat, Anda baru saja membuat ribuan spam.

Membangun konten secara terprogram adalah alat yang ampuh yang dapat menumbuhkan situs secara eksponensial atau sepenuhnya mengirim spam. Untuk menjadi pemain sejati dalam pertumbuhan SEO, kita harus mulai berpikir lebih besar – atau harus saya katakan, kita perlu berpikir “lebih dalam” tentang konten kita.

Manfaat SEO terprogram

SEO terprogram membuka lalu lintas di sudut dan celah internet. Anda tidak perlu lagi memilih beberapa kata kunci, membayar konten tertulis, menerbitkan postingan, dan berharap mendapat peringkat untuk sekumpulan istilah. Sekarang kami dapat menargetkan seluruh kategori dan memenangkan semua pencarian yang tersedia dalam satu template.

Dengan SEO terprogram, bisnis dapat:

• Menangkan kata kunci dalam skala besar.
• Menghasilkan konten yang mendalam dengan cepat.
• Dapatkan lift teknik rendah.
• Dapatkan hasil yang "lebih cepat" - saya menggunakan ini dengan hati-hati. Cepat, berarti hasil dan tantangan meningkat dengan cepat.

Kelemahan dari SEO terprogram

Seperti halnya strategi apa pun, SEO terprogram juga memiliki kelemahan, seperti berikut ini:

• Pengindeksan itu sulit.
• Risiko tinggi – eksekusi yang buruk dapat merusak pertumbuhan situs.
• Dibatasi oleh sumber daya data.

Ingat, jika Anda mencoba menggunakan SEO terprogram untuk mengelabui Google atau membuat situs pengikis Orang Juga Bertanya (PAA), Anda akan kalah.

Konten terprogram yang hebat meningkatkan produksi konten melalui kedalaman data dan efisiensi produksi.

Berikut ini adalah panduan empat langkah untuk menerapkan struktur SEO terprogram.

Langkah 1: Riset kata kunci untuk SEO terprogram

Alih-alih memilih beberapa kata kunci dan membayar hub konten yang dipesan lebih dahulu, SEO terprogram bertujuan untuk menargetkan seluruh direktori kata kunci di bawah entitas yang sama.

Berikut adalah langkah-langkah dalam mengidentifikasi kata kunci Anda.

Tentukan tujuan dan niat Anda

Ini akan dimulai mirip dengan analisis kata kunci SEO tradisional. Identifikasi kategori atau grup topik apa yang akan mendorong nilai bisnis. Berhenti keras.

Mengarahkan lalu lintas untuk menunjukkan grafik keren kepada klien atau bos Anda tidak ada artinya jika lalu lintas tidak memajukan bisnis.

Ingat, nilai bisnis dapat sejelas konversi penuh melalui kata kunci transaksional atau seringan sesi untuk memperkenalkan merek Anda dan mungkin memicu kunjungan kembali nanti dalam proses penelitian.

Berikut adalah sumber daya untuk membantu menyelesaikan analisis peluang menyeluruh:

• Riset kata kunci: Elemen kunci SEO dan pemasaran konten
• 13 penggunaan untuk penelitian kata kunci untuk membantu Anda menang di mesin pencari

Mengidentifikasi topik utama

Mulai secara luas. Setelah Anda mengidentifikasi maksud dan tujuan target, kami perlu menentukan kategori yang ingin kami peringkatkan.

Pikirkan ini sebagai satu langkah di bawah istilah kepala. Kami menyebutnya "ceruk" situs Anda, didorong oleh produk Anda.

Misalnya, "truk" adalah istilah kepala utama dan topik yang luas. Namun, itu tidak terlalu intuitif dan tidak memiliki niat kuat untuk kata kunci penggerak bisnis, jadi kami ingin melangkah lebih jauh.

"Ford F-150" sedikit lebih spesifik tetapi cukup luas untuk target kami.

Perhatikan bahwa ini adalah pencarian merek tertentu; Namun, itu tidak apa-apa. Kami tidak akan mencoba mengungguli Ford, tetapi meningkatkan pengalaman penelusuran untuk pemirsa Ford F-150.

Identifikasi pengubah dan istilah terkait

Ford F-150 bukanlah kata kunci kami, ini adalah kapal yang akan kami ubah menjadi mesin lalu lintas.

Kami melakukan ini dengan mengidentifikasi pertanyaan seputar topik utama. Ini adalah titik lompatan dari aset konten tradisional dan bangunan terprogram.

Jika topik utama Anda tidak dapat dimodifikasi melalui pencarian berulang, produk Anda mungkin tidak layak untuk SEO terprogram. Tetapi jika Anda menemukan pertanyaan umum seputar produk, Anda dapat memenangkan lalu lintas dalam skala besar.

• Tepat waktu : Pertanyaan yang berdampak dalam jangka waktu tertentu.
  • Contoh: F-150 2022, harga saham pada 18 November 2022, tingkat inflasi tahun lalu, skor acara olahraga minggu lalu.
• Sebanding : Pertanyaan yang menciptakan nilai dengan membandingkan dengan orang lain.
  • Contoh: F-150 vs Chevy Silverado, biaya perumahan tahun 2008, resensi buku vs kategori buku, afiliasi politik menurut negara bagian, hobi dan minat menurut lambang zodiak.
• Hyper-specific : Pertanyaan yang hanya berharga dalam parameter tertentu dan bukan audiens yang lebih luas. Juga dikenal sebagai ekor panjang hiper.
  • Contoh: F-150 untuk dijual di Marietta, Georgia, tingkat kejahatan 1997 di Philadelphia PA, rata-rata pukulan Seri Dunia David Eckstein pada tahun 2006, menjawab pertanyaan publik (yaitu, Reddit dan UGC).

Untuk contoh F-150 kami:

• F-150 vs Chevy Silverado
• F-150 di bawah $50k
• F-150 di Marietta, Georgia

Jika Anda menggunakan sistem SEO tradisional, Anda akan melihat tiga halaman, berpotensi 100 jika Anda menghitung di kepala Anda untuk negara bagian dan perbandingan mobil lainnya dan minggu untuk menskalakan tulisan tangan semua halaman ini.

Namun untuk pendekatan terprogram, kami memiliki setidaknya tiga template dan berpotensi ribuan halaman untuk dipublikasikan segera setelah template kami siap.

Carilah tanda-tanda bahwa kata kunci dapat dimodifikasi. Dalam contoh, kami memiliki tiga pengubah – “vs,” “under,” dan “in.”

Cara cepat untuk menemukan kata kunci emas dalam topik Anda adalah kembali ke agregator kata kunci Anda dan ketik [topik + pengubah] (yaitu, “F-150 vs” / “F-150 under” / “F-150 in ”).

Ini memberi Anda pandangan yang lebih baik tentang ukuran peluang setiap direktori.

Ambil satu langkah lebih jauh: identifikasi topik lain yang dapat dimodifikasi dengan kata kunci yang sama. Dalam contoh kami: F-150 dapat ditukar dengan Chevy Silverado, Ram 1500, dan bahkan menargetkan "Truk" dengan pengubah tambahan dapat dilakukan untuk situs yang kuat.

Penelitian kata kunci kami akan terlihat seperti ini:

Kolom "parameter" tambahan akan menentukan tingkat detail yang Anda butuhkan. Anda dapat membangun ini sedalam atau seluas yang dibutuhkan produk Anda. Semakin banyak pengubah dan entitas yang Anda temukan, semakin banyak halaman yang Anda miliki.

Target pencarian ekor panjang

Sweet spot adalah kata kunci berekor menengah hingga panjang yang dapat diulang.

Dalam contoh di atas, kami sangat jelas membuat situs web e-niaga, yang merupakan visual yang bagus, tetapi SEO terprogram sebagai strategi pertumbuhan paling efektif dalam menargetkan pencarian ekor panjang untuk kata kunci maksud informasi.

• Contoh : Cuaca di Philadelphia, PA hari ini
• pendekatan pSEO : Cuaca di {lokasi} {tanggal}

Anda mungkin berpikir ini tidak mungkin untuk mengarahkan lalu lintas yang berarti, tetapi sekali lagi, pikirkan lebih dalam.

Dengan menargetkan kode ZIP tertentu dan kota dengan volume pencarian rendah, situs yang relatif tidak dikenal dengan profil backlink yang layak memenangkan sekitar 3.000.000 sesi* per bulan dari pencarian ini. *Diperkirakan dengan alat penelitian kata kunci tradisional.

Tidak dapat disangkal bahwa Google menyerap lebih banyak lalu lintas mereka sendiri. Kata kunci dengan multi-maksud atau kata kunci yang sangat spesifik biasanya ditarik langsung ke SERP tanpa perlu klik.

Sebagai pemilik bisnis dan ahli strategi pertumbuhan, Anda harus menentukan nilai setiap grup kata kunci.

Apakah tampil dalam cuplikan unggulan bermanfaat untuk pengenalan merek, meskipun tidak menghasilkan klik?

Jika ya, kejarlah. Jika tidak, cari kata kunci yang lebih fokus pada penelitian dan tindakan.

Contoh cuaca mungkin bukan strategi yang layak untuk blogger lingkungan biasa.

Tetapi jika produk Anda adalah aplikasi cuaca, secara terprogram memenangkan ribuan, bahkan jutaan, variasi kata kunci yang sangat relevan dengan audiens target Anda dapat meningkatkan unduhan aplikasi secara eksponensial.

Langkah 2: Membangun template konten

Template terprogram adalah aspek terpenting dari build.

Di sinilah seni dan ilmu SEO bertabrakan dengan menumpuk poin data untuk membuat satu konten yang kohesif dan berdampak yang memuaskan maksud pengguna secara terprogram.

Perbedaan terbesar antara SEO tradisional dan strategi terprogram adalah Anda membuat template, bukan halaman akhir.

Untuk SEO, ini berarti semua pembaruan pesanan Anda secara tradisional harus dilakukan dalam skala besar dan, ya, melalui tiket teknik.

Templat halaman harus mencapai tiga sasaran:

Sasaran 1: Menciptakan nilai yang tidak bisa dilakukan oleh alur konten tradisional

Terkadang, konten menjadi lebih baik saat kita berhenti mencoba memasukkannya ke dalam postingan blog.

Mampu membandingkan poin rasa sakit secara terprogram adalah kasus penggunaan yang bagus untuk menggunakan pendekatan terprogram.

G2 melakukan ini secara mulus dengan membandingkan harga, ulasan, dan produk terkait secara langsung pada halaman kategori, memberikan nilai tambahan pada halaman yang tidak dapat dilakukan oleh konten tulisan tangan.

Sasaran 2: Teliti jauh ke dalam kueri, tetapi tetapkan batasan

Pertimbangkan audiens Anda dan hasil pencarian Google (SERP) saat membuat template Anda.

Mulailah dengan menetapkan batasan. Jika Anda membuat konten berbasis geo, tanyakan pada diri sendiri kapan konten Anda berhenti berubah.

Apakah status penawaran Anda berubah? Menurut kabupaten? Dengan kode pos?

Membangun ribuan halaman berdasarkan konten yang sama disebut halaman gateway. Mereka mudah dihilangkan oleh Google dan sangat tidak membantu pengunjung.

Tujuan dari sebuah template adalah untuk mendalami topik secara mendalam, dan hasilnya adalah skala. Bukan sebaliknya.

Sasaran 3: Memberikan akses ke informasi yang sebelumnya tidak tersedia

Konten terprogram dapat memberikan akses ke data yang sebelumnya tidak dapat diperoleh karena template Anda dibuat untuk manusia, diberdayakan oleh database. Menjadi media bercerita.

Data pemilihan hari ini sangat disempurnakan sehingga kami dapat memvisualisasikan hasil hingga ke masing-masing daerah. Apakah ini data baru?

Tentu saja tidak, tetapi dengan memvisualisasikan database yang sangat besar dan luar biasa ke dalam media yang mudah digunakan, kami telah menciptakan nilai baru dalam percakapan.

Template yang bagus akan mencentang sebagian besar, jika tidak semua kotak.

Berhati-hatilah – templat berkualitas rendah yang memeriksa hanya satu kotak adalah spam, dan Google akan segera menghapusnya dari indeks.

Langkah 3: Sambungkan ke database

Basis data Anda dapat berupa sumber informasi apa pun yang digunakan untuk membuat konten.

Ini bisa sesederhana ekspor CSV dari sumber data pemerintah atau serumit gudang data eksklusif yang diperbarui setiap detik.

Kuncinya adalah membangun database yang memenuhi tujuan yang ditetapkan oleh template Anda.

Dan jangan biarkan istilah database membuat Anda takut. Anda tidak perlu menjadi ilmuwan data untuk menemukan data yang tepat.

Selaras dengan kebutuhan audiens Anda dan potensi beberapa keterampilan di Excel adalah hal yang penting. (Anda selalu dapat melakukan outsourcing jika Anda tidak memiliki keahlian Excel atau Python).

Ian Nuttall, pencipta Niche Site Metrics, membangun tempat penyimpanan untuk menemukan semua data yang tersedia untuk umum.

Tapi itu tidak hanya perlu data sumber terbuka.

• Dengarkan pelanggan Anda.
• Bangun repositori ulasan.
• Kelompokkan pertanyaan tiket dukungan berdasarkan topik.
• Lacak harga industri dari waktu ke waktu dan berdasarkan geografi.

Bangun basis data Anda untuk mengubah produk atau merek Anda menjadi sumber daya unik yang bermanfaat.

Langkah 4: Publikasikan dan dapatkan indeks

Tantangan pertama Anda untuk berhasil mengarahkan lalu lintas dengan SEO terprogram adalah pengindeksan karena semuanya terjadi dalam skala besar.

Jangan khawatir ketika Anda melakukan semuanya dengan praktik terbaik SEO terprogram dan pengindeksan Anda kurang dari 30%.

Laman terprogram akan memiliki sifat yang serupa, menendang sebagian besar laman ke Ditemukan - saat ini tidak diindeks atau Dirayapi - saat ini tidak diindeks .

Jika Anda menerbitkan lebih banyak konten sekaligus, lebih banyak halaman dimulai dari jurang yang ditemukan atau dirayapi tetapi tidak diindeks.

Jangan panik. Perhatikan baik-baik template yang diterbitkan dan tanyakan pada diri Anda, apakah Anda membawa sesuatu yang baru ke SERP?

Jika ya, lanjutkan dengan tiga langkah ini

Bangun struktur tautan internal yang lebih baik

Tautan internal untuk SEO terprogram 10x lebih penting daripada halaman editorial tradisional.

Anda sedang membangun ratusan, ribuan, atau bahkan jutaan halaman dari satu direktori dan perlu membangun konteks di antara setiap halaman terkait.

Buat silo tautan dari Direktori > Halaman Daun. Hardcoding 20 tautan yang sama ke setiap halaman akan diabaikan oleh pengunjung dan Google, menjadikannya tidak berguna.

Sama seperti yang Anda lakukan untuk SEO tradisional, dedikasikan waktu untuk menghubungkan kontekstual dan bekerja dengan insinyur Anda untuk mengatur logika yang benar untuk setiap halaman.

Jika Anda lupa menautkan internal, Anda akan membuat ribuan halaman tanpa induk dan menambah jumlah jalan buntu di situs Anda. Ini hampir seluruhnya akan dilihat sebagai halaman yang tidak berpengaruh dan mungkin tidak akan pernah dirayapi.

Buat struktur peta situs yang kuat

Peta situs SEO terprogram sama pentingnya dengan penautan internal yang kuat. Daftar maksimum URL pada peta situs robots.txt adalah sekitar 50 ribu. Untuk situs yang lebih besar, Anda memerlukan lusinan peta situs dan indeks peta situs.

Susun file robots.txt Anda seperti struktur situs Anda. Jika memungkinkan, buat peta situs untuk setiap direktori individual. Ini akan mengkategorikan peta situs berdasarkan subjek daripada tanggal penerbitan dan memungkinkan Google untuk mengindeks setiap kategori dengan lebih mudah.

Setelah disetel, pastikan Anda memaksa merayapi setiap peta situs (ya, meskipun Anda memiliki ratusan peta situs) dua kali atau hingga Google kembali ke halaman beberapa kali.

Membuat peta situs HTML

Ini bukan peta situs HTML Anda dari tahun 2009. Identifikasi setiap halaman direktori dan gunakan sebagai panduan penautan untuk setiap halaman "pencapaian".

Untuk situs dengan jutaan halaman perincian, Anda tidak akan dapat menautkan ke setiap individu, tetapi Anda dapat menargetkan tautan Kategori > Subkategori.

Ini memungkinkan direktori Anda berfungsi sebagai hub tautan dan membuat aliran mudah dari Beranda > Kategori > Subkategori yang menyempurnakan struktur tautan internal Anda.

Singkatnya, di bawah ini adalah proses berulang untuk menerapkan struktur SEO terprogram.

• Identifikasi peluang pencarian berulang.
• Buat template konten yang beragam.
• Membangun dan menghubungkan database yang kuat.
• Terapkan tautan internal ke dalam templat.
• Buat struktur peta situs robots.txt.
• Menerbitkan.
• Optimalkan dan ulangi.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan Search Engine Land ke feed Google News Anda.

---