Panduan Lengkap Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Karena perubahan paradigma dalam teknologi, lebih dari satu juta halaman di web saat ini menuntut pijakan dalam pemasaran digital. Namun, jelas bahwa halaman hasil mesin pencari telah mengambil urutan hari ini.

Halaman hasil mesin pencari (SERP) telah menjadi terkenal dalam pemasaran digital. Baik teknokrat SEO dan pengiklan PPC mencari suaka di dalamnya untuk memaksimalkan visibilitas mereka.

SEO dapat digambarkan sebagai halaman yang dikembalikan oleh mesin pencari setelah pengguna mengirimkan permintaan pencarian dan ini disebut hasil pencarian organik.

Artinya, halaman hasil mesin pencari (SERP) biasanya menyertakan iklan pencarian berbayar dan bayar per klik (PPC). Dengan ini, posisi peringkat SEO pada SERP bisa kompetitif akibat peluang pengguna mengklik hasil yang ada di bagian atas halaman.

Jangan lupa, SERP menjadi jauh lebih kompleks dari hari ke hari dalam mencoba menawarkan solusi untuk masalah yang dihadapi pengguna.

Lebih penting lagi, lebih dari 90% lalu lintas konsumen ditugaskan ke situs web yang diberi peringkat di halaman pertama hasil pencarian Google. Kegagalan situs web Anda tidak termasuk yang pertama menjadi masalah. Namun, ada strategi yang akan membantu meningkatkan peringkat Anda jika diterapkan dengan benar.

Pada artikel ini, kami akan membawa Anda melalui strategi yang dapat Anda gunakan untuk membantu meningkatkan peringkat Anda, tetapi Anda harus memiliki pemahaman tentang halaman hasil mesin pencari dan bagaimana mereka memberi peringkat hasil.

#1. Apa itu halaman hasil mesin pencari?

SERPs adalah akronim yang merupakan singkatan dari halaman hasil mesin pencari, yang paling baik digambarkan sebagai halaman web tempat pengguna mencari sesuatu secara online melalui mesin pencari seperti Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver, dan sejumlah lainnya.

Namun, ada desain mesin pencari (SERP) yang berbeda, tetapi Google telah menjadi yang paling menonjol karena lebih dari 80% pangsa pasar yang dimilikinya. Oleh karena itu, fokus kami di sini akan terutama pada fitur dan algoritme Google.

Seunik SERP, Anda dapat menemukannya saat kueri penelusuran dilakukan di mesin telusur yang sama menggunakan kata kunci atau kueri penelusuran yang sama. Semua mesin telusur disesuaikan dengan pengalaman responsif bagi penggunanya, dan hasilnya disajikan berdasarkan berbagai faktor di luar istilah penelusuran mereka, seperti lokasi pengguna, riwayat penelusuran, dan setelan sosial.

Meskipun dua SERP mungkin tampak identik dengan sebagian besar hasil yang sama, pasti ada perbedaan fitur yang halus pada akhirnya.

#2. Apa saja jenis kueri penelusuran yang berbeda?

Fitur SERP yang ditampilkan setelah pencarian bergantung pada jenis permintaan pencarian yang dimasukkan. Permintaan pencarian biasanya dibagi menjadi tiga (3) kategori: navigasi, informasi, atau transaksional.

Kueri navigasi

Kueri navigasi dijelaskan saat pengguna mencari situs web yang sebenarnya melalui pencarian. Ini menjelaskan saat Anda tidak mengetik URL lengkap situs hanya karena Anda lupa. Karena itu, sangat sulit untuk mencapai halaman pertama dari hasil ini jika pencari secara khusus mencari Anda.

Hari ini, pertimbangkan untuk menggunakan kueri navigasi untuk situs Anda. Dengan ini, Anda dapat membeli iklan untuk kata kunci yang ingin Anda rangking.

Permintaan informasi

Permintaan informasi adalah situasi di mana pengguna ingin mempelajari/menemukan hal-hal tertentu seperti fakta tentang suatu topik atau untuk melakukan tugas tertentu. Di sini, maksud pencarian bukan untuk melakukan pembelian tetapi pada dasarnya untuk mendapatkan informasi.

Artinya, tidak perlu menempatkan iklan atau hasil berbayar terkait lainnya pada SERP semacam ini tetapi murni berkonsentrasi sepenuhnya hanya pada hasil informasi yang akan ditampilkan di SERP di sini, untuk menyelesaikan masalah pengguna.

Lebih menarik lagi, cobalah untuk menambahkan konten multimedia ke situs Anda sebanyak mungkin. Ini adalah cara yang efektif untuk menghasilkan lalu lintas dari permintaan informasi.

Kueri transaksional

Ya, jelas bahwa kueri transaksional dibuat saat pengguna berpikir untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, di sinilah kemungkinan hasil berbayar muncul di SERP. Pencari transaksional memiliki potensi pendapatan terbesar, permintaan pencarian di sini pada dasarnya harus menyertakan kata kunci yang akan memiliki banyak tawaran untuk tempat bayar per klik.

Selain itu, menurut penelitian oleh grup periklanan online WordStream, iklan berbayar populer di kalangan bisnis yang efektif pada SERP transaksional karena mereka menerima hampir 65% klik.

#3. Iklan berbayar versus daftar organik

Iklan berbayar dan daftar organik tampaknya serupa di SERP Google dan keduanya dapat membantu Anda mengarahkan lalu lintas ke situs Anda hanya jika Anda menerapkan strategi dengan benar yang akan mengakomodasi keduanya. Namun, untuk memberi Anda pemahaman yang lebih baik, kami akan memperlakukan kedua konsep tersebut secara berbeda.

Apa itu iklan berbayar?

Iklan berbayar dianggap sebagai iklan yang telah dibayar untuk ditampilkan oleh pengiklan. Sebelumnya, iklan berbayar terbatas pada iklan berbasis teks kecil yang dapat ditampilkan di atas dan di sebelah kanan hasil organik.

Sederhananya dalam perspektif lain, iklan berbayar pada dasarnya adalah jenis promosi online di mana iklan ditampilkan tergantung pada konten halaman atau permintaan yang dimasukkan di mesin pencari.

Ini kemudian berarti pengguna melihat iklan ini dan jika produk atau layanan tersebut memenuhi minat mereka, itu sedang dipromosikan. Artinya, iklan berbayar adalah penempatan pesan iklan di konten yang relevan.

Faktanya, mungkin Anda dapat melihat iklan semacam itu secara berbeda dalam sehari. Ini adalah hasil pertama dalam hasil pencarian, di sebelahnya ada tanda "Iklan", spanduk di halaman terpisah, video pop-up di tengah kelas master, atau game seluler. Iklan berbayar muncul di umpan media sosial dan juga "berpura-pura" ditautkan ke artikel lain di situs berita.

Manfaat iklan berbayar

Iklan berbayar biasanya ditampilkan di bagian atas halaman hasil pencarian oleh Google. Perhatikan bahwa biasanya ada beberapa bisnis yang bersaing untuk kata kunci pencarian yang sama, jadi Google juga harus menentukan iklan mana yang muncul di halaman depan hasil.

Bagaimana Google bisa melakukan itu?

Di sinilah Google mempertimbangkan beberapa faktor, seperti jumlah tawaran, kualitas halaman situs dan klik pada iklan Anda, kualitas iklan itu sendiri, dan relevansi dengan pencarian adalah indeks yang akan digunakan Google.

Ketika faktor-faktor ini diperiksa dengan teliti dan, sebagai kesimpulan, Google melihat bahwa situs Anda lebih baik dan lebih relevan daripada yang lain yang bersaing, maka Anda akhirnya akan muncul di halaman depan.

Pentingnya daftar organik

Daftar organik, di sisi lain, adalah salah satu teknik yang memungkinkan situs Anda mendapat peringkat lebih tinggi di SERP, dan daftar organik menjadi bagian dari pengoptimalan mesin telusur.

Dalam perkembangan lain, daftar organik mesin pencari adalah pengindeksan normal atau tidak berbayar dari sebuah situs web pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Dengan kata lain, ini adalah daftar alami dari halaman web yang telah dirayapi, diindeks, dan kemudian diberi peringkat oleh Google karena dianggap berharga untuk pencarian. Semakin informatif dan bermanfaat halaman di sekitar istilah pencarian, semakin tinggi peringkatnya.

Menggunakan gambar di atas, Anda dapat melihat istilah pencarian: “pemasaran digital”.

Di sini, hasil pertama adalah iklan di bagian atas halaman hasil dan ditandai Iklan dengan huruf tebal, di sisi kiri SERP, sedangkan daftar organik muncul setelah iklan.

Oleh karena itu, pemilik situs web dapat menggunakan taktik pengoptimalan mesin telusur organik untuk mendapatkan daftar mesin telusur yang bagus.

#4. Memberi Peringkat Sinyal dan Algoritma Pencarian

Ini adalah hasil organik yang dinilai (indeks) menggunakan indeks berbeda yang paling baik digambarkan sebagai "sinyal peringkat".

Ada faktor yang digunakan Google untuk mengevaluasi situs dan faktor ini didasarkan pada berbagai faktor peringkat yang berjumlah ratusan. Mengetahui ke mana mengarahkan strategi SEO Anda untuk ledakan terbesar mungkin tampak mustahil.

Dengan ini, Google akan terus menyesuaikan sinyal peringkat untuk memenuhi kebutuhan pencari dan mungkin mengakomodasi tren SEO baru.

Menjadi kreatif akan memberi Anda keunggulan dalam peringkat. Meskipun sinyal peringkat jauh dari terbatas, Anda dapat menjelajahi lebih banyak untuk memanfaatkannya agar mendapat peringkat tinggi.

#5. Optimisasi Mesin Pencari

SEO singkatan dari "optimasi mesin pencari." Ini berarti proses peningkatan situs Anda untuk meningkatkan visibilitasnya saat orang mencari produk atau layanan yang terkait dengan bisnis Anda di Google, Bing, dan mesin pencari lainnya.

Visibilitas halaman Anda di hasil pencarian membuat peluang Anda tinggi untuk menarik calon pelanggan dan pelanggan lama ke bisnis Anda. Ini dapat dicapai dengan menggunakan teknik tertentu seperti on-page, SEO to 'off-page, dll.

SEO On Page

SEO On-page adalah praktik mengoptimalkan halaman web individu untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dan mendapatkan lalu lintas yang lebih relevan di mesin pencari. Artinya, konten dan kode sumber HTML suatu halaman dapat dioptimalkan.

Meskipun ada begitu banyak perubahan selama bertahun-tahun, oleh karena itu, penting bagi Anda untuk mengikuti praktik terbaru terkait faktor peringkat halaman.

SEO di Luar Halaman

Dari sisi SEO off-page, ini adalah upaya yang dilakukan di luar situs web Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Ingat, algoritme Google tidak hanya menggunakan situs web Anda untuk menentukan peringkat halaman; pada dasarnya, seluruh keberadaan web Anda dinilai.

Menurut First Page Sage, backlink merupakan lebih dari 16% faktor peringkat. Ini menyiratkan bahwa situs web yang membaca konten Anda dengan teliti dan dalam konteks apa mereka merujuk ke merek Anda mengatakan banyak hal tentang konten Anda.

Akal sehat di sini adalah bahwa SEO off-page adalah pertunjukan yang jelas tentang siapa yang berbicara tentang merek Anda.

Intinya, situs web dengan otoritas tinggi ketika mereferensikan posting blog Anda, secara drastis akan meningkatkan otoritas posting dan membangun kepercayaan. Hakim keadilan menggunakan tautan ini pada akhirnya membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam hasil mesin pencari dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik.

Upaya membangun tautan adalah bagian dari strategi SEO off-page yang sukses dari setiap pemasar konten. Sebenarnya, ada cara lain untuk meningkatkan situs web Anda di luar halaman dan itu diperlukan untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian, menghasilkan lalu lintas situs web, dan mengembangkan bisnis Anda.

Hal utama yang dimiliki oleh teknik SEO off-page yang sukses adalah otoritas dan kepercayaan. Tautan, sebutan, dan sinyal sosial digabungkan untuk memberikan gambaran lengkap tentang seberapa otoritatif merek Anda.

Membangun tautan aktif dan strategi media sosial akan sangat membantu meningkatkan SEO di luar halaman Anda.

#6. PPC dan Halaman Hasil Mesin Pencari

Pemasaran bayar-per-klik terutama berpusat pada jumlah uang yang dimasukkan ke iklan untuk mendapatkan posisi di halaman hasil mesin pencari. Ini mungkin terdengar sederhana, seolah-olah ketika Anda menaruh lebih banyak uang pada pengiklan kampanye, maka lebih banyak uang yang akan Anda terima. Anda harus bisa berpikir dan bertindak secara taktis untuk mencapai tujuan ini.

Selain itu, pencarian berbayar lebih dari saat Anda melelang. Dalam hal ini, pengiklan menawar kata kunci yang relevan untuk disebutkan dalam bisnis mereka yang pada akhirnya akan memanggil pengguna untuk bertindak ketika mereka mencari istilah tersebut. Padahal beberapa faktor menentukan dimana sebuah iklan akan ditampilkan di SERP.

Memang benar bahwa beberapa iklan mungkin ditampilkan di atas hasil pencarian organik, sedangkan yang lain mungkin ditampilkan di sebelah kanan hasil organik. Beberapa pengiklan memilih untuk membatasi tampilan iklan mereka pada penelusuran seluler.

#7. Apa saja fitur SERP?

Fitur SERP saat ini dianggap sebagai elemen tambahan pada halaman hasil mesin pencari yang menambahkan format khusus ke hasil pencarian. Selain itu, membantu menampilkan nama situs dan metadata, dan pencarian dapat dengan mudah mengembalikan gambar, tweet, atau kartu informasi.

Menurut Google, fitur hasil pencarian atau fitur pencarian semacam ini sering diuji untuk meningkatkan fitur dan memberikan pengalaman mesin pencari yang ramah pengguna.

Berikut adalah beberapa fitur SERP paling umum yang mungkin Anda lihat di Google:

• Fitur grafik pengetahuan: Ini umumnya ditemukan di panel atau kotak di SERP, seringkali di sisi kanan.
• Cuplikan kaya: Fitur ini membantu menambahkan lebih banyak visual ke hasil, seperti foto di hasil berita.
• Hasil berbayar: Di sinilah Anda akan menawar kata kunci yang relevan. Hasil berbayar akan menyertakan label di bagian atas untuk menentukan bahwa hasilnya adalah iklan.
• Hasil universal: Ini adalah hasil khusus yang muncul di samping hasil organik.

Di bawah ini adalah daftar fitur yang mungkin Anda lihat di SERP. Jika Anda ingin halaman Anda ditampilkan sebagai fitur tertentu, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat merevisi dan mengatur ulang situs Anda untuk mencapainya.

Iklan Google

Iklan Google biasanya ditemukan di bagian atas atau bawah SERP. Ketika iklan Anda muncul lebih banyak di bagian atas SERP, Anda akan menerima lebih banyak tampilan daripada di bagian bawah.

Agar Anda berada di puncak SERP membutuhkan begitu banyak upaya untuk diinvestasikan dalam hal waktu dan sumber daya. Situs Anda harus berkualitas tinggi, dengan tawaran bayar per klik yang tinggi tergantung pada seberapa kompetitif kata kuncinya.

Ini adalah satu-satunya cara agar pembaca dapat melihat iklan Anda sebelum hasil penelusuran organik apa pun.

Cuplikan pilihan

Cuplikan pilihan memberi pengguna jawaban cepat atas permintaan pencarian mereka. Ini muncul saat pengguna memasukkan permintaan pencarian informasi. Google menampilkannya di atas hasil penelusuran organik, menunjukkan pilihan situs web yang relevan sebagai daftar, tabel, atau teks, dan disertai gambar atau video.

Kotak cuplikan unggulan lebih menonjol karena ditempatkan sedemikian rupa untuk menarik perhatian pengguna daripada hasil pencarian organik, situs web dengan ini dapat mengharapkan rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas.

Google juga menampilkan judul dan URL situs web dalam cuplikan, memberi pengguna lebih banyak informasi tentang domain sumber. Yang tidak ditampilkan adalah deskripsi meta. Dengan cuplikan ditempatkan di atas hasil penelusuran organik, di Posisi 0, URL yang sesuai dari situs web tersebut dapat mengharapkan peningkatan lalu lintas organik.

Selain itu, Google akan menampilkan cuplikan yang disorot untuk banyak permintaan pencarian di halaman hasil pencarian pertama. Peringkat cuplikan ini sering disebut sebagai 'Posisi 0'. Cuplikan berisi konten relevan dari situs web yang cocok dengan kueri penelusuran pengguna. Cuplikan unggulan terdiri dari sejumlah elemen konten dari laman landas, yang diberi peringkat sebagai berikut dalam cuplikan:

• Cuplikan teks
• Cuplikan daftar
• Cuplikan tabel
• Cuplikan video

Jika konten Anda memberikan nilai lebih pada maksud di balik kueri penelusuran, mesin telusur akan menyajikan konten Anda dalam cuplikan fitur.

Himani Kankaria membagikan saran dan taktiknya tentang cara mengoptimalkan cuplikan unggulan.

Paket gambar

SERP menyertakan deretan gambar dan klik-tayang ke pencarian Gambar Google. Hal ini diperlukan saat algoritme Google menentukan bahwa informasi visual relevan dengan penelusuran.

Algoritme berbeda yang digunakan untuk gambar selain untuk konten tertulis oleh Google adalah kunci untuk membantu mesin telusur menemukan dan memberi peringkat konten gambar Anda. Ini dilakukan secara ketat dengan praktik terbaik untuk menjamin hasilnya.

Pastikan untuk menggunakan:

• Nama file yang akurat dan deskriptif
• Judul halaman yang akurat dan menarik
• Keterangan gambar dan teks alt
• Teks sekitarnya yang relevan
• URL halaman yang dapat dibaca
• Foto persegi panjang dengan ukuran dan dimensi sedang (16x9sq, 4x3sq)

Hitung diri Anda beruntung ketika gambar Anda disematkan di situs lain, Anda memiliki peluang lebih baik untuk muncul di paket gambar SERP.

Paket penggoda lokal

Paket penggoda lokal menawarkan informasi tentang setiap bisnis. Saat Anda mengeklik foto di samping nama bisnis, Anda dapat melihat detail tentang apa yang dijualnya.

Kotak berita

Kotak berita muncul jika pencarian menghasilkan hasil spesifik waktu dan/atau berita terkini. Apakah Anda menjalankan situs web berita lengkap atau hanya memiliki bagian untuk berita, Anda dapat mengirimkan situs Anda ke Pusat Penerbit Berita Google. Algoritme berita Google secara otomatis merayapi halaman yang diterima, jadi kotak berita adalah cara yang bagus untuk mendapatkan penayangan jika Anda memiliki jenis konten yang tepat.

Pertanyaan-pertanyaan Terkait

Ada begitu banyak pencarian serupa yang menggunakan kata berbeda. Seringkali, Google menampilkan ini di SERP di bawah judul, “Orang juga bertanya” atau “Pertanyaan terkait [istilah pencarian].”

Saat ini, ada peningkatan jumlah klik pada hasil "pertanyaan terkait" Hanya ada satu tautan per pertanyaan terkait, dan agar situs Anda mendapat tempat itu, itu harus ada di halaman pertama hasil untuk pertanyaan terkait itu . Setelah Anda berada di sana, Anda dapat membuat beberapa perubahan SEO untuk membantu Google memilih situs Anda untuk menjawab “pertanyaan terkait”.

Ulasan

Sering kali, ada data ulasan yang menampilkan peringkat bintang. Ini akan muncul di SERP setelah permintaan transaksional. Hasil yang terlihat di sini sebagian besar adalah klik pada 4 atau 5 bintang.

Bagaimana cara Anda meninjau fitur? Sederhananya, Anda harus memiliki ulasan dengan peringkat bintang yang diposting dengan jelas di situs web Anda. Lebih baik Anda menambahkan plugin ke situs web Anda yang memungkinkan pelanggan berbagi testimonial dan memberikan peringkat bintang untuk bisnis Anda.

Tautan situs

Pengguna menganggap Sitelinks menarik karena membantu menemukan halaman tertentu di dalam situs. Dalam situasi di mana Anda mencari "ubah kata sandi eBay saya", fitur tautan situs akan menampilkan tautan ke halaman akun eBay yang bersarang di bawah URL eBay utama.

Artinya, web creep Google akan memilih tautan situs dari situs web Anda. Pastikan Anda menyusun situs Anda dengan judul yang jelas dan relevan, seperti "Produk" atau "Blog". Ini menjelaskan bahwa semakin banyak tautan situs yang Anda dapatkan, semakin mudah bagi pengunjung untuk bernavigasi ke tempat yang mereka inginkan.

Kesimpulan

Dasar untuk mencapai begitu banyak hal di situs Anda menggunakan SERP sangat bergantung pada saat Anda menyusun strategi konten dan desain situs. Mempertahankan momentum Anda dengan kebijakan Google sangat penting dan ini adalah cara pasti untuk menjamin situs Anda mendapat peringkat tinggi.