Panduan Utama Pemasaran Mesin Pencari (SEM) Untuk Pemula

Ketika Anda berpikir untuk mempromosikan bisnis online, pikirkan Search Engine Marketing, juga disingkat SEM.

Rupanya, penting untuk mengetahui bahwa ada nilai yang terus meningkat untuk mencapai hasil mesin pencari yang maksimal ketika panduan penting untuk pemasaran mesin pencari diterapkan.

Rata-rata, Google memiliki lebih dari 89 miliar kunjungan per bulan yang menunjukkan dengan jelas seberapa efektif Anda dapat mengembangkan bisnis dan menjangkau pelanggan baru.

Oleh karena itu, ini berarti pemasaran mesin pencari adalah salah satu alat utama untuk pemasaran digital. Namun, pertanyaannya sekarang adalah, bagaimana Anda dapat membangun kampanye yang efektif untuk menarik lalu lintas, dan apakah ini dapat dicapai dalam jangka panjang?

Oleh karena itu, artikel ini akan memandu Anda melalui istilah dan alat utama Pemasaran Mesin Pencari serta strategi langkah demi langkah dasar untuk membuat kampanye pertama yang berhasil. Mari kita mulai

#1. Apa itu Pemasaran Mesin Pencari? (SEM)

Pemasaran mesin pencari adalah alat pemasaran internet yang membantu Anda meningkatkan visibilitas iklan berbayar di mesin pencari dan juga mendapatkan lalu lintas dan keterpaparan situs web.

Pemasaran mesin pencari (SEM) memungkinkan Anda membayar iklan pencarian untuk beriklan di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci tertentu serta frasa pencarian.

Salah satu pengakuan menonjol yang diperoleh pemasaran mesin telusur adalah peluang yang dinikmati pengiklan saat menempatkan iklan mereka di depan banyak pengguna yang tertarik yang mampu dan siap untuk melakukan pembelian.

Bukan berarti, tidak banyak platform periklanan lain yang dapat melakukannya, dan dengan demikian pemasaran mesin pencari menjadi salah satu alat pemasaran online utama untuk meningkatkan bisnis Anda.

Namun, masih banyak yang harus dilakukan untuk mencapai hal ini, pastikan Anda dapat menggunakan daftar alat SEM terbaik, dan komponen terkait SEM lainnya untuk Lelang Iklan.

Sama seperti strategi pemasaran lainnya, SEM membutuhkan banyak organisasi dan perencanaan yang cermat untuk mendapatkan hasil yang optimal.

Yang terpenting, pertimbangkan berbagai aspek SEM, dan pastikan Anda menemukan strategi terbaik dengan mempertimbangkan hal-hal berikut:

• Jenis kata kunci pencarian yang akan Anda targetkan
• Selalu gunakan kata kunci yang akan menerima lalu lintas yang cukup dan harus relevan dengan bisnis Anda.
• Pastikan Anda memahami pesaing Anda apakah mereka telah memberi peringkat atau mengiklankan kata kunci yang sama tersebut
• Pastikan target dan kata kunci yang digunakan selaras dengan produk atau layanan Anda
• Apa yang Anda tawarkan untuk membuat Anda menonjol dari kompetisi?

#2. Cara Kerja Lelang Iklan

Setiap pemasaran mesin pencari harus melewati lelang Iklan yang sebagian besar dikendalikan oleh Google Ads.

Artinya, di setiap iklan Google yang Anda temukan di sana, iklan semacam itu telah melewati lelang iklan sebelum muncul di SERP. Untuk lebih jelasnya, ada lima (5) faktor dasar dalam lelang iklan yang menentukan iklan mana yang muncul dan bagaimana caranya.

Untuk masuk ke lelang iklan, pertama-tama Anda harus mengidentifikasi kata kunci yang ingin Anda tawar dan mengklarifikasi berapa banyak yang ingin Anda belanjakan per klik pada setiap kata kunci tersebut.

• Tawaran Anda : Pertama, penawaran di sini berarti Anda memberi tahu Google Ads jumlah maksimum yang siap dibayar pengiklan untuk sebuah klik pada iklan Anda. Namun, berapa banyak Anda akhirnya membayar mungkin kurang dari tawaran awal yang Anda tetapkan dan tawaran ini juga dapat diubah bila Anda inginkan.
• Kualitas iklan Anda . Google mengelola iklan Anda untuk memakai tampilan baru dengan tampilan yang menakjubkan. Ini akan sangat membantu untuk berbicara dengan baik tentang iklan Anda ke situs web yang Anda tautkan. Kualitas iklan Anda diringkas menggunakan Skor Kualitas dan dengan ini, Anda dapat memantau dan juga berupaya meningkatkan akun Google Ads Anda.
• Dampak yang diharapkan dari ekstensi iklan dan format iklan lainnya: Dengan menggunakan iklan Google, Anda dapat membuat iklan dengan opsi untuk menambahkan informasi tambahan ke iklan Anda, seperti nomor telepon, dan lebih banyak tautan ke laman tertentu di situs Anda. Penambahan tersebut disebut ekstensi iklan.

Google Ads melakukan evaluasi tentang bagaimana ekstensi dan format iklan lainnya saat digunakan akan berdampak pada performa iklan Anda. Meskipun, meskipun pesaing Anda memiliki tawaran yang lebih tinggi, Anda masih dapat memenangkan posisi yang lebih tinggi dengan harga yang lebih rendah dengan menggunakan kata kunci, iklan, dan ekstensi yang sangat relevan.

• Peringkat Iklan Anda: Untuk memastikan iklan berkualitas tinggi, tetapkan ambang batas kualitas minimum yang harus dicapai iklan dan ini akan ditampilkan di posisi iklan tertentu.
• Konteks iklan Anda: Konteks menjadi kunci saat menggunakan lelang iklan. Saat menghitung Peringkat Iklan, kami melihat istilah penelusuran yang dimasukkan orang tersebut, lokasi orang tersebut pada saat penelusuran, jenis perangkat yang mereka gunakan (misalnya, seluler atau desktop), waktu penelusuran, sifat istilah penelusuran, iklan dan hasil penelusuran lain yang ditampilkan di laman, serta sinyal dan atribut pengguna lainnya.

#3. Strategi SEM

Ketika Anda berbicara tentang strategi SEM, Anda mengacu pada pendekatan terbaik yang diambil dalam mengoptimalkan iklan pencarian berbayar. Padahal, ini hanya dapat dicapai dengan memahami cara kerja platform iklan berbayar.

Membuat strategi yang baik adalah faktor lain, ini berkaitan dengan manajemen yang efektif dari variabel yang diperlukan yang akan berdampak pada kinerja seperti kata kunci, anggaran, dll.

Dengan ini, berikut adalah beberapa faktor yang harus masuk ke dalam strategi Anda jika Anda ingin mendapatkan kesuksesan iklan berbayar:

Maksud kata kunci K

Iklan bayar per klik (PPC) adalah dasar dari pemasaran mesin pencari. Di sini, Anda membayar untuk menentukan peringkat untuk kata kunci atau kueri penelusuran tertentu dan pembayaran ini untuk setiap klik pada iklan Anda.

PPC memang dianggap oleh banyak orang sebagai salah satu parameter untuk mengevaluasi keberhasilan bisnis mereka dan dengan demikian PPC dan pemasaran pencarian merupakan elemen penentu dari setiap strategi pemasaran tingkat tinggi.

Konsep SEM dan PPC digunakan secara bergantian oleh banyak pemasar mesin pencari, meskipun, banyak yang melihat SEM sebagai disiplin yang mencakup SEO organik, dan PPC.

Namun, cakupan iklan PPC melampaui mesin pencari ke media lain seperti YouTube atau iklan bergambar. Iklan media sosial juga merupakan bagian dari PPC karena ini hanya metode periklanan di mana Anda membayar untuk interaksi tertentu seperti klik, tampilan halaman arahan, atau keterlibatan lainnya.

Metrik penting lainnya yang layak disebutkan adalah biaya per klik (BPK) dan biaya per seribu (BPS), biaya per seribu tampilan. Di sini, sebagian besar platform menagih kampanye PPC Anda berdasarkan metrik ini.

Sebagai saluran berbasis kinerja, PPC dan SEM adalah beberapa cara yang paling hemat biaya untuk mengiklankan bisnis Anda.

Volume Kata Kunci dan Persaingan

Kata kunci relevan dan memiliki pengaruh positif pada merek Anda hanya jika orang mencarinya. Perhatikan bahwa kata kunci dengan volume yang sangat tinggi membutuhkan lebih banyak persaingan.

Namun, jika tidak ada yang menelusuri kata kunci target Anda, pertimbangkan untuk tidak mendapatkan hasil apa pun dari iklan Anda.

Dalam hal melakukan penelitian kata kunci, kata kunci dengan volume tinggi dan persaingan rendah yang relevan adalah tempat yang tepat, meskipun, tidak mudah untuk menemukannya seperti yang dipikirkan banyak orang. Dengan ini, menjadi kebutuhan untuk menyeimbangkan permintaan (volume) dan anggaran (persaingan).

Biaya Kata Kunci

Google memiliki indikator yang digunakan untuk menilai iklan, skornya bisa tinggi atau rendah tergantung pada penawaran dan kualitas iklan tersebut sementara penempatan iklan ditentukan oleh tawaran yang Anda tentukan untuk kata kunci dan skor kualitas yang diberikan Google pada iklan Anda .

Ini berarti bahwa tawaran yang lebih tinggi dan iklan yang lebih berkualitas akan memenangkan penempatan terbaik. Ini menjelaskan betapa kompetitifnya kata kunci, dan dengan demikian akhirnya menjadi lebih mahal.

Bila Anda menawar sangat rendah, iklan Anda berpeluang tidak terlihat atau ditampilkan. Oleh karena itu pastikan Anda dapat bersaing berdasarkan seberapa banyak persaingan untuk kata kunci.

Ada beberapa tingkatan untuk organisasi kampanye Google Ads:

• Iklan – Salinan yang ditampilkan untuk kata kunci yang Anda pilih
• Kata kunci – Kueri yang Anda tawar
• Grup Iklan – Kumpulan kata kunci sejenis yang dikelompokkan berdasarkan tema
• Kampanye – Tingkat tinggi untuk mengelola grup iklan

Ketika Anda mengikuti setiap level dengan sepatutnya, seperti yang ditunjukkan di atas, Anda akan tahu apa yang berhasil dan tidak, sehingga memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang kinerja dan bagaimana uang Anda dibelanjakan.

Salinan

Setelah memilih kata kunci Anda, maka akun Anda terstruktur. Pada titik ini, Anda perlu menulis iklan yang bagus dan “mendapatkan” klik.

Sebuah iklan terdiri dari beberapa komponen yang meliputi:

• Judul – Blogging untuk Bisnis
• URL tayangan – www.hubspot.com
• Deskripsi 1 – Gunakan blog untuk mendapatkan lebih banyak prospek
• Deskripsi 2 – Download Ilmu Blogging

Dasarnya di sini adalah, cobalah begitu banyak untuk memahami apa yang dicari para pencari dengan kueri mereka, ini akan memandu Anda dengan cara terbaik untuk menulis iklan hebat yang membuat penawaran Anda menarik.

Jangan lupa bahwa SEM adalah aktivitas yang berkelanjutan, itulah sebabnya manajemen PPC yang berkelanjutan membantu Anda menghindari pemborosan anggaran, bereksperimen dengan iklan, dan mengoptimalkan kata kunci yang Anda tawar untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan ROI maksimal dari upaya Anda.

#5. Apa Alat SEM terbaik?

SEM merupakan salah satu pendekatan digital marketing seperti Google AdWords yang diluncurkan pada tahun 2000.

Oleh karena itu, berikut ini adalah banyak alat hebat yang akan membantu Anda dengan penelitian kata kunci dan penulisan iklan:

1. Perangkat Lunak Pelacakan Iklan HubSpot

2. SEMrush

3. Google Tren

4. Keywordtool.Io

5. Perencana Kata Kunci Google Ads

6. WordStream

Perangkat Lunak Pelacakan Iklan HubSpot

Inti dari setiap bisnis yang membayar iklan adalah untuk menghasilkan arahan dan juga mendorong pendapatan pada akhirnya. Ini untuk mengatakan, membayar untuk melakukan bisnis dan ini bukan lelucon.

Alat Iklan HubSpot sangat penting karena membantu Anda mencapai lebih dari sekadar metrik lalu lintas dan klik. Dengan ini, Anda dapat menganalisis dengan tepat bagaimana iklan memengaruhi kontak dan di mana mereka berada dalam perjalanan pembeli.

Lebih menarik lagi, Anda dapat dengan mudah memahami dan menafsirkan iklan mana yang benar-benar berfungsi menggunakan pemasaran mesin pencari sebagai alat, Anda kemudian dapat menghiasi iklan Anda dengan konsep inovatif dan menakjubkan Anda.

SEMRush

SEMrush adalah alat SEO populer yang berspesialisasi dalam penelitian kata kunci. Ini memungkinkan pencarian menyeluruh untuk penelitian kata kunci, pelacakan peringkat kata kunci, audit situs, analisis lalu lintas, dan banyak lagi.

SEMRush adalah alat SEO yang populer, alat ini memang memiliki beberapa fitur luar biasa yang akan membantu dalam menemukan peluang untuk menentukan peringkat kata kunci ekor panjang secara organik, meskipun alat ini juga dapat digunakan untuk tujuan terkait SEM lainnya.

Area catatan yang menarik adalah Anda dapat menggunakan SEMRush untuk mencari tahu di mana letak konsentrasi pesaing, dengan ini, Anda dapat menganalisis dan mungkin membuat rencana tentang seberapa banyak komitmen pada beberapa kata kunci.

Tidak diragukan lagi, SEMRush sangat membantu Anda untuk menemukan pesaing pencarian berbayar utama Anda dengan penekanan untuk mengetahui kata kunci mana yang mereka tawar, dan mempelajari komposisi iklan mereka. Idenya di sini adalah kuncinya terutama ketika Anda masuk ke strategi berbayar dengan semangat untuk mengungguli bisnis lain di SERP.

Google Tren

Google Trends memberi Anda kesempatan untuk melacak volume pencarian untuk kata kunci tertentu dengan pertimbangan di wilayah, bahasa, atau kerangka waktu tertentu. Namun, ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi istilah pencarian mana yang sedang tren, dan mana yang tidak.

Alat ini memang berguna karena memandu Anda untuk tidak menginvestasikan uang ke kata kunci yang tidak mendapatkan popularitas melainkan untuk tetap terjaga dengan kata kunci yang sedang tren.

Sebagai bisnis eCommerce, kemampuan Anda untuk mengukur minat pada produk atau layanan Anda di lokasi geografis tertentu tidak diragukan lagi merupakan alat yang hebat untuk memastikan Anda melakukan upaya berbayar ke lokasi tertentu sehingga menghemat uang Anda dalam jangka panjang.

Keywordtool.io

Keywordtool.io adalah alat yang paling membantu dengan fitur luar biasa yang memungkinkan Anda masuk ke Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, dan App Store. Intinya adalah agar Anda dapat menyegmentasikan penelitian kata kunci Anda menggunakan saluran yang berbeda.

Lebih penting lagi, alat ini mengambil kata kunci dasar Anda dan menawarkan kata dan frasa yang berbeda, yang memungkinkan Anda mengembangkan daftar kemungkinan kata kunci yang lebih menyeluruh yang mungkin ingin Anda sertakan dalam iklan berbayar.

Perhatikan juga bahwa Google Autocomplete membantu menyediakan kata kunci yang relevan untuk Anda, versi gratis dari Keywordtool.Io memungkinkan Anda menghasilkan lebih dari 750 kata kunci ekor panjang dengan saran kata kunci untuk setiap istilah pencarian.

Selain itu, Anda dapat menggunakan alat untuk menganalisis tren pencarian di Google, untuk memastikan kata kunci yang Anda inginkan semakin populer dan akan terus melayani Anda dengan baik dalam jangka panjang.

Perencana Kata Kunci Google Ads

Google adalah tempat iklan Anda akhirnya akan muncul dan menjadi penting jika Anda menggunakan Perencana Kata Kunci Google Ads untuk meneliti kata kunci yang relevan untuk bisnis Anda, dan juga mengawasi bagaimana pencarian kata kunci tertentu berubah dari waktu ke waktu.

Di sini, alat Perencana Kata Kunci akan membantu Anda mempersempit daftar kemungkinan kata kunci untuk memastikan Anda memilih kata kunci yang paling efektif untuk bisnis Anda.

Selanjutnya, Perencana Kata Kunci akan memberi Anda taksiran tawaran yang disarankan untuk setiap kata kunci, kini Anda dapat memutuskan kata kunci mana yang paling sesuai dengan anggaran iklan Anda. Kabar baiknya adalah, setelah Anda menemukan kata kunci ideal dan siap meluncurkan kampanye iklan, Anda dapat melakukan semuanya dari dalam alat.

WordStream

WordStream adalah salah satu alat SEM yang peran utamanya adalah solusi manajemen periklanan yang dapat membantu Anda meneliti, mengukur, dan mengoptimalkan kinerja iklan Anda.

Lebih khusus lagi, Anda bisa mendapatkan akses ke fitur pelaporan lanjutan untuk analisis data dan alat untuk membuat iklan yang hebat. Selain itu, WordStream memiliki peringatan dan alat alur kerja untuk membantu Anda membuat keputusan tentang kampanye Anda.

Kesimpulan

Seperti kata pepatah, tidak ada hal baik yang datang dengan mudah, frasa yang sama berlaku untuk aktivitas pemasaran yang terkait dengan SEM. Hal baiknya adalah SEM adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan eksposur perusahaan Anda.

Untuk hasil positif, pastikan untuk mengintegrasikan PPC dan SEO yang sempurna ke dalam strategi pemasaran pencarian secara keseluruhan.

Meskipun memang pil yang sulit untuk ditelan sebagai pemula, namun penerapan alat di atas menggunakan strategi pembunuh, SEM bisa menjadi strategi yang bagus untuk menghasilkan pemimpin. Tidak ada alasan mengapa Anda tidak harus memulai kampanye PPC Anda hari ini.