Siapa Influencer Mikro?

Sekarang, kita semua sudah familiar dengan kekuatan pemasaran influencer dan apa artinya bagi pertumbuhan merek atau bisnis Anda. Tetapi meskipun memiliki nama umum "influencer", pasar jauh lebih bernuansa dari itu. Hari ini, kami memiliki duta merek, influencer nano, influencer mikro, influencer makro, dan influencer mega. Duta dan influencer sama-sama adalah penasihat tepercaya yang memiliki tujuan yang sama untuk mempromosikan merek atau produk yang mereka sukai.

Namun, mereka memiliki berbagai tingkat pengaruh dan melayani tujuan yang berbeda untuk merek dan bisnis tempat mereka bekerja.

Jika Anda baru mengenal pemasaran influencer atau tertarik bekerja sama dengan mereka untuk mengembangkan merek Anda, mulailah dengan terlebih dahulu memahami kelompok terbesar dari semuanya: influencer mikro. Kami merinci semua yang perlu Anda ketahui tentang influencer mikro dan apa yang harus dipertimbangkan saat bermitra dengannya.

Siapa Influencer Mikro?

Influencer mikro adalah pembuat konten media sosial dengan 10k-100k pengikut. Mereka dikenal karena keahlian mereka dalam topik atau industri tertentu. Influencer mikro biasanya memiliki pengalaman bekerja dengan merek kecil hingga besar. Jangan bingung dengan nano influencer, pembuat konten ini lebih mapan di antara pengikut mereka dan dikenal di industri mereka.

Misalnya, Karin Stortz, yang dikenal sebagai @joyinthemeantime di Instagram, adalah seorang ibu dan advokat Whole 30 yang berbasis di Illinois. Ceruk pasarnya telah memberinya kemampuan untuk menjangkau lebih dari 43 ribu pengikut di Instagram – menjadikan dirinya sebagai pemimpin dalam konten kesehatan, keluarga, dan gaya hidup. Konten dan kemitraannya telah mendorongnya untuk mengembangkan komunitas influencer terkenal lainnya di ruang kerjanya – menjadikannya mitra yang lebih kuat bagi merek yang ingin bekerja dengannya untuk mempromosikan produk atau kampanye mereka.

Mengapa Bekerja dengan Mikro Influencer?

Sekarang Anda mungkin berpikir, "Mengapa tidak bekerja dengan influencer dengan pengikut terbanyak?" Jawabannya tidak sesederhana yang Anda pikirkan. Anda harus terlebih dahulu mengidentifikasi tujuan pemasaran Anda. Apakah Anda bekerja dengan influencer untuk membawa kesadaran terbesar ke merek Anda, atau apakah tujuan Anda untuk meningkatkan penjualan terhadap produk tertentu? Sementara influencer dengan pengikut yang lebih besar dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dengan jumlah, bekerja dengan beberapa mikro influencer dapat memungkinkan Anda untuk mendorong lebih banyak penjualan. Jadi apa yang membuat influencer mikro menjadi pilihan yang lebih baik untuk merek?

Mikro Influencer Memiliki Hubungan Lebih Dekat dengan Pengikutnya

Karena influencer mikro dikenal karena wawasan mereka tentang topik khusus di ruang tertentu, audiens mereka mempercayai masukan mereka dan lebih cenderung berbelanja produk yang mereka bagikan daripada influencer tanpa tautan nyata ke merek atau produk. Mikro influencer juga lebih sering berkomunikasi dengan audiensnya melalui komentar dan pesan langsung, membuat mereka memiliki hubungan yang lebih dekat dan autentik dengan komunitasnya.

Mikro Influencer Memiliki Metrik Sukses yang Kuat

Sebagian besar influencer mikro bekerja dengan merek secara teratur. Sebagian besar, menjadi pencipta media sosial adalah pekerjaan penuh waktu mereka atau sebagian besar dari apa yang mereka lakukan selain pekerjaan lain. Kemitraan merek yang konsisten membuat mereka ahli dalam mempromosikan merek atau produk di Instagram mereka. Mereka mengandalkan analitik Instagram mereka untuk menyusun strategi dan membuat konten bermerek berkinerja tinggi. Keterlibatan mereka yang kuat memastikan mereka mencapai sasaran seperti mengarahkan lalu lintas ke situs web merek atau meningkatkan penjualan produk. Memutuskan apakah influencer mikro tertentu akan meningkatkan penjualan atau membantu Anda menjangkau audiens baru semudah meminta metrik kemitraan merek mereka. Ini memastikan Anda tidak menjadi buta kemitraan.

Mikro Influencer Membantu Merek Menjangkau Pemirsa Niche

Jika Anda adalah merek atau bisnis yang ingin menjangkau audiens tertentu, mengidentifikasi influencer mikro di industri tersebut membantu Anda mencapai target demografis yang tepat. Misalnya, bekerja dengan Gen Z atau micro influencer milenial yang lebih muda dapat membantu Anda menembus audiens yang lebih muda. Kreator Gen Z ahli dalam mengembangkan dan memelihara komunitas online karena kecerdasan digital mereka. Untuk memastikan audiens yang lebih muda selaras dengan merek Anda, mereka melihat influencer Gen Z sebagai sumber paling tepercaya untuk rekomendasi produk, saran, dll. Deja Foxx dan Winter BreAnne adalah dua influencer Gen Z yang menarik perhatian dengan membuat konten yang autentik dan menarik.

Terkait: Mengukur Pengaruh: Cara Memilih Influencer yang Tepat untuk Merek Anda

Influencer Nano vs Influencer Mikro

Tunggu, lalu bagaimana dengan nano influencer? Perbedaan utama antara nano dan mikro influencer adalah jumlah pengikut dan pengalaman mereka bekerja dengan merek. Influencer mikro dikenal luas di komunitas di berbagai wilayah, tetapi influencer nano menemukan pengikut dan popularitas mereka di komunitas yang lebih terlokalisasi.

Influencer nano bisa di mana saja dari 1.000 pengikut hingga 10.000 pengikut. Mereka telah membuat nama untuk diri mereka sendiri di kota mereka, dan orang-orang mencari tempat-tempat keren untuk dikunjungi, berbelanja, dll., di daerah itu. Contoh merek yang menggunakan nano influencer adalah Parade , merek pakaian dalam yang sedang naik daun. Mereka mengetuk orang-orang di berbagai kota seperti Austin, Los Angeles, Atlanta, dan sebagainya dengan banyak pengikut dan selaras dengan merek mereka. Influencer nano ini memposting foto di produk Parade yang mendorong orang-orang di daerah mereka untuk mencoba pakaian dalam Parade dan mempelajari lebih lanjut tentang merek tersebut. Berikut cara membedakan keduanya:

Nano Influencer

• 1k-10k pengikut
• Hubungan yang kuat dengan komunitas lokal
• Tertarik untuk memperdagangkan barang atau jasa untuk kemitraan merek
• Komunitas online yang kurang berkembang

Mikro Influencer

• 10k-100k
• Hubungan yang kuat dengan komunitas non-lokasi tertentu
• Pengalaman yang kredibel bermitra dengan merek untuk kompensasi uang
• Komunitas yang berkembang dengan baik yang mempercayai apa yang mereka katakan dan terlibat dengan mereka secara teratur

Terkait: Nano Influencer: Siapa Mereka & Bagaimana Bekerja Dengan Mereka

Kami berharap rincian mikro influencer ini membantu membedakan mereka dari yang lain dan berbagi dengan Anda nilai bekerja dengan pengikut dengan pengikut yang lebih kecil untuk menggerakkan jarum dalam menjangkau audiens baru atau meningkatkan penjualan produk.