Kualitas Lebih dari Kuantitas: Gunakan kembali Ide-Ide Terbaik Anda dan Distribusikannya Jauh dan Luas

Aku benci menjadi orang yang mengatakan ini padamu, tapi…

Penonton Anda tidak membutuhkan ide Anda.

Maaf mengecewakanmu.

Itu benar.

Audiens Anda dihadapkan pada banyak ide. Di mana pun mereka beralih ke online dan offline, mereka dibombardir dengan ide. Ide, ide, ide. Kebanyakan filler dan fluff.

Pikirkan tentang diri Anda. Apakah Anda membutuhkan lebih banyak ide untuk mengkonsumsi dan mempertimbangkan?

Tidak.

Yang Anda butuhkan adalah ide terbaik seseorang. Dan apa yang dibutuhkan audiens Anda - pada kenyataannya, semua yang dibutuhkan audiens Anda - adalah ide terbaik Anda .

• Ide-ide yang memotong omong kosong dan kekacauan untuk membuat perbedaan
• Ide-ide yang telah Anda pikirkan, habiskan bersama, dan pahat
• Ide yang lebih mendekati produk jadi daripada kesan awal

Dan Anda harus menginvestasikan lebih banyak waktu untuk mendistribusikan ide premium ini lebih jauh dan lebih luas, dengan cara yang berbeda dan di tempat yang berbeda. Anda tidak boleh hanya menekan Publikasikan dan kemudian lari ke ide berikutnya.

Dengan cara ini Anda dapat bertemu lebih banyak audiens Anda saat ini di mana mereka berada dan Anda meningkatkan kemungkinan menjangkau anggota audiens potensial dengan karya terbaik Anda.

Mari saya tunjukkan contoh bagaimana saya melakukan ini di salah satu situs saya…

Semuanya dimulai dengan posting blog

Mengingat tanggung jawab saya di sini di Rainmaker Digital, dan sebagai ayah baru, saya tidak memiliki banyak kapasitas ekstra untuk proyek sampingan.

Jadi, ketika saya memiliki ide yang layak dibagikan di The Assembly Call, saya ingin memaksimalkan dampak dan distribusi ide bagus itu. Saya tidak mampu untuk memutar roda saya.

Dalam kata-kata abadi Sweet Brown:

“Tidak ada yang punya waktu untuk itu.”

Inilah sebabnya mengapa saya mengubah strategi saya dan mulai mengambil satu ide yang dipikirkan dengan matang dan mengubahnya menjadi beberapa jenis konten berbeda, didistribusikan di banyak tempat berbeda.

Ide tersebut lahir dalam sebuah posting blog. Mengapa? Karena saya melakukan pemikiran terbaik saya saat saya menulis.

Menulis memaksa saya untuk mengklarifikasi pikiran saya dengan cara yang tidak pernah dapat saya lakukan hanya dengan merenung, atau bahkan berbicara.

Saya perlu duduk, berpikir, menulis, mengedit, berpikir sedikit lagi, mengedit lebih banyak, dan memahat ide dari batu kasar menjadi sesuatu yang halus dan halus.

Banyak fluff, filler, clutter, dan crap dihilangkan, dan kemudian saya merasa jauh lebih nyaman melepaskan ide itu di dunia.

(Proses ini juga membuat saya lebih siap untuk berbicara tanpa henti tentang topik tersebut di masa mendatang - manfaat sampingan yang sangat berguna untuk proyek yang melibatkan podcast dan acara radio.)

Anda mungkin berbeda. Anda mungkin berhasil mengerjakan semuanya di kepala Anda. Anda mungkin menemukan bahwa Anda paling baik mengklarifikasi ide-ide Anda dengan membicarakannya. Saya mendorong Anda untuk mempelajari apa yang terbaik bagi Anda dan mengikutinya.

Tapi bagi saya, itu dimulai dengan menulis. Oleh karena itu, mengapa saya memulai seri blog berjudul "3-Point Shot" - di mana, pada dasarnya, saya membawa topik yang menarik bagi penggemar bola basket IU dan menghasilkan tiga pengamatan berguna tentangnya. Sederhana. Konsisten. Dapat diulang.

Kadang-kadang saya tahu seperti apa pengamatannya sebelum saya mulai menulis. Tetapi biasanya proses melakukan penelitian dasar, dan kemudian mensintesisnya menjadi tiga ide yang diartikulasikan dengan jelas, mengungkapkan wawasan baru yang berguna bagi saya dan, pada gilirannya, bagi audiens saya.

Saya menulis draf pertama. Kadang-kadang saya menulis ulang atau mengatur ulang bagian-bagian. Kemudian saya mengedit dan mengoreksi. Segera setelah itu saya menekan Publish. Keseluruhan proses biasanya membutuhkan waktu 60–75 menit.

Sekarang saya memiliki posting blog, biasanya sekitar 1.000–1.250 kata, yang dapat saya distribusikan melalui media sosial, digunakan untuk menarik lalu lintas pencarian, dan kirim ke daftar email kita.

Satu potong. Satu format. Beberapa saluran distribusi.

Semua selesai? Hampir tidak. Saya sebenarnya baru saja memulai.

Bagian yang indah dari strategi ini adalah bagian yang paling sulit dan memakan waktu telah selesai sekarang. Saya mengembangkan ide berkualitas tinggi - ini bukan hanya sesuatu yang saya gabungkan dalam 15 menit sebagai perebutan lalu lintas yang murah.

Berikutnya, saatnya untuk memanfaatkan ide yang sudah terbentuk sepenuhnya ini menjadi kilat distribusi.

Entri blog menjadi episode podcast (dan video!)

Ingatlah saat kita mempelajari contoh ini bahwa langkah dan saluran spesifik yang berhasil bagi saya di The Assembly Call mungkin belum tentu menjadi langkah yang perlu Anda ambil.

Situs itu dibangun di sekitar podcast, dan kami juga mencoba mengembangkan pemirsa YouTube kami. Oleh karena itu, memberikan konten kepada audiens podcast kami dan menerbitkan lebih banyak konten ke saluran YouTube kami adalah prioritas. Itu mungkin tidak benar untuk Anda.

Tetapi gagasan besar yang saya jelaskan di sini - menggabungkan kekuatan kualitas daripada kuantitas dengan penggunaan ulang dan distribusi yang cerdas dan tersebar luas - akan berhasil untuk Anda. Ambil saja prinsip-prinsip dasar dan terapkan pada situasi Anda.

Prinsip dasar berikutnya bagi saya adalah ini: ubah postingan blog menjadi episode podcast… dan kebetulan ada cara saya dapat melakukannya sambil membuat versi video juga. Skor!

Ketika waktu sangat penting (dan kapan bukan?), Anda harus mengambil kesempatan apa pun untuk bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras.

Jadi, inilah yang saya lakukan:

• Periksa kembali kabel dan pengaturan mikrofon saya, dan lakukan tes rekaman. (Selalu, selalu, selalu lakukan rekaman percobaan!)
• Buka template episode Panggilan Pertemuan saya di GarageBand, jadi saya bisa merekam secara lokal.
• Buat Siaran Langsung YouTube untuk menyiarkan rekaman secara langsung.
• Buka posting blog di browser web, jadi saya sudah siap untuk referensi.
• Tweet link ke Siaran Langsung YouTube, sehingga siapa pun yang tertarik dapat menonton rekaman langsungnya. (Untuk apa nilainya, saya tidak pernah memiliki kurang dari 16 orang menonton langsung online, dan kadang-kadang jumlah itu naik di 50-an dan 60-an.)
• Tekan Rekam di GarageBand, tekan Mulai Siaran di Siaran Langsung YouTube, sambut penonton, dan mulailah membaca entri blog.

Dari waktu ke waktu saat membaca, saya akan menyelipkan sesuatu yang ekstra - jenis komentar yang mungkin menjadi catatan kaki untuk tulisan tersebut. Tetapi sebagian besar saya hanya membaca posting blog secara verbatim, mencoba terdengar sesantai dan se-percakapan yang saya bisa.

Saya khawatir ketika saya pertama kali mulai melakukan ini bahwa podcast dan penonton YouTube kami tidak akan terlalu tertarik dengan konten ini karena hanya saya (tanpa rekan host saya) dan pada dasarnya saya hanya membaca sesuatu yang bisa mereka dapatkan di blog.

Kekhawatiran saya terbukti tidak berdasar. Tanggapannya sangat positif.

Saya telah menerima banyak tweet dan email yang berterima kasih kepada saya karena telah menemukan cara untuk menyampaikan konten tertulis ini dalam media konsumsi yang disukai untuk pendengar podcast, yang merupakan mayoritas dari audiens kami. Orang-orang ini tidak akan pernah bisa melihat atau mendengar konten sebaliknya.

Dan itu sangat mudah dilakukan. Seluruh investasi waktu untuk merekam dan memposting podcast adalah sekitar 30-35 menit:

• 5 menit untuk menyiapkan
• 15–20 menit untuk merekam
• 10 menit untuk mempublikasikan podcast (Siaran Langsung YouTube secara otomatis diarsipkan di saluran YouTube kami untuk ditonton sesuai permintaan)

Selain itu, meskipun postingan blog kami hanya dipublikasikan di satu tempat - blog kami - kami siap untuk mendistribusikan episode podcast kami ke mana-mana, hanya dengan beberapa klik tombol.

Setiap episode masuk ke:

• iTunes
• Google Play
• TuneIn Radio
• Mesin penjahit
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

Ini bahkan tidak memperhitungkan banyak aplikasi podcast individual yang mengikis tempat-tempat seperti iTunes untuk umpan podcast. (Misalnya, saya menggunakan Podcast Addict di perangkat Android saya, dan The Assembly Call tersedia di sana meskipun saya tidak pernah mendaftar atau mengirimkannya di sana.)

Dan inilah manfaat sampingan kecil yang menyenangkan…

Salah satu bonus favorit saya tentang men-tweet tautan ke episode podcast melalui posting blog adalah bahwa orang-orang dapat mengonsumsi konten di sana di umpan Twitter mereka.

Lihat tweet ini. Yang harus dilakukan seseorang adalah menekan tombol putar, dan episode tersebut akan langsung diputar di umpan Twitter. Lebih sedikit gesekan, semakin sedikit jarak antara audiens saya yang tertarik dan kemudian benar-benar mengonsumsi konten saya.

Ubah satu posting blog berkualitas menjadi mesin lalu lintas dan perhatian

Jadi jika Anda mencetak gol di rumah, kami sekarang telah beralih dari satu entri blog, satu saluran distribusi, dan beberapa sumber lalu lintas ke:

• Sebuah posting blog
• Episode podcast
• Sebuah video
• Setidaknya 11 saluran distribusi yang berbeda
• Sumber lalu lintas yang tak terhitung jumlahnya

Dan inilah hal yang gila… bisa jadi lebih.

Saya bisa:

• Gunakan kembali postingan blog di tempat seperti Medium, atau sebagai postingan tamu
• Buat presentasi slide untuk SlideShare
• Temukan saluran video tambahan selain YouTube
• Ekstrak klip audio untuk layanan seperti Clammr
• Buat klip atau GIF dari video untuk diposting di saluran visual seperti Instagram

Dan seterusnya.

Alasan utama saya tidak melakukan itu adalah a) waktu dan b) karena saya akan mendapatkan keuntungan yang semakin berkurang.

Saya telah mencoba untuk menjadi strategis dalam menginvestasikan waktu terbatas dan sumber daya usaha yang saya miliki untuk proyek ini ke dalam saluran yang akan memberikan keuntungan terbaik dan segera. SlideShare, misalnya, tidak akan berbuat banyak untuk audiens olahraga, tetapi ini mungkin pilihan yang bagus untuk Anda.

Apa dampak dari semua ini? Ini baru sebulan berlalu, tapi sudah:

• Saya menambahkan 400 pelanggan email baru
• Kami menggandakan pelanggan YouTube kami (hanya dalam sebulan!)
• Traffic ke blog kita meningkat 31,91 persen
• Unduhan podcast hanya pada Maret 2017 (sebagian besar selama musim sepi, ketika perhatian biasanya lebih rendah) hampir sama dengan total gabungan Januari dan Februari

Apa yang harus Anda lakukan selanjutnya

Tanyakan pada diri Anda apakah Anda memaksimalkan distribusi ide-ide terbaik Anda.

Bukan postingan blog terbaik Anda, tapi ide terbaik Anda .

Karena jika Anda memiliki ide yang menjadi pemenang, tetapi hanya didistribusikan melalui teks sebagai entri blog, maka Anda kehilangan berbagai pilihan atraksi tambahan.

Bisakah Anda mengubah posting blog Anda menjadi rekaman audio? Dapatkah Anda mengubah rekaman audio itu menjadi video - meskipun Anda hanya menggunakan gambar tetap daripada merekam sendiri (seperti yang saya lakukan di sini)?

Atau, jika Anda memiliki episode podcast yang bagus, dapatkah Anda mengubahnya menjadi postingan blog? Jika Anda sudah membuat transkrip untuk episode podcast Anda, ini sangat mudah dilakukan.

Intinya adalah bahwa daripada berfokus pada kuantitas konten yang Anda publikasikan, Anda harus menginvestasikan lebih banyak waktu untuk membuat konten yang lebih sedikit dan berkualitas lebih tinggi… lalu temukan cara yang efisien dan skalabel untuk mendistribusikan konten berkualitas tinggi ini ke banyak sudut dan celah web yang Anda bisa.

Anda akan menjangkau lebih banyak orang dengan ide terbaik Anda dengan cara yang paling nyaman bagi mereka untuk mengonsumsi konten.

Dan tidak ada cara yang lebih baik untuk membangun audiens dan otoritas, bata demi bata, selain itu.