Pemasaran Teka-teki: Teknik Interaktif Kuat yang Tidak Digunakan Pesaing Anda

Pernahkah Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk mencoba memecahkan kode teka-teki Sudoku atau melepaskan kait logam yang tidak dapat dihubungkan?

Itulah kekuatan permainan untuk menangkap dan menahan perhatian seseorang.

Dalam hal pemasaran, game interaktif online telah menjadi teknik populer untuk merek dari segala bentuk dan ukuran. Beberapa contohnya adalah situs web perburuan telur Paskah, hadiah gores dan menangkan, kuis, gulungan kemenangan instan, permainan tebak-tebakan, dan teka-teki pemasaran.

Ini membawa saya ke topik hari ini – pemasaran teka - teki.

Apa itu pemasaran teka-teki?

Teka-teki adalah salah satu dari banyak permainan interaktif yang dapat Anda gunakan untuk terlibat dengan pelanggan dan meningkatkan ingatan merek Anda. Pemasaran teka-teki mendorong audiens Anda untuk memecahkan masalah, seperti teka-teki jigsaw interaktif, teka-teki silang, atau asah otak, sebagai cara untuk mempertahankan perhatian mereka di situs web atau halaman arahan Anda.

Selain menarik perhatian mereka, Anda mencoba meningkatkan pengenalan merek dan mengumpulkan prospek menggunakan teka-teki sebagai penghalang untuk sesuatu yang mereka inginkan – seperti hadiah atau kode kupon.

Mengapa menggunakan pemasaran teka-teki?

Ada dua alasan utama merek menggunakan pemasaran teka-teki untuk terlibat dengan prospek dan pelanggan:

• Kesadaran dan ingatan merek. Penelitian menunjukkan bahwa memecahkan masalah atau teka-teki sederhana dapat secara signifikan meningkatkan keakraban seseorang dengan suatu merek. Mereka menciptakan rasa keterikatan yang hampir salah dengan bisnis yang terkait dengan teka-teki itu. Secara alami, menjaga seseorang di halaman arahan (atau pos sosial) lebih lama, seperti teka-teki, akan membantu retensi memori merek Anda.
• Generasi pemimpin. Seperti halnya segala bentuk pemasaran interaktif, perolehan prospek berada di urutan teratas dalam daftar prioritas. Karena sifat adiktif dari teka-teki, mereka adalah cara yang bagus untuk menangkap perhatian penuh calon pelanggan dan membuat mereka menyelesaikan suatu tindakan. Misalnya, Anda dapat mengadakan giveaway di mana para peserta harus menyelesaikan teka-teki agar berpeluang menang. Setelah mereka menyelesaikan teka-teki, mereka kemudian mengisi detail kontak mereka untuk mengonfirmasi entri. Perasaan positif yang mereka miliki dari memecahkan teka-teki meningkatkan kemungkinan mereka akan menyelesaikan formulir.

Teka-teki adalah cara yang menyenangkan untuk berinteraksi dengan pelanggan Anda tanpa berbicara dengan mereka. Triknya adalah membuat teka-teki itu menantang tetapi bukan tidak mungkin dan memberi insentif untuk penyelesaiannya dengan hadiah. Semakin menarik teka-teki Anda, semakin besar kemungkinan orang akan memberi tahu teman-teman mereka tentang hal itu, mengisi formulir kontak Anda, mengingat merek Anda, dan membeli sesuatu dari bisnis Anda ketika peluang berikutnya muncul.

Bagaimana Anda menjalankan kampanye pemasaran teka-teki?

Membuat kampanye teka-teki interaktif terdengar rumit, bukan? Nah, untungnya, itu tidak sesulit kelihatannya.

Berkat platform SaaS seperti ShortStack, Anda dapat menjalankan dan menjalankan kampanye teka-teki Anda sendiri dalam tiga langkah mudah. Berikut caranya:

Langkah 1 – Pilih jenis teka-teki

Teka-teki pemasaran datang dalam berbagai bentuk dan ukuran. Mereka dapat bervariasi dalam gaya, waktu pengiriman, insentif, dan beberapa variabel lainnya. Bergantung pada tujuan Anda untuk kampanye dan minat audiens target Anda, teka-teki yang Anda pilih akan berbeda.

Beberapa contoh teka-teki pemasaran termasuk teka-teki dasar, pengacakan kata, teka-teki silang, kuis trivia, dan perbandingan visual seperti teka-teki tempat perbedaan.

ChuChuTV Nursery Rhymes menggunakan teka-teki di Instagram untuk komentar mereka untuk memenangkan kontes dengan sukses besar:

Langkah 2 – Bangun aset Anda

Setelah Anda memutuskan jenis teka-teki yang akan digunakan dalam kampanye Anda, saatnya untuk menyiapkan aset.

Sementara contoh komentar untuk memenangkan kontes di atas diisolasi ke media sosial, kami sarankan untuk menjalankan kontes Anda dengan halaman arahan sehingga peserta mengunjungi situs web Anda dan Anda dapat mengubahnya menjadi prospek. Tentu saja, untuk kontes media sosial yang lebih sederhana ketika Anda hanya mencoba menumbuhkan pengikut, Anda tidak memerlukan semua aset ini!

Tetapi jika Anda turun ke jalur halaman arahan, Anda juga memerlukan urutan tindak lanjut email dan beberapa citra kreatif untuk promosi media sosial.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat membangun aset kampanye Anda:

• Buat halaman arahan dengan gangguan minimal, proposisi nilai yang jelas, dan branding yang konsisten. Template ShortStack membuat ini sangat mudah – bahkan ada template “Game Puzzle” yang dapat Anda sesuaikan untuk merek Anda:

• Sejajarkan semua materi iklan media sosial, iklan spanduk, dan salinan promosi email Anda dengan halaman arahan untuk pengalaman pelanggan linier.
• Tulis urutan tindak lanjut email otomatis untuk terlibat dengan prospek setelah mereka menyelesaikan kuis, membangun kredibilitas lebih lanjut, dan meningkatkan pengenalan merek.

Aset-aset ini adalah inti dari kampanye Anda dan pasti akan menentukan seberapa suksesnya dalam mencapai tujuan Anda.

Langkah 3 – Promosikan kampanye Anda

Bahkan jika Anda telah membuat teka-teki paling menarik sepanjang masa dengan halaman arahan yang sempurna dan urutan tindak lanjut, itu semua tidak berarti apa-apa jika pelanggan Anda tidak melihatnya. Itulah mengapa mempromosikan kampanye Anda sama pentingnya dengan langkah-langkah persiapan.

Ada banyak cara untuk mempromosikan teka-teki pemasaran, tetapi inilah yang paling teruji dan benar:

• Siaran email – Manfaatkan database Anda saat ini untuk mempromosikan kampanye teka-teki dengan serangkaian email yang ditargetkan.
• Posting media sosial – Manfaatkan audiens media sosial Anda untuk meningkatkan kesadaran akan kampanye. Bagaimana Anda mendekati ini akan tergantung pada target Anda, tetapi campuran yang baik dari berbagai jenis konten – video, gambar statis, teks – biasanya berhasil.
• Iklan berbayar – Sulit untuk mendapatkan daya tarik untuk kampanye teka-teki tanpa iklan berbayar. Iklan Facebook sangat cocok, dan Anda dapat menjalankannya ke audiens yang hangat atau dingin untuk memperluas jangkauan Anda.
• Kemitraan – Bekerja dengan influencer atau merek pelengkap dapat secara signifikan memperkuat audiens yang Anda ekspos pada kampanye.

Gunakan kombinasi taktik promosi ini untuk mendapatkan hasil terbaik.

Kesimpulan

Ketika Anda memikirkan teka-teki, menggunakannya sebagai alat pemasaran mungkin bukan hal pertama yang terlintas dalam pikiran. Namun pada kenyataannya, ia memiliki semua bakat untuk kampanye interaktif yang sempurna.

Kami memiliki keinginan bawaan untuk memecahkan masalah dan ketika yang sederhana duduk di depan kami di layar, keinginan itu mengambil alih. Ini menghasilkan waktu tambahan untuk terlibat dengan merek Anda dan secara tidak sadar mengingatnya.

Keindahannya adalah, tidak banyak perusahaan yang menggunakan pemasaran teka-teki sehingga ada peluang bagi Anda untuk menonjol dari pesaing Anda. Ini juga tidak sesulit kedengarannya untuk mendapatkan teka-teki dan berjalan, terutama dengan templat halaman arahan pra-bangun ShortStack.