Strategi Pengoptimalan Mesin Pencari untuk Situs ECommerce

Ketika Anda telah melakukan begitu banyak pekerjaan untuk membangun situs web eCommerce perusahaan Anda dan membangun rencana pemasaran eCommerce yang hebat, bisa sangat membuat frustrasi untuk tidak melihat situs Anda mendapatkan eksposur yang layak. Banyak pemasar menemukan diri mereka bingung ketika datang ke optimasi mesin pencari, atau SEO.

Untungnya, mengoptimalkan kehadiran digital Anda tidak harus memerlukan keterampilan pengkodean profesional atau perangkat lunak pengelola situs yang sangat mahal. Dengan beberapa bantuan dari alat online dan sedikit minyak siku strategis, situs Anda akan menduduki puncak SERP dalam waktu singkat.

1. Mengapa SEO Penting untuk ECommerce?
2. Bangun Otoritas Domain Situs Anda
3. Cara Mengoptimalkan Situs Web ECommerce Anda untuk SEO
4. Uji Kinerja Situs Web Anda

Mengapa SEO Penting untuk eCommerce?

Optimisasi mesin telusur adalah praktik pemasaran yang berfokus pada peningkatan visibilitas situs web Anda dalam hasil mesin telusur organik (tidak berbayar), mengarahkan lalu lintas, dan pada akhirnya meningkatkan kesadaran merek. Mesin pencari adalah saluran utama di mana calon pelanggan dapat menemukan produk dan konten yang mereka butuhkan. Beberapa contoh mengapa SEO berharga untuk situs Anda meliputi:

1. Hampir 75% pengguna web tidak mengklik halaman pertama hasil mesin pencari.
2. Tidak adanya SEO pada dasarnya adalah tidak adanya visibilitas.
3. 93% aktivitas online berbasis pencarian.
4. Sangat sulit untuk bersaing dengan orang-orang di industri Anda yang bekerja keras dalam SEO mereka jika Anda tidak melakukannya.
5. Peningkatan lalu lintas organik Anda sulit didapat tanpa SEO.

61% pemasar saat ini mengatakan bahwa meningkatkan SEO dan menumbuhkan kehadiran organik mereka adalah prioritas utama pemasaran masuk mereka. Singkatnya, kemampuan mesin pencari untuk menemukan situs Anda atau mengindeks dengan benar informasi yang dikandungnya dapat membuat atau menghancurkan kesuksesan perusahaan!

Bangun otoritas domain situs Anda

Pengoptimalan ECommerce, tentu saja, bukan strategi satu ukuran untuk semua, tetapi ada beberapa langkah umum yang disarankan untuk diambil saat membuat rencana permainan untuk membangun otoritas domain Anda.

Buat konten berkualitas

Hal terbesar yang perlu diingat ketika membuat konten untuk situs Anda adalah bahwa Google bukanlah audiens Anda—pencari adalah! Membuat konten yang penuh dengan taktik SEO di halaman, dengan harapan Google akan merayapi halaman Anda dan memberi peringkat dengan baik, tidak berarti Anda memenuhi maksud pencarian. Lebih menguntungkan bagi Anda untuk menjawab pertanyaan dengan jelas dan ringkas daripada dengan isian kata kunci.

Beberapa contoh malpraktik SEO adalah:

1. Mengemas jumlah kata kunci yang tidak perlu ke dalam judul
2. Menempatkan kata kunci secara tidak organik di blog atau salinan halaman (keyword stuffing)
3. Membuat konten yang sudah dibuat dan membuat konten duplikat
4. Menambahkan teks jangkar terlalu sering atau tidak perlu dalam salinan

Ingat, Google semakin pintar setiap hari. Bahkan jika Anda melakukan praktik SEO topi hitam ini dan itu membuahkan hasil dalam jangka pendek, Google pada akhirnya akan menghukum konten Anda. Demi umur panjang konten Anda, investasikan waktu Anda dalam konten yang unik dan relevan.

Lakukan riset kata kunci pada produk

Jenis penelitian paling umum yang mungkin terlintas dalam pikiran untuk SEO adalah penelitian kata kunci. Memilih kata kunci untuk produk Anda mungkin terdengar mudah, tetapi pada kenyataannya ada banyak daftar sinonim dan kombinasi kata di luar sana untuk industri dan produk, baik generik maupun khusus.

Jadi, bagaimana Anda menentukan kata kunci mana yang paling ampuh dan efektif untuk Anda? Dengan mengingat beberapa kriteria utama:

• Relevansi: Penting untuk menghindari keduanya menjadi terlalu kabur atau terlalu spesifik dengan kata kunci Anda. Pendekatan yang terlalu luas (misalnya, produsen blender yang membidik istilah seperti "diet sehat" dan "minuman nutrisi blender") kemungkinan akan menghasilkan rasio pentalan yang tinggi, karena banyak pengunjung situs akan disesatkan tentang sifat situs.
• Popularitas- Tidak mengherankan, kata kunci volume pencarian yang tinggi menunjukkan popularitas dengan konsumen. Untungnya, tidak perlu buta untuk ini, karena ada berbagai alat penelitian kata kunci online, baik berbayar maupun gratis.
• Persaingan -popularitas adalah pedang bermata dua, karena kata kunci "terpanas" juga dapat memiliki persaingan yang lebih tinggi di antara situs eCommerce, membuat peringkat teratas menjadi lebih sulit. Alat seperti Ahrefs, yang dirancang untuk penelitian kata kunci pesaing, dapat memberi Anda wawasan tentang tingkat kesulitan mencapai peringkat untuk kata kunci tertentu. Melalui analisis yang cermat, Anda akhirnya akan menemukan kata kunci tambang emas—kata-kata dengan volume pencarian tinggi, dan persaingan rendah.

Ingatlah bahwa kata kunci harus mencerminkan niat Anda, yang dalam hal ini adalah perusahaan yang ingin menjual produknya. Kata kunci ekor panjang—kelompok kata kunci yang lebih spesifik yang ditelusuri sebagai frasa—dapat menjadi komponen berharga dari strategi kata kunci Anda, karena kata kunci tersebut memiliki nilai konversi yang lebih tinggi meskipun menerima lebih sedikit lalu lintas penelusuran.

SEO pada halaman dan pembuatan tautan

Sekarang setelah Anda melakukan riset kata kunci, saatnya untuk mulai mengerjakan infrastruktur situs web Anda. Arsitektur situs yang terencana dengan baik dapat memaksimalkan visibilitas konten Anda yang sudah ada, dan membuatnya lebih mudah untuk diperluas di masa mendatang saat produk dan informasi baru ditambahkan.

Fokus arsitektur Anda harus pada pengalaman pengguna, dengan tata letak yang sederhana dan terorganisir dengan baik. Dengan menggunakan penelitian kata kunci yang telah Anda lakukan, Anda dapat mendasarkan arsitektur Anda pada kata kunci yang paling sesuai—dan bahkan memetakan kata kunci Anda ke halaman tertentu . Sebagai aturan umum, dibutuhkan klik sesedikit mungkin untuk pergi dari halaman beranda ke halaman produk Anda.

Tautan internal berjalan seiring dengan penataan internal. Tautan internal adalah sarana untuk menghubungkan halaman dalam situs Anda dengan halaman beranda dan satu sama lain. Semakin kuat "web" tautan Anda, semakin besar peluang keberhasilan SEO! Tautan internal juga memungkinkan Anda membuat teks jangkar Anda sendiri, yang dapat membantu menentukan peringkat untuk kata kunci pilihan Anda. Perhatikan bahwa tautan ini harus digunakan di tempat yang alami, dan dengan beberapa keragaman dalam teks jangkar.

Tautan eksternal (atau tautan balik) harus diberikan investasi waktu Anda yang sama. Tautkan ke situs dengan otoritas domain tinggi, halaman dengan konten yang terkait dengan Anda, dan pastikan itu adalah situs yang dapat diakses oleh mesin telusur. Ini agar Google dapat merayapi halaman Anda dan menilai kualitas konten Anda berdasarkan referensi Anda.

Setelah situs Anda selesai, Anda disarankan untuk membuat peta situs yang komprehensif , baik untuk referensi pribadi maupun untuk pengiriman ke Google sehingga dapat mengindeks situs halaman demi halaman.

Siap membawa bisnis Anda ke
tingkat berikutnya? lihat e-niaga kami
Pemasaran Intro untuk memimpin panduan generasi!

Tingkatkan peringkat produk Anda

Halaman produk adalah landasan situs eCommerce, jadi mari kita pertimbangkan bagaimana mereka dapat dioptimalkan untuk menarik pengunjung. Menurut Shopify , pengubah seperti "Penjualan di Seluruh Situs", "Diskon X%", dan "Pengiriman Gratis" dapat membantu visibilitas karena Google diduga menggunakan rasio klik-tayang (RKT) sebagai faktor untuk menentukan peringkat halaman.

Sekarang setelah Anda menaruh banyak pemikiran ke dalam struktur internal, sekarang saatnya untuk menempatkan lebih banyak penelitian kata kunci itu untuk bekerja. Kata kunci dapat ditampilkan di sejumlah lokasi strategis, termasuk:

• Judul halaman
• Header/subheader
• Judul dan deskripsi meta
• Deskripsi produk (optimal untuk kata kunci ekor panjang)
• Nama file gambar dan alt-tag
• URL

Layanan seperti Shopify terbukti bermanfaat pada langkah ini karena elemen tertentu dari pengoptimalan di halaman diperhitungkan secara otomatis, seperti tema yang menghasilkan tag judul dan deskripsi meta.

Selain itu, fitur yang disebut "cuplikan kaya" memiliki potensi konversi yang besar; ini adalah markup data terstruktur yang dapat ditambahkan ke HTML situs yang ada, yang memungkinkan mesin telusur untuk lebih memahami informasi apa yang terkandung di setiap halaman web serta membantu pengguna mereka menemukan informasi yang mereka cari. Berkenaan dengan produk, properti seperti nama, gambar, merek, deskripsi, harga, pengenal, dan bahkan ulasan dapat ditampilkan melalui penggunaan cuplikan.

Cara mengoptimalkan situs web e-niaga Anda untuk seo

Anda dapat memiliki situs eCommerce paling indah di pasar, tetapi jika Google tidak dapat merayapinya dan pembeli tidak pernah menemukannya, Anda mungkin tidak akan pernah menghabiskan waktu selama itu di dalamnya. Di bawah ini, kami telah merinci kiat terbaik kami tentang praktik SEO untuk memastikan situs eCommerce Anda dioptimalkan untuk Google dan untuk pengguna.

optimalkan kecepatan halaman Anda

Salah satu komponen pengoptimalan yang penting, namun sering diabaikan adalah waktu buka halaman, yang tidak hanya memengaruhi rasio pentalan tetapi juga kriteria untuk peringkat situs. Hampir 53% pengguna seluler meninggalkan situs yang memuat lebih dari tiga detik. Untungnya, berbagai alat seperti Google PageSpeed ​​Insights dapat digunakan untuk memeriksa kinerja situs dengan cepat.

Dari sana, Anda dapat mengatasi masalah dari berbagai sudut, baik melalui penggunaan kinerja— mengoptimalkan perangkat lunak dan dengan tangan. Contoh teknik untuk mempercepat situs Anda meliputi:

• Memperkecil kode CSS, JavaScript, dan HTML
• Kurangi pengalihan (alasan lain untuk merampingkan tata letak situs)
• Memaksimalkan cache browser
• Mengaktifkan kompresi file dan gambar
• Meningkatkan waktu respons server
• Menggunakan jaringan distribusi konten (CDN)

optimalkan url Anda

Siput URL adalah bagian dari URL yang mengontekstualisasikan domain. Ini mungkin terlihat lengkap, tetapi kabar baiknya adalah mereka mudah dioptimalkan untuk situs Anda. Lebih baik lagi, Anda dapat menggunakan siput URL untuk kata-kata yang ingin Anda rangking, dan juga memberikan gambaran tentang konten halaman kepada pencari.

Untuk berjaga-jaga jika Anda menginginkan beberapa opsi, berikut adalah daftar lengkap situs untuk konsolidasi URL:

1. sedikit
2. Berkedip
3. polisi
4. rebrandly
5. T2M
6. URL kecil
7. Penyingkat URL oleh Zapier
8. Milikmu

tulis deskripsi produk dan kategori yang unik

Pembeli online akan beralih ke pesaing Anda jika mereka tidak cukup memahami apa yang Anda jual, itulah sebabnya deskripsi produk dan kategori merupakan bagian penting dari situs Anda untuk menangkap pelanggan.

Untuk memandu deskripsi produk dan kategori Anda, ingatlah untuk siapa setiap produk itu. Mungkin diperlukan sedikit riset ekstra, tetapi mengembangkan persona pembeli secara longgar untuk setiap produk di situs Anda dapat meningkatkan ROI Anda secara substansial. Ini karena Anda akan menulis deskripsi Anda dari perspektif pembeli Anda, yang akan menghilangkan hambatan bahasa apa pun antara bidang keahlian mereka (produk) dan bidang Anda (bisnis eCommerce Anda). Blog dari Bigcommerce ini memberikan contoh berguna dari deskripsi produk dan kategori yang dioptimalkan dengan baik:

OPTIMASI SELULER

Menjadikan situs Anda mobile-friendly mungkin tampak seperti sebuah pemikiran baru, tetapi pada kenyataannya pengoptimalan seluler layak mendapatkan perhatian penuh Anda dalam hal SEO. Tahukah Anda bahwa 79% pengguna ponsel cerdas telah melakukan pembelian secara online menggunakan perangkat mereka dalam 6 bulan terakhir , dan 80% pembeli menggunakan telepon saat berada di toko untuk mencari ulasan produk, membandingkan harga, atau mencari lokasi toko alternatif? Dengan generasi muda dan tua yang terhubung, lebih banyak segmen pelanggan Anda kemungkinan akan berbelanja dengan perangkat seluler.

Banyak perusahaan membuat konten duplikat saat mendesain versi seluler situs web mereka, yang berdampak negatif pada masalah SEO mereka. Inilah sebabnya mengapa desain situs web responsif, yang memungkinkan pengkodean situs bekerja dengan lancar di perangkat apa pun, adalah alternatif yang jauh lebih baik. Secara visual, desain Anda harus lebih transparan, mudah digulir, dan rapi untuk layar ponsel kecil.

Uji kinerja situs web Anda

Terakhir, salah satu cara terbaik untuk maju dengan SEO adalah dengan melihat ke belakang. Misalnya, hanya memperbarui dan menerbitkan ulang posting blog lama dengan konten dan gambar baru dapat meningkatkan lalu lintas organik lebih dari 100%. Dalam banyak kasus, situs eCommerce yang tidak dioptimalkan tidak perlu membongkar semuanya dan memulai dari awal. Sebaliknya, sebagian besar materi Anda yang ada seringkali dapat dengan mudah dipoles dan dimasukkan ke dalam strategi SEO baru.

Anda juga dapat memanfaatkan perangkat lunak dengan menggunakan alat online untuk menunjukkan kesalahan situs web yang kurang jelas—halaman duplikat, kesalahan skrip, tag header yang hilang, dll. Kesalahan tersebut mudah diperbaiki, tetapi melelahkan untuk dilacak dengan tangan dan mudah terlewatkan saat situs Anda berisi banyak halaman dan tautan.

Jangan lupa untuk menerapkan perangkat lunak analitik di situs Anda untuk memantau dan mengukur lalu lintas pencarian organik dan keterlibatan di tempat, memastikan upaya pengoptimalan Anda tidak akan sia-sia. Google Analytics memberikan tampilan yang bagus dan luas pada tren lalu lintas web, dan memungkinkan Anda menggali kinerja penelusuran organik. Mengoptimalkan pencarian internal pelanggan untuk produk Anda hampir sama pentingnya dengan mengoptimalkan pencarian mesin; catat sinonim kata kunci umum atau salah eja yang mungkin mengurangi kualitas hasil pencarian mereka.

Terakhir, namun tentu tidak kalah pentingnya, bertindak sebagai peneliti independen dan menjalankan pengujian A/B SEO dengan mengubah elemen situs tertentu dan mengamati respons pengunjung selama periode waktu tertentu dapat membantu. Sesuatu yang sederhana seperti memindahkan penempatan tombol "Tambahkan ke Keranjang" dapat memengaruhi kinerja secara signifikan.

Saat mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda dengan strategi SEO ini akan membantu Anda menghasilkan pelanggan baru, upaya pemasaran Anda tidak boleh berhenti di situ. Pelajari cara meningkatkan penjualan dan mengurangi biaya akuisisi pelanggan dengan Pemasaran ECommerce kami: Panduan Pengantar Generasi Prospek hari ini!