Mengapa Konten Hebat Saja Tidak Cukup untuk Membangun Audiens
Diterbitkan: 2020-11-25Beberapa minggu yang lalu, saya menulis posting blog tentang membuat konten yang menarik perhatian audiens Anda.
Mark Schaefer mampir dan meninggalkan komentar - dan dia membuat poin yang sangat kami sayangi di Copyblogger.
"Konten yang menonjol bukanlah garis finis, itu garis awal."
- Mark Schaefer
Saya mengatakan kepada Mark bahwa "Saya harus setuju dengan dia tentang hal itu."
Saya sering mengulang pepatah yang saya sebut "Hukum Sonia":
Tidak ada yang bisa menjual dirinya sendiri.
Dan itu termasuk konten gratis.
Akan luar biasa jika perhatian, klik, berbagi, dan tautan secara ajaib jatuh pada konten kami yang dibuat dengan baik. Tapi biasanya tidak.
Konten yang berguna, dibuat dengan baik, dan menarik membawa kita ke dalam permainan. Tapi begitu kami berada di sana, kami masih perlu membantu audiens kami menemukannya.
Apakah Google selalu menemukan konten terbaik?
Tidak. Pertanyaan selanjutnya.
Oke, Oke, mungkin beberapa detail lainnya bisa membantu.
Tidak ada alasan duniawi untuk mengharapkan algoritme Google mengetahui seberapa keras Anda bekerja pada pos tersebut, berapa jam penelitian asli yang Anda lakukan, atau seberapa cermat Anda memeriksa data untuk memastikan bahwa apa yang Anda terbitkan relevan dan benar.
Mengingat berita mengkhawatirkan tentang perusahaan teknologi raksasa strip-pertambangan privasi kami, saya kira kita mungkin dibenarkan dalam berpikir mereka tahu itu, tapi mereka tidak.
Mereka juga tidak peduli.
Optimisasi mesin pencari pada tahun 2018 bisa menjadi permainan yang sangat panjang.
Itulah salah satu alasan saya menasihati orang-orang untuk tidak mengambil tindakan signifikan untuk mendapatkan peringkat di mesin telusur kecuali tindakan tersebut memiliki manfaat bisnis lain .
Membuat situs Anda cepat, aman, mudah dinavigasi, dan mengisinya dengan banyak konten yang relevan? Pembaca manusia yang sebenarnya mendapat manfaat dari hal-hal itu.
Tindakan tersebut juga terjadi untuk membantu menunjukkan mesin telusur bahwa konten Anda mungkin layak mendapatkan posisi teratas. Tapi penerbit web yang cerdas melayani manusia lebih dulu.
Jadi, bagaimana caranya agar konten kami ditemukan?
Saya tidak ingat saat-saat yang indah ketika penonton secara ajaib muncul setiap kali kami menerbitkan sesuatu yang menarik.
Dan saya pertama kali online pada tahun 1989, jadi saya tidak terlalu baru dalam hal ini.
Sampai Anda membangun audiens yang tertarik dengan apa yang Anda lakukan, Anda harus mempromosikan konten Anda.
(Peringatan spoiler: Sebenarnya, Anda masih harus mempromosikan konten Anda bahkan setelah Anda mapan. Tapi itu menjadi lebih mudah saat Anda membangun momentum.)
Taktik spesifik berubah seiring waktu. Ketika Copyblogger dimulai, Digg dan Del.icio.us mengirimkan banjir lalu lintas. (Lebih menarik lagi bagi Brian pada saat itu, konten yang naik ke puncak platform tersebut juga menarik tautan yang sangat baik.)
Saat ini, situs seperti Facebook dan LinkedIn adalah yang paling sukses - baik sebagai saham organik, iklan berbayar, atau keduanya.
Mari kita lihat beberapa cara Anda dapat menemukan audiens untuk semua konten yang telah Anda kerjakan dengan sangat keras.
Tingkatkan peluang Anda di platform sosial
Untuk banyak pemasar konten saat ini, situs seperti Facebook, Medium, dan LinkedIn termasuk di antara sumber lalu lintas terbaik mereka.
Menunggu banyak aktivitas berbagi di media sosial untuk "terjadi begitu saja" sama seperti menunggu mesin telusur untuk "menentukan peringkat Anda". Anda mungkin menunggu untuk waktu yang sangat lama.
Sampai Anda mapan, Anda pasti ingin masuk ke sana dan mendorong konten Anda dengan baik.
Ingatlah bahwa platform sosial itu sosial . Mereka adalah tempat yang sangat baik untuk menemukan penerbit lain dalam topik Anda, dan untuk membentuk hubungan yang positif.
Saya tidak merekomendasikan menulis konten asli untuk platform seperti LinkedIn Pulse atau Medium - Saya lebih suka melihat Anda mempublikasikan di situs Anda sendiri terlebih dahulu, kemudian menerbitkan ulang ke tempat-tempat itu. Tapi itu tidak berarti Anda juga jatuh dan lari.
Jika Anda memublikasikan ulang pekerjaan Anda di LinkedIn Pulse, sesuaikan agar cocok untuk LinkedIn. Sesuaikan dan pijat karya Anda agar terasa seperti aslinya.
Jika Anda mengekspor postingan blog Anda ke Medium, beri mereka tampilan dan pastikan postingan itu "terasa seperti Medium" saat dipublikasikan.
Anda tidak harus membuat 100 persen konten asli untuk setiap platform. Faktanya, saya pikir itu biasanya membuang-buang waktu Anda. Tetapi cerdas untuk mengoptimalkannya dengan cermat sehingga terasa seperti bagian alami dan bermanfaat dari setiap ekosistem tertentu.
Semua pemikiran dan perhatian ini berarti Anda tidak akan dapat mengoptimalkan untuk setiap platform, dan Anda tidak boleh mencobanya. Pilih satu atau dua yang Anda sukai, dan yang Anda tahu memiliki banyak orang yang tertarik dengan topik Anda. Kemudian perhatikan tren di platform tersebut.
Saat ini, grup Facebook menarik. (Kami akan senang jika Anda ingin bergabung dengan kami, pada kenyataannya: Grup Pembunuh dan Penyair Copyblogger.) Tahun depan, itu mungkin berkembang atau berubah. Platform sosial itu mengalir, jadi tetap buka mata Anda.
Akhirnya, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa web sosial akan memakan waktu yang Anda miliki sepanjang hari. Tetapkan batasan yang kuat di sekitar waktu Anda, sehingga Anda tidak menghabiskan ratusan atau ribuan jam bermain-main.
Komunitas menjaga dan memperhatikan - tetapi jika Anda memberi komunitas media sosial semua perhatian dan perhatian Anda, keseimbangan mungkin hilang.
Jangan abaikan iklan media sosial
Mencoba membangun audiens yang sehat dengan jangkauan sosial organik saja bisa menjadi pekerjaan yang sangat besar.
Jika anggaran Anda masuk akal, lanjutkan dan bereksperimenlah dengan membangun audiens Anda dengan iklan berbayar.
Menurut saya, memberikan uang kepada Facebook untuk mengembangkan komunitas di Facebook bukanlah ide yang bagus. Namun, memberikan uang kepada Facebook untuk mendorong orang membaca postingan blog Anda, mendaftar untuk insentif opt-in yang menarik di situs Anda, dan menjalin hubungan dengan Anda adalah ide yang bagus.
Mudah terintimidasi oleh iklan media sosial, tetapi cara terbaik untuk mempelajarinya adalah mulai menempatkan beberapa iklan - dengan anggaran kecil pada awalnya. Saya akan mendorong Anda untuk menemukan guru yang baik (kami adalah penggemar berat Andrea Vahl), tetapi betapapun hebatnya gurunya, Anda akan mempelajari apa yang berhasil untuk Anda dengan masuk ke sana dan melakukannya.
Beriklan di media sosial bukanlah "ATM internet" dan bukan semacam "sistem mendapatkan uang". Ini adalah cara untuk berkomunikasi dengan orang-orang dan menawarkan nilai sehingga mereka memeriksa apa yang Anda lakukan.
Kembangkan hubungan dengan penerbit dalam topik Anda
Platform sosial besar, sekali lagi, adalah tempat yang bagus untuk melakukan ini.
Anda tidak akan membangun audiens sendirian kecuali Anda memiliki anggaran tidak terbatas untuk membeli iklan. Web itu sosial dan saling berhubungan, dan membangun audiens adalah upaya komunitas.
Platform sosial adalah tempat yang bagus untuk melihat lebih dekat penulis berpengaruh dalam topik Anda, dan mereka memberi Anda gambaran yang luar biasa tentang kekhawatiran, keluhan, dan frustrasi audiens mereka.
(Tanpa melakukan pelanggaran privasi yang menyeramkan ... yang benar-benar perlu Anda lakukan hanyalah mengaktifkan empati Anda dan mendengarkan.)
Menjadi berguna. Menarik. Penasaran. Bertunangan.
"Pinjam" audiens yang lebih banyak
Saat Anda memiliki hubungan yang kuat dengan penerbit yang berpengaruh, Anda mungkin bisa mulai memikirkan tentang apa yang bisa Anda tawarkan kepada audiens mereka.
Bukan apa yang bisa Anda jual kepada audiens mereka. (Namun.) Tapi apa yang bisa Anda tawarkan dalam hal nilai, wawasan, dan keahlian.
Anda mungkin menawarkan untuk posting tamu di situs mereka. Atau jadilah tamu di podcast mereka. Atau lakukan wawancara video, atau wawancara Facebook Live, atau selenggarakan giveaway untuk buku baru mereka.
Sadarilah bahwa penerbit yang berpengaruh cenderung sangat melindungi waktu dan perhatian audiens mereka. Seperti yang seharusnya. Dekati dengan hormat, dan tempatkan kebutuhan audiens mereka di atas kebutuhan Anda.
Semua ini membutuhkan pemikiran dan usaha
Saat kami membuat konten, kami meminta waktu orang-orang. Itu pertanyaan yang besar… bisa dibilang lebih penting daripada meminta uang mereka, karena kita selalu bisa menghasilkan lebih banyak uang.
Tidak ada "satu trik aneh" yang dapat Anda lakukan yang akan meningkatkan jumlah pemirsa untuk Anda. Itu adalah hasil dari pemikiran, usaha, kepedulian terhadap orang lain, semangat pelayanan yang tulus, dan banyak GAS
Sesuatu yang saya sukai dari pembaca Copyblogger adalah Anda tidak mencari "satu trik aneh". Anda tahu bahwa Anda perlu melakukan pekerjaan itu, dan Anda menerimanya.
Dan itulah mengapa kami telah melihat keberhasilan yang luar biasa bagi pembaca dan siswa kami… meskipun itu tidak selalu terjadi dalam semalam.
Jika Anda ingin lebih banyak pemikiran tentang cara mempromosikan konten Anda, saya menulis sebuah ebook tentang itu. Anda dapat mengetahui cara mendapatkannya di sini - bersama dengan seluruh perpustakaan pendidikan pemasaran konten. Semua gratis, semuanya dibuat dengan tujuan membuat Anda sangat sukses dengan proyek Anda berikutnya.
Bagaimana dengan kamu?
Apa cara favorit Anda untuk mempromosikan konten Anda? Ada yang ingin Anda coba?
Beri tahu kami di kolom komentar!