Jadilah kreatif: 5 tips untuk memaksimalkan produksi konten jarak jauh

Baik pemasar sosial maupun konsumen setuju—kehadiran media sosial merek paling menonjol jika kreatif, mudah diingat, dan berdampak.

Tetapi ketika Anda bekerja di rumah tanpa sumber daya yang sama dengan yang Anda miliki di kantor atau pemotretan, sulit untuk menghasilkan konten yang mencentang semua kotak itu. Apakah bekerja dari rumah adalah hal baru bagi Anda atau Anda seorang pekerja jarak jauh yang berpengalaman, pemasaran media sosial dari rumah bukannya tanpa tantangan.

Namun, pemasar sosial bukanlah apa-apa jika tidak banyak akal. Di Sprout, tim sosial dan kreatif kami telah memikirkan kembali proses produksi konten media sosial agar konten tetap menarik dan segar—semuanya sambil bekerja sebagai tim terdistribusi jarak jauh.

Baik Anda mencoba membuat fotografi, video, GIF, dan aset desain dari awal, atau mencari cara untuk menyegarkan aset yang sudah Anda miliki, kami siap membantu. Ikuti lima tips ini untuk membuat konten sosial yang luar biasa dari mana saja.

Kiat #1: Tentukan cerita mana yang menjadi top of mind saat ini dan peran Anda dalam menceritakannya

Mungkin ide dan strategi yang Anda rencanakan untuk konten baru tahun ini terasa tidak relevan atau sesuai lagi. Mungkin Anda memiliki produk atau layanan baru untuk dipromosikan. Atau, mungkin apa yang ingin dilihat dan berinteraksi dengan audiens Anda di media sosial telah berubah.

Apa pun alasan Anda mengejar konten kreatif baru, memulai dengan latihan membangun empati akan membantu mengidentifikasi arah cerita dan peran Anda dalam menceritakan kisah itu. Dengan pola pikir empati, merek dapat bergabung dengan percakapan secara lebih efektif, menambah nilai, dan mendukung kebutuhan audiens Anda.

Hair.com misalnya, beralih dari berbagi video yang dipoles dan diambil dari studio menjadi video yang lebih mentah dan diproduksi dari jarak jauh dengan tips dari influencer dan pendidik tentang perawatan rambut. Mengetahui bahwa audiens mereka tidak dapat mengunjungi salon selama penguncian, seri Beauty Home School menawarkan solusi DIY untuk bad hair day di rumah.

Saat membayangkan kembali bagaimana mencapai tujuan Anda dengan lebih baik dengan solusi visual, tanyakan pada diri Anda:

• Masalah apa yang dihadapi orang saat ini?
• Mengapa audiens saya peduli dengan topik ini?
• Apa nada yang tepat untuk mengambil topik ini?
• Media apa yang paling efektif untuk cerita ini?
• Bagaimana merek saya berhubungan dengan topik ini secara otentik?
• Dengan siapa saya dapat berkonsultasi untuk memandu cerita ini dengan lebih baik?

Tip #2: Jelajahi format konten baru

Mungkin tidak mengherankan bahwa foto adalah tipe konten nomor satu yang ingin digunakan konsumen. Satu foto still-life dapat menangkap keseluruhan cerita dan dengan mudah dibuat dari rumah. Triknya adalah membuatnya tetap sederhana dan fokus.

Pilih ruang yang mewakili merek Anda, tampilkan produk atau layanan Anda secara menonjol, dan coba mainkan dengan beberapa tema rumahan yang beresonansi seperti tempat kerja, cinta hewan peliharaan, perencana dan organisasi, dan tentu saja, kafein.

Foto memimpin dalam hal keterlibatan konsumen, tetapi video berada di urutan kedua. Mereka dikemas dengan informasi, kreativitas, dan kepribadian dan dapat diubah menjadi bentuk konten lain yang dapat dimakan seperti GIF, tutorial, dan banyak lagi.

Video yang diarahkan dari jarak jauh membutuhkan sedikit lebih banyak pekerjaan di muka tetapi masih merupakan opsi yang dapat diskalakan. Dengan pendekatan ini, Anda dapat lebih fokus pada naskah, pembicara, dan konsep daripada kualitas produksi. Setelah Anda membuat konsep video, Anda dapat merekam menggunakan perangkat seluler atau kamera, merekam video melalui alat konferensi seperti Zoom, atau meminta pembicara untuk membagikan video pra-rekaman yang mereka ambil sendiri.

Sprout menggunakan tip terakhir untuk menghasilkan Q&A dari jarak jauh dengan Asians@Sprout Business Resource Group kami untuk merayakan Bulan Warisan Asia Pasifik Amerika.

Animasi stop-motion adalah pilihan cerita visual kreatif lainnya yang tidak memerlukan banyak peralatan atau perlengkapan untuk membuatnya. Jika Anda sudah memasukkan foto dan video ke dalam rencana produksi konten jarak jauh Anda, Anda dapat menggunakan alat peraga, ruang, dan sumber daya yang sama yang Anda miliki untuk bereksperimen dengan stop-motion.

Membuat seri dengan template mungkin memberikan skalabilitas paling besar sambil memberikan dampak yang bertahan lama bagi audiens Anda. Pertimbangkan bahwa upaya desain awal Anda mungkin lebih tinggi saat Anda membuat seri, namun, hasil jangka panjangnya adalah gaya produksi bilas dan ulangi yang dapat menskalakan konten Anda dari waktu ke waktu dan menyatukannya dengan desain yang sederhana dan bagus.

Tim sosial kami telah melihat kesuksesan luar biasa dari bekerja dengan desain untuk membuat template sosial visual untuk topik yang sering kami gunakan dan kampanye utama kami. Memiliki template grafis yang dapat disesuaikan oleh pakar media sosial kami berarti tim sosial memiliki lusinan cara untuk menggunakan sumber daya yang ada ini.

Saat memilih jenis konten mana yang akan dikejar, pertimbangkan juga platform distribusi terbaik. Ingatlah spesialisasi masing-masing platform. Sementara Youtube dan LinkedIn memikat dengan video berdurasi menengah, Pinterest bersinar dengan salinan tertulis dan template yang dirancang. Karena Instagram didorong oleh fotografi dan video pendek yang memikat, Twitter berkembang pesat dengan salinan dan fotografi tertulis yang ringkas.

Tip #3: Dapatkan inspirasi (dan konten) dari audiens Anda

Idealnya, sebagian besar konten Anda akan asli dan unik untuk merek Anda; namun, konten buatan pengguna (UGC) adalah opsi ringan untuk mengumpulkan aset baru untuk umpan Anda. Dorong penggemar Anda untuk terlibat dengan menandai Anda di foto atau video yang menyebutkan produk atau layanan Anda dan menyertakan tagar bermerek sehingga Anda dapat dengan mudah mengatur konten Anda.

Untuk River Island, merek fesyen Inggris, UGC adalah bagian utama dari strategi mereka dan penggemar mereka dengan senang hati berkontribusi menggunakan tagar #ImWearingRI.

Merek juga dapat melihat ke audiens mereka untuk mendapatkan inspirasi untuk konten asli. Konten apa yang mereka bagikan ulang dari merek lain? Pertanyaan apa yang mereka ajukan yang dapat Anda jawab dengan konten kreatif? Tren apa yang mereka ikuti? Jawaban atas pertanyaan tersebut akan memengaruhi topik yang harus Anda pertimbangkan untuk dibahas dan contoh bagaimana merek Anda dapat menjalankan produksi konten seputar topik tersebut.

Kiat #4: Gunakan kembali konten yang ada untuk menceritakan kisah baru

Penggunaan ulang konten adalah latihan dalam membingkai ulang dialog, wawancara, cuplikan suara, dan aset visual yang bermanfaat dalam lanskap sosial saat ini. Setelah Anda memiliki arah cerita, carilah sumber yang sudah ada sebelumnya yang sesuai dengan tema, dukung cerita Anda dan tawarkan takeaways yang jelas dan ringkas.

Saat menggunakan kembali foto, penting untuk memastikan foto selalu hijau dan tidak terlalu sering digunakan atau baru-baru ini. Foto yang sama yang dibagikan berulang kali dengan caption yang menceritakan kisah yang sama berulang-ulang akan membuat penonton kelelahan. Pertimbangkan untuk menambahkan desain baru untuk membingkai foto atau menggunakannya sebagai latar belakang untuk salinan pendek atau kutipan yang Anda ambil dari konten video Anda.

Ada banyak cara untuk memperluas jangkauan dan umur konten video. Salah satu opsi yang berhasil untuk Team Sprout adalah memotong video yang lebih panjang menjadi teaser atau klip pendek yang berdampak yang dapat berdiri sendiri.

Anda juga dapat menemukan peluang untuk menggunakan kembali konten lama dan memutarnya untuk permainan kesadaran yang lebih tepat waktu. Kembali pada bulan Desember 2019, Sprout merilis episode Always On yang menampilkan Brittany Sheppard , Pemimpin Media Sosial untuk prana . Kemudian, kami dapat memilih klip dari video Sheppard dan menggunakannya kembali untuk Bulan Kesadaran Kesehatan Mental di bulan Mei. Strategi ini membantu kami menghembuskan kehidupan baru ke dalam aset kreatif kami dan mendapatkan nilai maksimal dari pekerjaan yang telah dilakukan tim video kami.

Temukan soundbites yang tepat tanpa menonton rekaman berjam-jam

Transkripsi membantu Anda menyempurnakan kutipan atau kutipan suara yang tepat yang ingin Anda gunakan untuk membentuk cerita Anda.

Rev.com memungkinkan transkripsi wawancara tertulis yang cepat dan terjangkau. Ini adalah kunci untuk memindai dengan cepat dan mengidentifikasi suara yang dapat diubah menjadi kesaksian mikro, sulih suara, atau salinan grafis.

Setelah Anda memiliki transkrip, baca dan sorot semua kutipan berharga yang secara langsung mengatasi masalah Anda dan menambah nilai bagi audiens Anda. Ingatlah untuk membuat pilihan ini singkat dan ringkas untuk kejelasan.

Selama Sprout Sessions Digital pada bulan Mei, kami menangkap dan membagikan banyak kutipan berharga dari pembicara kami untuk memberikan tip yang cepat dan dapat ditindaklanjuti kepada pengikut kami di media sosial. Kami membagikannya secara real-time sepanjang acara, tetapi sekarang juga memiliki koleksi yang dapat kami gunakan kembali dan bagikan kembali dengan mudah.

Jika Anda memilih untuk mendaur ulang konten, penting untuk menggandakan izin. Apakah pembingkaian ulang akurat dengan maksud subjek dan apakah Anda telah mengonfirmasi izin untuk pembingkaian ulang dan pendistribusian ulang?

Misalnya, dalam episode terbaru Always On Sprout , yang difilmkan jauh sebelum pandemi, Jolie Meschi , Manajer Komunikasi Pemasaran Philz Coffee , memimpin dengan memberi tahu pemirsa bahwa "wawasan masih relevan bahkan saat bekerja dari jarak jauh." Kami meminta Meschi untuk merekam intro dan outro baru dari jarak jauh untuk video tersebut sehingga kami masih dapat membagikan keahliannya sambil memastikan untuk mengakui bahwa beberapa cuplikan ruang publik mungkin terlihat sedikit berbeda dari ruang-ruang tersebut hari ini.

Tip #5: Pastikan konten Anda dipoles, di mana pun itu dibuat

Bahkan saat Anda bekerja dari jarak jauh, tidak semua visual harus memiliki tampilan DIY. Dengan pencahayaan yang tepat, arah seni dan pengeditan, Anda dapat menghindari perangkap umum dari produksi tingkat rendah.

Pencahayaan tiga titik standar, yang mencakup lampu utama, lampu isi, dan lampu latar, memungkinkan Anda mengontrol atau menghilangkan bayangan di bingkai sambil menjaga subjek tetap terang. Ada banyak pilihan pencahayaan murah yang dapat Anda gunakan untuk membuat ini, termasuk lampu penjepit yang dapat Anda tempatkan di sekitar set Anda atau lampu cincin untuk pemotretan gaya wawancara langsung.

Anda juga dapat menggunakan cahaya alami tetapi harus menghindari sinar matahari langsung atau menggunakan perawatan jendela untuk melembutkannya. Jika Anda bekerja di luar, area teduh pada hari yang cerah juga menyediakan pengaturan yang cukup terang untuk video atau pemotretan.

Anda tidak perlu membeli kamera mewah untuk membuat gambar yang indah, karena Anda mungkin sudah memilikinya di saku Anda. Ponsel saat ini memiliki kamera berkualitas tinggi yang melakukan triknya. Yang Anda perlukan adalah dudukan atau tripod untuk bidikan yang stabil, terutama jika Anda mengerjakan konten video dan stop-motion. Untungnya, ada banyak sekali opsi DIY yang dapat Anda temukan dengan pencarian Google sederhana.

Selain itu, ada beragam aplikasi dan sumber daya online yang dapat Anda ketuk untuk membantu Anda menghasilkan video, gerakan, dan desain visual berkualitas tinggi, apa pun tingkat keahlian Anda.

• Dribble untuk membeli template desain atau mempekerjakan desainer lepas untuk proyek dan kampanye Anda
• Adobe Premiere Rush untuk pengeditan video yang disederhanakan tanpa menyelami sepenuhnya Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro untuk templat video sosial yang dapat disesuaikan
• Motion Array untuk membeli template grafis gerak Adobe Premiere untuk memberikan konten Anda gerakan yang menarik
• Stop Motion Studio , aplikasi gratis yang mudah digunakan untuk pembuatan film stop motion
• Infografis Canva untuk menata data Anda dengan indah dan bijaksana
• Youtube Studio dapat membuat subtitle otomatis file video Anda dan dengan fitur edit untuk menyempurnakan tata bahasa, ejaan, dan pengaturan waktu.
• Soapbox oleh Wistia untuk merekam, mengedit, dan memposting video
• Teleprompter , aplikasi untuk skrip dan pengiriman iOS
• Zubtitles , aplikasi yang mengotomatiskan subtitle Anda di video sosial dan memungkinkan Anda untuk menyesuaikannya dengan mudah

Bekerja dari jarak jauh akan tetap ada, setidaknya untuk masa mendatang. Manfaatkan sebaik-baiknya dengan menantang diri Anda untuk berpikir lebih kreatif tentang produksi konten, apakah Anda memulai dari bawah ke atas atau mencari untuk memberi energi kembali pada apa yang sudah Anda miliki.

Ingin memahami dan meningkatkan hasil kreatif di sosial? Lihat tujuh pelajaran yang dipelajari Tim Sprout dari satu tahun pengujian kreatif .