Cara menjaga strategi konten Anda dalam lanskap penelusuran berbasis AI

Mesin pencari, khususnya Google, terus mengalami evolusi.

Awal bulan ini, Google mengumumkan tidak menekankan hasil kaya HowTo dan FAQ dalam pencarian.

Tahun lalu, untuk mempromosikan konten yang lebih berpusat pada pengguna, Google menambahkan “pengalaman” pada kriteria dasar keahlian, otoritas, dan kepercayaan mereka, sehingga mendorong pemasar untuk fokus pada hal-hal yang penting bagi pengguna akhir dan konsumen.

Panduan Google yang baru-baru ini dirilis untuk membuat konten bermanfaat menguraikan kriteria penting yang perlu diperhatikan pemasar dalam dunia penelusuran yang terus berkembang dan didorong oleh AI.

Saat ini, pertanyaan terpenting bukanlah soal kuantitas, melainkan kualitas dan dampak konten.

Bagaimana kita dapat mengukur efektivitasnya, menyelaraskan strategi kita dengan algoritma pencarian yang berubah, dan memahami perilaku pelanggan yang terus berkembang?

Artikel ini menggali strategi dan metode berbasis data yang dapat Anda terapkan untuk memastikan konten Anda tetap relevan di masa depan dan relevan di era AI. Kami akan meliput:

• Google SGE: Apa artinya bagi pembuat konten?
• Multipenelusuran dan pengalaman: Faktor penting untuk strategi konten Anda
• Strategi konten yang bermanfaat: 5 hal yang harus dimiliki untuk sukses

Google SGE: Apa artinya bagi pembuat konten?

Google percaya bahwa konten yang berharga berpusat pada pengguna.

Search Generative Experience (SGE) mereka bertujuan untuk memberikan jawaban akurat kepada pengguna tanpa keluar dari beranda Google.

Hasil harus memiliki kutipan yang kredibel untuk validasi. Sebagai pembuat konten, tantangan kami adalah memastikan konten dapat ditemukan, didistribusikan secara konsisten, dan dirujuk secara memadai.

Untuk mempersiapkan SGE (yang dijadwalkan diluncurkan pada Desember 2023), merek dapat mempertimbangkan tiga langkah berikut:

Penemuan

Pastikan konten berharga Anda mudah ditemukan. Karena kesenjangan dalam platform, CMS, dan praktik Pemrograman Anda, sebagian besar situs menghadapi masalah pengindeksan.

Pantau Search Console secara rutin untuk mengetahui persyaratan teknis dan indeksasi, serta terapkan skema yang sesuai untuk meningkatkan kemampuan konten untuk ditemukan. Ini adalah elemen paling penting untuk konten.

Pelajari lebih lanjut tentang memastikan kehadiran digital Anda di masa depan di artikel saya sebelumnya.

Relevansi

Konten Anda harus relevan, kaya akan entitas, dan sesuai topik. Memasukkan konten bermerek dan non-merek sangatlah penting.

Saya telah membahas secara ekstensif keunggulan kompetitif pencarian entitas dan langkah-langkah untuk merancang strategi yang mengutamakan entitas di artikel lain.

Konten Anda harus memiliki perpaduan yang tepat antara konten bermerek dan non-merek, navigasi, dan transaksional.

Kueri ekor panjang menyumbang hampir 35% lalu lintas dan hampir 50% konversi, menurut Ahrefs.

Konten yang dibuat berdasarkan kueri semacam itu mendorong lalu lintas yang lebih berkualitas dibandingkan konten bermerek dan merupakan pilar konten yang penting.

Visibilitas

Konten yang ditampilkan di SGE terus berubah, sehingga penting untuk melacak hasil yang sering ditampilkan dan memasukkan jenis konten serupa ke dalam strategi Anda.

Kami menyarankan untuk membuat daftar hasil yang sering muncul di SGE dan memastikan strategi konten Anda menyertakan jenis konten tersebut.

Grafik pengetahuan yang solid tentang merek Anda, peristiwa lokal dan terkini, video, dan perspektif ahli membantu memastikan konten terlihat dalam hasil kaya dan SGE.

Pastikan Google Profil Bisnis (GBP), kampanye PPC, dan kampanye PR Anda diperkaya dan ditingkatkan dengan topik, entitas, gambar, dan konten yang sama untuk menghadirkan konsistensi.

Multipenelusuran dan pengalaman: Faktor penting untuk strategi konten Anda

Pada tahun 2022, Google meluncurkan fitur Multisearch-nya. Merek kini didorong untuk mendiversifikasi penawaran konten mereka, menggabungkan gambar, video, berita, dan banyak lagi.

Mengorganisir, menyempurnakan, dan memastikan konten yang beragam ini dapat ditemukan sangatlah penting.

Sebagai sebuah merek, Anda harus melalui proses tiga langkah untuk menjaga konsistensi dengan memusatkan semua aset, mengoptimalkannya, dan memastikan aset dapat ditemukan.

Pengalaman masa depan mulai dari penemuan hingga advokasi

Google baru-baru ini menambahkan pengalaman sebagai bagian dari pedoman konten bermanfaat dan metrik baru yang mempertimbangkan kecepatan pemuatan situs.

Google selalu mengukur pengalaman berdasarkan rasio pentalan, seberapa cepat laman Anda dimuat, dan cara pengguna berinteraksi dengan konten Anda.

Metrik baru mereka yang mengukur pengalaman halaman, yang disebut Interaksi ke Cat Berikutnya, juga menekankan perlunya seberapa responsif situs dan halaman Anda terhadap kueri pengguna.

Memberikan pengalaman omnichannel yang konsisten di seluruh titik kontak, termasuk semua perangkat dan saluran, sangatlah penting.

Saat kami memprioritaskan Google sebagai saluran, kami juga harus memastikan konsistensi pesan dan gambar mulai dari GBP hingga iklan berbayar, situs web, email, dan kampanye PR.

Saat merencanakan atau mengakses strategi konten Anda, pertimbangkan semua jenis konten, termasuk gambar, video, berita, cerita web, dll.

Personalisasi pengalaman adalah kunci untuk meraih kemenangan, namun pengalaman tersebut harus konsisten di semua saluran dan perangkat.

Strategi konten yang bermanfaat: 5 hal yang harus dimiliki untuk sukses

Konten yang dihasilkan AI menawarkan peluang baru dalam pembuatan konten, namun pemanfaatan potensinya memerlukan pendekatan yang seimbang.

Google mengumumkan bahwa konten yang dihasilkan AI tidak melanggar pedoman kontennya selama konten tersebut tidak dimaksudkan untuk memanipulasi peringkat dan memenuhi kebutuhan pengguna.

AI dapat menjadi alat yang hebat untuk menyusun konten, diikuti dengan pengecekan fakta dan tinjauan editorial manusia secara menyeluruh untuk menjaga keakuratan, keaslian, dan keterhubungan.

Di era kejenuhan informasi, menonjol memerlukan pembuatan konten bermanfaat yang memenuhi kebutuhan audiens Anda, dan ini bergantung pada pembangunan fondasi yang kokoh yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Berikut adalah lima hal yang harus dimiliki yang penting untuk setiap strategi konten yang bermanfaat:

1. Audit konten

Mengenali lanskap konten Anda saat ini sangat penting untuk pertumbuhan dan penyempurnaan yang berarti.

Audit konten adalah tinjauan komprehensif terhadap KPI konten di situs web Anda, mulai dari kemampuan untuk ditemukan, kehadiran SERP, hingga kinerja.

Audit ini membantu mengidentifikasi konten mana yang memenuhi tujuan bisnis Anda dan kesenjangan apa yang dapat Anda isi dan kembangkan.

Metrik kualitatif, kuantitatif, dan metrik kinerja harus dimiliki untuk melakukan audit konten dan kesenjangan.

2. Peramalan

Mengantisipasi potensi dampak konten sangat penting untuk mengoptimalkan sumber daya dan mencapai keterlibatan maksimal.

Perkiraan berarti menilai proyeksi jangkauan (peluang), keterlibatan, dan potensi konversi konten Anda.

Pembuat konten dapat menyesuaikan kontennya dengan lebih baik dengan:

• Memahami resonansi yang diantisipasi dengan audiens target dan kemungkinan topik yang sedang tren.
• Menganalisis kesuksesan konten masa lalu.

Hal ini memastikan konten memiliki efek yang diinginkan dan memenuhi harapan audiens dan tujuan bisnis.

3. Rencana pemasaran konten

Perencanaan strategis membuka jalan bagi konten yang menarik dan mendorong tujuan bisnis.

Rencana pemasaran konten adalah peta jalan strategis yang menguraikan tujuan konten Anda, metode untuk mencapainya, dan metrik untuk mengevaluasi keberhasilan.

Dengan mengaitkan rencana Anda kembali dengan KPI yang ditemukan dalam audit konten, Anda dapat memastikan bahwa Anda membuat keputusan berdasarkan data yang akan memberikan dampak yang tepat.

4. Kalender konten

Membuat jadwal terperinci untuk rencana konten Anda memastikan konsistensi dan keterlibatan maksimal dengan audiens Anda.

Kalender konten mengatur produksi dan publikasi konten dalam jangka waktu tertentu, memungkinkan distribusi strategis dan memungkinkan Anda memanfaatkan tren terkini atau peristiwa musiman.

5. Pelaporan kinerja

Untuk menyempurnakan dan menyempurnakan konten, memahami dampak berkelanjutannya adalah hal yang sangat penting.

Pelaporan kinerja mengumpulkan data tentang kinerja konten Anda, mulai dari tingkat keterlibatan hingga masukan pemirsa, sehingga memungkinkan peningkatan berulang dan penyelarasan dengan kebutuhan pemirsa.

Mempersiapkan strategi konten Anda di masa depan

Dalam lanskap digital yang didominasi oleh algoritme yang terus berkembang dan kemampuan penelusuran berbasis AI, mandat bagi pembuat konten dan pemasar kini semakin jelas: kemampuan beradaptasi dan pendekatan yang berpusat pada pengguna adalah hal yang terpenting.

Merek harus:

• Pahami perjalanan pelanggan dan titik kontaknya.
• Menghadirkan pendekatan berbasis data dalam pengambilan keputusan.
• Kembangkan pekerjaan penulis konten menjadi lebih berorientasi pada strategi.

Kami juga perlu memastikan platform kami terintegrasi untuk mencapai tujuan pengalaman.

Gelombang perubahan, dari Pengalaman Generatif Penelusuran Google ke fungsi Multipenelusuran, mengharuskan kami untuk tetap tangkas, proaktif, dan sangat peka terhadap kebutuhan audiens.

Ketika AI terus membentuk kembali domain pencarian, memiliki pemahaman holistik tentang audiens kami menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk memastikan bahwa apa yang kami buat saat ini tetap relevan, berharga, dan tahan terhadap masa depan.