10 cara untuk merevolusi game PPC Anda dengan GPT

Menulis iklan yang menarik dan harus diklik, hingga saat ini, merupakan salah satu aspek PPC terakhir yang tidak dapat diotomatisasi. Tetapi dengan diperkenalkannya ChatGPT dan munculnya model bahasa besar (LLM) lainnya, otomatisasi di PPC sekarang berada pada level yang sama sekali baru.

Otomasi telah memberikan dampak yang mengubah permainan pada pemasaran PPC selama enam bulan terakhir, menurut Frederick Vallaeys, salah satu pendiri & CEO agensi pemasaran digital Optmyzr, yang berbicara di SMX Advanced. Jadi bagaimana Anda bisa menggunakan GPT untuk keuntungan Anda di PPC?

Berikut rekap tip dan trik teratas Vallaeys yang menurutnya dapat membantu Anda mendapatkan hasil PPC terbaik, setelah bermain dengan GPT.

1. Membuat kampanye hanya dengan menggunakan GPT

Pengiklan dapat membuat kampanye di platform seperti Performa Maksimal Google dengan pengalaman build yang generatif. Pemasar hanya perlu melakukan percakapan dengan sistem Google untuk membuatnya menggunakan petunjuk.

Ini dapat digunakan tidak hanya untuk PMax, tetapi juga kampanye pencarian dan belanja tradisional.

Untuk memberikan instruksi melalui prompt, pastikan Anda sejelas mungkin. Coba ikuti pengaturan serupa dengan yang kami cantumkan di bawah ini:

• Buat petunjuk: Masukkan URL yang ditentukan, teks iklan, kata kunci yang ingin Anda fokuskan pada perintah.
• Berikan instruksi sederhana : Ajukan pertanyaan yang jelas kepada Google seperti "Temukan beberapa kata kunci untuk mengiklankan halaman arahan".
• Hasil: AI akan segera memberi Anda jawaban untuk membantu Anda membangun kampanye.

Vallaeys mengatakan dia telah menguji GPT 3.5 dan 4.0. Ada perbedaan antara keduanya – keduanya berfungsi – tetapi dia menyarankan menjalankan OpenAI dalam mode obrolan daripada penyelesaian karena “mempertahankan konteks”.

2. Menggunakan GPT untuk klasifikasi kata kunci

GPT adalah alat yang sangat baik dalam hal klasifikasi kata kunci karena "itu menentukan segalanya untuk Anda" dengan kecepatan yang jauh lebih cepat, kata Vallaeys:

• “Agar kata kunci dapat diklasifikasikan, mereka harus diubah menjadi model matematika – yang pada dasarnya adalah vektor. Sistem AI sangat bagus dalam hal itu.”
• “Jadi jika Anda mengatakan ini adalah daftar kata kunci, masukkan ke dalam kategori, Anda bahkan tidak perlu menentukan apa arti kategorisasi – seperti kategori tingkat tinggi seperti apa yang Anda butuhkan. GPT melakukannya untuk Anda.”
• “Anda kemudian dapat melangkah lebih jauh dan berkata 'Sebenarnya, GPT, dapatkah Anda memberi saya output itu dalam format tabel dan kolom kedua harus menjadi klasifikasi dan kolom pertama harus menjadi saran kata kunci – maka itu menjadi jauh lebih bermanfaat .”
• “Kemudian Anda memiliki semuanya dalam satu lembar yang dapat Anda salin dan tempel ke Excel atau Google Sheets.”

3. Menemukan kata kunci untuk grup iklan yang ada

GPT adalah alat yang hebat untuk menemukan kata kunci untuk grup iklan yang ada. Cukup, buat prompt dengan arahan sederhana, seperti "Temukan saya kata kunci yang mirip dengan kata kunci yang ada di grup iklan itu".

Selama presentasinya, Vallaeys berbagi bahwa dia sendiri menggunakan teknik yang tepat ini dan bahwa hasil yang disajikan GPT “cukup bagus”.

4. Membuat teks iklan menggunakan GPT

Menggunakan GPT untuk membuat konten iklan baru-baru ini menjadi pembicaraan besar di kalangan pemasar. Salah satu aspek dari alat yang tampaknya sangat mengesankan industri ini adalah bot mengingat instruksi Anda sebelumnya dan hasil yang diberikannya.

Artinya, jika Anda baru saja meminta GPT untuk menemukan kata kunci, Anda tidak perlu mengingatkan bot tentang hasil ini sebelum membuat iklan karena masih memiliki konteks ini.

• “Itu hanya akan mengatakan 'ini beberapa teks iklan yang terkait dengan hal yang Anda tanyakan' – masih tahu apa yang Anda bicarakan,” kata Vallaeys.

Meskipun Vallaeys terkesan dengan kemampuan GPT untuk membuat konten iklan, dia mencatat bahwa itu masih membutuhkan lebih banyak pengembangan (misalnya, bot tidak bagus dengan jumlah karakter dan hasilnya tidak selalu dapat digunakan).

5. Mengoptimalkan halaman arahan

GPT dapat membantu memastikan halaman arahan seefektif mungkin.

Misalnya, jika Anda menemukan situs web yang Anda sukai dan menurut Anda gaya penulisannya sangat berkualitas tinggi, GPT dapat membantu meniru gaya penulisan yang sama untuk kampanye Anda. Vallaeys menjelaskan:

• “Saya menemukan situs web yang saya suka, jadi saya kemudian membuka GPT dan menanyakan gaya teks di halaman itu. GPT memberi tahu saya bahwa gaya penulisannya berorientasi pada bisnis, berfokus pada pelanggan – bersama dengan sejumlah poin-poin lainnya.
• “Jadi saya kemudian meminta GPT untuk mengambil bagian teks tertentu dari halaman arahan saya dan menulis ulang dengan gaya yang lebih mirip dengan situs web lain. Butuh poin stylist itu dan menulis ulang teks untuk saya – yang membuat halaman arahan saya lebih baik.

6. Meningkatkan halaman produk

Jika Anda adalah pengiklan belanja dan ingin membuat judul dan deskripsi produk yang bagus, GPT dapat membantu Anda.

“Inilah kelebihannya,” kata Vallaeys. “Sangat bagus dalam menulis.” Dia menambahkan:

• “Anda dapat mengatakan, ini URL – apa kategori produk untuk halaman ini? Kemudian Anda dapat meletakkan kategori produk di feed Google Merchant Center.
• “[Jika Anda tidak puas dengan konten Anda] Anda dapat mengatakan beri saya deskripsi judul yang lebih baik dan itu akan memberi Anda judul baru. Ini adalah cara cepat yang bagus untuk mencoba melakukan pengoptimalan jika Anda adalah pengiklan belanja.”

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

7. Menerjemahkan menggunakan GPT

Vallaeys dan timnya telah mencoba dan menguji kemampuan penerjemahan GPT dan sangat senang dengan hasilnya. "GPT sangat bagus dalam menerjemahkan," tambahnya. Jika Anda berada di wilayah seperti Eropa, alat ini akan sangat membantu karena banyaknya variasi bahasa yang digunakan di sana.

Berbagi hasil dari eksperimennya sendiri, Vallaeys berkata:

• "Kami mengambil kalimat dari salah satu berita utama kami - dan saya tidak bisa berbahasa Finlandia, jadi saya bahkan tidak bisa mengucapkan kata-katanya!"
• "Tetapi rekan Finlandia di tim saya mengatakan [GPT menyediakan] terjemahan yang sangat, sangat bagus."
• "Jadi ini cara yang bagus untuk menerjemahkan. Dan lagi, Anda dapat melakukannya dalam skala besar melalui spreadsheet dengan GPT."

8. Membuat Citra unik

Anda juga dapat menggunakan AI untuk membuat gambar unik – apakah itu membuat gambar yang benar-benar baru atau melapisi grafik yang sudah ada.

• Cukup, unggah gambar produk yang ingin Anda gunakan.
• Beri tahu AI untuk menghapus latar belakang di foto.
• Kemudian Anda dapat melapisi gambar yang tersisa di atas gambar lain.

"Gambar yang dihasilkan AI tidak selalu terlihat fantastis," Vallaeys memperingatkan. Namun, itu masih terbukti menjadi alat yang sangat berguna dan menghemat waktu.

9. Mengembangkan khalayak

Audiens menjadi semakin penting dalam PPC. Ini adalah area lain di mana AI dapat membantu.

"Anda dapat berbicara dengan AI dan menanyakan karakteristik atau atribut apa yang dimiliki oleh seorang pelancong yang sadar anggaran, misalnya. Dan itu akan memberi Anda daftar," kata Vallaeys. Dia menambahkan:

• "Sekarang, saya dapat menyalin kata kunci tersebut dan membuat segmen pemirsa khusus di Google."
• "Anda dapat memasukkan kata kunci – dan ini adalah cara yang sangat keren untuk menggunakan GPT guna membangun pemirsa dari awal."
• "Pada dasarnya seperti magang Anda yang memberi Anda saran baru, ide baru tentang siapa yang mungkin mencari jenis barang yang Anda jual."
• "GPT dapat memberi Anda wawasan itu. Mereka dapat membuka perspektif Anda dan memberi Anda beberapa wawasan yang mungkin Anda lewatkan sepenuhnya."

10. Meninjau kinerja

Setelah kampanye aktif dan berjalan, pemasar dapat menggunakan GPT untuk memeriksa apakah kampanye tersebut tidak berjalan bersamaan dengan istilah penelusuran yang buruk.

• "Anda ingin memastikan bahwa Anda tidak membuang-buang uang," kata Vallaeys.

Anda dapat melakukannya dengan memberi GPT daftar kata kunci dan meminta AI untuk memeringkatnya dari yang paling relevan hingga yang paling tidak relevan. GPT kemudian memutuskan sendiri cara mengelompokkan dan menilai kata kunci.

Vallaeys menambahkan:

• "Bagi saya, poin kuncinya adalah selalu ada bagian terbawah dari daftar - hal-hal yang paling tidak relevan."
• "Saya dapat melihat itu dan saya dapat dengan cepat mendapatkan beberapa ide yang cukup bagus untuk kata kunci negatif, dan saya tidak perlu melihat melalui daftar ratusan istilah pencarian potensial untuk mencari tahu apa yang paling tidak relevan dengan hal yang ada di situs web saya. tentang."
• "Jadi ini adalah cara lain yang cukup membantu GPT."

Karena kemampuan AI terus berkembang, beberapa pemasar semakin khawatir tentang keamanan pekerjaan. Namun, sebenarnya AI tidak datang untuk pekerjaan Anda.

• "Anda bersaing dengan pengiklan lain untuk pekerjaan Anda – bukan AI. Dan pengiklanlah yang telah menemukan cara menggunakan AI untuk keuntungan mereka yang akan menang," kata Vallaeys.