Menskalakan Pembuatan Konten Anda Sekaligus Mengurangi Biaya hingga 10x

Apakah AI mampu menulis konten bentuk panjang dengan sendirinya yang dapat Anda publikasikan dengan cara set-and-forget di blog Anda? Dan jika demikian, bagaimana Anda melakukannya? Dan apakah itu ide yang bagus? Itulah yang kami diskusikan hari ini dengan seorang wanita yang dinobatkan sebagai 30 teratas dari semua pemasar konten di seluruh dunia. Dia telah keluar dari agensi penulisan beranggotakan 100 orang yang dia bangun selama 10 tahun dan dia saat ini menjadi presiden di Content at Scale, memimpin inisiatif besar untuk salah satu alat penulisan konten AI yang tumbuh paling cepat untuk SEO dan pemasar. Sambutan hangat untuk podcast SEO Dalam Penelusuran, Julia McCoy.

Di episode ini, Julia membagikan cara 10x konten Anda dengan pembuatan konten AI.

• Mengapa Anda harus merangkul pembuatan konten AI?
• Apa itu AIO dan apa artinya bagi Anda?
• Haruskah manusia mengedit konten AI?
• Menggunakan bahasa lokal dalam konten AI Anda
• Apa struktur terbaik untuk artikel bentuk panjang?
• Untuk konten apa AI tidak boleh digunakan?
• Akankah konten AI mengurangi nilai konten secara keseluruhan?

Kiat Pembuatan Konten AI

Julia: Hei, David, senang berada di sini.

D: Terima kasih banyak sudah datang. Anda dapat menemukan Julia di contentatscale.ai. Jadi Julia, mengapa merangkul AI untuk konten merupakan ide yang bagus?

1. Mengapa Anda harus merangkul pembuatan konten AI?

J: Ya ampun, ini pertanyaan jamnya. Secara pribadi, bagi saya, alasan saya mengadaptasinya adalah penghematan waktu dalam menggunakan AI. Anda hanya mendapatkan persentase dari waktu Anda kembali. Dan rasanya seperti mendapatkan hidup Anda kembali setiap kali Anda menggunakannya dengan benar. Ini semua tentang alat yang tepat untuk tujuan yang tepat seperti Chat GPT untuk berita utama yang bagus dan Rytr untuk konten berdurasi panjang. Jika Anda mencocokkan alat AI yang tepat dengan hasil Anda, Anda dapat menghemat banyak waktu. Jika Anda salah melakukannya, Anda sebenarnya menambah waktu. Jadi, penting untuk menemukan alat yang tepat untuk proses yang ingin Anda hemat waktu.

D: Itu mungkin pertanyaan 2023, dan mungkin setelahnya. Jadi, apakah Google tidak membenci artikel buatan AI?

J: Itu menjadi perhatian di tahun 2022, terutama ketika di bulan April, ada headline di Search Engine Journal bahwa konten AI bertentangan dengan pedoman kami. Itu judulnya. Dan kemudian pada bulan Oktober, Danny Sullivan ditemukan di Twitter mengatakan kami tidak pernah mengatakan bahwa konten AI melanggar aturan. Jadi mereka mundur. Dan kemudian pada musim gugur pedoman mereka benar-benar berubah. Mereka sepenuhnya menyatakan bahwa Anda tidak dapat menggunakan AI untuk membuat konten. Dan kemudian semuanya menjadi tentang spam. Anda tidak dapat menggunakan AI untuk membuat konten berisi spam. Itu sikap mereka.

Jadi jika Anda melihatnya sekarang, per Februari 2023, pedoman mereka, pencarian Blog Pusat, semuanya mengatakan dengan sangat jelas bahwa kami tidak peduli bagaimana Anda membuat konten itu, pastikan itu bermanfaat. Pastikan itu mendidik, pastikan itu memiliki pengalaman pribadi. E ekstra dalam EEAT. Singkatnya, mereka tidak peduli bagaimana itu dibuat. Anda dapat menggunakan AI, AI datang untuk mencari. Saya akan mengatakan Google merangkulnya, daripada menurunkannya. Jadi sudah pasti saatnya bagi kita untuk menerimanya juga.

2. Apa itu AIO dan apa artinya bagi Anda

D: Kamu juga menyebutkan MAKAN di sana. Apa itu AIO?

J: Itu adalah akronim, seperti yang Anda katakan, yang kami buat di Content at Scale. Kami hanya sekelompok geek yang menyusun apa yang kami harap adalah penulis bentuk panjang terbaik untuk SEO. Jadi AIO didekati alih-alih meminta penulis membuat draf pertama itu, yang dapat memakan waktu lebih dari tujuh jam seminggu untuk mengerjakan panduan mega 3000-5000-10.000 kata yang ingin Anda tempatkan di situs Anda untuk meningkatkan lalu lintas. Alih-alih seorang penulis, Anda akan menggunakan AI untuk membuat draf pertama. Dan kemudian manusia sekarang akan berperan sebagai pengoptimal. Itu bagian 'O'. Jadi, jika Anda beradaptasi dengan pendekatan itu, Anda dapat menghemat waktu tujuh hingga sepuluh jam per konten dengan membuat penulis pada dasarnya duduk di kursi pengemudi mesin AI. Dan karena mereka adalah penulis yang hebat dan sangat cakap jika mereka memiliki pengalaman itu, mereka akan mengetahui cara terbaik untuk menggerakkan mesin AI itu, cara mengoptimalkan konten tersebut untuk akronim EA-T, dan semua hal baik lainnya. yang perlu Anda miliki dalam konten Anda.

3. Haruskah manusia mengedit konten buatan AI?

D: Anda berbicara tentang manusia sebagai editor. Haruskah manusia selalu menjadi editor terakhir dari konten buatan AI?

J: Saya kira begitu. Sampai AI sampai ke tempat di mana ia dapat memberi tahu kita pengalaman pribadi. Dan maksud saya, jika Anda membaca ulasan tentang katakanlah, pizza hidangan dalam di New York City, AI tidak akan pernah memberi tahu Anda bagaimana rasanya pizza itu. Itu bisa mencoba tetapi apakah robot benar-benar memiliki indera perasa? Apakah mereka memiliki pengalaman manusia dengan manusia yang menjalankan tempat pizza itu? Tidak, kemungkinan besar belum. Dan kemungkinan besar mereka tidak akan pernah melakukannya. Itulah mengapa menurut kami pada akhirnya Anda masih membutuhkan manusia yang menambahkan sentuhan pribadi ke konten Anda. Jika tidak, siapa yang membaca konten Anda? Google bahkan mengakui hal ini dalam keynote IO. Orang ingin mendengar dari orang. Itulah yang harus terjadi pada akhirnya. Jadi, Anda pasti membutuhkan seseorang, apakah itu penulis atau SEO, untuk mengoptimalkan konten tersebut agar menjadikannya pribadi.

D: Apa bedanya? Maksud saya, jelas, Anda bertindak atas nama Content at Scale, dan Anda tahu persis cara kerja sistem itu. Lalu apa bedanya sistem itu dengan SEO misalnya menggunakan Chat GPT?

J: Pertanyaan bagus. Content at Scale adalah teknologi berpemilik yang dibangun di belakang LLM (Large Language Models) ini. Ini sebenarnya adalah tumpukan dari tiga NLP (Natural Language Processors) yang berbeda. Selain itu, ia memiliki penganalisa semantiknya sendiri. Itu pergi dan melihat di bagian atas Google, mem-parsing hasil tersebut, dan kemudian memasukkannya ke dalam konten yang ditulisnya. Konten yang ditulisnya juga tidak terdeteksi. Ini sepenuhnya asli. Itu tidak plagiat. Anda dapat memeriksanya dengan Copyscape langsung di aplikasi. Dan berasal dari 10 tahun di Konten, untuk semua penulis saya, saya akan menjalankan konten mereka melalui Copyscape. Itu adalah salah satu nilai saya bahwa konten tidak dapat dijiplak. Anda akan terkejut betapa banyak penulis yang menjiplak.

Saya suka bahwa semua hal ini sebenarnya ada di dalam alat ini. Saya akan mengatakan itu adalah satu-satunya alat di pasar yang memiliki banyak built-in dalam satu antarmuka. Jadi di dalam editor, Anda memiliki skor AI Anda, dan skor plagiarisme Anda dari 0 hingga 100. Apakah ini plagiat? Bukan? Jadi Anda bisa mengetahui sekilas integritas konten yang ditulis AI ini. Dan kemudian, tentu saja, Anda memiliki tiga NLP berbeda yang menulisnya. Jadi ini bukan sekadar panggilan API ke Chat GPT. Mari kita hadapi itu, banyak alat pembayaran yang tidak terlalu bagus, gunakan saja Chat GPT. Tapi untuk yang satu ini, dibuat untuk konten bentuk panjang.

4. Menggunakan bahasa lokal dalam konten AI Anda

D: Jadi saya di Inggris, Anda di AS, ada banyak versi berbeda dari bahasa Inggris yang digunakan di seluruh dunia. Apakah mungkin dalam Content at Scale, misalnya, untuk meminta AI menulis dalam bahasa Inggris jenis UK?

J: Ya. Dan fitur ini baru saja diluncurkan, dan semakin baik, kita berbicara mulai minggu ini. Anda dapat memilih di Pengaturan Proyek dari hampir 100 bahasa yang berbeda, termasuk variasi bahasa Inggris yang berbeda, karena itu penting bagi pengguna kami. Menulis bahasa Inggris Australia sangat berbeda. Bahasa Inggris Inggris sangat berbeda dari bahasa Amerika. Jadi itu adalah sesuatu yang ada di dalam aplikasi karena kami tahu itu penting.

D: Ya, Bahasa Inggris Australia didasarkan pada Bahasa Inggris UK dan mungkin lebih mirip dengan Bahasa Inggris UK daripada Bahasa Inggris USA. Tetapi ada frasa dan singkatan berbeda yang digunakan di Australia yang unik di Australia, tentunya. Jadi bagus untuk bisa menulis kepada audiens lokal dengan memikirkan mereka.

Dalam hal struktur artikel, saya telah melihat sekilas gaya artikel yang Anda hasilkan dengan bagian kutipan, ringkasan, peluru, dan tautan dalam artikel yang berbeda dari atas. Apa struktur optimal dari artikel panjang yang dicari Google?

5. Apa struktur terbaik untuk artikel bentuk panjang?

J: Ya, saya mempelajari ini, beberapa buku saya memiliki rincian tentang ini, dan saya mengajar kursus tentang ini. Strukturnya kritis. Anda tidak bisa hanya menulis 3000 kata dan menyatukannya seperti yang diajarkan di sekolah, yaitu esai. Itu tidak akan berhasil sama sekali. Anda mungkin bahkan tidak mendapatkan peringkat. Jadi strukturnya kritis. Yang perlu Anda miliki adalah subjudul dan kemudian tajuk tersier. Anda membutuhkan H2 yang jelas tentang topik ringkasan. Dan itu bukan hanya header dua kata, itu harus menjadi header yang panjang dengan kata kunci Anda, idealnya, di header itu juga.

Misalnya, jika Anda berbicara tentang cara merawat anjing, Anda tidak ingin hanya menulis lima langkah dan kemudian selesai. Anda perlu memikirkan bagaimana menyusun bagian itu. Mungkin Anda memiliki pengantar tentang manfaat merawat anjing Anda dengan benar pada musim atau waktu tertentu dalam setahun. Kemudian Anda masuk ke bagian alat dengan subjudul untuk itu. Kemudian Anda memiliki 10 langkah tentang cara melakukannya. Dan pada akhirnya, Anda memperkuat layanan atau penawaran Anda, bahwa Anda mengajari mereka cara melakukannya, atau mereka dapat memesan Anda untuk melakukannya. Jadi strukturnya kritis. Ini pasti membutuhkan banyak pemikiran. Dan itu adalah sesuatu yang dimiliki Content at Scale di dalam alat. Itu menulis struktur untuk Anda yang menghemat banyak waktu.

6. Untuk konten apa AI tidak boleh digunakan?

D: Apakah konten AI tidak boleh digunakan untuk sesuatu?

J: Kalau kita kembali ke faktor pengalaman pribadi itu, saya tahu banyak pemasar yang melatih Chat GPT untuk mengetahui pengalaman mereka. Mereka memberikan riwayat hidup mereka. Saya pikir itu cara yang bagus untuk melatih model AI. terutama jika Anda menggunakan Chat GPT. Tapi hal yang saya akan hati-hati adalah ketergantungan yang berlebihan. Jika Anda menggunakan alat AI untuk melakukan semuanya, dan Anda tidak mengoreksinya karena AI adalah yang terbaru dan terhebat, Anda kehilangan beberapa nilai. Karena Anda dapat membangun banyak kepercayaan dengan pembaca Anda setiap kali Anda duduk di kursi pengemudi atau bekerja dengan penulis, dan benar-benar membuat mereka menambahkan pengalaman pribadi itu.

Karena tidak ada yang mengalahkan pengalaman Anda sendiri. Pada akhirnya, itulah yang ingin didengar orang. Mereka ingin membacanya di konten. Itu akan menjadi faktor TI Anda. Apa yang membuat konten itu menonjol? Seperti buku yang kau tulis ini, David. Ini memiliki perspektif Anda dan Anda berada di sampul depan. Jika tidak seperti itu, saya mungkin tidak akan terlalu menyukai buku Anda. Ini adalah sentuhan pribadi dan kami tidak dapat memberikannya kepada robot. Kami tidak bisa.

D: Saya harap itu kabar baik. Dan saya akan mengajukan pertanyaan sehubungan dengan itu, karena saya tahu bahwa Content at Scale berfungsi dengan mengambil URL video atau tautan podcast dan dapat menghasilkan konten langsung dari situ. Bagaimana dengan episode podcast yang sebenarnya? Bisakah Anda melihat tahap dalam beberapa tahun ke depan di mana AI juga menghasilkan konten video dan konten audio berdurasi panjang? Jenis konten bentuk panjang yang mungkin berbasis diskusi serupa dengan ini. Atau apakah saya relatif aman untuk beberapa tahun ke depan?

J: Itu pertanyaan yang bagus. Ada banyak alat AI di luar sana untuk audio dan video seperti Synthesia. Banyak avatar AI di mana Anda bisa memberi makan AI teks atau gaya. Dan inilah robot AI yang akan membaca semuanya, terhubung dengan audiens Anda, dan mereka menempatkannya di situs web. Dan saya pikir di vertikal tertentu itu bekerja dengan sangat baik.

Sangat meta di sini, tetapi katakanlah Anda berada di industri AI, Anda pasti harus menggunakan AI dalam pemasaran Anda, karena orang akan cenderung mengharapkannya. Namun jika Anda ingin membangun otoritas, jika Anda ingin mengumpulkan pemirsa dan mengembangkan pemirsa berdasarkan apa yang Anda ketahui, maka Anda benar-benar aman. Dan saya hanya akan menggunakan AI untuk menambah waktu Anda. Misalnya, saya dulu menghabiskan banyak waktu dalam mengedit video dan audio dan sekarang saya memiliki alat AI yang membuatnya jauh lebih mudah. Tapi itu benar-benar bermuara pada keinginan untuk mendengarkan orang yang sebenarnya. Dan menurut saya fundamental itu, yang telah benar sejak sejarah dunia dimulai, tidak akan pernah berubah. pada akhirnya, kami ingin tahu bagaimana perspektif David sebagai pembawa acara? Apa yang akan dia tanyakan pada para tamu hari ini? Dan itulah mengapa kami mendengarkan bukan karena avatar AI mengarahkan percakapan tanpa perasaan atau hati. Saya tidak berpikir bahwa fundamental akan berubah. Jadi saya kira saya mengatakan Anda aman, David.

7. Apakah konten AI akan mengurangi nilai konten secara keseluruhan?

D: Untuk saat ini. Haruskah SEO khawatir konten AI akan mengurangi nilai konten secara keseluruhan karena begitu banyak konten yang akan diproduksi. Google harus memilih antara 1000-an konten pada topik yang sama dengan konten mana yang akan diberi peringkat dan akan semakin berlomba ke bawah untuk mencoba memberi peringkat artikel pada frase kata kunci yang sangat panjang.

J: Ya, itu pertanyaan yang bagus. Saya banyak memikirkannya, terutama mengambil peran ini sebagai penulis AI terkemuka untuk SEO. Yang saya curigai adalah pada Desember 2022, Google menambahkan E ekstra untuk Pengalaman ke EAT, yaitu keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Apa itu pengalaman? Google mendefinisikannya sebagai pengalaman pribadi Anda tentang topik tersebut. Misalnya, jika Anda akan menulis tentang skydiving, Anda harus terjun ke skydiving. Dan Google mengatakan hal semacam ini dalam pedoman mereka dengan sangat jelas. Dari siapa Anda lebih suka membaca? Seseorang yang pergi ke restoran atau seseorang yang baru saja menulis tentangnya? Dan itu lucu, karena mereka bisa saja berkata, "Kamu bot atau manusia sungguhan?" Apa yang saya duga Google lakukan ketika mereka menambahkan E ekstra adalah mereka mencoba untuk mendahului apa yang baru saja Anda jelaskan, yang merupakan serangan gencar konten yang akan mencapai SERP sekarang karena semua orang dan ibu serta nenek mereka sekarang dapat mengakses AI dan membuat konten dalam sedetik. Akan ada serangan gencar dari begitu banyak konten jelek. Tapi saat Google menambahkan ekstra E, saya pikir mereka memperkirakan dan mempersiapkan ini.

Semua konten saya sekarang terkadang diperbesar AI hingga 80%. Namun pada akhirnya, jika kita melepaskan kursi dan membiarkan AI mengatur konten kita, dan kita tidak menambahkan sentuhan pribadi itu, maka saat itulah saya pikir kita dalam bahaya kehilangan "E" itu, pengalaman. Dan itulah yang ingin dilihat Google, setiap kali mereka memberi peringkat pada konten ini. Apakah ada pengalaman yang terlibat? Apakah jelas bagi pengguna bahwa akan ada banyak nilai? Bahwa akan ada manusia yang berbicara sampai akhir manusia. Dan Saya pikir ini berarti ada banyak peluang, saya melihat sisi baiknya. Jika kita jelas tentang menambahkan pengalaman pribadi kita ke segala sesuatu yang keluar, memberi cap kita padanya, sentuhan pribadi kita sendiri, kisah tentang siapa kita, menjaga yang utuh, maka saya pikir kita akan memiliki kesempatan untuk berada di puncak lautan konten AI jelek yang harus disaring oleh Google.

D: Berbicara tentang elemen manusia itu, apakah menurut Anda praktik yang baik adalah jika seorang penulis konten dalam suatu organisasi menggunakan alat seperti milik Anda untuk menghasilkan konten dan kemudian mengedit konten sedikit setelahnya, menurut Anda praktik yang baik untuk mengasosiasikan manusia kehidupan nyata terkenal dengan konten itu dan mengatakan bahwa artikel itu telah ditulis oleh mereka dan mungkin menyertakan tautan ke profil sosial mereka di artikel untuk memberi Anda sedikit tambahan kredibilitas di mata Google?

J: 100%. Dan saya telah membaca akronim EAT dan bagaimana mereka mendefinisikannya. Google bahkan menyebutkan posting media sosial dan forum dapat mempertimbangkan faktor pengalaman. Jadi menurut saya bagus untuk mengetahui di mana penulis disebutkan, apa yang mereka katakan di LinkedIn dan media sosial, dan apakah mereka sesuai dengan topik mereka. Misalnya, ketika saya melangkah ke Konten dalam Skala, itu benar-benar pasangan yang sempurna. Karena inilah pakar pemasaran konten ini, yang memiliki riwayat penulisan sebelumnya tentang topik ini, 10 tahun, dan kami dapat menempatkannya sebagai penulis di blog. Jadi saya penulis utama. Dan itu lucu, karena jika Anda membuka blog Constant at Scale, 80% darinya ditulis oleh AI, tetapi itu dikaitkan dengan saya. Jadi saya menghemat banyak waktu.

The Pareto Pickle - Buat Konten Secara Konsisten

D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha sederhana?

J: Saya suka pertanyaan ini, David. Saya tahu Anda memberi saya pratinjau tentang itu, pertanyaan terbaik. Dasar yang diremehkan dalam melakukan konten secara konsisten, saya akan memberi tahu Anda berkali-kali, itu menang dan di 80/20 itu, di mana Anda mendapatkan 80% dari hasil Anda hanya dengan mengeluarkan konten yang bagus secara konsisten. Saya berbicara dengan seorang pemilik agensi, dia meminta kliennya untuk menentukan peringkat untuk kata kunci dua kata dengan 15 blog yang semuanya dirangkai di bawah pilar. Yang diperlukan hanyalah 16 konten dan dia menempati peringkat pertama untuk kata kunci dua frasa ini. Jadi jangan remehkan konten itu sendiri. Membuat konten yang konsisten dan berharga, muncul setiap minggu di blog, podcast, atau format apa pun yang Anda lakukan, konsistenlah. Dan jangan menyerah karena sangat mudah untuk berpikir ada jangkrik, tidak ada yang mendengarkan, tidak ada yang membaca. Tetapi ketika Anda melakukannya secara konsisten, Anda membangun perpustakaan ini yang benar-benar mendorong merek Anda ke depan. Saya bergabung dengan perusahaan bernama Content at Scale yang lucu karena penskalaan konten adalah apa yang saya yakini, itu membawa hasil.

D: Pertanyaan bonus, berapa persentase waktu Anda yang harus dihabiskan untuk memasarkan konten Anda versus memproduksi konten Anda?

J: Pertanyaan bagus. Saya pikir ini berbeda tergantung pada tahap Anda berada. Jika Anda baru, saya akan menggunakan 80% waktu saya untuk membuat konten karena Anda hanya perlu mengeluarkannya. Jangan khawatir tentang itu menjadi sempurna. Jangan khawatir tentang mempromosikannya, buat saja konten itu. Jika Anda hanya memiliki lima blog, Anda harus mencapai 50. Dan Anda harus mencapai sasaran itu untuk mulai membangun otoritas topikal. Tetapi jika Anda berada di tempat di mana Anda memiliki beberapa konten 100, maka Anda dapat menghabiskan waktu untuk memasarkannya. Apakah itu mengembangkan urutan email abadi untuk dikirim ke pelanggan baru Anda. Atau mungkin Anda memeriksanya kembali, memperbaruinya, dan memastikan kontennya bagus. Mungkin Anda menghubungkan alat berbagi media sosial otomatis ke sana. Tapi ya, pikirkan dengan pasti tentang tahap Anda saat ini, dan lanjutkan setelah mengeluarkannya jika Anda baru. Dan kemudian pikirkan tentang mengejutkan dan menambahkan lebih banyak promosi setelah Anda memiliki lebih banyak konten.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Julia McCoy di contentatscale.ai. Julia, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

J: Terima kasih, David. Ini sangat menyenangkan.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.