Aplikasi Web Progresif versus Aplikasi Instan Android: Mana yang lebih baik untuk merek?

Banyak yang telah dibuat dari pertarungan antara aplikasi seluler dan web seluler, tetapi garis antara keduanya tidak lagi sejelas dulu.

Secara umum, situs web yang ramah seluler atau responsif seluler lebih murah dan memakan waktu untuk dikembangkan daripada aplikasi seluler asli, dan cenderung menarik audiens yang lebih luas – cepat diakses, tanpa perlu mengunduh atau menyimpan.

Sementara itu, aplikasi seluler asli cenderung menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan melihat lebih banyak keterlibatan dari inti pengguna yang berdedikasi yang cukup setia untuk mengunduh aplikasi perusahaan dan kembali lagi dan lagi.

Namun dalam beberapa tahun terakhir, dua pesaing baru telah ditambahkan ke dalam campuran yang bertujuan untuk menggabungkan beberapa fitur terbaik dari web seluler dan dunia aplikasi untuk pengalaman seluler yang lebih baik. Mereka adalah: Aplikasi Web Progresif (PWA), dan Aplikasi Instan Android.

Gambar melalui Google Developers

Aplikasi Web Progresif dan Aplikasi Instan Android adalah inisiatif Google yang memberikan sentuhan baru pada aplikasi seluler tradisional. Keduanya bertujuan untuk memberikan pengalaman seluler yang dimuat lebih cepat dan lebih ramping; sehingga Anda dapat dimaafkan jika bertanya-tanya apa sebenarnya perbedaan antara keduanya.

Dalam artikel ini saya akan meringkas fitur utama dari Progressive Web Apps dan Instant Apps, melihat perbedaan di antara keduanya, dan memeriksa mana yang menawarkan proposisi yang lebih baik untuk merek yang sedang mempertimbangkan untuk berinvestasi di satu atau yang lain.

Apa itu Aplikasi Web Progresif?

Andy Favell baru-baru ini menulis artikel hebat di situs saudara kami, Search Engine Watch, tentang perkembangan terbaru dengan Progressive Web Apps setelah Google I/O. Di dalamnya, dia menulis:

“Aplikasi Web Progresif adalah inovasi Google yang dirancang untuk menggabungkan fitur terbaik dari aplikasi seluler dan web seluler: kecepatan, interaksi seperti aplikasi, penggunaan offline, dan tidak perlu mengunduh apa pun.”

Laman Pengembang Google tentang Progressive Web Apps menjelaskan PWA sebagai “pengalaman pengguna yang memiliki jangkauan web dan dapat diandalkan, cepat, dan menarik”. Sementara PWA dasar adalah halaman web seluler, mereka dirancang untuk bertindak dan terasa seperti aplikasi, dengan pemuatan cepat dan penggunaan offline.

Ini segera menghilangkan salah satu kelemahan terbesar dari web seluler: bahwa laman web seluler bergantung pada koneksi data yang sering goyah yang dapat menyebabkan pengalaman yang buruk dan waktu muat yang lama dan membuat frustrasi.

Gambar melalui Google Developers

Aplikasi Web Progresif juga dapat disimpan ke layar beranda pengguna, sehingga dapat diluncurkan dengan mengetuk ikon seperti halnya aplikasi biasa.

Google mendorong pengembang untuk membangun Aplikasi Web Progresif dengan standar yang ditetapkan, yang bila terpenuhi, akan menyebabkan Chrome meminta pengguna untuk menambahkan PWA ke layar beranda mereka.

Merek yang telah ikut-ikutan PWA termasuk Twitter (yang PWA, Twitter Lite, melihat 1 juta kunjungan harian dari ikon beranda pengguna), Forbes, Expedia, Alibaba, Washington Post, dan bahkan mantan perusahaan khusus aplikasi asli seperti Lyft .

Twitter Lite adalah cara yang lebih cepat dan ramah data bagi orang-orang untuk menggunakan Twitter untuk melihat apa yang terjadi di dunia.

https://t.co/AIUgyCAFj0 pic.twitter.com/9EIG7pgK6O

— Twitter (@Twitter) 6 April 2017

PWA sudah menawarkan banyak ciri yang kami kaitkan dengan aplikasi asli, termasuk pemberitahuan push, geolokasi, akses ke fitur perangkat seperti kamera dan mikrofon, dan seperti yang disebutkan di atas, kerja offline dan ikon di layar beranda.

Pada saat yang sama, mereka memberi merek akses ke manfaat web seluler termasuk kemudahan ditemukan dan dibagikan (cukup kirim tautan), akses universal terlepas dari perangkat (tidak perlu merilis aplikasi iOS atau Android terpisah – meskipun PWA tidak cukup memiliki fungsionalitas penuh di iOS; lebih lanjut tentang itu nanti), dan kemampuan untuk menandai tautan individual.

Ini terdengar seperti proposisi yang sangat menarik bagi merek yang tidak yakin apakah akan berinvestasi di situs seluler atau aplikasi seluler, atau yang ingin meningkatkan pengalaman situs seluler mereka secara signifikan bagi pengguna.

Jadi mengapa Google, setelah mengembangkan Progressive Web Apps, terus meluncurkan Android Instant Apps pada tahun 2016? Apa perbedaan antara keduanya?

Apa itu Aplikasi Instan Android?

Aplikasi Instan Android adalah aplikasi Android asli lengkap yang dirancang untuk bekerja dengan cara yang sangat spesifik. Seperti Aplikasi Web Progresif (atau situs seluler apa pun, dalam hal ini) mereka dapat dibagikan melalui tautan, yang ketika dibuka akan memberi penerima akses ke versi aplikasi yang dilucuti.

Jadi, dalam contoh yang digunakan Google di I/O pada tahun 2016, satu pengguna dapat mengirim tautan ke bagian resep aplikasi Video Buzzfeed lainnya, yang kemudian dapat membukanya dan mengakses bagian aplikasi yang ditautkan untuk – dalam hal ini, video resep – tanpa mengunduhnya.

Screencap melalui Pengembang Android di YouTube

Jika mereka ingin mengakses aplikasi lainnya, mereka perlu mengunduh versi lengkapnya, tetapi ini dapat dilakukan dengan mudah tanpa melakukan pencarian tambahan di Play Store.

Aplikasi Instan Android dirancang agar sama efektifnya dengan menggunakan aplikasi Android biasa, sampai pada titik di mana pengguna mungkin tidak menyadari bahwa mereka sedang menggunakan fitur tersebut. Satu-satunya indikator bahwa mereka mengakses Aplikasi Instan adalah antarmuka aplikasi yang disederhanakan.

Selain Buzzfeed, merek yang diketahui menggunakan Aplikasi Instan termasuk The New York Times Crossword, Periscope, Viki (layanan streaming video untuk TV dan film Asia), aplikasi sepak bola Onefootball, dan layanan hosting video Vimeo.

Beberapa merek saat ini menggunakan Aplikasi Instan Android, termasuk Onefootball, Vimeo dan The New York Times. Gambar melalui Blog Pengembang Android

Aplikasi Instan Android berangkat untuk mengatasi banyak masalah yang sama seperti Aplikasi Web Progresif: mereka dirancang untuk diluncurkan dengan cepat, menyediakan antarmuka yang ramah pengguna, dan menghindari unduhan yang rumit dan memakan biaya data.

Fitur ini dirancang sebagai peningkatan ke aplikasi Android yang sudah ada, bukan sebagai aplikasi tambahan yang perlu dikembangkan oleh merek. Ini adalah kabar baik bagi merek yang sudah memiliki aplikasi Android, dan bagi mereka yang memilikinya, mengupgrade mungkin tampak seperti hal yang mudah.

Tetapi bagi mereka yang mungkin belum memiliki aplikasi, apakah Aplikasi Instan cukup meyakinkan untuk mengembangkan aplikasi Android? Atau mungkinkah mereka lebih baik meluangkan waktu untuk mengembangkan Aplikasi Web Progresif?

Aplikasi Web Progresif versus Aplikasi Instan Android

Berdasarkan fitur individual, berikut adalah perbandingan Progressive Web Apps dan Android Instant Apps satu sama lain:

Dalam daftar itu, Anda mungkin telah melihat beberapa fitur yang sangat menarik bagi Anda, beberapa di antaranya mungkin merupakan pemecah kesepakatan dan membuat Anda kehilangan satu opsi atau yang lain, atau beberapa "kontra" yang tidak cukup sebagai pemecah kesepakatan untuk menunda Anda.

Poin demi poin, bagaimanapun, keduanya terlihat hampir sama. Jadi untuk menyelesaikan perdebatan: mana yang merupakan pilihan yang lebih baik untuk merek?

Mana yang lebih baik untuk merek: Aplikasi Web Progresif atau Aplikasi Instan Android?

Yah ... Maaf mengecewakan Anda setelah Anda sampai sejauh ini, tetapi masalahnya tidak sejelas yang saya bayangkan.

Seperti debat “aplikasi seluler versus web seluler”, tidak ada satu opsi pun yang secara inheren lebih baik dari yang lain (walaupun salah satunya bisa lebih murah atau lebih cepat untuk dikembangkan daripada yang lain), karena semuanya tergantung pada kebutuhan merek Anda dan apa yang Anda inginkan pengalaman seluler Anda untuk menyampaikan.

Apa yang telah dilakukan PWA dan AIA adalah mengurangi beberapa kelemahan terbesar dari web seluler dan aplikasi seluler, sehingga memungkinkan untuk mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia, apa pun keputusan Anda.

Jika Anda mencoba memutuskan antara membangun situs seluler biasa (apakah dioptimalkan untuk seluler, ramah seluler, atau mengutamakan seluler) atau PWA, Aplikasi Web Progresif adalah pilihan yang tepat. Dan jika Anda sudah memiliki aplikasi Android (atau akan membangunnya), memutakhirkan ke Aplikasi Instan akan membawa banyak manfaat tambahan.

Gambar melalui Pengembang Android

Kurangnya dukungan iOS untuk keduanya merupakan kelemahan yang jelas, meskipun dalam hal ini PWA baru saja keluar, karena Safari dilaporkan mempertimbangkan dukungan untuk Service Worker, fitur yang memungkinkan penggunaan offline dan pemberitahuan push PWA. (Chrome, Firefox, dan Opera semuanya saat ini mendukung Service Worker, dan Microsoft Edge sedang dalam proses mengembangkan dukungan).

Pada akhirnya, solusi terbaik mungkin merupakan kombinasi dari beberapa. Advokat Pengembang Google Dan Dascalescu menunjukkan dalam artikelnya 'Mengapa Aplikasi Web Progresif vs. asli adalah pertanyaan yang salah untuk ditanyakan' bahwa “jika Anda sudah memiliki produk, Anda sudah memiliki aplikasi, kehadiran web, atau keduanya, dan Anda harus meningkatkan keduanya. Jika Anda tidak memiliki produk, maka jika Anda memiliki sumber daya untuk membuat aplikasi web asli Android + iOS + web asli, dan tetap menyinkronkannya, lakukanlah.”

Jika Anda tidak memerlukan fitur asli khusus Android, alasannya, maka Anda dapat menutupi basis Anda dengan kombinasi PWA dan aplikasi iOS asli. Meskipun dalam beberapa kasus, membangun PWA dapat menyebabkan peningkatan adopsi bahkan di iOS; AliExpress, jawaban Alibaba untuk eBay, mengalami peningkatan 82% dalam tingkat konversi di iOS setelah meluncurkan Progressive Web App.

Aplikasi Web Progresif telah ada dan tersedia untuk merek sedikit lebih lama daripada Aplikasi Instan Android, jadi ada beberapa kasus penggunaan dan contoh mengapa mereka berfungsi daripada Aplikasi Instan. Selama tahun depan atau lebih, saya memperkirakan bahwa kita akan melihat adopsi yang lebih luas dari Aplikasi Instan, tetapi hanya dari merek-merek yang telah mengembangkan aplikasi asli Android.

Pada akhirnya, bagi merek yang mengembangkan aplikasi Android asli masuk akal, tidak ada yang benar-benar berubah. Merek yang ragu-ragu antara berinvestasi di web seluler versus aplikasi asli mungkin memiliki lebih banyak alasan untuk menggunakan web seluler sekarang karena Progressive Web Apps telah hadir – terutama setelah PWA memiliki dukungan penuh di Safari dan Microsoft Edge.

Saya dapat melihat PWA menjadi pilihan yang lebih luas untuk merek setelah mereka bekerja di semua perangkat, karena mereka benar-benar menggabungkan fitur terbaik dari web seluler dan aplikasi, sementara juga dapat diakses secara universal. Tapi mereka tidak akan menghilangkan kebutuhan akan aplikasi sepenuhnya.

Hasil dari semuanya adalah apakah merek mengadopsi Progressive Web Apps atau Android Instant Apps, pengguna akan mendapatkan pengalaman yang lebih baik – dan itu menguntungkan semua orang.