Bagaimana konsumsi berita berubah dengan media sosial

Konsumsi berita telah berubah selama bertahun-tahun karena semakin banyak orang beralih ke media sosial untuk mendapatkan berita terbaru. Bagaimana tren ini mempengaruhi industri penerbitan online?

Reuters Institute telah merilis Laporan Berita Digital untuk tahun 2016 dan telah dikonfirmasi bahwa semakin banyak orang yang lebih suka mengonsumsi konten melalui jejaring sosial, dengan generasi muda yang berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan ini.

64% orang berusia 18-24 mengatakan mereka mengandalkan media online untuk informasi mereka, dan 28% menjadi lebih spesifik, memilih media sosial di antara semua opsi online.

Media sosial sebagai sumber berita utama untuk setiap negara

Tidak semua negara memiliki preferensi yang sama dalam mengonsumsi berita melalui media sosial, dengan Yunani, Turki, dan Brasil menjadi negara yang memilih media sosial lebih banyak daripada sumber lainnya.

Ada rata-rata 46% orang Eropa menggunakan media sosial untuk berita, meskipun orang-orang di Inggris (35%) dan Jerman (31%) tidak terlalu dekat dengan tingkat adopsi yang dimiliki Yunani, Portugal dan Irlandia.

Mengapa Facebook menang dalam konsumsi berita

Facebook adalah jejaring sosial paling populer untuk konsumsi berita, dengan Youtube mengikutinya dengan cermat, sementara Twitter jauh di belakang, meskipun sifatnya instan dan dipimpin oleh berita.

Hal ini dapat dibenarkan oleh fakta bahwa orang menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook setiap hari, yang berarti bahwa mereka akhirnya mengonsumsi lebih banyak berita saat menjelajahi umpan berita mereka.

Twitter misalnya berpotensi meningkatkan statusnya dalam konsumsi berita online, tetapi masih belum berhasil mempertahankan keterlibatan yang konsisten di antara pengguna.

Konsumsi berita video masih jauh

Mungkin ada peningkatan yang signifikan dari konten video di media sosial, tetapi ternyata video berita online tumbuh lebih lambat dari yang mungkin kita harapkan. Hanya 24% responden di antara 26 negara yang menjawab bahwa mereka mengakses video berita online selama minggu tertentu.

Konsumsi video berita tampaknya menjadi yang tertinggi di Amerika Serikat (33%), dengan negara-negara Eropa tertinggal dengan rata-rata 22% di antara para peserta.

Hal ini dapat dibenarkan oleh penerbit besar AS yang sangat fokus pada konten video akhir-akhir ini dan meskipun pertumbuhannya lambat, kami memperkirakan jumlah ini akan meningkat di tahun-tahun mendatang, jadi tidak perlu panik jika Anda baru saja memasukkan konten video ke dalam konten Anda. strategi.

Seberapa sering kita mengunjungi beranda situs?

Apakah Anda ingat kapan terakhir kali Anda mengunjungi beranda situs (tanpa diarahkan ke sana dengan cara apa pun)? Saat kebiasaan menjelajah kami berubah, penayang harus memahami bahwa ini tidak selalu berdampak buruk bagi lalu lintas situs mereka, karena hal ini dapat dikompensasikan dengan klik lebih lanjut melalui SEO dan lalu lintas sosial.

Saat konsumsi berita beralih ke media sosial, beranda menjadi kurang penting bagi pembaca. Ini tidak berarti bahwa penayang harus sepenuhnya meninggalkan beranda situs, tetapi boleh saja menerima bahwa lalu lintas diarahkan secara berbeda saat ini.

Bagaimana penggunaan ponsel cerdas memengaruhi konsumsi berita

Ada peningkatan yang konsisten dari penggunaan smartphone selama beberapa tahun terakhir dan menurut Reuters 53% dari sampelnya menggunakan smartphone untuk mengakses berita, dengan Swedia (69%), Korea (66%), dan Swiss (61%) mencatat yang tertinggi. tingkat penggunaan.

Sebuah smartphone bisa nyaman untuk update berita, karena banyak pengguna mengaksesnya saat bepergian, sementara media sosial adalah tujuan populer berkali-kali di siang hari. Itu sebabnya 19% pengguna smartphone sebagai perangkat utama mengaku mengakses berita lebih dari lima kali sehari.

Ada kombinasi FOMO dan kecanduan konsumsi konten yang membentuk pembaca modern, terutama generasi muda, meskipun konsumsi berita melalui media sosial dapat mempengaruhi cakupan topik yang luas, lebih memilih personalisasi daripada objektivitas.

Sifat adiktif dari smartphone yang membuat sebagian besar dari kita mengaksesnya di pagi hari dan karenanya, di situlah kita mengakses berita hari ini.

Sangat menarik untuk membandingkan bagaimana Inggris dan AS berbeda dalam sumber berita pertama yang mereka gunakan di smartphone. Orang Inggris cenderung sangat bergantung pada situs web berita atau aplikasi saat mengakses sumber berita pertama mereka, sementara orang Amerika lebih memilih persentase yang sama (48%) media sosial untuk liputan berita.

Mengapa orang menggunakan media sosial berita bersama dengan agregator berita

Facebook mungkin menjadi sumber utama untuk konsumsi berita online, tetapi agregator berita juga hadir, terutama di Asia dan sebagian di Eropa.

Apple News dan Flipboard adalah opsi paling populer di seluruh dunia, dengan orang-orang beralih ke agregator berita sebagian besar untuk tetap mengetahui berita terbaru, sambil memiliki banyak sumber untuk menemukan sudut yang tepat untuk setiap cerita. Ini adalah cara cepat untuk menemukan berita terbaru, sementara mereka tampaknya tidak menarik, karena mereka tidak selalu menawarkan cara mudah untuk berbagi cerita.

Hal ini sering mengarah pada campuran media sosial dan agregator berita, menciptakan pembaca online yang menyeluruh yang ingin memadukan kedekatan dengan interaksi.

Bagaimana konsumsi berita melalui media sosial memengaruhi merek

Penerbit mulai kehilangan kendali atas distribusi dan konsumsi berita dan ini menciptakan kebingungan lebih lanjut mengenai strategi mereka. Apakah mereka tetap setia pada taktik lama mereka, atau haruskah mereka menyerah pada dunia baru?

Itu selalu ide yang lebih baik untuk memadukan taktik lama dan baru untuk mencapai hasil yang diinginkan, yang biasanya lalu lintas dan keterlibatan ke situs.

Ada kekhawatiran yang berkembang dengan dominasi media sosial dan agregator berita mengenai pengenalan merek, karena tidak setiap pembaca memperhatikan merek yang sebenarnya selama konsumsi berita. Pengenalan merek mungkin kuat di Finlandia (60%) dan Jerman (55%), tetapi jauh di belakang di Australia (36%), atau di Irlandia (33%).

Statistiknya bahkan lebih rendah di Jepang dan Korea saat menggunakan agregator berita, yang membuat penerbit bertanya-tanya bagaimana hal ini pada akhirnya akan memengaruhi branding, eksposur, dan tentu saja, pendapatan mereka.

Bagaimana konsumsi berita terus berubah

Facebook mungkin menjadi sumber utama bagi pembaca yang ingin tetap up-to-date sepanjang hari, tetapi ini tidak berarti bahwa platform lain dapat berguna. Snapchat menarik bagi semakin banyak orang tahun lalu dan keterlibatan di antara audiens yang lebih muda sangat mengesankan.

Untuk konsumsi berita, Snapchat mungkin tertinggal di sebagian besar negara dengan sedikit pecandu berita, tetapi ini tidak terjadi di AS, karena 12% orang berusia 18-24 menggunakan Snapchat Discover untuk konsumsi berita.

Jika ini masih tidak terdengar meyakinkan bagi penerbit untuk bergabung dengan Snapchat untuk pembuatan konten, maka pertimbangkan fakta bahwa kehadiran Snapchat Buzzfeed mengambil lebih dari 20% dari total lalu lintasnya, sementara jumlah Cosmopolitan lebih dari 3 juta tampilan setiap hari dari kontennya di Snapchat .

Seiring waktu berubah, penerbit menjadi siap untuk merangkul dunia digital baru, dalam upaya untuk mengikuti tren terbaru, di mana pembaca mereka berada. Baik itu Facebook, Twitter, Snapchat, atau platform lainnya, selalu ada kebutuhan untuk strategi yang tepat yang akan membuat penyebutan merek menjadi berkesan, sekaligus meningkatkan keterlibatan dengan audiens.