Panduan Pemasaran Mesin Pencari (SEM): Panduan Lengkap Untuk Hasil yang Efektif

Salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan bisnis Anda dengan cepat dan kompetitif di dunia digital adalah pemasaran mesin pencari.

Juga dikenal sebagai SEM, jutaan bisnis terbuka untuk memamerkan produk dan layanan mereka di dunia maya. Namun, ada lebih banyak iklan online, panduan pemasaran mesin pencari terlihat sebagai cara paling efektif untuk mempromosikan produk Anda dan mengembangkannya dengan cepat.

Artikel ini dirancang bagi Anda untuk mempelajari ikhtisar tentang dasar-dasar pemasaran mesin telusur serta beberapa tip dan strategi untuk melakukan pemasaran mesin telusur dengan benar.

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari?

Pemasaran mesin pencari adalah salah satu platform terkenal yang memasarkan bisnis menggunakan iklan berbayar yang biasanya muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Namun, pengiklan menawar kata kunci yang mungkin dimasukkan oleh orang yang menggunakan layanan Google dan Bing saat mencari produk atau layanan tertentu. Ini memberi pengiklan peluang yang memungkinkan iklan mereka muncul di samping hasil untuk kueri penelusuran tersebut.

Seringkali, iklan ini disebut iklan bayar per klik dan mereka datang dalam format yang berbeda. Jelas bahwa beberapa iklan kecil berbasis teks, sementara yang lain, seperti iklan cantuman produk (dikenal sebagai iklan belanja) lebih visual, iklan berbasis produk yang memungkinkan konsumen untuk melihat informasi penting secara sekilas, seperti harga dan ulasan.

Salah satu kekuatan terbesar dari pemasaran mesin pencari adalah bahwa pengiklan diberi kesempatan untuk menampilkan iklan mereka di hadapan pelanggan mereka yang bersemangat yang bersedia dan mampu melakukan pembelian.

SEM memang dianggap sebagai salah satu media periklanan paling efektif dengan keunggulan dibandingkan yang lain, oleh karena itu SEM merupakan cara yang berpengaruh untuk mengembangkan bisnis Anda.

SEM versus SEO: Apa bedanya?

SEM adalah singkatan dari Search Engine Marketing sedangkan SEO berarti Search Engine Optimization.

Apa yang membuat SEO berbeda adalah bahwa bisnis tidak membayar Google untuk lalu lintas dan klik; alih-alih, mereka mendapatkan tempat gratis di hasil pencarian dengan memiliki konten yang paling relevan untuk kata kunci tertentu.

Perhatikan bahwa baik SEO dan SEM adalah kuncinya dan dengan demikian meletakkan dasar untuk strategi pemasaran online. Lebih menarik lagi, SEO adalah cara yang ampuh untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas di bagian atas corong, sementara iklan mesin telusur adalah cara yang sangat hemat biaya untuk mendorong konversi di bagian bawah corong.

Sebagian besar, Search Engine Optimization (SEO) berupaya mencapai peringkat pencarian tinggi melalui backline, konten yang dioptimalkan, dan faktor organik lainnya, sementara Search Engine Marketing (SEM) mengacu pada pemasaran pencarian berbayar, sebuah sistem di mana bisnis membayar Google untuk menampilkan iklan mereka di Hasil Pencarian.

SEO lebih bisa diterapkan, meskipun, itu melibatkan waktu, dan banyak upaya diperlukan untuk mencapai hasil yang konsisten. Oleh karena itu, kampanye pemasaran pencarian yang paling efektif menggunakan SEO dan SEM secara bersamaan, dengan SEM membantu menjangkau pasar yang tidak digunakan segera sebelum Anda bahkan dapat memulai kampanye SEO untuk kata kunci baru.

Yakinlah bahwa dengan menggunakan SEO dan SEM bersama-sama, Anda akan dapat mengerjakan kampanye jangka panjang tanpa melepaskan hasil jangka pendek. Juga, selalu gunakan kata kunci dan wawasan tentang audiens Anda dari kampanye SEM untuk meningkatkan dan meningkatkan upaya SEO Anda.

Di sini kami membahas beberapa alat, istilah, dan strategi utama yang penting untuk setiap kampanye SEM yang sukses. Mari kita mulai!

Kata kunci: Landasan Pemasaran Mesin Pencari

Ini adalah fakta yang mapan bahwa kata kunci adalah arus utama pemasaran mesin pencari. Artinya, pengguna dapat memasukkan kata kunci (sebagai bagian dari permintaan pencarian) ke mesin pencari untuk menemukan apa yang mereka cari, dan ini membentuk dasar pemasaran mesin pencari sebagai strategi periklanan.

Riset Kata Kunci SEM

Sangat penting untuk melakukan penelitian menyeluruh sebagai bagian dari strategi manajemen kata kunci sebelum memilih kata kunci mana yang akan digunakan dalam kampanye pemasaran mesin pencari Anda. Bagaimana Anda bisa melakukan itu?

Yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi kata kunci yang penting bagi bisnis Anda, mengetahui bahwa calon pelanggan kemungkinan besar akan menggunakannya saat menelusuri produk dan layanan Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan berbagai alat kata kunci seperti perencana kata kunci Google atau Alat Kata Kunci Gratis WordStream.

Dengan cara lain, Anda cukup memasukkan kata kunci yang relevan dengan bisnis atau layanan Anda, lalu melihat ide saran kata kunci terkait yang dapat berfungsi sebagai dasar berbagai kampanye pemasaran mesin telusur.

Singkatnya, Alat Kata Kunci Gratis WordStream melayani Anda dengan berbagai informasi berharga seperti volume pencarian untuk setiap kata kunci individual di Google dan daya saing umumnya.

Selain membantu Anda menemukan kata kunci, Anda harus menawar, tahukah Anda bahwa penelitian kata kunci yang komprehensif juga dapat mengungkap kata kunci negatif yang jika dibiarkan akan berdampak negatif pada kampanye Anda? Jika ditemukan, istilah tersebut harus dikeluarkan dari kampanye.

Ketika kita berbicara tentang kata kunci negatif, itu tidak berarti kata kunci itu negatif secara implikasi, tetapi kata kunci tersebut menawarkan makna yang lebih sedikit dan tidak mungkin menghasilkan konversi pada akhirnya.

Konsep ini dikenal sebagai maksud pencarian atau kemungkinan bahwa prospek akan menyelesaikan pembelian atau tindakan lain yang diinginkan setelah mencari istilah tertentu. Beberapa kata kunci dianggap memiliki niat komersial yang tinggi atau indikasi kuat bahwa pencari ingin membeli sesuatu. Contoh kata kunci niat komersial tinggi meliputi:

• Membeli
• Diskon
• Kesepakatan
• Kupon
• Bebas biaya kirim

Kata Kunci dan Struktur Akun

Aspek mendasar lain dari kata kunci yang penting untuk keberhasilan kampanye pemasaran mesin pencari adalah struktur akun.

Penting untuk diketahui bahwa ketika Anda berurusan dengan pengelompokan kata kunci logis dan struktur akun, ini akan sangat membantu Anda mencapai rasio klik-tayang yang lebih tinggi, biaya per klik yang lebih rendah, dan secara keseluruhan, kinerja keseluruhan.

Oleh karena itu, penelitian kata kunci dapat membantu Anda memikirkan cara terbaik untuk menyusun akun Anda. Padahal, ada cara khusus untuk menyusun akun tertentu.

Sebaiknya akun Google Ads dan Bing Ads disusun dengan cara berikut untuk hasil yang lebih baik:

Melihat gambar di atas, bagus untuk struktur akun Google Ads yang sempurna untuk memiliki lima elemen berbeda:

• Kampanye iklan
• Grup iklan
• Kata kunci
• Teks iklan
• Halaman arahan

Kampanye iklan terutama berfokus pada produk dan layanan yang terkait. Oleh karena itu umum untuk mengatakan, jika Anda menjalankan toko perangkat keras, salah satu kampanye iklan Anda pada dasarnya harus berfokus hanya pada produk musim gugur seperti garu dan peniup daun sementara kampanye iklan lainnya berfokus pada alat-alat listrik, dll.

Kampanye iklan Anda dapat memperoleh relevansi secara besar-besaran ketika disubkategorikan menggunakan Grup iklan. Dengan menggunakan contoh toko perangkat keras kami sebelumnya, satu grup iklan dapat digunakan untuk berbagai jenis penggaruk atau berbagai model peniup daun. Untuk kampanye perkakas listrik, satu grup iklan harus berpusat pada bor listrik, sementara yang lain difokuskan pada gergaji bundar area.

Meskipun pengaturan semacam ini memakan waktu di awal tapi percayalah, imbalannya akan besar pada akhirnya, melihat RKPT yang lebih tinggi dengan biaya yang lebih rendah yang membuat upaya ini berguna, terutama dalam jangka panjang.

Lelang Iklan Pemasaran Mesin Pencari

Jelas bahwa dalam hal pemasaran mesin pencari, siapa pun yang memiliki anggaran iklan terbesar akan menang. Namun, ini lebih dari sekadar gagasan di mana anggaran iklan yang lebih besar memenangkan segalanya, meskipun ini tidak diragukan lagi dapat menguntungkan, yang paling penting ketika menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif.

Artinya, ini jauh dari patokan untuk menghitung kesuksesan dengan pemasaran mesin pencari. Ini karena semua iklan melalui proses yang dikenal sebagai lelang iklan sebelum muncul di samping hasil penelusuran.

Untuk tujuan kejelasan, kami akan menganggap perlu untuk fokus pada lelang iklan di Google AdWords.

Bagaimana cara kerja Lelang Iklan

Pekerjaan lelang iklan itu sederhana. Proses ini terjadi setiap kali pengguna memasukkan kueri penelusuran ke Google. Saat mereka memasuki lelang iklan, pengiklan mengidentifikasi kata kunci yang ingin mereka tawar dan menyatakan berapa banyak yang bersedia mereka belanjakan (per klik) agar iklan mereka muncul di samping hasil yang berkaitan dengan kata kunci tersebut.

Artinya, jika Google menyadari bahwa kata kunci yang Anda bid ada dalam kueri penelusuran pengguna, maka iklan Anda akan dimasukkan ke dalam lelang iklan.

Bagaimana Iklan 'Memenangkan' Lelang Iklan

Bukan berita yang mengejutkan bahwa tidak setiap iklan akan muncul di setiap pencarian. Alasannya sederhana, lelang iklan mempertimbangkan beberapa faktor dalam penempatan iklan di SERP.

Ini karena tidak setiap kata kunci memiliki maksud komersial yang memuaskan untuk menjamin tampilan iklan di samping hasil. Namun, Google memiliki beberapa alat evaluasi dasar sebagai bagian dari proses lelang iklan mengenai tawaran maksimum dan Angka Mutu iklan Anda.

Lalu apa yang bisa menjadi tawaran maksimum? Tawaran maksimum dikatakan sebagai jumlah uang maksimum yang telah Anda nyatakan dan juga bersedia membayar untuk sebuah klik.

Sedangkan Skor Kualitas di sisi lain adalah metrik yang didasarkan pada kualitas keseluruhan iklan Anda. Dengan ini, Google menghitung metrik ini selama lelang iklan untuk menentukan penempatan iklan. Hasil perhitungan inilah yang disebut peringkat iklan.

Pentingnya Angka Mutu dalam SEM

Jika Skor Kualitas Google AdWords dianggap telah membentuk setengah dari formula peringkat iklan, itu akan menjadi salah satu metrik paling penting yang bisa menjadi fokus pemasar mesin pencari.

Oleh karena itu, Skor Kualitas Tinggi dapat membantu Anda mencapai posisi iklan dengan lebih baik dengan biaya minimal, karena Google menyukai iklan yang sangat relevan dengan kueri pengguna.

Tidak diragukan lagi, Skor Kualitas adalah metrik penting dalam pemasaran mesin pencari.

Sukses di Pemasaran Mesin Pencari

Alat SEM seperti WordStream telah hadir untuk memberi Anda angin segar di dunia pemasaran mesin pencari tidak peduli apakah Anda pendatang baru dalam pemasaran pencarian berbayar atau profesional berpengalaman.

Bersiaplah untuk menikmati semua yang Anda butuhkan untuk berhasil di pemasaran mesin pencari saat perjalanan Anda dengan WordStream berlangsung.

Penilai Kinerja Google Ads WordStream

Sama seperti platform bisnis lainnya dengan tantangan, pemasaran mesin telusur tidak diragukan lagi memiliki tantangan dalam aspek bagian mana dari kampanye Anda yang memerlukan perhatian dan mana yang berkinerja baik.

Untuk pemahaman yang lebih baik tentang seberapa sempurna akun Anda, periksa Performance Grader Google Ads gratis dari WordStream.

Harapkan hasil Anda dalam atau kurang dari 60 detik, karena Google Ads Performance Grader akan melakukan audit menyeluruh terhadap akun pemasaran mesin telusur Anda dan selanjutnya mengidentifikasi area utama yang memerlukan perbaikan mendesak untuk dilakukan.

Akun dinilai berdasarkan 10 tolok ukur pemasaran mesin telusur utama, termasuk:

• Pemborosan
• Rasio klik-tayang
• Angka Mutu
• Penggunaan kata kunci negatif

Kesimpulan

Pemasaran mesin pencari memang menjadi tulang punggung kampanye digital. Meskipun tidak setiap pemasar menggunakannya, ini adalah salah satu teknik pemasaran digital pertama yang muncul kembali dan masih menjadi garis pertahanan pertama bagi banyak bisnis dan merek.

Oleh karena itu, untuk kampanye pemasaran mesin pencari yang efektif, baik SEO dan SEM akan membantu Anda mencapai hasil yang konsisten dalam jangka panjang tanpa mempengaruhi hasil jangka pendek.