Bagaimana Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE) Akan Mempengaruhi SEO

Diterbitkan: 2023-10-24

SEO adalah lanskap yang selalu berubah, terutama dengan kemajuan pesat seperti kecerdasan buatan dan kini dengan Pengalaman Generatif Penelusuran Google yang menambah lapisan kompleksitas baru.

Baru-baru ini, laporan dari Insight Partners membuat prediksi yang agak mengkhawatirkan: Lalu lintas penelusuran organik akan menurun drastis karena eksperimen baru Google yang mereka sebut “Pengalaman Generatif Penelusuran” (SGE).

Tapi apakah sudah waktunya untuk menekan tombol panik? Mari kita membedah situasinya dan apa arti sebenarnya bagi bisnis dan profesional pemasaran digital.

Kim Cooper
Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Apa Itu Pengalaman Pencarian Generatif?

Search Generative Experience (SGE) adalah cara baru untuk menelusuri web menggunakan AI generatif. AI Generatif merupakan salah satu jenis kecerdasan buatan yang dapat membuat konten baru, seperti teks, gambar, dan kode. SGE menggunakan AI generatif untuk memberikan jawaban yang lebih komprehensif dan informatif atas permintaan pencarian Anda.

Misalnya, jika Anda menelusuri “cara membuat pesawat kertas”, SGE tidak hanya akan memberi Anda daftar tautan ke situs web yang berisi petunjuk, namun juga akan menghasilkan panduan langkah demi langkah disertai gambar dan video. Atau, jika Anda mencari “apa arti hidup”, SGE akan memberi Anda berbagai perspektif berbeda mengenai pertanyaan ini dari para filsuf, teolog, dan ilmuwan.

Berikut adalah beberapa cara SGE dimaksudkan untuk membantu pengguna mesin pencari:

  • Memahami topik yang kompleks dengan cepat: SGE dapat menghasilkan ringkasan topik yang kompleks, seperti makalah ilmiah atau peristiwa sejarah, dengan cara yang mudah dipahami. Ini dapat menghemat banyak waktu dan tenaga, terutama jika Anda baru mengenal suatu topik.
  • Bandingkan dan kontraskan pilihan yang berbeda: SGE dapat membantu Anda membandingkan dan membedakan berbagai produk, layanan, atau ide. Hal ini dapat berguna ketika membuat keputusan, seperti mobil mana yang akan dibeli atau universitas mana yang akan dimasuki.
  • Jadilah kreatif: SGE dapat membantu Anda menghasilkan ide-ide kreatif, seperti resep, topik postingan blog, atau bahkan cuplikan kode. Ini dapat berguna jika Anda sedang mencari inspirasi atau jika Anda perlu memulai sebuah proyek.
  • Fungsi Tambahkan ke Lembar: Fitur ini memungkinkan Anda “memasukkan hasil pencarian langsung ke dalam spreadsheet dan membagikannya dengan teman.Ini adalah teman riset sempurna Anda untuk merencanakan perjalanan dan menambahkan info ke rencana perjalanan Anda, atau melacak informasi lain yang Anda temukan di Penelusuran.”:

SGE menambahkan fitur ke lembar

SGE masih dalam pengembangan, namun memiliki potensi untuk merevolusi cara kita menelusuri web. Dengan mempermudah pemahaman dan pembelajaran dari informasi, SGE dimaksudkan untuk membantu menyederhanakan proses pencarian dan membantu pengguna mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka dengan lebih cepat.

Berikut ini contoh tampilan SGE di SERP:

bagaimana tampilan SGE di SERP

Masa Depan SEO: Penurunan Lalu Lintas?

Menurut analisis Insight Partners, SERP semakin didominasi oleh properti milik Google dan iklan berbayar, sehingga mendorong hasil organik lebih jauh ke bawah.

Mereka memperkirakan bahwa SGE akan berdampak pada jumlah lalu lintas yang disalurkan ke situs web.

Mereka memperkirakan bahwa lalu lintas penelusuran organik akan menurun sebesar 15-25% karena algoritme Google yang terus berkembang dan diperkenalkannya “eksperimen baru” ini, Pengalaman Generatif Penelusuran:

Google SERP dengan pengalaman pencarian generatif

Namun seberapa akurat proyeksi ini?

Berikut statistik yang menarik: Studi Insight Partners menemukan bahwa hanya 57% tautan yang dikutip oleh SGE berasal dari halaman pertama hasil penelusuran organik. Selain itu, mereka mencatat bahwa evolusi menuju SERP tanpa klik dapat berarti lebih sedikit lalu lintas yang mencapai halaman web Anda secara keseluruhan.

Argumen Kontra Danny Sullivan

Meskipun Insight Partners mungkin memberikan gambaran yang agak suram, ada baiknya mempertimbangkan perspektif lain.

Danny Sullivan, penghubung publik untuk pencarian di Google, pernah menunjukkan bahwa Google telah mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web setiap tahun sejak awal berdirinya — bahkan dengan mempertimbangkan semua perubahan pada algoritmanya. Inti dari argumen ini adalah meskipun Google memperoleh pangsa klik yang lebih besar, pertumbuhan dan popularitasnya berarti bahwa masih banyak lalu lintas organik yang dapat disebarkan.

Jadi, apa faktor X yang banyak orang lewatkan?

Perubahan Google dirancang untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Misalnya, saat Anda mengetik “Cuaca Los Angeles”, Google langsung menampilkan data cuaca alih-alih mengarahkan Anda ke situs web cuaca. Meskipun hal ini mengurangi jumlah klik yang masuk ke situs web, hal ini meningkatkan kepuasan pengguna, mendorong lebih banyak permintaan pencarian dan, akibatnya, lalu lintas dari waktu ke waktu.

Tangkapan layar cuaca hari ini dari Google

Pengalaman Pencarian Generatif dianggap sebagai yang terdepan dalam pengalaman pencarian, terutama dengan semakin banyaknya Google yang menggunakan AI dalam algoritmanya.

Sebagai langkah untuk beradaptasi dengan lanskap baru ini, Insight Partners merekomendasikan untuk mendaftar ke Google Search Labs dan berinteraksi dengan SGE untuk memahami pengaruhnya terhadap perilaku dan hasil penelusuran. Tidak melakukan apa pun mengenai hal ini dapat merugikan Anda, terutama karena Google berencana meluncurkan SGE dalam keadaan terbatas untuk pengumpulan data tambahan dan penyesuaian produk.

Kesimpulan Sebenarnya: Diversifikasi Adalah Kuncinya

Jadi, apakah SEO sudah mati atau sedang sekarat?

Jauh dari itu. Ya, ini menjadi lebih kompleks dan kompetitif, tetapi hal ini berlaku untuk banyak saluran pemasaran digital. Laporan Insight Partners tidak boleh berfungsi sebagai ramalan kehancuran, namun sebagai seruan untuk mendiversifikasi strategi pemasaran digital Anda.

Anda tidak boleh hanya mengandalkan SEO untuk lalu lintas dan prospek. Pikirkan di mana audiens Anda menghabiskan waktu online mereka dan optimalkan saluran tersebut, baik itu media sosial, email, atau platform konten lainnya.

Lalu bagaimana dengan SGE? Meskipun penting untuk memahami dan beradaptasi dengan teknologi baru ini, penting juga untuk tidak melupakan dasar-dasar SEO dan pemasaran konten yang baik: memberikan nilai kepada audiens Anda.

Pengalaman Penelusuran Generatif atau tidak, nilai akan selalu menjadi mata uang yang menarik dan mempertahankan pemirsa.

Kata Terakhir dalam Pengalaman Generatif Penelusuran Google

Pada akhirnya, tujuan Google selaras dengan tujuan kami, yaitu memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan pengguna. Meskipun mereka berusaha untuk meningkatkan algoritme dan pengalaman pengguna, mereka tidak akan meminggirkan pembuat konten yang menjadikan layanan mereka berharga. Bagaimanapun, Google membutuhkan konten berkualitas tinggi untuk mempertahankan basis penggunanya dan, lebih jauh lagi, bisnis periklanannya.

Jadi, apakah langit akan runtuh? Mungkin tidak. Namun keadaan pasti sedang berubah, dan beradaptasi dengan perubahan tersebut adalah hal yang akan membedakan Anda dalam lanskap SEO.

Jika Anda siap untuk meningkatkan visibilitas online dan mendorong pertumbuhan bisnis, pakar SEO Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.