T&J dengan Amobee setelah akuisisi Videology

Minggu lalu, anak perusahaan Singtel, Amobee, mengumumkan telah menyelesaikan akuisisi aset dari Videology, penyedia perangkat lunak terkemuka untuk iklan TV dan video tingkat lanjut. Dengan akuisisi ini, Amobee akan memajukan TV yang terhubung dan solusi video digital dengan alat, kemitraan, dan peluang berbasis data untuk klien di seluruh dunia.

Kami berbicara dengan Amobee tentang apa arti akuisisi Videology bagi bisnis mereka dan industri secara keseluruhan.

ClickZ: Bagaimana Anda melihat peran video dalam periklanan digital berkembang di tahun depan? Dalam 5 tahun ke depan?

Amobee : Periklanan digital berada di tengah-tengah transformasi besar dan TV Lanjutan adalah bagian besar darinya. Contoh kasus: video sekarang menjadi lebih dari setengah konsumsi media harian di Amerika Serikat. Titik kritis untuk video akhirnya ada di sini dan kita berada pada momen perubahan yang sangat penting.

Dengan pengeluaran iklan digital global yang diperkirakan mencapai $270 miliar dan pengeluaran iklan TV di seluruh dunia $190 miliar pada tahun 2018, Amobee bertujuan untuk menghadirkan iklan generasi berikutnya yang memimpin konvergensi digital dan TV. Sudah lama dibuktikan oleh Nielsen dan lainnya bahwa iklan yang dilihat di TV menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan pemirsa yang berharap untuk melihat — dan menyambut — iklan tersebut. Ini membuat iklan TV sangat efektif untuk membangun merek.

Penambahan Videology menggabungkan TV, sosial, dan digital dalam satu platform, memungkinkan pemasar untuk menyatukan iklan di semua layar dan perangkat. Peluang untuk menjangkau konsumen di seluruh lingkungan TV dan video, termasuk ruang streaming yang berkembang, merupakan peluang bagi pemasar untuk mencapai target strategis mereka.

Bagi pemasar, dunia media digital yang menyatu berarti mereka membutuhkan pemahaman mendalam tentang cara mengaktifkan TV dan video dengan benar.

Untuk TV Lanjutan, tiga elemen penting sekarang dan untuk beberapa tahun ke depan untuk merek, agensi, dan penyiar memastikan inventaris berkualitas premium, mampu menskalakan, dan menyediakan pengukuran lintas-perangkat berkualitas untuk memahami dampaknya.

ClickZ: Peran khusus apa yang dimainkan data dan AI dalam mengoptimalkan kampanye dan pembelanjaan TV/video ini?

Amobee : Memiliki strategi yang tepat untuk mengaktifkan pemasaran berbasis data adalah sesuatu yang tidak dapat ditinggalkan oleh pemasar modern. Ini menginformasikan segalanya mulai dari keputusan kreatif hingga kinerja kampanye. Ini memungkinkan pemasar yang ambisius kemampuan untuk melampaui sekadar mengenal pelanggan dengan menggunakan data, wawasan berbasis AI, dan teknologi untuk memandu aktivasi dan pengoptimalan di saluran dan perangkat yang tepat.

Dengan pergeseran dolar iklan dari TV tradisional ke layanan streaming yang meningkat, kemampuan unik untuk memahami perilaku audiens melalui AI kontekstual di seluruh TV linier dan terhubung akan memberikan wawasan mendalam kepada pemasar tentang perencanaan media lintas platform untuk video, aplikasi seluler, dan web. AI dibangun ke dalam solusi Amobee dan memberdayakan tingkat pemahaman konsumen yang lebih tinggi yang, pada gilirannya, menciptakan kemampuan untuk mengembangkan perjalanan konsumen yang sangat personal.

Dengan memanfaatkan AI untuk memastikan data masuk dan data keluar lebih akurat dan prediksi lebih baik dan lebih tepat, pemasar secara inheren akan mendorong ROI yang lebih baik untuk klien mereka. Amobee telah membangun algoritme yang memberikan umpan balik dan data hampir secara real-time yang memberikan platform kami kemampuan untuk mengembalikan informasi tersebut ke pemasar untuk meningkatkan kampanye mereka dalam penerbangan secara signifikan dengan lebih cepat dan efektif.

ClickZ: Bagaimana dengan video khususnya yang lebih personal dan lebih strategis daripada postingan statis untuk menarik konsumen?

Amobee : Lebih dari setengah konsumsi media harian secara keseluruhan oleh konsumen di AS adalah waktu yang dihabiskan dengan video. Pemasar dapat menggunakan penglihatan, suara, dan gerakan video untuk secara efektif dan kreatif memikat konsumen dengan pesan mereka. Dengan permintaan konsumen yang tinggi akan konten video premium, iklan TV Lanjutan telah menjadi solusi yang saling menguntungkan bagi penyedia dan pengiklan.

Memiliki TV, digital, dan sosial semua dalam satu platform berarti merek, agensi, dan penyiar sekarang dapat melampaui pembelian media tradisional untuk mengatur eksekusi di berbagai saluran. Mereka dapat menerapkan wawasan kontekstual yang mendalam untuk menjangkau audiens target dengan lebih baik.

ClickZ: Apakah semua industri perlu meningkatkan permainan mereka di ruang video digital? Mana yang akan sampai di sana lebih dulu?

Amobee : Singkatnya, ya. Agar pemasar benar-benar membuat dampak, mereka harus berada di tempat pelanggan mereka berada — dan pelanggan semakin beralih ke solusi TV Lanjutan di banyak perangkat.

Dari 2008 hingga 2017, kami melihat peningkatan 23 persen dalam konsumsi penonton video digital dan TV canggih. Persentase itu hanya akan meningkat. Ini berlaku untuk semua vertikal, baik itu CPG, otomotif, perjalanan, keuangan, atau bahkan kesehatan.

Pengiklan harus dapat mengelola perencanaan media yang berpusat pada TV serta pembelanjaan iklan terprogram dan sosial mereka secara online dari satu platform untuk menjangkau konsumen dengan paling efektif. Dengan menyatukan data dan perencanaan media, mereka dapat mengaktifkan kampanye yang cerdas dan menarik untuk menjangkau audiens yang diinginkan dan mendorong hasil.

ClickZ: Bagaimana lanskap martech di APAC dibandingkan dengan di Amerika Utara dan/atau Eropa?

Amobee : Amerika Utara terus memimpin dalam hal pengeluaran dan pengaruh, tetapi APAC tidak jauh di belakang. Faktanya, total pengeluaran media di APAC diperkirakan akan melampaui AS pada tahun 2020, mencapai $254 miliar vs $250 miliar.

Tantangan di APAC bukan hanya kurangnya data yang dapat diandalkan untuk merek, terutama di pasar berkembang, tetapi juga tantangan hukum, peraturan, dan bahasa.

Induk Amobee Singtel adalah pemain telekomunikasi global dengan akar yang dalam di Asia. Ini adalah pasar yang berkembang dengan potensi yang belum dimanfaatkan dalam pemasaran digital. Telcos memiliki salah satu kumpulan data yang kaya dan dapat membantu memecahkan kebutuhan pemasaran yang lebih luas di wilayah yang relatif kekurangan data dan memungkinkan pengalaman yang dipersonalisasi, relevan, dan mulus yang diharapkan konsumen.

Amobee berfokus pada membangun tumpukan pemasaran yang berbeda dan kompetitif untuk membuat aset data operator yang unik dapat diakses oleh pemasar. Dengan Singtel, tujuan kami adalah membantu pemasar untuk lebih memahami konsumen di seluruh taman bertembok, di mana perusahaan telekomunikasi lain telah membingkai peluang secara berbeda dengan membangun taman bertembok, didukung dengan data telekomunikasi.

ClickZ: Sebagai sebuah perusahaan, bagaimana Anda menyusun strategi untuk pasar global yang konvergen selama beberapa tahun ke depan?

Amobee : Televisi adalah kategori pengeluaran iklan terbesar dan industri ini berada pada tahap awal transformasi iklan TV dan video. Dengan akuisisi aset teknologi inovatif Videology, Amobee akan memperkuat kemampuan omni-channel dan terus menghadirkan solusi generasi berikutnya bagi pemasar untuk menjangkau dan melibatkan konsumen dalam skala global di berbagai perangkat dan layar.