Faktor Peringkat yang Harus Diperhatikan Tahun Ini untuk SEM

Segala sesuatu dalam pemasaran mesin pencari (SEM) berkaitan dengan pengalaman pengguna. Apakah situs web Anda responsif seluler? Apakah Anda memiliki konten berkualitas? Apakah Anda menjawab pertanyaan pengunjung?

Semua pertanyaan itu berhubungan dengan keseluruhan pengalaman situs web, yang merupakan faktor peringkat utama untuk SEM.

Namun, kami akan merinci lima yang paling penting sehingga Anda tahu di mana posisi kami pada tahun 2015 dalam hal SEM dan SEO, dan lintasan yang kami tempuh untuk masa depan.

Mari selami lebih dalam faktor peringkat ini:

#1 – Lebih Baik Jadi Seluler Hari Ini

Tahukah Anda bahwa penelusuran seluler melampaui desktop tahun ini? Google mengkonfirmasi ponsel melampaui desktop awal tahun ini. Ini berarti seluler harus diprioritaskan lebih tinggi untuk semua pemilik situs web karena lebih banyak orang menjelajahi web di perangkat seluler atau tablet mereka.

Mengabaikan lalu lintas seluler berarti Anda mengabaikan setidaknya 50% lalu lintas (bergantung pada niche Anda) dan dalam beberapa kasus, Anda bisa kehilangan lebih dari 70% lalu lintas jika Anda tidak memiliki situs web yang responsif seluler.

Lewatlah sudah hari-hari hanya berfokus pada desain desktop Anda. Anda benar-benar harus menjamin desain ponsel Anda lancar, fungsional, dan tidak membingungkan.

Sekali lagi, ini berperan dalam pengalaman pengguna, yang merupakan tema menyeluruh untuk semua faktor ini. Jika pengunjung mendarat di situs web Anda dan mereka harus mencubit jari untuk memperbesar dan memperkecil, Anda dapat yakin bahwa mereka tidak akan lama berada di situs web Anda.

Jadi apa yang harus Anda lakukan jika situs web Anda tidak responsif?

• Berinvestasi untuk membuatnya responsif. Sebelum Anda menghabiskan uang untuk taktik pemasaran online lainnya, belanjakan uang untuk membuat situs web Anda ramah seluler. Anda dapat mengharapkan untuk membayar di mana saja antara $2.000-$7.000 untuk memperbarui situs Anda, tergantung pada kerumitannya.
• Jika Anda tidak mampu membeli situs responsif seluler yang lengkap, Anda bisa mendapatkan versi seluler dari situs Anda saat ini yang dikembangkan dengan harga lebih murah. Ini tidak akan sekuat situs yang sepenuhnya responsif, tetapi ini adalah langkah ke arah yang benar. Ini mungkin membebani Anda di suatu tempat dalam ratusan dolar hingga $ 1.000.

Itu benar-benar hanya dua pilihan Anda karena Anda tidak perlu meletakkan ini di backburner.

Google sudah menakuti semua orang dengan "Mobilegeddon", di mana ia menyiarkan bahwa peringkat orang akan turun jika mereka tidak memiliki situs web yang responsif seluler pada 21 April. Itu adalah awal yang lambat untuk pembaruan, tetapi sekarang situs web tidak responsif sedang meluncur ke bawah peringkat.

Intinya – jadilah responsif.

#2 – Ya, Konten Berkualitas adalah Raja

Ungkapan "konten adalah raja" terlalu sering dilontarkan di sekitar SEM dan komunitas pemasaran online. Beberapa menertawakan ungkapan itu dan yang lain menganggapnya serius. Anda harus menganggapnya serius.

Google merilis pembaruan Panda pada tahun 2011, tetapi itu adalah pembaruan yang serius. Intinya—Panda menargetkan situs web dengan konten tipis, atau konten spam, yang hanya berfokus untuk mendapatkan peringkat situs web untuk kata kunci yang berbeda.

Ini adalah pembaruan untuk menyaring semua situs web berkualitas buruk yang tidak menambah nilai bagi pencari.

Pembaruan ini telah menyebabkan salah satu perubahan terbesar di seluruh dunia pemasaran online. Konten berkualitas selalu menang dan sekarang lebih penting dari sebelumnya.

Berikut ini contohnya:

Anda mencari "cara membuat meja kopi" di Google. Jika Anda mengklik situs web dan hanya ada satu atau dua paragraf teks, tidak ada yang benar-benar menjelaskan cara membuat meja kopi dan tentu saja tidak ada foto. Apa yang akan kamu lakukan?

Anda baru saja mengklik kembali. Mengapa?

Anda pergi karena situs tersebut tidak memberikan konten apa pun kepada Anda. Anda mengharapkan beberapa spesifikasi, beberapa foto, mungkin video petunjuk atau sesuatu yang mengajari Anda cara membuat meja kopi.

Anda harus mendekati konten Anda dengan cara yang sama. Jika Anda hanya memiliki satu atau dua paragraf di beberapa halaman Anda, itu terlalu tipis. Perluas konten Anda dan pikirkan, “apa yang ingin ditemukan pengguna di halaman ini dan apakah saya menyediakan apa yang mereka butuhkan?”

Jika tidak, luangkan waktu untuk mencari tahu apa yang perlu Anda tambahkan. Mungkin itu bagian FAQ, foto, video, infografis atau hanya lebih banyak teks.

Sekali lagi, pertimbangkan pengalaman Anda di situs web dan bagaimana Anda menentukan apa yang berguna dan apa yang tidak. Kemudian terapkan proses itu ke konten Anda sendiri dan pikirkan pengalaman pengguna.

Konten yang lebih baik, lebih bermanfaat, dan menarik yang Anda berikan—semakin tinggi peringkat Anda, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda terima dan semoga lebih banyak pendapatan untuk bisnis, organisasi, atau lembaga pendidikan Anda.

#3 – Bisakah Saya Memproses Situs Web Anda dengan Mudah?

Yang satu ini dibangun di atas dua lainnya. Pertimbangkan ini: Anda mengembangkan situs web yang responsif seluler, Anda mengembangkan lebih banyak konten, tetapi tampaknya Anda tidak bisa mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan metrik waktu di halaman Anda tetap relatif rendah.

Mengapa?

Nah, Anda mengembangkan situs web yang responsif seluler, tetapi apakah mudah dinavigasi? Apakah mudah untuk menemukan info kontak Anda? Apakah mudah untuk menemukan jawaban atas pertanyaan?

Jika tidak, maka Anda memiliki kelemahan kegunaan. Biasanya, yang paling saya lihat di antara klien adalah masalah navigasi. Navigasi tidak disorot dengan jelas atau tidak konsisten, sehingga menyulitkan saya untuk menjelajahi situs web dan akhirnya saya pergi.

Anda dapat melakukan tes kegunaan sederhana dengan membiarkan seseorang yang belum pernah melihat situs web seluler melihatnya dan mencatat apa yang mereka temukan.

Oke, Anda memperbarui konten Anda dengan informasi yang kaya dan materi yang menarik. Namun, Anda meninggalkan potongan besar teks dan paragraf panjang. Berapa banyak orang yang Anda kenal senang membaca potongan besar teks? Tidak banyak, saya kira.

Situs web paling populer—BuzzFeed, Mashable, Twitter—semuanya menggunakan sedikit teks. Lebih mudah untuk dikonsumsi dan orang-orang menyukainya. Lebih mudah untuk memindai dan menemukan apa yang Anda inginkan tanpa membuat mata Anda lelah.

Lakukan hal yang sama untuk konten Anda. Pisahkan potongan besar teks dan pisahkan semuanya menjadi paragraf yang lebih kecil. Ini akan membuat konten Anda lebih mudah dikonsumsi dan lebih mudah dibaca di semua perangkat.

Sebagai imbalannya, ini akan meningkatkan keterlibatan pengguna, pengalaman mereka secara keseluruhan, dan kemudian peringkat Anda akan meningkat.

#4 – Percepat Situs Web Anda menjadi 2-3 Detik

Kecepatan halaman web Anda memang penting. Google dapat melihat berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat situs web, tetapi yang lebih penting, ia dapat melacak hasil orang-orang yang keluar dari situs web Anda karena waktu pemuatan yang lambat.

Ini adalah faktor utama karena Google dapat melacak semua metrik tersebut dan menentukan bagaimana pengalaman yang Anda berikan menderita karena kurangnya kecepatan.

Anda dapat menguji kecepatan situs web Anda di sini: tools.pingdom.com/fpt

Para ahli dalam komunitas SEO dan SEM setuju bahwa kecepatan memuat situs web antara 2 dan 3 detik adalah optimal. Lebih dari itu dan Anda akan melihat pengurangan lalu lintas karena orang akan terpental.

Sebuah blog oleh Kissmetrics memberikan informasi yang bagus tentang bagaimana Anda dapat mempercepat situs web Anda dan berikut adalah beberapa sorotan untuk Anda:

• Dapatkan hosting situs web yang lebih baik. Jika Anda menghosting dengan paket murah dari GoDaddy atau BlueHost, maka Anda menyebabkan lebih banyak masalah bagi diri Anda sendiri. Anda membutuhkan hosting berkualitas karena akan meningkatkan kecepatan Anda secara keseluruhan.
• Optimalkan gambar Anda—jangan memposting gambar berukuran besar di situs web Anda. Aturan praktis yang baik: pertahankan gambar di bawah 1000px.
• Tambahkan plugin atau fungsionalitas caching ke situs web Anda. Cache memungkinkan browser Anda menyimpan elemen situs web sehingga dapat memuat lebih cepat di masa mendatang. Ini mempercepat proses untuk browser Anda setiap saat.

#5 – Waspadai HTTPS (Situs Aman)

Jika Anda melakukan perbankan atau belanja online, Anda mungkin memperhatikan bahwa situs web dimulai dengan "https"—yang menunjukkan bahwa itu adalah platform yang aman. Setiap situs web yang menerima pembayaran aman dengan sertifikat tersebut untuk melindungi informasi Anda.

Meskipun ini adalah masalah besar untuk situs web pemrosesan pembayaran, ini bukan masalah besar untuk situs web lain. Namun, dengan semua peretasan dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak situs web yang beralih untuk mengamankan transfer file menggunakan https.

Google memang mengumumkan kembali pada Agustus 2014 bahwa ia menggunakan https sebagai sinyal peringkat, tetapi karena saya telah bekerja dengan 100 situs web bisnis kecil, saya belum melihat adanya penurunan peringkat karena kurangnya https.

Namun, ini adalah salah satu yang harus Anda perhatikan karena saya yakin itu akan memiliki dampak yang lebih besar di tahun mendatang. Jadi, bersiaplah untuk lebih mengamankan situs web Anda, tidak hanya untuk mencegah peretasan, tetapi juga untuk mengikuti sinyal peringkat.

Mari Rekap:

Jadi, faktor peringkat mana yang perlu Anda perhatikan tahun ini dan tahun-tahun mendatang?

• Responsivitas seluler—kini lebih banyak pengguna menelusuri di perangkat seluler dan mengharapkan pengalaman seluler.
• Konten berkualitas—orang mengharapkan konten berkualitas saat mereka membuka situs web. Konten yang bermanfaat, bermanfaat, dan menarik.
• Kegunaan/keterbacaan—jika orang tidak dapat menggunakan situs web Anda atau mengonsumsi konten dengan mudah, mereka akan pergi.
• Kecepatan situs web—orang menginginkan situs web yang cepat dan waktu tunggu yang sedikit. Bertujuan untuk 2-3 detik kecepatan memuat halaman.
• HTTPS—keamanan ada di sini dan akan tetap ada. Meskipun HTTPS tidak menyebabkan sebagian besar situs web sedih dari sudut pandang peringkat, itu akan menjadi faktor yang jauh lebih besar.

Semua faktor ini mengomunikasikan pengalaman situs web Anda ke Google dan mesin telusur lainnya. Jika Anda menampilkan pengalaman negatif—waktu di halaman yang buruk, rasio pentalan tinggi, keterlibatan rendah, keluar tinggi, kecepatan muat lambat—Google akan menurunkan peringkat Anda.

Jadi keluarlah, jalankan situs seluler Anda, amankan, cepat, kembangkan konten yang kaya, pastikan orang dapat menemukannya dan mengonsumsinya.