Jangkauan vs. tayangan: qual e la differenza fra questi due termini?

La tua azienda si sta impegnando per una migliore notorieta del brand? Stai facendo tutto il possibile per crescere e avere un'influenza sulla tua penonton sui media sosial? Dalam tal caso e fondamentale conoscere la differenza fra reach e impression.

Saya professionalisti del marketing si imbattono spesso in questi due termini, ma non e semper chiaro cosa rende cosi importante ciascuna di queste metric. Molti comprendono l'importanza dell'engagement di media sosial. Tuttavia, quando si tratta di strategia, tutto cio che conta e misurare accuratamente le tue metriche e individuare aspetti sui cui intensificare gli sforzi.

Vari termini dei media sosial vengono spesso fraintesi e alcuni persino pertimbangan sinonimi. Quindi, se da un lato viene spontaneo raggruppare termini quali reach e impression, dall'altro dobbiamo tenere presente che ciascuno di essi ha una propria definizione. Prima di misurare con precisione queste metric, illustriamo brevemente i concetti di reach e impression.

Kualitas yang berbeda dari Reach e Impression?

Per Reach si niat il numero totale di persone che vedono i tuoi contenuti. Per Impression si Invece invece il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati, indipendentemente dal fatto che siano stati cliccati o meno.

Pensa al reach come al numero di singole persone che vedono i tuoi contenuti. Idealmente, ognuno dei tuoi pengikut dovrebbe vedere i contenuti che pubblichi.

Purtroppo, le cose non funzionano cosi sui social, e non tutti i tuoi pengikut vedranno ogni singolo post da te pubblicato. Iklan esempio, Groupon ha 17 juta pengikut, ma i suoi contenuti organici non raggiungono lo stesso numero di engagement poiche solo una parte della sua audiens li visualizza.

Tuttavia, kesan yang signifikan che il contenuto e stato trasmesso al feed di qualcuno. Tidak perlu che l'utente interagisca con il post per far si che venga conteggiato come impression. Inoltre, una persona potrebbe avere piu impression per un singolo contenuto.

Iklan esempio, un post su Facebook potrebbe comparire nel News Feed della persona che lo ha pubblicato e apparire di nuovo quando un amico condivide tale post. Cari tahu lebih banyak tentang feed, verranno calcolate datang karena tayangan per lo stesso posting.

Analisi piu dettagliata di Reach e Impression

Ayo potrai notare, vi sono molte somiglianze fra reach e impression, pur essendovi una differenza sostanziale in termini di engagement. Ayo per il nostro primo esempio, diciamo che hai 100 pengikut su Twitter e hai pubblicato un tweet. Se tutti i tuoi follower vedono questo tweet, avrai una reach di 100 utenti, unitamente a 100 impression.

Per lanjutan, diciamo che domani pubblichi karena tweet per gli stessi 100 pengikut. La tua reach sara ancora di 100 utenti perche il numero dei tuoi pengikut non e cambiato. Tuttavia, ora hai 200 kesan. Bertengger? Perche ognuno dei tuoi 100 pengikut ha visto entrambi i tweet da te pubblicati.

Ecco perche potresti notare che il numero delle impresi per un tweet ea volte significativamente superiore rispetto al numero dei tuoi pengikut.

Si tratta di un concetto un po' complesso, ma assolutamente importante da conoscere per monitorare il successo di una campagna sui media sosial. Se non ricordi nient'altro su reach e impression, tiene presente quanto segue: la reach e il numero di persone che potrebbero aver visto i tuoi contenuti, mentre le impression sono il numero totale di cui i tuoi contenuti vengono visualizzati dalle persone.

Ulteriori dettagli sulle metriche dell'engagement

Se niat capire meglio datang migliorare la tua mencapai e le tue impresi, e penting studi altre metrik connesse all'engagement. Iklan esempio, vi sono diversi tipi di metriche di reach e impression su ciascun jejaring sosial, khususnya modo su Facebook.

Altre piattaforme potrebbero comprendere reach e impression nella loro analisi dei media sosial, standar seppur piuttosto. Facebook mostra reach e impression suddivise per tipo di post dan altre categorie, che e necessario comprendere quando si cerca di migliorare.

Facebook: Jangkauan vs. Kesan

Su Facebook, la reach e suddivisa dalam tre beragam kategori:

• Organica: rappresenta il numero di singole persone che hanno visto i tuoi contenuti, gratuitamente, nel News Feed.
• Sebuah pagamento: corrisponde al numero di singole persone che hanno visto i tuoi contenuti a pagamento, quali ad esempio un'inserzione su Facebook.
• Viral: e il numero di singole persone che hanno visto il tuo post o Pagina menzionati in una storia pubblicata da un amico. Cerita Queste comprendono azioni quali Suka, kondisi dan komentar.

Vi sono alcuni fattori che svolgono un ruolo nella tua reach su Facebook. Sebuah seconda del tipo di reach che desideri far crescere, potresti seguire beragam strategi. Per ulteriori informazioni sulla mencapai di Facebook, leggi il nostro recente articolo Ayo accrescere facilmente la tua reach su Facebook.

Analogi a quanto avviene per la reach, anche le impression di Facebook sono suddivise in tre cate, visualizzabili nel laporan Halaman Facebook di Sprout:

• Organica: il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visualizzati, gratuitamente, in News Feed o sulla tua Pagina.
• Sebuah pagamento: il numero di volte in cui i tuoi contenuti a pagamento, come ad es. un'inserzione su Facebook, sono stati visualizzati.
• Viral: il numero di volte in cui i contenuti associati alla tua Pagina vengono visualizzati in una storia pubblicata da un amico. Queste story comprendono Suka, kondisi dan komentar.

Inserzioni su Facebook: Jangkauan vs Kesan

Avere le stesse ripartizioni per kategori ovviamente non mantiene jangkauan terpisah e kesan. Ricorda il primo esempio di cui abbiamo parlato. Se cinque fan di Facebook hanno visto ognuno il tuo post due volte, il risultato saranno 10 impresi (il numero di volte in cui e stato visualizzato moltiplicato per il numero di singole persone che lo hanno visto) e una reach di cinque (le singole persone) che lo hanno visto).

Ma se utilizzi le inserzioni su Facebook, vi sono due tipi di impression aggiuntivi da monitorare: disajikan dan divisualisasikan.

Se un'inserzione su Facebook dan "dilayani", significa che l'inserzionista ha comunicato al sistema di pubblicare un annuncio. Nella misura in cui il sistema registra la consegna di tale annuncio, quest'ultimo sara calcolato come un successo: una serve impression. Un po' subdolo, poiche si calcola un successo indipendentemente dal fatto che l'annuncio sia stato visto o meno.

Kesan yang disajikan comprendono inserzioni che nessuno vede poiche appaiono al di sotto del fold o perche la persona ha abbandonato la pagina prima che quest'ultima avesse completato il rendering. Il dato e quindi impreciso e lascia un grande divario fra il numero di inserzioni disajikan e il numero di quelle viste.

Tuttavia, le impression visualizzate vengono conteggiate dal momento in cui l'inserzione bandingkan sulla schermata di un desktop browser atau un'app per dispositivi mobili. Se non viene visualizzata sulla schermata, non sara calcolata.

Twitter: Jangkauan vs. Kesan

L'app nativa di Twitter non misura la tua reach, ma monitora le impression. Per impresi Twitter dimaksudkan untuk tweet cui un suo utente vede il tuo.

Pensa a un'impression come a un tweet che bandingkan sul monitor o sul display del dispositivo mobile di qualcuno. Tuttavia, il numero di impresi che vedi nell'app di Twitter calcola solo il numero di volte di cui i tuoi tweet compaiono nel feed o nei risultati di ricerca di un utente.

Anche se Twitter non fornisce dati sulla reach, c'e una soluzione alternativa. Fortunatamente, con il laporkan Pesan Terkirim di Sprout Social, puoi ottenere maggiori informazioni sulla tua menjangkau media sosial sui.

Jangkauan, Kesan e la tua strategi di pemasaran

Dopo aver fatto chiarezza sulla distinzione fra reach e impression, e importante anche andre ben oltre le definizioni e capire cosa significano per la tua strategi di pemasaran.

Conoscere il proprio target di riferimento

Con la crescita della reach, aumenta di conseguenza anche la notorieta. Per le aziende e importante estendere la propria mencapai al maggior numero possibile di consumatori. Ma anche se raggiungi 10.000 persone, non significhera nulla se soltanto 1.000 di loro sono interessate al tuo brand.

I messaggi inviati perdono effetto dan non si acquista alcun valore se sono ignorati. Progetta messaggi e la tua strategi editoriale tenendo presente il tuo target di riferimento.

Tieni d'occhio anche i contenuti che vengono condivisi, ritwittati dan contrassegnati con like, oltre a quelli a cui viene fornita una risposta. Monitor adalah pertanyaan keterlibatan untuk aiutera individu adalah potensi untuk mencapai dan cui rivolgerti, jangkauan yang lebih besar.

Monitor dan analisis costantemente le metriche dell'engagement

Le impression misurano la tua capacita di presentare i tuoi contenuti all'audience di riferimento. Se le tue impression aumentano, cio e probabilmente dovuto al fatto che i tuoi contenuti appaiono con maggior frequenza nei feed degli utenti.

Questo di solito significa che i tuoi posting sono ottimizzati per kualifikasi jaringan sosial tu stia utilizzando. Se non noti le impression che speravi di ottenere, esamina innanzitutto come condividi i tuoi contenuti. Sono ottimizzati per la piattaforma che utilizzi?

Tidak ada saran lain yang perlu dipertimbangkan untuk mengetahui lebih lanjut tentang kesan dan konsentrasi untuk penggemar attivamente coinvolti nella tua community su tale piattaforma. Presta maggiormente attenzione alla pubblicazione di contenuti condivisibili. Quando la tua community iniziera a condividere i tuoi post nei propri network, le tue impression (e reach) aumenteranno.

L'unico modo per sapere se i tuoi sforzi funzionano dan monitorare dan analisis periodikmenentukan metrik pencarian. Apporta costantemente miglioramenti, sperimenta cambiamenti e impegnati al retargeting su Facebook. Quando ritieni di avere l'audience desiderata, potrai utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei media sosial per taggare pesan per spesifik dipartimenti del tuo tim sosial.

Cio ti aiutera a evitare i costanti passaggi fra jaringan per ottimizzare facilmente i tuoi media sosial tramite una Smart Inbox all-in-one. Monitorare metriche importanti e difficile, ma con gli strumenti giusti tutto diventa piu semplice.

Osservare il quadro complessivo

Scoprire la differenza fra reach e impression ea volte un po' complicato, ma non impossibile da comprendere. Una volta che distingui le due metriche, devi iniziare a occuparti di quella piu importante in assoluto: l'engagement sui social media.

La crescita dell'engagement e un obiettivo comune alla base di tutte le campagne sui media sosial. Se i tuoi contenuti non ottengono like, risposte o condivisioni, c'e qualcosa che non va, o sul fronte della creazione atau su quello del targeting.

La notorieta ha priorita sull'engagement, e mencapai kesan inducono le persone a intraprendere azioni. Non puoi avere l'una senza l'altra, dan non puoi migliorarne una senza modificare anche le altre. Pertanto, quando pensi a come accrescere l'engagement, rifletti contemporaneamente sul ruolo svolto da reach e impression a tale riguardo.