Cara Menskalakan Strategi Pemasaran Konten Anda Untuk Meningkatkan Efisiensi

Menskalakan strategi konten Anda tidak memerlukan mempekerjakan lebih banyak orang untuk menghasilkan lebih banyak barang. Ini melibatkan sistem pembangunan untuk menghasilkan konten yang lebih efektif dengan lebih sedikit sumber daya per unit.

Anda tidak memperluas strategi konten, yang berarti hanya meningkatkan operasi. Dalam skenario itu, jika dibutuhkan 10 jam untuk membuat satu konten yang efektif, dibutuhkan 20 jam untuk membuat dua konten yang efektif.

Penskalaan menyiratkan efisiensi. Dalam skenario di atas, apa yang sekarang memerlukan waktu 10 jam untuk dibuat akan memerlukan waktu lima jam untuk dibuat dalam sistem skala yang lebih efisien.

Mari jelajahi lima ide untuk menskalakan strategi konten Anda secara efisien dan efektif.

1. Pertimbangkan pendekatan konten minimum yang layak

Pertama-tama Anda harus berhenti membuang waktu untuk membuat dan mempromosikan konten yang salah. Andrea Fryrear menganjurkan dengan baik untuk menggunakan prinsip Agile untuk melakukan eksperimen kecil guna menentukan konten yang "tepat". “Konten minimum yang layak memungkinkan Anda untuk mempelajari apa yang diminati audiens Anda dan kemudian menggunakan apa yang telah Anda pelajari untuk membuat karya besar dengan upaya tinggi yang berkinerja baik,” tulisnya.

MVC mengacu pada jenis konten terkecil yang mengajarkan Anda sesuatu tentang audiens Anda dan dapat secara efektif memengaruhi perilaku audiens tersebut. "Minimum" tidak menentukan bentuk konten. Ini bisa berupa posting blog, infografis, video, dll. Itu juga tidak berarti ukuran aset konten. Sebaliknya "minimum" mengacu pada ruang lingkup fase proyek: Itu harus cukup besar untuk membuat dampak tetapi cukup kecil untuk dibangun dengan cepat, disebarkan dengan mudah, dan diukur dengan mudah.

Ambil contoh panduan pembeli. Terlalu sering, tim pemasaran konten merencanakan kampanye besar dengan situs web, banyak halaman otoritas yang saling terkait dengan hati-hati, aplikasi pintar, kuis interaktif, video, media sosial, dan posting blog, semuanya disesuaikan dengan serangkaian kata kunci dan perpesanan.

Terus terang, itu sangat sia-sia jika audiens tidak menginginkan panduan pembeli. Dalam pendekatan MVC, tim pertama-tama akan membuat kuis dengan halaman arahan dan formulir. Mereka akan mengeluarkan aset itu menggunakan media sosial atau email. Kemudian, mereka bisa melihat dampaknya. Apakah itu mendapatkan hasil? Besar! Jika cukup banyak orang yang mengambil tindakan, tim berada di jalur yang benar dan siap untuk mengembangkan aset konten terkait berikutnya.

2. Buat konten intro hanya sekali

Terlalu sering, pemasar konten memulai setiap konten dengan mengulangi dasar-dasarnya. Ini tidak hanya tidak perlu, dan itu bisa merugikan. Tentu, info dump tersebut dapat dikemas dengan kata kunci yang ramah SEO, tetapi pembaca perlu menggulir jauh ke bawah artikel untuk mendapatkan konten berisi yang dijanjikan oleh tajuk utama. Atau lebih buruk lagi, mereka tidak akan repot dan akan mengklik untuk menemukan materi tingkat menengah atau lanjutan dengan fokus yang lebih baik.

Mengapa itu menjadi masalah efisiensi skala? Seseorang harus menulis info dump itu setiap saat. Untuk mengatasi kebutuhan akan konten penjelasan primer, buat materi pengantar itu satu kali dan tautkan ke sana dari konten Anda yang relevan lainnya.

3. Gunakan aset pengganda kekuatan

Beberapa aset dapat mendorong pembuatan konten di masa mendatang, menghadirkan sinergi yang luar biasa dan skala ekonomi.

Lakukan diskusi panel selama 30 menit dengan lima pakar, diikuti dengan wawancara singkat dengan masing-masing pakar tersebut. Sekarang, pikirkan tentang semua konten yang dapat Anda buat darinya:

• Video ringkasan 15 menit
• Video ikhtisar cepat 5 menit
• Video individu dengan masing-masing pakar
• Video individual untuk setiap pertanyaan yang diajukan ke panel
• Versi audio dari diskusi

Jangan lupa artikel transkrip, artikel rangkuman, infografis, dll. Selain itu, Anda bisa lebih mengeksplorasi potensi aset baru berdasarkan tema yang disarankan oleh diskusi panel tersebut.

Setiap bagian konten berikutnya bisa efektif karena pekerjaan berat sudah dilakukan – mengadakan dan memfilmkan panel ahli asli.

4. Belajar mengatakan tidak

Tidak setiap konten efektif, dan tidak setiap konten yang berpotensi efektif hemat biaya. Evaluasi permintaan konten dan pelajari untuk mengatakan tidak pada permintaan yang tidak akan berfungsi dengan baik di sistem berskala Anda. Menolak permintaan diperlukan tetapi sulit, terutama jika tim konten dilihat sebagai departemen layanan atau ketika dinamika kekuatan organisasi terlibat.

Michele Linn mengajukan pertanyaan untuk menegaskan maksud Anda: Apakah ada yang akan melewatkan konten tambahan itu jika Anda tidak menerbitkan dan mempromosikannya? Sementara dia mengajukan pertanyaan itu dalam isu yang lebih luas tentang strategi konten, itu juga dapat bekerja dengan baik untuk kampanye dan aset.

Jika Anda menskalakan dengan membuat aset yang mahal tetapi tidak perlu, Anda tidak menskalakan secara efisien.

5. Tinjau apa yang telah Anda lakukan

Ambil aset klasik “The Year 2022 in Review” dan “Top Predictions for 2023”. Mari kita abaikan apakah itu ide yang bagus dan hanya berfokus pada efisiensinya.

Saat Anda membuat konten tahunan kedua, Anda tidak boleh memulai dengan layar kosong atau selembar kertas kosong. Gunakan apa yang Anda tulis setahun lalu (dan dua tahun dan tiga tahun lalu) untuk membuat aset baru dengan lebih efisien.

Anda bahkan bisa mendapatkan lebih banyak efisiensi SEO dari konten tahunan dengan menggunakan URL yang berfungsi dari tahun ke tahun. Misalnya, alih-alih www.mywebsite.com/top-predictions-2023 bertanggal tahunan, gunakan URL yang tidak bertanggal – www.mywebsite.com/top-predications , dan cukup ganti konten tahun lalu. Itu dapat memberikan hasil yang lebih efektif dan membantu menghilangkan materi yang tidak lagi relevan. Dengan kata lain, pikirkan konten tahunan sebagai penyegaran alih-alih aset baru. Begitulah cara menskalakan dengan efisiensi.

Membuat konten yang efektif lebih efisien

Anda tidak perlu mencari cara untuk menskalakan semua yang dilakukan pemasaran konten Anda pada satu waktu. Alih-alih, terapkan lima tip ini dengan sengaja dan saat ada kesempatan. Lihat apa yang berhasil dan tidak, sesuaikan, dan terus tingkatkan strategi pemasaran konten yang lebih kuat.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute