Cara Meluncurkan Ulang Situs Web Anda dan Mengubah Konten Anda Tanpa Kehilangan Peringkat

Diterbitkan: 2021-11-23

Memperbaiki situs web Anda akan memiliki sejumlah tantangan unik yang berbeda dari memigrasikan situs web sepenuhnya ke URL baru. Terlepas dari situasinya, perlu ada fokus untuk tidak kehilangan peringkat mesin pencari yang dibuat sebelumnya. Beberapa perusahaan mungkin berkembang pesat pada prospek online, yang membuat pemindahan URL menjadi ide yang buruk dan mendesain ulang langkah yang lebih ideal. Tren desain web berubah seiring waktu, yang harus dipertimbangkan oleh semua bisnis.

Mendesain Ulang Situs Web Anda

Migrasi ke URL baru akan membutuhkan banyak pekerjaan karena backlink yang dibangun bisa hilang sama sekali. Menjangkau penerbit dan situs web yang belum pernah Anda tangani selama bertahun-tahun untuk mengubah beberapa backlink adalah hit atau miss besar. Beberapa ingin mengenakan biaya untuk backlink baru, terutama jika situs web baru Anda tidak memiliki metrik mesin pencari yang bagus. Jumlah uang yang diinvestasikan beberapa bisnis dalam pembuatan tautan sangat mengejutkan, sehingga migrasi situs Anda dapat kehilangan ribuan dolar uang yang sebelumnya dibelanjakan.

Berikut adalah tip yang dapat Anda ikuti untuk memastikan desain ulang Anda tidak mengakibatkan hilangnya peringkat dan dolar pemasaran:

Tetapkan Metrik Situs Web dan Performa Sebelumnya

Mendapatkan semua data tentang kinerja situs web dari situs web lama Anda sangat penting. Jika tidak, Anda tidak akan dapat mengetahui apakah situs web tersebut menarik lebih banyak lalu lintas atau menghasilkan lebih banyak arahan . Metrik penting untuk diperhatikan meliputi hal-hal berikut:

Jumlah total pengunjung yang berasal dari mesin telusur dan dari mesin telusur mana mereka berkunjung
Kata kunci yang diperingkat situs web
Tingkat konversi, prospek, dan panggilan yang didorong oleh situs web
Jumlah halaman yang rata-rata dilihat pengunjung saat mengunjungi situs web
Jumlah halaman yang diindeks oleh mesin pencari utama

Melacak Perubahan pada URL Halaman

Jika ada URL Anda yang berubah karena satu dan lain hal, hal ini perlu dilacak. URL halaman juga dapat berubah saat mengalihkan situs web dari HTML ke sistem manajemen konten (CMS) seperti yang ada di WordPress. Menetapkan pengalihan membantu menjaga pengunjung di situs dan menghindari contoh mereka mengklik ketika mereka mencapai halaman 404.

Minta Pelanggan Saat Ini Untuk Menjadi Penguji

Pelanggan saat ini dapat menjadi sumber daya yang sangat besar saat meluncurkan situs web baru. Dengan pandangan yang segar, pelanggan ini (atau bahkan prospek) dapat menunjukkan masalah apa pun yang mungkin diabaikan oleh seorang desainer karena terlalu terlibat dalam area lain dari proyek tersebut. Beberapa poin utama yang perlu diperhatikan adalah:

Apa tujuan utama situs web? Beberapa pemilik situs ingin menjual langsung dari situs web, sementara yang lain, seperti penyedia layanan kesehatan, ingin kunjungan situs mengarah ke panggilan telepon untuk mengatur janji temu. Aspek lain yang perlu dipikirkan adalah apakah desain situs web selaras dengan tujuan yang ditetapkan. Setiap bagian situs web dapat memiliki tujuan yang berbeda, apakah itu untuk menjual, mendidik, atau memberikan informasi kontak.
Apakah konten di situs web ringkas dan mudah dinavigasi? Konten harus berkualitas dan ringkas untuk menjaga perhatian pengunjung. Skema warna harus membuat salinan mudah dibaca.
Apakah situs web berfungsi dengan baik di perangkat seluler? Jumlah lalu lintas seluler meningkat setiap tahun, dan Anda tidak ingin mengasingkan seluruh demografi ini sebagai pelanggan potensial.

Prioritaskan Optimalisasi

Optimisasi mesin pencari (SEO) perlu menjadi prioritas dalam desain web karena Anda ingin situs web memiliki jangkauan seluas mungkin, dan ini dilakukan dengan tampil tinggi di hasil pencarian .

Tag judul atau tautan judul harus menjadi hal pertama yang diperhatikan saat ada halaman baru. Deskripsi meta yang menyertakan kata kunci juga penting.

Gambar harus memiliki teks alternatif agar gambar juga dapat dicari. H tag harus digunakan dengan bijak karena membuat konten dan halaman mudah dipahami. Temukan desainer web dengan latar belakang SEO untuk menangani area desain ulang ini.

Anda juga harus melakukan penjangkauan ke situs tempat Anda bekerja sebelumnya untuk mengubah biografi penulis atau informasi lainnya. Anda akan terkejut betapa banyak backlink yang dapat diperoleh kembali melalui penjangkauan ini. Bahkan mengubah profil dapat memungkinkan situs web baru menghasilkan backlink dengan segera.

Meluncurkan Situs Web Baru

Setelah situs web diluncurkan, Anda perlu mengurus hal-hal berikut:

Pastikan Anda telah melakukan semua pengalihan 301.
Pastikan setiap perubahan dari HTTP ke HTTPS dicatat di Google Analytics dan Google Search Console.
Periksa situs web dalam mode penyamaran untuk memastikan halaman yang benar diisi dan diarahkan ke halaman yang benar.
Periksa waktu pemuatan halaman; Anda dapat menggunakan alat seperti GTmetrix.
Umumkan situs web baru melalui siaran pers, sebutkan di buletin perusahaan, dan sebarkan di media sosial.

Memperbaiki Pemasaran Konten Anda

Strategi pemasaran konten yang tepat dikombinasikan dengan situs web baru dapat menghasilkan keajaiban. Kiat-kiat berikut membantu memastikan bahwa kampanye pemasaran konten Anda terus membuahkan hasil:

Coba berbagai jenis konten, termasuk video dan podcasting, untuk melihat laba atas investasi (ROI) dan keterlibatan masing-masing.
Publikasikan konten secara konsisten di blog perusahaan yang mengedukasi pengunjung dalam berbagai cara tentang produk atau layanan.
Gunakan media sosial untuk mempromosikan konten. Ini dapat dengan mudah diotomatisasi untuk memposting di beberapa platform sekaligus. Terlibat dengan komentar untuk menciptakan rasa komunitas di antara pengikut.
Lakukan penelitian kata kunci yang sesuai sebelum membuat konten dan pastikan semua posting diberi tag. Penandaan yang tepat membuat perbedaan dalam SEO.
Buat konten berdasarkan data. Ada banyak alat yang menunjukkan konten mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak.

Pastikan Suara Merek Anda Konsisten

Menerapkan panduan gaya di seluruh tim konten itu penting. Beberapa perusahaan terpaksa memanfaatkan freelancer untuk menghasilkan konten mereka. Ini terjadi ketika mereka ingin membangun banyak backlink. Kemampuan untuk tetap konsisten di semua proyek konten adalah sumber kehidupan penjualan.

Konten yang berhubungan dengan penjualan, seperti pitch deck atau panduan harga, juga harus berkualitas tinggi. Hal terakhir yang diinginkan pemilik bisnis adalah kehilangan penjualan karena materi penjualan mereka berkualitas rendah. Copywriting penjualan yang tepat dapat memengaruhi konversi, apakah Anda mengirimkan ledakan email atau buletin bulanan.

Luncurkan Podcast

Hosting podcast bisa menjadi cara yang bagus untuk membuat konten yang mendalam dengan harga yang wajar. Biayanya ratusan dolar untuk memiliki panduan yang ditulis tentang topik tertentu. Pendengar adalah yang terpenting, jadi tamu yang Anda undang untuk menjadi bagian dari podcast harus relevan dengan audiens target Anda.

Memperluas jangkauan podcast Anda kepada mereka yang mengikuti orang tertentu di industri juga bisa menjadi langkah yang cerdas. Tamu yang tepat dapat membantu perusahaan baru melegitimasi dirinya dalam ruang bisnis tertentu. Mentranskripsikan podcast juga penting untuk membuat podcast dapat dicari. Terakhir, luangkan waktu untuk merencanakan podcast dengan topik yang Anda tahu menarik bagi pendengar.

Hari-hari membuat konten di bawah standar dengan judul clickbait untuk menghasilkan hasil yang benar telah berlalu. Orang-orang telah peka terhadap tajuk utama yang keterlaluan yang gagal memenuhi hype. Mendasarkan strategi pemasaran konten Anda pada kualitas dan data adalah satu-satunya cara untuk berhasil dalam lanskap saat ini.

Dan begitulah - praktik terbaik saat meluncurkan kembali situs web Anda dan memperbaiki konten Anda tanpa kehilangan peringkat dan audiens yang sudah mapan.