Cara mendesain ulang situs Anda tanpa kehilangan peringkat Google Anda

Meluncurkan ulang atau mendesain ulang situs web dapat membuat atau menghancurkan upaya SEO Anda.

Bahkan satu kesalahan saja dapat mengakibatkan bencana penurunan peringkat – atau, yang terburuk, hilangnya pendapatan.

Inilah cara menangani desain ulang situs tanpa mempertaruhkan lalu lintas organik, peringkat, dan pendapatan Anda.

Mengapa desain ulang merupakan risiko yang melekat

Bisnis tidak boleh menganggap enteng perubahan situs web.

Selain konsekuensi SEO, pengguna tidak selalu menerima perombakan situs web. (Pikirkan desain ulang terbaru Facebook dan sebagian besar pemasar meremehkan GA4).

Banyak cerita horor SEO berputar di sekitar desain ulang situs yang menghancurkan, platform ulang, dan peluncuran ulang.

Berurusan dengan akibatnya bisa menjadi mimpi buruk bagi tim SEO dan konsultan SEO eksternal (yang seringkali hanya dipanggil untuk memperbaiki kesalahan orang lain).

Sebagian besar desain ulang situs gagal melibatkan hal berikut:

• Tidak mengindeks situs web.
• Tidak ada pengalihan di tempat.
• Menambahkan/menghapus konten.

Noindex

Biasanya, situs web yang didesain ulang disiapkan di server terpisah tempat salinan situs web langsung diuji dengan tampilan dan nuansa baru.

Untuk menghindari masalah pembuatan duplikat konten dengan Google, Anda harus menambahkan tag meta noindex ke server pengujian (atau memblokirnya di robots.txt):

<meta name="robots" content=" noindex, nofollow " />

Ini memberitahu mesin pencari untuk mengabaikan versi situs ini.

Namun, terlalu sering, tidak ada yang ingat untuk menghapus perintah noindex sebelum meluncurkan kembali situs web.

Mungkin perlu waktu berminggu-minggu, bersama dengan hilangnya prospek, penjualan, dan pendapatan, sebelum seseorang menyadarinya.

Jadi sebelum ditayangkan, pastikan untuk menghapus tag meta noindex itu.

Tidak ada pengalihan

Saat memindahkan situs web ke domain baru atau mengubah struktur URL, Anda harus “memberi tahu” Google dan pengunjung di mana menemukan yang baru.

Kecuali bisnis memiliki SEO internal, pengalihan sering diabaikan.

Bot mesin pencari dan pengguna mungkin berakhir di halaman kesalahan atau dialihkan ke beranda, sehingga pengalaman pengguna menjadi buruk dan kehilangan peluang SEO.

Kegagalan untuk mengalihkan sumber daya yang ada ke yang baru akan berdampak negatif pada peringkat, lalu lintas, dan konversi Anda.

Pertama, karena tautan masuk ke konten Anda tidak berakhir di mana pun, Anda mungkin kehilangan dorongan peringkat di Google.

Google menangani halaman kesalahan seolah-olah situs Anda rusak dan mungkin mendemosikannya sepenuhnya.

Semua kesalahan 4xx (kecuali 429) diperlakukan sama. Googlebot memberi sinyal pada saluran pengindeksan bahwa konten tidak ada.

Bagaimana memperbaikinya? Gunakan pengalihan permanen (301).

Penghapusan/penambahan konten

Desainer sering bekerja dengan teks placeholder "lorem ipsum" meskipun situs web memiliki konten yang sudah ada.

Hanya ketika situs web yang didesain ulang ditayangkan, mereka akan menyadari bahwa sebagian besar konten tidak berfungsi dengan desain baru. Dan alih-alih memperbaiki desain, kontennya mungkin terhapus.

Dalam beberapa kasus, pemilik bisnis hanya ingin menghapus konten lama tanpa alasan yang jelas selain karena “lama” dan mereka tidak ingin memperbaruinya.

Seperti yang dicatat oleh mantan Googler Kaspar Szymanski dalam contoh cerita horor SEO-nya:

“Saat migrasi konten selesai, Google harus merayapi ulang URL baru, bersama dengan semua sinyal yang menyertainya, seperti tautan balik dan kanonis, untuk memberi peringkat apa yang secara efektif menjadi halaman arahan baru. Dalam keadaan apa pun, migrasi paling baik dipersiapkan berbulan-bulan sebelumnya, direncanakan dengan hati-hati, dan dilaksanakan selama musim sepi penjualan.”

Ada juga contoh ketika SEO memangkas konten yang berkinerja buruk dan kemudian berlebihan.

Konten Anda yang ada mungkin telah menarik tautan selama bertahun-tahun. Saat konten dihapus, ekuitas tautan yang Anda buat akan hilang.

Apalagi Google cenderung menilai website secara keseluruhan, tidak hanya berdasarkan konten atau halaman tertentu. Setelah situs Anda menyusut dalam semalam, Anda mungkin kehilangan kredibilitas terkait dengan ukuran dan status Anda sebelumnya.

Hal yang sama berlaku untuk sebaliknya. Anda tidak dapat mengembangkan 100 menjadi 100.000 halaman dalam semalam tanpa menimbulkan masalah bagi Google.

Jangan mengempiskan atau membesar-besarkan nomor halaman Anda secara drastis dalam jangka waktu singkat.

Bagaimana memperbaikinya? Perlakukan konten yang ada sebagai aset berharga yang dapat ditautkan dan migrasikan ke versi situs web baru. Gunakan hanya satu alamat web per bagian konten atau tambahkan tag kanonis.

Melakukannya seperti Amazon

Mengingat risikonya, Anda dapat memilih rute yang lambat dan aman seperti Amazon. Pusat kekuatan e-niaga dikenal membuat perubahan bertahap pada platformnya.

Beberapa situs mendesain ulang dan meluncurkan kembali sesekali, sementara yang lain tampaknya ingin tetap sama.

Amazon adalah contoh "utama" (permainan kata-kata) dari sebuah situs yang terus ditingkatkan dari waktu ke waktu alih-alih dibuat ulang sekaligus.

Desain situs web Amazon saat ini telah digunakan sejak 2015 tanpa desain ulang. Bahkan perubahan desain sebelumnya juga bukan desain ulang yang lengkap.

Pendekatan perubahan bertahap ini memiliki pro dan kontra.

Pembeli reguler Amazon tidak perlu bersusah payah untuk mempelajari antarmuka baru. Tetapi platform ini juga diganggu dengan meningkatnya kekacauan dan fitur yang merayap.

Anda mungkin melakukan sesuatu dengan benar saat pendapatan Anda terus meningkat meskipun pengalaman penggunanya buruk. Jika tidak, desain ulang mungkin sudah terlambat.

Kapan mendesain ulang situs Anda?

Terlepas dari semua risiko yang disebutkan di atas, ada beberapa alasan yang sah untuk peluncuran ulang situs.

Akuisisi

Ketika bisnis atau situs web Anda telah diakuisisi, Anda memiliki berbagai opsi untuk berurusan dengan situs web “lama”:

• Beberapa pemilik baru membiarkan situs yang ada membusuk.
• Beberapa mengarahkannya ke situs web pemilik baru.
• Lainnya hanya mengubah logo dengan menambahkan "oleh [pemilik baru]".

Mereka yang serius tentang situs web dan audiensnya biasanya mendesain ulang dan meluncurkan kembali, seringkali dengan nama baru.

Perubahan model bisnis

Startup sering mengubah model bisnis. Kadang-kadang, porosnya begitu besar sehingga model bisnis sebelumnya tidak ada hubungannya dengan yang baru lagi.

Katakanlah startup Anda dulu menawarkan alat dan kemudian menjadi agen yang menawarkan layanan. Dalam hal ini, struktur situs web Anda sebelumnya mungkin tidak lagi masuk akal.

Clutter dan fitur creep

Clutter dan creep fitur sering kali berjalan beriringan tetapi juga dapat terjadi secara terpisah.

Situs web lama mengumpulkan item, opsi, konten, dan tautan.

Dengan desain dan sistem yang mapan, menghapus item yang tumbuh secara organik itu sulit.

Bahkan pengguna lama akan berjuang dengan kelebihan kognitif.

Situs Anda mungkin siap untuk didesain ulang ketika:

• Tingkat bouncing dan tingkat keluar tumbuh dari waktu ke waktu.
• Mempertahankan pengguna baru semakin sulit, yang menyebabkan penurunan pengunjung berulang.

Secara pribadi, menurut saya pendekatan desain Amazon sulit digunakan. Itu penuh dengan kekacauan, fitur creep dan iklan di berbagai tempat yang bahkan tidak diungkapkan dengan benar.

Jika Amazon bukan salah satu perusahaan yang "terlalu besar untuk gagal", situs web mereka mungkin sudah tidak berfungsi sekarang.

Ekspansi

Anda mungkin juga memerlukan desain ulang atau setidaknya pembaruan desain untuk melayani pasar baru (yaitu, lebih banyak negara), meluncurkan produk yang berbeda, atau melayani pemirsa baru.

Desain ulang tidak selalu diperlukan dalam kasus seperti itu. Itu tergantung pada seberapa mudah situs web dapat disesuaikan dengan ekspansi.

• Jadi, alih-alih hanya melayani AS atau Inggris, Anda ingin melayani pemirsa global atau bahasa lain?
• Setelah menjual sepatu, apakah Anda ingin masuk ke pasar mode atau bahkan menjual barang-barang rumah tangga?
• Alih-alih pemirsa khusus penggemar, apakah Anda ingin menjangkau pemirsa arus utama?

Perubahan besar ini mungkin memerlukan desain ulang penuh atau setidaknya mendapat manfaat dari salah satunya daripada memasukkan tujuan baru ke dalam desain terbatas yang ada.

Teknologi yang tidak didukung

Apakah situs Anda dibangun dengan Flash? Itu bukan ide yang bagus, apalagi sekarang Adobe telah dihentikan dan sebagian besar browser berhenti mendukungnya.

Hal yang sama berlaku untuk menggunakan teknologi usang yang kurang populer seperti Java (jangan bingung dengan JavaScript) atau bingkai.

Jika situs Anda masih sangat bergantung pada itu, Anda harus segera melakukan sesuatu. Seluruh desain ulang mungkin merupakan satu-satunya solusi yang layak saat itu.

Beberapa teknologi warisan yang kurang jelas dalam kode situs web Anda mungkin tidak lagi didukung oleh browser utama (Google Chrome dan turunannya terutama sekarang).

Saya harus memperbaiki situs web saya beberapa kali selama bertahun-tahun, bukan karena rusak, tetapi karena perubahan persyaratan oleh vendor browser dan teknologi yang berkembang yang tidak kompatibel ke belakang.

Suatu kali, situs web saya rusak karena versi PHP terbaru tidak lagi menggunakan beberapa fungsi bawaan dan menginterpretasikan yang lain secara berbeda.

Situs web lawas dengan ribuan baris kode khusus dapat membuat pemulihan fungsi setelah perubahan teknologi pihak ketiga menjadi sangat sulit.

Terkadang desain ulang dari awal mungkin lebih murah dalam jangka panjang.

Sebelum hal lain, hubungi SEO

Oke, jadi Anda memutuskan bahwa mendesain ulang adalah satu-satunya cara untuk melakukannya? Demi Tuhan, hubungi pakar SEO sekarang juga!

Semakin awal Anda melibatkan SEO (tim), semakin baik.

Seringkali, bisnis memulai desain dengan para desainer, seperti namanya. Tetapi arsitektur informasi (IA) yang sesuai dengan SEO harus direncanakan sebelum desain.

Jika Anda tidak memiliki arsitek informasi yang canggih di tim Anda, Anda harus bertanya kepada orang SEO tentang hal itu.

Dan bahkan jika spesialis UX Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang IA, jangan mengandalkan itu.

Tentu saja, pengalaman pengguna adalah disiplin kompleksnya sendiri yang membutuhkan penguasaan, jadi Anda tidak dapat mengharapkan orang yang sama juga menjadi pakar SEO.

Cara mendesain ulang tanpa merusak SEO

Pekerjakan seorang SEO! Biarkan mereka memberi tahu semua tim yang terlibat. Berikut adalah tip tambahan untuk proyek desain ulang situs web yang SEO-friendly.

Setuju dengan tujuan yang sebenarnya

Untuk menerapkan desain ulang yang tepat, Anda harus menyetujui tujuannya secara internal.

Tim SEO dapat menyediakan beberapa di antaranya, tetapi harus ada tujuan bisnis secara keseluruhan juga.

Desain ulang bukan hanya perubahan kosmetik. Itu harus divalidasi menggunakan metrik yang melampaui kesombongan. Meningkatkan lalu lintas atau keterlibatan saja tidak cukup.

Bagaimana desain ulang akan memengaruhi konversi, penjualan, dan ROI?

Pilih KPI yang sangat relevan sebelum Anda mulai menentukan apakah sasaran Anda telah tercapai.

Misalnya, alih-alih menambahkan pop-up dan overlay yang mengganggu ke desain lawas Anda, Anda dapat mendesain ulang dengan tujuan utama memiliki formulir langganan bawaan untuk menumbuhkan audiens buletin Anda. Setiap langganan akan menjadi konversi.

Bangun situs baru secara terpisah

Gunakan setidaknya satu server lokal untuk membuat kode dan menguji. Desain ulang situs web besar memiliki tiga di antaranya:

• Server pengembangan.
• Server percobaan.
• Server langsung.

Idealnya, Anda memeriksa desain ulang situs Anda sebagai situs web yang berjalan di luar jaringan lokal Anda.

Sementara itu, gunakan tag noindex yang disebutkan di atas di situs baru selama belum aktif secara resmi.

Untuk situs berbasis WordPress kecil, Anda mungkin tergoda untuk bekerja di situs langsung dan memperkenalkan tema baru secara tiba-tiba.

Jangan percaya tema yang sudah jadi atau tim desain dan pengembangan untuk merawat SEO Anda, bahkan dasar-dasarnya!

Mungkin pengalaman yang mengejutkan untuk memeriksa analitik Anda segera setelahnya. Beberapa tema (dan desain) mengabaikan dasar-dasar SEO, atau mereka menulis ulang secara acak.

Jadi, Anda mungkin telah mengoptimalkan struktur tag judul yang sempurna dan merampingkan tajuk utama Anda, lalu hilang dalam semalam, dan baik desainer maupun pakar UX tidak menyadarinya.

Judul mungkin terlihat persis sama, tetapi di balik layar, akan ada div, span, atau p-tag, bukan H1, H2, dll.

Tag judul Anda mungkin menunjukkan merek terlebih dahulu atau, lebih buruk lagi, hanya lorem ipsum dan diulang di semua tempat, membuat konten duplikat Google akan secara otomatis menurunkan atau menghapus dari indeks.

Semua tag meta, kode skema, atribut nofollow/sponsor/UGC, atribut alt gambar, dan skrip yang diminimalkan mungkin hilang sama sekali. Jadi buat daftar fitur SEO yang harus dimiliki di muka.

Jangan mencampur desain dan kode

Idealnya, Anda memisahkan kode, perilaku, dan desain. Situs lama Anda belum melakukannya? Perkenalkan pemisahan ini di situs baru.

Anda akan senang. Mungkin akan ada banyak perubahan di jalan bahkan sebelum Anda ditayangkan.

Mengedit kode HTML untuk memasukkan tweak desain itu membosankan dan rawan kesalahan. Ini juga sangat tidak praktis dalam jangka panjang. Juga, kemungkinan akan merusak upaya SEO Anda.

Konten harus tetap terpisah, biasanya dalam database. Atau jika Anda memiliki situs web lama yang kecil, gunakan XML atau file teks seperti .txt, .csv, atau .inc.

Gunakan apa pun yang terbaik untuk Anda. Hanya saja, jangan mencampur semuanya.

Situs web lama dari tahun 90-an memiliki semua hal ini dalam satu file dalam banyak kasus, jadi hampir tidak mungkin untuk mengubah tanpa merusak hal-hal yang bahkan tidak terkait dengan perubahan tersebut.

Namun, bahkan situs web WordPress modern kesulitan mencampur kode, desain, dan konten.

Beberapa tema memerlukan tweak atau teks UX yang ditambahkan ke tema itu sendiri sehingga Anda berakhir dengan kata-kata bahasa Inggris seperti "comment", "search" atau "next" pada versi situs web terjemahan Anda.

Jangan pernah menyentuh sistem yang sedang berjalan, terutama URL

Geeks dengan pengalaman puluhan tahun akan menyarankan Anda untuk "jangan pernah menyentuh sistem yang sedang berjalan" karena suatu alasan.

Moto ini juga berlaku untuk optimasi mesin pencari. Perubahan kecil dapat merusak SEO situs web Anda.

Apakah domain Anda sudah memiliki peringkat yang baik? Apakah Anda benar-benar harus mengganti namanya dari x menjadi xy? Setiap perubahan nama domain adalah risiko yang sangat besar.

Anda tidak pernah tahu apakah Google akan menerima domain baru Anda sebagai sepenuhnya setara dengan yang terakhir.

Dalam kasus terburuk, algoritme mungkin berasumsi bahwa situs web Anda benar-benar baru dan memasukkan Anda ke dalam "kotak pasir" yang ditakuti untuk domain baru.

Beberapa orang mengatakan tidak ada filter seperti itu, tetapi SEO berpengalaman tahu dari pengalaman mereka berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan domain baru. Jadi, Anda ingin mempertahankan otoritas yang ada.

Saat mendaftarkan domain baru, harap jangan memasangnya secara online tanpa otoritas konten atau selagi domain lama masih dapat dijangkau.

Kalau tidak, risiko dipandang sebagai proyek yang benar-benar terpisah jauh lebih tinggi.

Memiliki dua domain sekaligus untuk proyek yang sama juga merupakan kesalahan. Anda bersaing melawan diri sendiri. Anda harus melakukan "all in" pada salah satu dari mereka!

Setidaknya cobalah untuk tidak mengubah struktur URL. Desain dapat berubah dan meningkat tanpa harus mengubahnya dalam banyak kasus.

Jadi, kecuali jika IA berubah secara signifikan, Anda cukup menambah atau mengurangi direktori dan halaman ke atau dari struktur yang ada.

Apakah tidak ada alternatif untuk mengubah URL Anda karena struktur baru harus berbeda untuk beberapa alasan yang valid?

Kemudian alihkan URL lama ke yang baru dengan memetakan setiap atau setidaknya halaman penting di muka atau hanya dengan mengubah sedikit struktur URL dan kemudian secara otomatis mengalihkan setiap URL dalam file .htaccess menggunakan tanda bintang " * ":

example.com/site/content/article

...bisa kemudian dialihkan ke...

example.com/new-site/content/article

Alih-alih "situs baru", Anda dapat menambahkan sesuatu yang lebih bermakna atau netral. Desainer web sering kali hanya menambahkan v2 atau nomor apa pun yang diterapkan sebagai solusinya.

example.com/v2/content/article

Pada kenyataannya, ini bisa menjadi sesuatu yang lebih spesifik di tingkat struktur yang lebih rendah.

Saat Anda telah memutar model bisnis, Anda dapat menyimpan halaman layanan dan menambahkan halaman tertentu di bawahnya.

example.com/services/old-service-one

akan…

example.com/services/new-service-one

Lorem ipsum sendiri! Atau jangan lupa desain konten

Saat mencari tema WordPress baru, pertama-tama Anda akan melihat desainnya dan jatuh cinta padanya, hanya untuk menyadari bahwa setelah konten Anda ditampilkan menggunakan yang baru, itu terlihat buruk.

Apa yang telah terjadi? Kurangnya desain konten !

Desain telah dibuat dalam ruang hampa dengan konten yang diidealkan agar sesuai dan menggarisbawahi "keindahan" desain baru.

Gunakan konten sebenarnya dari situs yang sudah ada sejak hari pertama atau buat konten yang akan ditampilkan di situs baru di awal. Baru setelah itu Anda harus membuat desain di sekitar konten.

Saat memangkas konten, lakukan audit konten terlebih dahulu dan nilai setiap halaman. Pertahankan halaman yang sudah memiliki peringkat dan telah mengumpulkan beberapa backlink di masa lalu.

Halaman yang mendapatkan lalu lintas, baik itu lalu lintas pencarian, rujukan, atau lalu lintas langsung, juga harus disimpan karena alasan yang jelas.

Beberapa konten mungkin terlihat tidak berguna berdasarkan kriteria di atas, tetapi diperlukan untuk melengkapi sebuah website, meskipun jarang dikunjungi. Jadi jangan berasumsi bahwa konten yang tidak jelas juga tidak ada nilainya.

Pastikan perayapan dan pengindeksan

Mengapa bagian teknis SEO paling penting di bagian akhir?

Setelah Anda menjalankan situs baru Anda, Anda harus memeriksa apakah praktik terbaik SEO yang telah Anda perhitungkan sebelumnya berhasil masuk ke indeks Google dan apakah Anda mempertahankan peringkat Anda.

• Sering-seringlah menonton analitik Anda dan laporan Google Search Console untuk menemukan potensi hambatan (pikirkan noindex di atas).
• Periksa ulang peta situs Anda yang dibuat secara otomatis dan gunakan perayap situs web seperti Screaming Frog untuk menguji URL sekali lagi di server langsung.
• Anda mungkin juga ingin memeriksa file log server. Mengapa? Laman yatim piatu dan laman yang belum diindeks karena beberapa alasan bahkan mungkin tidak muncul di tempat lain.

Bahkan terkadang kode Analytics tidak muncul di semua halaman, sehingga beberapa halaman tidak memiliki lalu lintas karena tidak terlihat.