Alcance vs. impressionoes: qual ea diferenca entre os termos?

Sua empresa esta trabalhando para melhorar atau reconhecimento da marca? Voce esta fazendo todo o possive para crescer dan influencer seu publico nas midias sociais? Nesse caso, saber fundamental a diferenca entre alcance dan impresioes.

Pelajari lebih lanjut tentang pemasaran lakukan encontram esses dois termos, mas nem semper esta claro o que torna cada metrica tao importante. Muitos entendem a importancia do engajamento nas midias sociais. No entanto, quando se trata de estrategia, deve-se medir com precisao as metricas e encontrar area para aumentar os esforcos.

Varios termos de midia social sao frequentemente mal interpretados e alguns ate mesmo podem significar a mesma coisa. Embora seja muito facil agrupar termos como alcance e impressionoes, eles tem suas proprias definicoes. Antes de medir com precisao essas metricas, vamos aprender um curso intensivo sobre alcance versus impressionoes.

Qual ea diferenca entre alcance dan kesan?

Alcance eo numero total de pessoas que visualizam o seu conteudo. Terkesan dengan begitu banyak angka dan semangat yang luar biasa, conteudo e exibido, independentemente de ter sido clicado ou nao.

Pense em alcance como o numero de pessoas que visualizam o seu conteudo individualmente. Em um mundo perfeito, cada um de seus seguidores visualizaria cada conteudo que voce tivesse postado.

Infelizmente, nao e assim que as coisas funcionam nas midias sociais, e nem todos os seus seguidores visualizarao todas as postagens que voce publica. Sebagai contoh, o Groupon tem 17 milhoes de seguidores, mas seu conteudo organico nao chega perto de conseguir esse numero de engajamentos porque apenas uma fracao de seu publico o visualiza.

No entanto, uma impressionao significa que o conteudo foi entregue ao feed de alguem. Um visualizador nao precisa se engajar com a postagem para que ela conte como uma impressionao. Alem disso, uma pessoa pode ter varias impressionoes para um unico conteudo.

Sebagai contoh, tidak ada Facebook, semua pos kiriman, tidak ada Feed de Noticias, lakukan editor asli dan aparecer uma segunda vez quando um amigo compartilha a mesma kiriman pos. Se voce tiver visualizado sebagai duas formas de atividade no seu feed, isso conta como duas impressionoes para a mesma postagem.

Entendendo mais sobre alcance e impresioes

Como voce pode conferir, eksis muitas semelhancas entre alcance dan impresi, mas ainda ha uma diferenca subjacente em termos de engajamento. Semelhante ao nosso primeiro contoh, digamos que voce tenha 100 seguidores no Twitter dan tenha publicado um tuite. Se cada um de seus seguidores visualizar aquele tuite, voce tera um alcance de 100 usuarios, junto com 100 kesan.

Para continuar, digamos que amanha voce publique dois tuites para os mesmos 100 seguidores. Seu alcance ainda e de 100 usuarios porque sua contagem de seguidores nao mudou. Tidak ada entanto, agora voce tem 200 kesan. Por que? Porque cada um dos seus 100 seguidores visualizou ambos os tuites que voce publicou.

E por isso que voce pode notar que o numero de impressionoes de um tuite as vezes pode ser significativamente maior do que a contagem de seguidores.

E um conceito um pouco desafiador, mas e absolutamente importante conhece-lo ao monitorar o sucesso de uma campanha de midia social. Se voce nao se lembra de mais nada sobre alcance e impressionoes, lembre-se disso: Alcance eo numero de pessoas que podem ter visualizado o seu conteudo, enquanto impressionoes sao o numero total de vezes que seu conteudo foi exibido para sebagai pessoasido para.

Apendendo mais sobre metricas de engajamento

Se voce deseja entender melhor como melhorar seu alcance e impressionoes, e importante aprender sobre outras metricas de engajamento relacionadas. Sebagai contoh, ada perbedaan tipos de metricas de alcance dan impresio em cada rede social, Facebook, para ser especifico.

Outras plataformas podem termasuk alcance e impresioes em suas analisises de midia social, mas sao bastante padrao. O Facebook paling o alcance e sebagai kesan yang dibagi untuk tipo de postagem dan outras categorias, o que e necessario entender quando se quer melhorar.

Alcance versus kesan yang dilakukan Facebook

Tidak ada Facebook, atau lihat referensi tres categorias diferentes:

• Organik: representa o numero de pessoas que visualizaram o seu conteudo individualmente, de graca, no feed de noticias.
• Halaman: eo numero unico de pessoas que visualizaram individualmente o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook.
• Viral: eo numero de pessoas que visualizaram a sua postagem ou pagina individualmente em um Story publicado por um amigo. Esses Stories termasuk acoes como curtir, compartilhar ou comentar.

Ha uma serie de fatores que interferensi tidak ada alcance lakukan Facebook. Dependendo do tipo de alcance que voce deseja obter para crescer, e possivel seguir estrategias diferentes. Para saber mais sobre o alcance do Facebook, leia nosso artigo anterior: Como aumentar facilmente o alcance no Facebook.

Assim como o alcance, seperti yang dilakukan Facebook tambem sao divididas em tres categorias, que podem ser visualizadas no Sprout's Facebook Pages melaporkan:

• Organik: representa o numero de vezes que o seu conteudo foi exibido, de graca, no Feed de noticias ou em sua pagina.
• Halaman: eo numero de vezes que o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook, foi exibido.
• Viral: eo numero de vezes que o conteudo associado a sua pagina foi exibido em um Story publicado por um amigo. Esses Stories termasuk curtir, compartilhar ou comentar.

Alcance versus impresio lakukan Iklan Facebook

Ter as mesmas categorias de separacao certamente nao facilita na hora de separar o alcance das impressionoes. Mas lembre-se do primeiro exemplo que discutimos. Se cinco fas no Facebook visualizarem a sua postagem duas vezes, o resultado seria de 10 impressionoes (o numero de vezes exibido multiplicado pelo numero de pessoas que visualizaram individualmente) dan alcance de cinco (sebagai peso que visualizaram individualmente).

Entretanto, se voce estiver usando anuncios do Facebook, ada di luar lakukan tipos de impressionoes para acompanhar: veiculadas dan visualizadas.

Quando um anuncio lakukan Facebook dan veiculado, signifikan que o editor mandou o sistema publicar o anuncio. Desde que o sistema registre a veiculacao do anuncio, ele sera contado como um sucesso, uma impressionao veiculada. Isso e um pouco suspeito porque contabiliza um sucesso, independentemente de um anuncio ser ou nao visualizado.

Impressoes veiculadas incluem anuncios que ninguem visualiza porque eles aparecem abaixo das publicacoes principais ou porque a pessoa saiu da pagina antes de a renderizacao ser concluida. Elas sao imprecisas dan deixam uma grande lacuna entre o numero de anuncios veiculados eo numero dos que sao realmente visualizados.

No entanto, as impressionoes visualizadas sao contadas a partir do momento em que o anuncio entra na tela de um navegador de desktop ou aplicativo de dispositivos moveis. Se nao entrarem na tela, nao contam.

Alcance versus Impresio tanpa Twitter

O aplicativo nativo do Twitter nao mede seu alcance, mas acompanha sebagai kesan. O Twitter mendefinisikan como impressionoes toda vez que um usuario do Twitter visualiza o seu tuite.

Pense em uma impressionao como um tuite que aparece no monitor ou na tela do celular de alguem. Jumlah besar yang mengesankan untuk visualisasikan tidak ada aplikasi untuk Twitter contabiliza apena untuk jumlah yang lebih besar dari apa yang ada di sana tidak ada umpan atau hasil dari pesquisa de um usuario.

Embora o Twitter nao ofereca dados sobre alcance, ha uma solucao alternativa. Felizmente, com o Sprout Social's Sent Messages Report, voce pode obter mais informacoes sobre o seu alcance nas midias sociais.

Alcance, impressionoes e sua estrategia de marketing

Agora que voce tem um melhor entendimento sobre a diferenca entre alcance x impressionoes, e importante tambem ir alem das definicoes dan conferir o que eles significam para a sua estrategia de marketing.

Conheca o seu publico-alvo

O aumento do alcance leva naturalmente ao aumento da conscientizacao. Para sebagai empresas, e penting estender o alcance ao maior numero possivel de consumidores. Entretanto, mesmo que voce alcance 10.000 pesoas, isso nao significara nada se apenas 1.000 estiverem realmente interessadas na sua marca.

As mensagens enviadas perdem o efeito e nenhum valor e adquirido quando elas sao ignoradas. Planeje suas mensagens e estrategia de conteudo tendo o seu publico-alvo em mente.

Alem disso, fique de olho no conteudo que esta sendo compartilhado, retuitado, curtido ou respondido. Acompanhar estes engajamentos o ajudara a encontrar potenciais usuarios, aumentando, assim, o seu alcance.

Monitore e analise as metricas de engajamento regularmente

Sebagai kesan medem sua capacidade de exibir seu conteudo ao publico-alvo. Quando as suas impressionoes estao em ascensao, e provavel que seu conteudo esteja chegando aos feed dos usuarios com mais frequencia.

Isso normalmente significa que suas postagens sao otimizadas para qualquer que seja a rede social que voce esteja usando. Se voce nao esta recebendo impressionoes na taxa esperada, amati primeiramente a forma como voce esta compartilhando o seu conteudo. Ele esta otimizado para a plataforma que voce esta usando?

Di luar dica a mempertimbangkan ao tentar aumentar sebagai kesan dan focar no aumento lakukan numero de fas ativamente engajados na sua comunidade para aquela plataforma. Enfatize a publicacao de conteudos compartilhaveis. medida que sua communidade comeca a compartilhar suas postagens com suas redes de contato, suas impressionoes (e alcance) vao aumentando.

A unica maneira de saber se suas investidas estao funcionando e monitorando e analisando essas metricas regularmente. Faca constantes melhorias dan eksperimen fazer mudancas dan campanhas de penargetan ulang tidak ada Facebook. Quando voce mempertimbangkan que o seu publico esta onde voce deseja, dan kecerdasan menggunakan ferramentas de monitoramento de midia social para marcar mensagens para departementos especificos de sua equipe sosial.

Isso evitara ficar transitando entre as redes para otimizar sua presenca em midias social com a Inbox Inteligente multifuncional. Acompanhar as metricas essentiales pode ser complicado, mas nao se voce usar as ferramentas certas.

Olhando atau quadro geral

Berikan makanan pembuka yang berbeda dan mengesankan. Depois de aprender a distinguir entre as duas metricas, voce podera comecar a trabalhar em direcao a mais importante de todas: o engajamento nas midias sociais.

Um objetivo comum por tras de qualquer campanha nas midias sociais eo aumento do engajamento. Se o seu conteudo nao estiver recebendo curtidas, respostas ou compartilhamentos, algo esta errado, na parte de criacao ou de direcionamento.

A conscientizacao vem antes do engajamento, eo alcance e as impressionoes levam as pessoas a responder. Voce nao pode ter um sem o outro e nao pode melhorar um sem ajustar os outros. Portanto, quando voce pensar em como aumentar o engajamento, faca isso levando em conta como o alcance e as impressionoes entram na equacao.