Cara Kreatif dan Modern Untuk Menjangkau Pemirsa Baru yang Relevan Untuk Plugin/Tema WordPress Anda

Plugin atau tema WordPress apa pun tanpa audiens pengguna yang terlibat dan relevan akan mengalami kesulitan untuk membenarkan sumber daya yang digunakan untuk mengembangkan & memeliharanya. Dalam artikel ini, saya akan fokus pada beberapa cara inovatif yang memungkinkan Anda menjangkau audiens baru untuk bisnis produk WordPress Anda. Cara-cara ini tidak termasuk yang umum & dikenal luas seperti SEO, pemasaran konten, pemasaran media sosial kuno, dll. Sebaliknya, fokus di sini akan ditetapkan untuk memberi Anda jalur yang mungkin belum pernah Anda temui sebelumnya di bidang bisnis WordPress !

“Mencuri” Data Pelanggan Pesaing Anda

Saya jelas menyadari betapa berpotensi bermasalahnya subjudul bagian ini mungkin muncul, tetapi izinkan saya meyakinkan Anda dengan mengatakan bahwa ide & metode yang dijelaskan di sini benar-benar legal dan sehat secara moral, selama Anda mengikuti informasi yang diberikan dan tidak mengambilnya di tempat lain, arah yang kurang layak. Mari kita bahas:

1 – Penargetan Audiens Luas

Sebagai penjual plugin dan tema WordPress, Anda mungkin pernah atau mungkin tidak pernah mendengar sesuatu yang disebut “Iklan Produk Dinamis” oleh Facebook. Jika Anda belum – tidak apa-apa, sebagian besar penjual produk WordPress mungkin belum melakukannya, itulah sebabnya saya membahasnya di artikel ini

Iklan Produk Dinamis Facebook (seperti Iklan Produk Dinamis LinkedIn) memungkinkan pengiklan untuk secara otomatis mempromosikan produk mereka yang paling relevan sambil mempersonalisasi iklan untuk audiens yang paling relevan, tanpa kerumitan manual yang biasanya terkait dengan personalisasi. Apa artinya? Senang Anda bertanya.

Melihatnya dari POV pelanggan potensial, jika Anda pernah berada dalam situasi di mana Anda menjelajahi Facebook dan umpan berita Anda "kebetulan" menampilkan iklan untuk produk yang sama persis yang telah Anda periksa atau tambahkan ke troli Anda (tanpa membeli) di beberapa situs web minggu lalu – maka Anda secara pribadi menemukan Iklan Produk Dinamis. Itu sangat dipersonalisasi dan mudah dibuat, membuatnya cukup berguna saat Anda beriklan di Facebook.

Iklan Produk Dinamis sangat bagus karena pada dasarnya adalah iklan penargetan ulang. Artinya, mereka hanya ditampilkan kepada orang-orang yang telah ditandai setelah mengunjungi situs web Anda atau memeriksa produk tertentu yang Anda tawarkan – mungkin salah satu tema WordPress atau plugin pro Anda. Menggunakan metode ini menunjukkan rasio konversi yang jauh lebih baik karena tidak perlu menebak-nebak untuk terhubung dengan calon pelanggan Anda dengan membantu Anda memfokuskan iklan hanya kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan melakukan pembelian.

Jadi itu semua bagus, tetapi konsep penargetan ulang iklan sebenarnya ada sejak sekitar tahun 2014, jadi di mana berita besar di sini, dan bukankah Anda mengatakan sesuatu tentang mencuri data pesaing?

Benar. aku sedang menuju ke sana…

Saya hanya ingin menekankan bahwa bagian jenius tentang Iklan Produk Dinamis di Facebook adalah cara mereka menyatukan niat ke dalam format iklan ini dalam kenyataan bahwa mereka hanya menampilkan produk Anda kepada orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda dan telah menunjukkan minat dalam produk-produk tertentu. Oleh karena itu, ini terbukti sebagai produk dengan tingkat konversi tertinggi yang didapat perusahaan dari pemasaran media sosial! Dengan mengingat hal itu… karena iklan produk dinamis tersebut hanya dapat dilihat oleh orang-orang yang pernah mengunjungi situs ANDA – ini adalah audiens yang cukup terbatas, bukan?

Salah.

Di sinilah "mencuri" data pesaing Anda berperan: Facebook baru-baru ini merilis kemampuan baru yang secara efektif memungkinkan Anda untuk secara besar-besaran meningkatkan volume audiens target Anda dengan Iklan Produk Dinamis Anda dengan menargetkan orang-orang yang membeli dari pesaing Anda. dari kamu!

Facebook memiliki kemampuan yang memungkinkan Anda untuk meningkatkan volume audiens target Anda secara besar-besaran dengan menargetkan orang-orang yang membeli dari pesaing Anda, bukan Anda! Tweet

Kemampuan ini disebut sebagai “Penargetan Audiens Luas”, dan intinya berarti Anda dapat menjangkau orang-orang yang telah menyatakan minatnya pada produk Anda (atau produk yang serupa dengan produk Anda), meskipun mereka belum mengunjungi situs web Anda. . Ini dilakukan dengan menggunakan piksel Facebook, yang ditanam oleh pemilik situs tersebut di situs serupa yang dibandingkan dengan milik Anda. Jadi misalnya, jika Anda menjual tema WordPress untuk situs web real estat – Anda dapat dengan mudah menggunakan Iklan Produk Dinamis untuk menargetkan orang yang mencari tema WordPress real estat di situs web pesaing Anda.

Seberapa keren itu untukmu? Ini sangat keren untukmu. Inilah alasannya:

1. Anda sekarang dapat menunjukkan kepada audiens yang sangat terlibat dan relevan (meskipun mereka mungkin belum pernah mendengar tentang merek Anda) tema (atau plugin) WordPress Anda di dalam umpan berita Facebook mereka.
2. Anda tidak pernah harus "menghangatkan orang-orang ini untuk membeli" karena pekerjaan itu telah dilakukan untuk Anda oleh salah satu pesaing Anda!
3. Tingkat konversi orang-orang yang relevan ini pasti akan lebih tinggi daripada kampanye iklan berbayar "biasa" yang pernah Anda jalankan.
4. Dalam beberapa kasus, beberapa dari calon pelanggan ini bahkan mungkin tidak menyadari bahwa itu adalah situs web berbeda yang mereka gunakan, jadi ini akan menjadi hasil klik & konversi tercepat untuk Anda

Saya tidak akan menyelam jauh ke dalam cara teknis menyiapkan Penargetan Audiens Luas untuk Iklan Produk Dinamis di akun Bisnis Facebook Anda – petunjuk terperinci dapat ditemukan di sini. Saya hanya akan mengatakan bahwa Anda perlu memasang piksel Facebook di situs web Anda untuk mewujudkannya, tetapi sekali lagi, Anda perlu melakukannya untuk hampir semua hal yang mungkin ingin Anda promosikan menggunakan Facebook (atau Instagram ).

Untuk menutup bagian ini, jika Facebook mengizinkan Anda membeli data dari pesaing Anda (itulah intinya dari apa yang terjadi di sini) dengan cara yang benar-benar sah – mengapa tidak memanfaatkannya? Satu-satunya alasan Facebook mengetahui apa yang dilihat pengunjung di situs web pesaing Anda adalah karena pesaing Anda telah memasang piksel Facebook di situs web mereka sendiri, jadi ingatlah bahwa jika Anda bergabung dengan pesta iklan Facebook berbayar, Anda akan pergi berada di dalamnya, yang berarti pesaing Anda berpotensi "mencuri" data Anda juga

Apakah Anda masih membaca? Apakah itu tidak cukup mencuri bagimu? Bagus, karena ada lagi:

2 – Penargetan Minat Khusus

Cara lain yang sangat menarik dan bahkan lebih mudah untuk "mencuri" data pesaing Anda dan menggunakannya untuk keuntungan bisnis Anda sendiri adalah dengan menggunakan fitur oleh Google AdWords yang disebut Custom Affinity. Pada dasarnya, apa yang memungkinkan Anda lakukan adalah menargetkan lalu lintas situs web apa pun yang dapat Anda pikirkan. Kedengarannya bagus, bukan? Benar.

Minat Khusus di Google AdWords pada dasarnya memungkinkan Anda untuk menargetkan lalu lintas situs web apa pun yang dapat Anda pikirkan! Tweet

Anda jelas harus mendaftar akun Google AdWords jika Anda belum melakukannya. Setelah Anda menyiapkan akun, berikut ini cara cepat menyiapkan kampanye Penargetan Minat Kustom di dalamnya:

1. Buat 'Kampanye Display' baru
2. Buka 'Audiens'
3. Pilih 'Afinitas' lalu pilih opsi penargetan 'Minat Kustom'
4. Di bagian paling bawah – pilih opsi 'CUSTOM AFFINITY AUDIENCE'
   
5. Beri nama audiens baru Anda dan masukkan URL, Sub-domain, atau bahkan halaman web yang pengunjungnya ingin Anda curi… ahem, maaf.. target.
6. Anda sekarang seharusnya dapat melihat pratinjau perkiraan ukuran audiens Minat Kustom Anda.

Itu dia! Selama orang-orang yang telah mengunjungi URL tersebut atau halaman web yang disertakan di dalamnya masuk ke akun Google, mereka siap untuk Anda targetkan dengan materi kreatif Anda.

Ketika Anda benar-benar memikirkan hal ini, kemungkinan apa yang dapat Anda lakukan dengan ini tidak terbatas, jadi semua yang membatasi Anda di sini adalah pemikiran kreatif Anda sendiri. Izinkan saya memberi Anda beberapa contoh tentang apa yang dapat Anda lakukan dengan opsi baru yang tersedia untuk Anda ini, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya:

Penargetan URL Langsung

Hal yang paling jelas (dan mungkin wajib) untuk memulai adalah dengan langsung menargetkan pengunjung pesaing langsung Anda dan melacak keberhasilannya. Cukup gunakan audiens target Minat Kustom baru yang baru saja Anda buat dari beberapa URL pesaing dan mulailah memukul mereka dengan penawaran Anda.

Sama seperti dengan opsi penargetan Audiens Luas Facebook, sangat mungkin bahwa hanya dengan melakukan ini Anda akan mencapai hasil tingkat konversi yang jauh lebih tinggi daripada yang Anda miliki dengan kampanye biasa lainnya di Google AdWords. Ini hanya karena fakta bahwa audiens target kampanye Anda terdiri dari orang-orang yang telah menyatakan minatnya pada produk pesaing Anda, yang serupa, atau sangat dekat, dengan produk Anda.

Tunggu Kesempatan Yang Tepat Datang

Langkah lain, sedikit lebih bijaksana yang membutuhkan kesabaran, akan benar-benar bertahan dan tidak menghabiskan anggaran iklan Anda sekaligus. Anda dapat menahan sebagian, atau bahkan semuanya, dan menunggu pesaing Anda membuat semacam langkah atau pernyataan berani di situs web mereka. Sesuatu yang Anda rasa dapat menarik audiens yang relevan (pelanggan mereka) di sana untuk memeriksanya. Setelah informasi penting itu dipublikasikan dan ditayangkan langsung di situs web mereka – lanjutkan dan tangkap audiens yang mengunjungi halaman web tertentu dengan konten yang relevan di dalamnya (yang akan menjadi lebih fokus laser daripada menargetkan seluruh pengunjung situs web mereka) dan kemudian targetkan mereka dengan penawaran balik dan produk spesifik Anda. Uang mudah!

Gunakan Efek Riak

Alternatif lain yang sedikit lebih kreatif untuk menggunakan ini adalah menggunakan efek riak yang dipicu oleh pengumuman baru pesaing Anda. Yang saya maksud dengan itu adalah Anda dapat menggunakan opsi Custom Affinity Targeting yang disediakan untuk Anda di situs web yang meliput berita tentang pengumuman/berita pesaing Anda . Sangat mungkin bahwa orang-orang yang datang mengunjungi situs web berita tersebut karena mereka tertarik dengan informasi tentang pesaing Anda juga akan tertarik dengan produk Anda dan penawaran balasan Anda. Anda harus menggunakannya untuk hanya memasukkan alamat halaman web dari situs web berita tersebut dan menargetkan pengunjung mereka tepat setelah mereka menerbitkan item tersebut atau artikel opini mereka tentang topik yang diberikan.

Adapun pemasaran yang sebenarnya, ketika Anda menargetkan audiens pesaing Anda (yang baru saja Anda peroleh), Anda akan dapat melakukannya melalui Jaringan Display Google atau bahkan menggunakan video di YouTube! Pilih apa pun yang menurut Anda paling cocok untuk skenario yang ada.

Artikel Tamu yang Secara Tidak Sengaja Menghubungkan Ke Produk Anda

Artikel tamu tentu saja bukan konsep baru atau tidak terpakai, terutama bukan di bidang blogging WordPress, tetapi mereka memiliki potensi yang sangat baik untuk memberi Anda nilai yang besar dalam hal memperkenalkan produk WordPress Anda kepada audiens baru dan relevan yang belum mendengarnya sebelumnya. Selain mendapatkan lebih banyak eksposur untuk posting tamu produk Anda dapat dan sering digunakan sebagai strategi membangun tautan bisnis.

Artikel tamu sering digunakan untuk mendapatkan lebih banyak eksposur untuk produk dan sebagai strategi membangun tautan bisnis. Tweet

Lihat contoh artikel berikut yang ditulis oleh Tevya Washburn untuk publikasi WPTavern yang sangat populer. Jelaslah bahwa Tevya telah berusaha keras untuk membuat artikel tamu yang sangat menarik yang akan cukup menarik bagi Tavern untuk mau memberikan panggung mereka. Artikelnya memang dikemas dengan nilai bagi pembaca yang ingin mempertajam pengetahuan dan pendapat mereka tentang rilis baru Gutenberg. Jika Anda mulai membaca artikel tamu, Anda akan melihat betapa cepatnya, tepat dalam beberapa paragraf pertama, penulis dengan santai menyelipkan fakta bahwa ia telah meluncurkan produk WordPress baru di luar sana, bersama dengan tautan langsung ke situs webnya. Ini jelas merupakan pekerjaan seorang profesional, karena tidak dapat dilakukan di tempat yang lebih santai, namun akurat. Sebagai pengingat – kita berbicara tentang salah satu publikasi paling populer di ekosistem WordPress, dengan tautan pertama dalam artikel yang mengarah ke beranda produk premium – langsung dengan uang. Itu bahkan tanpa menyebutkan tautan lain yang dia peroleh dari bio-line penulis di bagian atas.

Berdasarkan pengalaman positif kami dari menerbitkan artikel tamu di berbagai publikasi di sekitar lingkup WordPress, kami benar-benar menghargai saluran ini di Freemius dan mencoba memastikan kami meluangkan waktu untuk menggunakannya sesekali.

Apa Hebatnya Postingan Tamu?

Beberapa hal:

1. Membantu membangun merek dan otoritas Anda: Dengan menulis tentang topik yang menarik dan mengungkapkan pendapat yang valid – Anda dapat dengan cepat dan efektif dikenal dan dihargai, dan produk Anda akan datang bersama Anda.
2. Gratis: Postingan tamu (biasanya) gratis. Jika konten tamu Anda memberikan nilai pada publikasi yang akan menghostingnya, maka itu akan menjadi "pembayaran" mereka. Meskipun posting tamu mungkin tidak berhubungan langsung dengan produk yang telah Anda promosikan, mereka tetap menautkannya secara langsung dan dapat menggairahkan orang dan membuat mereka pergi dan memeriksanya.
3. Hasilkan arahan dari audiens yang relevan: konten tamu yang Anda tulis dan publikasikan di publikasi besar bisa sangat menarik bagi beberapa pembaca yang tidak mengenal Anda dan kemudian dapat memotivasi mereka untuk menghubungi Anda untuk percakapan singkat. Bonus tambahan di sini adalah bahwa berkali-kali, yang akhirnya terjadi adalah bahwa orang yang mungkin Anda jual produk Anda adalah orang-orang di belakang publikasi yang menghosting konten tamu Anda.
4. Jus SEO: Seperti disebutkan di atas, posting tamu sering digunakan sebagai taktik untuk mendapatkan lebih banyak tautan kembali ke situs web produk, sebagai bagian dari upaya SEO mereka. Ketika situs web dengan otoritas domain tinggi menautkan kembali ke situs web Anda, itu membantu meningkatkan otoritas Anda di mata mesin pencari, yang dapat (dan seharusnya) menghasilkan peringkat SERP yang lebih tinggi. Semakin tinggi otoritas domain publikasi yang menautkan ke domain Anda – semakin baik, jadi, tentu saja, Anda ingin menargetkan publikasi dengan reputasi baik dan jumlah pembaca yang besar (dan relevan).

Ulasan Produk WordPress Berbayar

Jika Anda adalah anggota komunitas WordPress yang rajin membaca berita dan mengunjungi situs web yang relevan, maka Anda pasti akrab dengan yang populer dalam paket. Banyak dari situs web yang sukses itu mengandalkan volume lalu lintas tinggi yang masuk secara teratur untuk menjadi kekuatan pendorong untuk ulasan sponsor produk WordPress komersial. Sangat masuk akal jika pemilik produk WordPress komersial ingin menggunakan saluran distribusi mereka sebagai sarana yang bagus untuk mengarahkan audiens baru yang relevan untuk melihat produk yang mereka ulas. Izinkan saya memberi Anda beberapa contoh bagus dari situs web terkemuka yang menawarkan, atau terkadang hanya "setuju untuk menerbitkan" ulasan plugin atau tema WordPress Anda di situs web mereka:

walikota WP

Salah satu situs web ahli paling terkenal di bidang WordPress adalah WPMayor. Ini secara teratur menerbitkan berita WordPress, artikel, peretasan, dan ulasan plugin & tema WordPress. Dalam bahasa yang lebih sederhana, yang terakhir berarti bahwa, dengan biaya tertentu, Anda dapat membuat produk Anda ditinjau oleh para ahlinya. Apakah Anda ingin ulasan dipublikasikan dan ditampilkan di sana atau tidak, itu sepenuhnya terserah Anda. Saya menduga bahwa produk yang mendapatkan opini positif memang meminta untuk dipublikasikan – mengapa tidak, bukan? Anda akan menikmati eksposur ke semua pembaca & pelanggan mereka, serta beberapa jus SEO dan backlink berkualitas dari situs web berperingkat tinggi.

FYI: WPMayor juga menawarkan kesepakatan menarik lainnya yang berpotensi membantu upaya Anda untuk memperoleh audiens baru yang relevan untuk produk WordPress Anda: A Product Giveaway. Tidak hanya lebih murah daripada mendapatkan analisis produk menyeluruh dari mereka, tetapi juga mengandalkan faktor distribusi yang berbeda sama sekali, yang mungkin terbukti bermanfaat untuk plugin atau tema WordPress Anda: kegembiraan . Saat memberikan produk, itu menciptakan kegembiraan di antara orang-orang yang tertarik dan yang berpartisipasi dalam undian. WPMayor akan bertanggung jawab untuk mengiklankan giveaway produk Anda menggunakan spanduk di situs web mereka dan membagikannya di saluran media sosial mereka, untuk beberapa eksposur tambahan.

KodeinWP

Sepertinya bagian penting dari strategi pemasaran konten di CodeinWP berkisar pada melakukan ulasan kategori produk WordPress yang mendalam. Mereka akan sering memilih kategori dan membandingkan semua produk WordPress terbaik di dalamnya satu sama lain. Perbandingan mereka tampaknya mendapatkan cukup banyak daya tarik dan perhatian di bidang WordPress, jadi jika mereka belum membuat yang sesuai dengan kategori produk Anda – Anda mungkin ingin memastikan bahwa setiap kali mereka melakukannya, produk Anda disertakan dan ditinjau di sana dengan terbaik:

Faktanya, bahkan jika Anda menemukan bahwa mereka telah meninjau kategori spesifik Anda dan produk Anda ditinggalkan – itu bukan akhir dunia karena Anda mungkin masih dapat melakukan salah satu dari dua hal:

1. Hubungi penulis atau orang lain di tim CodeinWP dan minta mereka untuk memperbarui ulasan kategori produk tertentu yang telah mereka terbitkan sebelumnya dan menambahkan produk Anda ke dalamnya. Sepertinya mereka memperbarui ulasan kategori tersebut dari waktu ke waktu.
2. Gunakan bagian komentar Disqus mereka di bagian bawah, yang sepertinya tidak mereka tutup pada titik tertentu setelah penerbitan. Di komentar, Anda dapat mereferensikan produk Anda dengan cara yang tidak terlalu promosional, sambil tetap mengatakan satu atau dua patah kata tentangnya dengan relevansi dengan konteks yang ada. Saya tidak bisa mengatakan banyak secara spesifik tentang potensi lalu lintas komentar di CodeinWP, tetapi saya dapat memberi tahu Anda beberapa komentar di luar sana di web adalah sumber lalu lintas harian yang cukup besar untuk blog Freemius

Dapatkan Tinjauan Di Situs Web Tambahan

Pendekatan yang hampir sama dapat dilakukan terhadap situs web lain yang menulis & menerbitkan ulasan produk WordPress berkualitas tinggi seperti:

• WPLift – Yang memiliki daftar Kategori Plugin WordPress
• WPSout – Menerbitkan ulasan dari waktu ke waktu, meskipun saya tidak yakin apakah ulasan tersebut dapat datang sesuai permintaan. Saya hanya dapat menemukan mereka dengan menanyakan arsip blog mereka.
• WinningWP – Lihat secara teratur beberapa plugin WordPress terbaik yang tersedia (baik gratis maupun premium). Anda mungkin dapat menghubungi mereka tentang "melihat" milik Anda. Anda dapat menemukan banyak ulasan yang ada pada kategori Plugin mereka.

Saya yakin Anda dapat menemukan banyak situs web tambahan yang melakukan ulasan berbayar atau spontan (jangan ragu untuk menyebutkan temuan Anda di bagian komentar di bawah) tetapi poin saya adalah bahwa itu jelas memiliki potensi untuk menjadi aliran audiens baru dan relevan yang mampu untuk produk WordPress Anda. Sering kali, yang lebih populer memang akan menuntut pembayaran untuk review produk profesional, dan saya pikir itu cukup adil, karena mereka juga memiliki model bisnis yang harus diikuti. Dengan mengingat hal itu, penting bagi Anda untuk terlebih dahulu mencoba mengukur volume dan relevansi audiens yang dapat ditawarkan oleh setiap situs ulasan tersebut kepada Anda dan memahami apakah membayar untuk analisis & ulasan mereka untuk produk Anda benar-benar berpotensi membuahkan hasil. untuk Anda secara finansial di penghujung hari.

Sapu Baru Sapu Bersih, Tapi Sapu Lama Tahu Sudut-sudutnya

Jika Anda membaca sejauh ini, Anda sekarang harus dilengkapi dengan beberapa alat baru dan menarik di kotak peralatan Anda. Beberapa dari mereka dapat menimbulkan efek langsung dan hebat dan membantu Anda menjangkau audiens baru yang relevan untuk plugin atau tema WordPress Anda dengan cukup cepat, sementara yang lain membutuhkan lebih banyak pekerjaan agar dapat melihat hasilnya. Intinya adalah bahwa dengan bantuan metode dan kemampuan modern ini, Anda tidak perlu menjadi peretas atau pengikis internet terhebat di dunia untuk menampilkan plugin atau tema WordPress Anda di depan audiens yang relevan dan membuat mereka tawaran yang tidak dapat mereka berikan. menolak.

Dengan itu, saya sangat setuju dengan idiom yang agak aneh di subjudul bagian ini: “Sapu Baru Sapu Bersih, Tapi Yang Lama Tahu Sudutnya”, yang berarti bahwa sambil memasukkan beberapa metode baru, penting untuk tidak sepenuhnya membuang yang lama yang mungkin masih memberikan nilai bagi bisnis Anda. Ambil alat & kiat solid yang disediakan dalam artikel ini (jika saya dapat mengatakannya sendiri) dan terapkan secara kreatif, sambil tidak mengabaikan media dan alat yang lebih konvensional yang digunakan sebagian besar penjual produk untuk mengeluarkan produk mereka. Proses yang lebih besar dan lebih lama seperti pekerjaan SEO, pemasaran media sosial, atau blog perusahaan Anda masih berfungsi dengan baik dan Anda benar-benar membutuhkannya sebagai fondasi kokoh yang menopang bisnis Anda dari hari ke hari.