Apa yang Dicari Mesin Pencari di tahun 2021? 16 Fakta Tentang SEO yang Anda Butuhkan Saat Ini

SEO tidak pernah lebih penting. Jika bisnis Anda tidak muncul dalam pencarian Google yang relevan, untuk pelanggan, itu mungkin juga tidak ada. Orang-orang menjelajahi internet melalui mesin pencari dan untuk tetap waspada, perusahaan harus membangun strategi optimisasi mesin pencari (SEO) yang kuat .

Namun, meskipun mengakui fakta bahwa SEO sangat penting untuk keberadaan online seseorang dan kesuksesan secara keseluruhan, bisnis masih membuat beberapa kesalahan dasar yang mungkin membuat mereka membayar pelanggan nyata. Ini biasanya berasal dari fakta bahwa orang salah paham bagaimana cara kerja pencarian Google dan mengapa Anda membutuhkan SEO untuk bisnis Anda.

Pada artikel ini, kami memberikan beberapa fakta tentang SEO yang dapat membantu Anda memahami apa itu SEO, apa yang dicari oleh mesin pencari, dan bagaimana meningkatkan kehadiran online Anda.

Apa yang Dilakukan Mesin Pencari dan Apa Itu SEO?

Sederhananya, SEO mencakup semua metode dan teknik yang Anda adopsi untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dan kontennya di halaman hasil mesin pencari (juga dikenal sebagai SERP). Biasanya ada dua metode utama untuk mengoptimalkan situs web Anda – SEO on-page dan off-page.

SEO pada halaman adalah semua tentang praktik teknis yang berada di belakang layar seperti URL halaman, menggunakan tag yang sesuai, judul , subjudul, penggunaan kata kunci, multimedia, dan banyak lagi.

Teknik SEO di luar halaman lebih bersifat promosi dan Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan visibilitas situs. Contohnya termasuk pemasaran media sosial , pembuatan tautan , dll. Dengan visibilitas, yang kami maksud adalah seberapa tinggi atau rendah situs web Anda muncul di SERP untuk kumpulan kata kunci tertentu.

Catatan : Dalam posting ini, kami fokus pada hasil pencarian organik dan bukan yang berbayar. Namun, pencarian berbayar juga merupakan bagian penting dari SEO. Lihatlah tangkapan layar di bawah ini, kami telah menyoroti pencarian organik dan berbayar untuk Anda. Lihat bagaimana tautan berbayar menempati posisi pertama? Itu sebabnya Anda harus mempertimbangkan PPC untuk strategi pemasaran Anda.

Mengapa Anda Membutuhkan SEO untuk Bisnis Anda?

Tujuan utama dari setiap situs web adalah untuk menarik pengunjung sebanyak mungkin .

Sekarang, ketika datang ke lalu lintas yang didorong oleh mesin pencari, angkanya sangat luar biasa – dan mungkin indikator paling jelas tentang betapa pentingnya SEO dan mengapa kita membutuhkannya.

Menurut penelitian , hampir 29% lalu lintas di situs web didorong oleh mesin pencari. Jika Anda berpikir sosial, ketahuilah bahwa hanya 2,5% yang berasal dari outlet media sosial dan 0,5% dari pencarian berbayar.

Ada banyak mesin pencari dan beberapa dari Anda mungkin bertanya-tanya, mana yang harus dibidik terlebih dahulu? Menurut data , itu harus Google. Perusahaan menyumbang 92,04% dari semua lalu lintas pencarian organik global, dengan Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX, dan DuckDuckGo berbagi sisanya kurang dari 8%. Keunggulan Google adalah angka yang cukup besar dan jelas menjadi indikator kemana kita harus memusatkan perhatian.

Apa yang Dicari Mesin Pencari?

Jadi mari kita lihat apa yang dicari oleh mesin pencari dan bagaimana Anda bisa mengirimkannya.

1. Relevansi

Mesin pencari menjadi lebih pintar dan mereka mencoba memberikan informasi terbaru dan relevan kepada penggunanya. Baik itu pertanyaan sederhana atau kueri yang lebih kompleks, mesin pencari akan selalu mencoba menyaring informasi terbaik di luar sana yang sesuai dengan maksud pengguna.

Mesin pencari mencari informasi berdasarkan algoritme unik menggunakan pemrosesan bahasa alami untuk memahami maksud orang tersebut dan kemudian menghubungkan entitas dan sentimen yang terdeteksi ke database dan Basis Pengetahuan mereka. Meskipun jauh dari sempurna, mereka terus meningkat dan tumbuh lebih akurat dengan setiap pembaruan.

Karena itu, menjadi relevan dengan audiens target Anda benar-benar dapat membantu dalam hal menarik lalu lintas organik. Itu sebabnya, Anda harus meneliti apa yang dicari dan mengapa audiens Anda, dan mencoba mencocokkan persyaratan mereka dengan konten situs web Anda.

2. Kualitas Konten

Jika konten adalah raja, maka kualitas adalah tentara. Seorang raja dengan tentara yang lemah rentan sementara tentara yang kuat memperkuat pemerintahan raja. Konten yang menarik dan menarik yang memberikan nilai akan mendorong pengunjung untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda dan dapat meningkatkan konversi. Ini mempengaruhi pengalaman pengguna secara keseluruhan dan itu sangat penting untuk mesin pencari.

Google telah mengembangkan cinta baru untuk kualitas konten selama bertahun-tahun dan sekarang bahkan menjadi faktor peringkat.

Salah satu cara untuk membuat konten berkualitas adalah menulis untuk audiens Anda dan bukan untuk mesin pencari. Anda juga harus mengikuti peraturan EAT Google untuk memastikan bahwa halaman Anda memenuhi standar mesin pencari dan memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat yang baik di SERP.

3. Pengalaman Pengguna

Pengalaman pengguna , singkatnya, adalah apa yang sebenarnya dirasakan pengunjung ketika mereka berada di situs web Anda. Desain situs secara keseluruhan, kombinasi warna, navigasi, kecepatan situs web, dan konten berkontribusi pada pengalaman pengguna.

Beberapa sinyal yang menunjukkan mesin telusur bahwa Anda tidak memberikan di bagian depan ini adalah rasio pentalan yang tinggi, dan waktu tunggu yang rendah. Artinya, agar relevan dalam penelusuran, situs web Anda seharusnya tidak hanya dapat menarik pelanggan, tetapi juga membuat mereka tetap terlibat .

4. Kecepatan

Kecepatan situs web tidak begitu penting beberapa tahun yang lalu, tetapi dengan pembaruan inti web vitals , seberapa cepat situs web Anda dimuat dapat menjadi faktor penentu dalam hal SEO.

Waktu yang dibutuhkan halaman untuk memuat dan menjadi interaktif merupakan penentu utama pengalaman pengguna. Dan karena saat ini selalu ada alternatif, Google telah memutuskan untuk memprioritaskan halaman yang lebih cepat dan dioptimalkan lebih baik di SERP. Ini tidak berarti bahwa situs web yang memuat lambat tidak akan diberi peringkat. Namun, jika Google mengidentifikasi dua halaman serupa yang cocok dengan kueri dan maksud pengguna, algoritme akan menampilkan halaman dengan web vital inti yang lebih baik terlebih dahulu.

5. Kompatibilitas

Kebanyakan orang di dunia saat ini menjelajah internet dari ponsel mereka. Faktanya, 57,13% dari semua lalu lintas berasal dari perangkat layar kecil.

Itu sebabnya, dalam beberapa tahun terakhir, Google telah bekerja pada pengindeksan mobile-first dan sekarang menjadi norma untuk semua pencarian. Ini berarti bahwa bot mesin pencari merayapi dan hanya menampilkan versi seluler situs web di SERP.

Situs web terlihat berbeda di ponsel, tablet, atau desktop, dan untuk memberikan pengalaman terbaik yang sama, perusahaan harus mengoptimalkan properti mereka untuk ditampilkan dengan baik di semua bentuk dan ukuran layar. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menerapkan desain responsif dan mengaktifkan halaman untuk berubah secara otomatis tergantung pada layar yang dilihat.

6. Tautan Internal

Pembuatan tautan internal adalah salah satu teknik SEO yang paling berguna di luar sana dan mungkin juga yang paling diabaikan. Inilah yang dapat dilakukan untuk situs web Anda:

• Bantu pembaca menemukan konten yang lebih relevan.
• Membantu bot memahami isi teks.
• Membantu bot memahami hubungan antar halaman.
• Membantu bot mengindeks halaman dengan lebih baik.

Ketika mesin pencari memahami konten halaman Anda dengan lebih baik, algoritme cenderung menampilkannya dalam pencarian yang lebih relevan. Hal ini pada akhirnya dapat mengurangi waktu pentalan, meningkatkan waktu tunggu, dan bahkan meningkatkan konversi. Semua ini berfungsi sebagai sinyal positif tambahan untuk mesin pencari.

7. Tautan Balik

Tautan balik umumnya diterima sebagai faktor peringkat terpenting bagi Google. Idenya adalah bahwa tautan untuk domain otoritas tinggi menunjukkan bahwa konten Anda relevan dan berkualitas tinggi. Misalnya, jika Harvard atau NASA menautkan ke halaman Anda, tidak ada pengakuan yang lebih tinggi dari ini.

Algoritma, secanggih saat ini, tidak mampu sepenuhnya memahami apa yang mungkin bernilai bagi manusia dan apa yang tidak relevan. Karena itulah mereka menggunakan backlink sebagai bentuk rekomendasi dari manusia lain. Jika sebuah situs web memiliki banyak tautan dari situs web otoritas tinggi, otoritas mereka sendiri tumbuh.

Untuk memperjelas, situs web otoritas adalah nama tepercaya di pasar. Itu telah diakui sebagai pemimpin di ceruk. Anda juga dapat meningkatkan otoritas situs web Anda dengan membuat konten kepemimpinan pemikiran , dan bekerja pada reputasi online Anda .

8. Deskripsi Meta

Deskripsi meta mungkin tidak banyak membantu dengan SEO, namun, itu membuat konten Anda lebih dapat diidentifikasi dan dicari. Jika Anda bertanya-tanya apa itu deskripsi meta, ini adalah paragraf kecil yang muncul di bawah URL halaman. Pengguna sering membaca paragraf ini sebelum membuka tautan. Ada batas 156 karakter yang ditetapkan untuk deskripsi ini.

Bahkan jika Anda tidak membuat ini secara manual, ada kemungkinan besar bahwa Google akan secara otomatis menghasilkannya untuk Anda, dengan mengekstrak teks dari konten. Namun, yang terbaik adalah menulisnya sendiri, sehingga Anda dapat mengoptimalkannya dengan kata kunci yang tepat. Ini dapat meningkatkan visibilitas konten Anda dalam pencarian dan memudahkan pengguna dan bot untuk mengetahui tentang konten Anda.

9. Markup Skema

Skema markup sangat penting untuk SEO, karena menyediakan cara lain untuk membantu Google memahami dan mengindeks konten Anda. Dengan memberikan data terstruktur yang menjelaskan sifat informasi, tujuan, format, dll., bot akan lebih mungkin memahami halaman Anda dengan benar dan menampilkannya dalam pencarian yang relevan.

Mereka mungkin dapat melakukannya dengan cara apa pun, namun, jika Anda mengendalikan prosesnya, Anda mengurangi kemungkinan kesalahan.

Selain itu, data terstruktur membuat konten Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan dalam hasil kaya. Itu membuat tampilan tautan lebih menarik dalam pencarian dengan bantuan media kaya, peringkat, detail produk, dan banyak lagi. Jenis hasil pencarian ini lebih menarik dan orang-orang cenderung mengkliknya.

10. Penandaan Gambar

Sementara Google secara aktif berupaya meningkatkan cara mereka merayapi dan memahami gambar, algoritme masih memiliki jalan panjang. Itulah mengapa informasi yang Anda berikan untuk menandai dan mendeskripsikan gambar Anda sangat penting.

"Teks alternatif" adalah apa yang sedang kita bicarakan. Ini adalah ringkasan singkat dari gambar yang membantu mesin pencari mengidentifikasinya. Anda juga dapat menggunakan kata kunci utama Anda dalam teks alternatif tetapi jangan berlebihan.

Penandaan gambar juga membantu saat membuat konten visual Anda lebih dapat diidentifikasi dalam pencarian gambar Google. Dan dengan jumlah pencarian visual yang tumbuh secara eksponensial, dengan mengoptimalkan gambar Anda, Anda meningkatkan peluang Anda untuk melakukan pemotongan, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

11. Konten Evergreen

Konten evergreen biasanya tidak dibatasi waktu. Ini akan berguna tidak peduli kapan itu dibaca. Ya, itu adalah sesuatu yang sulit untuk dibuat karena membutuhkan waktu. Namun, manfaat jangka panjang dari konten semacam itu luar biasa dan Google juga menyukainya.

Konten yang selalu hijau membawa lalu lintas reguler ke situs web Anda dan menunjukkan kepada mesin telusur bahwa Anda memberikan nilai. Selanjutnya, jika Anda memperbaruinya secara teratur , dengan menambahkan info baru, penelitian yang lebih baru, tautan baru, dan sebagainya, itu tetap lebih relevan dari waktu ke waktu.

12. Konten Segar

Selain konten yang selalu hijau, Google selalu mencari konten segar tentang topik terkini. Ini dulunya sangat penting bagi penerbit digital yang ingin mendapat peringkat di Google Berita dan Berita Utama. Namun, setelah pembaruan terkini, informasi yang layak diberitakan dari semua situs web memenuhi syarat untuk ditampilkan di Berita, jika sesuai dengan minat pengguna.

Meliputi pembaruan menarik mengenai industri dan niche Anda dapat membantu Anda menentukan peringkat di platform berita mesin pencari dan menjangkau audiens baru. Apalagi jika Anda cepat merespon acara dan menunjukkan sudut pandang yang unik dan relevan. Google menghargai jurnalisme independen dan ingin menunjukkan sudut pandang yang berbeda, sehingga situs web kecil pun memiliki peluang untuk bersinar jika menghasilkan nilai.

13. Halaman Pilar

Halaman pilar adalah cara yang bagus untuk mengatur konten Anda ke dalam topik yang relevan dengan pelanggan Anda. Halaman pilar mengelompokkan beberapa halaman lain yang mengeksplorasi informasi dari sudut yang berbeda, dan mencakup subtopik yang relevan.

Jenis hub informasi ini menunjukkan kepada Google bahwa Anda memiliki pengetahuan mendalam tentang topik tersebut dan bahwa Anda dapat memberikan penjelasan yang lengkap kepada pengguna Anda. Keahlian adalah faktor EAT yang penting, dan halaman pilar adalah salah satu cara untuk menunjukkannya.

14. Deskripsi YouTube

Video YouTube sering membuat jalan mereka ke halaman pertama Google. Mereka memiliki potensi besar – jadi, jika Anda belum memiliki saluran, buatlah, dan mulailah membuat video dengan cara yang benar.

Jika Anda sudah memiliki saluran, Anda dapat meningkatkan kinerjanya serta SEO situs web Anda, dengan menyalin video Anda dan mengubahnya menjadi artikel.

Ini juga berlaku sebaliknya – ada beberapa alat yang memungkinkan Anda mengubah artikel dan podcast menjadi video dan menjangkau audiens yang lebih luas .

Konten yang digunakan ulang memberikan pengalaman yang lebih kaya dan membantu bisnis Anda meningkatkan kehadiran online secara keseluruhan.

15. Kata Kunci Ekor Panjang di Tag Judul

Menggunakan hanya satu (tunggal) kata kunci dalam judul tidak apa-apa. Namun, Anda akan kehilangan banyak lalu lintas. Gunakan setidaknya satu, atau idealnya dua kata kunci ekor panjang , di artikel Anda untuk meningkatkan peringkat Anda.

Selanjutnya, Anda dapat menggunakan kata kunci ekor panjang di judul H2 dan H3 Anda, untuk meningkatkan struktur konten dan membuat bagian yang berbeda lebih memenuhi syarat untuk ditemukan dalam pencarian.

16. Ide Konten Unik

Sulit untuk secara teratur menghasilkan ide konten baru yang konsisten dengan strategi merek Anda. Namun, membuat backlog substansial dan posting sesuai jadwal baik untuk menjaga relevansi Anda. Pelanggan Anda akan terbiasa mengharapkan pembaruan dari Anda pada hari dan jam tertentu, dan kemungkinan besar akan menantikannya. Jika Anda berhasil mengirimkannya, ini akan meningkatkan lalu lintas situs web Anda dari waktu ke waktu.

Anda dapat mencari ide konten segar dengan menggunakan berbagai alat SEO , melakukan analisis kesenjangan kata kunci , mengikuti perkembangan tren industri, dan menggunakan data Anda sendiri untuk membuat karya unik.

Sumber lain yang sangat baik untuk kata kunci dan ide topik adalah Wikipedia. Gunakan Google Keyword Planner bekerja sama dengan Wikipedia dan lihat keajaiban terjadi.

Cari istilah di Wiki dan perhatikan baik-baik kotak “Isi”, bilah sisi, tautan internal, dan bagian “Lihat Juga” untuk ide-ide unik yang out-of-the-box.

Intinya

Daftar teknik di atas tidak lengkap karena mesin pencari terus berubah dan hampir tidak mungkin untuk mencakup semua yang mereka cari di situs web. Namun, itu memberikan wawasan tentang pembaruan terbaru dan menunjukkan mengapa Anda membutuhkan seo untuk bisnis Anda.

Jika Anda tidak memiliki waktu atau keterampilan untuk mengoptimalkan situs web Anda agar memenuhi standar ini, pastikan untuk menyewa spesialis SEO yang dapat melakukan semua penggalian mendalam dan kerja keras untuk Anda.