Hit terbesar: Menggunakan kembali konten terbaik Anda untuk media sosial

Dalam lanskap media sosial yang ramai saat ini, pemasar sosial tahu betapa sulitnya membuat konten merek mereka naik di atas kebisingan. Lemparkan fakta bahwa banyak algoritme media sosial memprioritaskan relevansi daripada urutan kronologis dan tim sosial mendapati diri mereka memposting semua jenis konten untuk melihat mana yang bertahan dan mana yang tidak.

Tetapi mencoba mengidentifikasi konten yang relevan untuk beberapa jejaring sosial sepanjang waktu itu melelahkan. Dan, sejujurnya, beberapa hari Anda tidak punya waktu untuk membuat konten sosial baru dari awal.

Ketika berbicara tentang pembuatan konten sosial, ada baiknya “bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras.” Alih-alih terus-menerus memunculkan ide-ide baru, pemasar sosial harus melihat apa yang sudah mereka miliki dan menggunakan kembali posting blog, video, laporan, laporan, kertas putih berkinerja terbaik, dan banyak lagi.

Dalam artikel ini, kita akan membahas cara menggunakan kembali konten untuk platform media sosial apa pun dan bagaimana membuat konten Anda bekerja untuk Anda, bukan sebaliknya.

Mengapa perlu menggunakan kembali konten

Selain daya pikat daur ulang yang jelas (lebih sedikit pekerjaan, lebih banyak waktu yang dihemat), ada sejumlah manfaat strategis untuk menggunakan kembali konten Anda untuk media sosial termasuk:

• Memperkuat pesan merek Anda
• Memberikan konten dorongan SEO
• Menjangkau pemirsa yang melewatkan konten pada putaran pertama promosi

Misalnya, Indeks Sosial Sprout adalah laporan data tahunan kami yang berbicara kepada seluruh industri pemasaran. Namun kami juga menyertakan poin data yang spesifik untuk industri tertentu dan dapat digunakan untuk menarik perhatian audiens khusus. Dengan pemikiran ini, kami telah membuat artikel yang sepenuhnya baru yang terinspirasi oleh data dari Indeks dan menyelami lebih dalam wawasan industri tersebut.

Apa yang harus dipertimbangkan saat menggunakan kembali konten untuk media sosial

Sebelum Anda terjun ke daur ulang konten Anda, Anda harus tahu bahwa tidak semua konten cocok untuk bentuk seni khusus ini. Lakukan yang terbaik, seperti kata pepatah: Prioritaskan konten yang berkinerja baik dan akan memenuhi kebutuhan dan tujuan Anda. Dengan mempertimbangkan tujuan, akan lebih mudah untuk menentukan metrik mana yang akan Anda gunakan untuk mengevaluasi konten apa yang akan disertakan dalam strategi kurasi Anda. Tujuan dapat mencakup:

• Meningkatkan kesadaran merek di industri tertentu
• Mendorong lalu lintas organik kembali ke situs web Anda
• Mendukung prospek atau uji coba

Selanjutnya, tanyakan apakah konten yang ingin Anda gunakan kembali selalu hijau atau dibatasi waktu. Sebuah artikel yang berkinerja baik sepanjang tahun mungkin lebih mudah untuk digunakan kembali saat ini, sementara konten khusus acara atau musiman mungkin perlu dijadwalkan dengan cermat sebelum diposting.

Mengganti konten untuk media sosial juga berarti Anda perlu mempertimbangkan di mana akan diposting. Saluran yang tepat membuat semua perbedaan—bagaimana Anda menceritakan kisah itu sama berharganya dengan kisah itu sendiri. Pertimbangkan jaringan mana yang paling aktif, bagaimana audiens Anda menggunakan masing-masing jaringan dan format apa yang dapat Anda gunakan untuk mengubah konten. Video berdurasi tiga menit berdasarkan eBuku mungkin berfungsi dengan baik untuk YouTube, tetapi kemungkinan terlalu panjang untuk Twitter. Dan seperti biasa, kenali audiens Anda. Pikirkan tentang apa yang diharapkan audiens Anda di setiap jaringan dari Anda.

Cara menggunakan kembali konten berkinerja tinggi menjadi postingan media sosial

Setelah menyusun daftar karya terbaik Anda, saatnya untuk menggunakan kembali konten Anda untuk media sosial! Berikut adalah beberapa ide untuk membantu memulai kreativitas Anda dan mengubah konten apa pun menjadi postingan yang menarik untuk jaringan Anda:

Posting utas Twitter.

WordPress sekarang memiliki fitur yang secara otomatis menerbitkan posting blog secara bersamaan sebagai utas Twitter hanya dengan dua klik tambahan. Bicara tentang konten dua-untuk-satu! Anda tidak perlu WordPress untuk menggunakan kembali posting dengan cara ini, tentu saja. Sedikit pekerjaan copy-paste (dan beberapa copyediting) membuat opsi ini dapat diakses oleh manajer media sosial mana pun.

Cross-posting streaming langsung Anda.

Perpanjang umur acara streaming langsung Anda dengan menyimpan dan mengunggah video ke YouTube, membagikan cuplikan ke Twitter, atau memotong klip untuk kiriman Instagram. Tangkapan layar dan kutipan dapat digunakan untuk posting non-video untuk menarik perhatian audiens Anda atau untuk menggoda apa yang akan datang di masa depan. Kemungkinan untuk mengubah tujuan streaming langsung tidak terbatas.

Jadikan itu GIF.

Punya klip video atau animasi yang membuat Anda tersenyum? Ubah menjadi GIF! Ada banyak alat gratis untuk melakukan ini, dan GIF membuat posting yang menyenangkan dan menarik yang dapat digunakan untuk mempromosikan konten. Untuk membantu mengarahkan pembaca baru ke wawancara dengan Philz Coffee, kami mengubah sebagian dari wawancara video menjadi GIF untuk menyertai kutipan menarik di Twitter.

Tanyakan sesuatu.

Pertanyaan yang sama yang digunakan untuk memicu komentar di akhir video dan posting blog dapat digunakan kembali di platform lain. Tanya Jawab LinkedIn dan Jajak Pendapat Facebook dan Twitter semuanya menciptakan peluang untuk melibatkan audiens Anda dengan konten yang ada atau untuk menggoda laporan baru yang sedang dalam proses.

Berikan jawaban.

Cari di komunitas Facebook dan LinkedIn Anda untuk pertanyaan yang dapat Anda jawab dengan artikel yang ada. Dengan menggunakan kembali konten dan/atau menautkannya dalam respons Anda terhadap pertanyaan, Anda membangun hubungan dan meningkatkan peluang ditemukan oleh orang lain yang mengajukan pertanyaan yang sama.

Mengolah ulang konten tertulis untuk Instagram.

Bahkan konten tertulis dapat menemukan rumah di platform visual seperti Instagram. Tapi jangan hanya menyalin dan menempelkan paragraf sebagai posting Instagram Anda; pertimbangkan untuk menarik poin atau kutipan data yang menonjol untuk membangun narasi sosial. Kami melihat artikel Sprout tentang kesehatan mental manajer media sosial menarik banyak tampilan halaman dan diterima dengan baik oleh komunitas kami. Kami mengubahnya menjadi korsel Instagram dengan tips tentang bagaimana manajer dapat membicarakan masalah kelelahan dengan bawahan langsung mereka.

Ubah webinar menjadi video.

Bisakah posting blog pendidikan itu diformat ulang menjadi siaran langsung LinkedIn atau video YouTube? Mengubah konten tertulis menjadi sesuatu yang dapat ditonton dan didengarkan oleh audiens Anda tidak hanya mudah, tetapi juga akan menarik pengikut yang lebih memilih format webinar daripada bacaan panjang. Setelah peluncuran Indeks, kami mengubah laporan menjadi webinar tempat kami menggali temuan-temuan utama bersama panel pakar media sosial.

Penggunaan ulang konten cerdas menghasilkan pengembalian eksponensial

Jika Anda sudah memiliki konten berperforma tinggi, inilah saatnya untuk memanfaatkannya di seluruh saluran. Dengan sedikit pemformatan ulang yang kreatif dan penempatan yang bijaksana, pemasar media sosial dapat memaksimalkan semua konten terbaik merek mereka dan mengurangi beban kerja pembuatan konten. Ini adalah win-win!

Ingin tahu bagaimana Anda akan melacak semua posting yang akan Anda lakukan? Lihat saran kami tentang cara membuat kalender media sosial yang berfungsi.